会計士と財務顧問のための14のSEOのヒント

公開: 2022-04-28

会計士と財務顧問は、リードを開発するためのより良い方法を必要としています。飽和度の高い市場での競争が激化する中、目立つのは難しいことがよくあります。しかし、適切な会計士またはファイナンシャルアドバイザーのSEO戦略は、財務または会計事務所がリードと収益の増加を生み出す質の高いクリックを獲得するのに役立つ違いになる可能性があります。

ビジネスオーナーとして、あなたはあなたのビジネスの健康を保護するためにあなたが使用している戦術を考慮する必要があります。非常に多くの潜在的なクライアントが会計事務所やCPAを見つけるためにインターネットに依存しているため、ブランドは継続的な成長と発展を確実にするためにローカルSEOやその他のデジタルマーケティングの概念を習得する必要があります。

なぜ会計士や財務顧問のSEOがそれほど重要なのですか？

検索エンジン最適化（SEO）は、多くのデジタルマーケティング戦略の基礎です。あなたが会計事務所、ブローカー、または投資顧問のメンバーであるかどうかにかかわらず、あなたがあなたのビジネスを繁栄させたいならば、SEOは必要です。ウォール街にいない場合でも、SEOは、見込みの高いクライアントを見つけ、トラフィックを会社のWebサイトまたはホームページに誘導し、ブログ投稿の価値を高めるのに役立ちます。結局のところ、クライアントが経済的なアドバイスやサービスを探しているときに検索エンジンに表示したいのです。

その上、多くの顧客は新しいビジネスを見つけるために検索エンジン結果ページ（SERP）のトップ結果に依存しています。一部の顧客は、ソーシャルメディアプロファイルにも目を向けています。多くの検索者は、SERPに表示されている最初の3ページのタイトルをクリックするだけです。あなたがあなたの会計慣行がそれらのスポットの1つを引っ掛けることを望むならば、あなたはあなたのSEO戦略を習得する必要があります。

会計業界でのランクを上げる準備ができている場合、または公認会計士事務所を目立たせるための最良の方法を探している場合は、中小企業の起業家や大規模な簿記組織に同様に役立つ14のSEOのヒントを紹介します。

1.金融または会計サービスのキーワードを調査する

SEOはすべてキーワードに関するものです。ローカル検索に表示する場合でも、世界中のオーガニックトラフィックを調達する場合でも、関連する検索結果に表示する方法が必要です。

キーワード調査は、国または地方のSEOキャンペーンの多くのベストプラクティスの1つです。これには、金融専門家や会計士をターゲットオーディエンスに結び付ける適切なキーワードを見つけることが含まれます。キーワードは、それ自体、人々が検索エンジンに入力しているものに関連しています。キーワードは、検索エンジンにページの目的を伝える単一の単語またはフレーズ全体にすることができます。金融および会計サービスを検索するときに人々が使用するキーワードの例を次に示します。

キーワードツールを使用して、キーワードに関する重要な情報を見つけることができます。 Google Analyticsのような多くのキーワードツールは、ターゲット市場や地域に適したキーワードを絞り込むのに役立ちます。 Googleは、多くの専門サービスやSEO企業が金融機関向けの強力なキャンペーンを構築するために依存している計画ツールも提供しています。

適切なキーワードを使用すると、ビジネスニッチのトップマーケティング目標を達成するのが簡単になります。検索ボリューム、クリック単価、キーワードの難易度は、選択するのに最適なキーワードを決定するのに役立つ指標です。金融ウェブサイトを最適化するキーワードを選択する前に、SEOキーワードの知識をブラッシュアップしてください。

2.高品質の会計およびファイナンシャルアドバイザーのコンテンツを作成する

多くの中小企業の所有者は、かなりの努力と維持を必要とするため、コンテンツマーケティングを見落としています。ただし、オンラインでの存在感を高めるためにSEOキャンペーンを実行している場合は、Webサイトのコンテンツが重要です。エンジン最適化は質の高いキーワードとキーワードフレーズの選択に依存しますが、それらの単語やフレーズの使用方法も考慮する必要があります。これは、それらのキーワードに対応する、関連性があり、有益で、価値のあるコンテンツを作成することを意味します。

たとえば、ゴールドマンサックスは、現在の市場動向やニュースについて話し合う専門家からのビデオを作成しています。リッチメディアを使用することは、ユーザーを引き付け、ブランドの権威と専門知識を誇示するために最適です。

ブログやリソースセンターを持つことは、より多くのキーワードをランク付けするのに、そしてあなたの財務または会計の分野であなたの権威と信頼性を誇示するために役立ちます。この会計事務所は、受託者会計に関する役立つ記事を提供するリソースセンターを提供しています。

質の高いコンテンツを作成するために選択するトピックは、会計ビジネスの規模、提供するサービス、または提供する市場によって異なります。これらの投稿には、検索エンジンがページコンテンツを理解し、ニッチでの権限と専門知識を構築するのに役立つ、関連するキーワードとフレーズを含める必要があります。また、有益で、独創的で、有用であり、トピックの深さを多く持つことで、Googleの品質ガイドラインを満たす必要があります。

もう1つのボーナスは、質の高い投稿がソーシャルメディアプラットフォーム間で共有したり、他のURLからバックリンクを獲得したりするのにも適していることです。優れたコンテンツの優れている点は、他の人がそれを共有したい（そしてリンクしたい）ということです。

3.ユーザーエクスペリエンスを忘れないでください

あなたがYelpで良いオンラインレビューをしたい、またはあなたがいくつかの紹介を生み出すことができると思うなら、あなたはあなたのユーザーエクスペリエンスを無視することはできません。これは、さまざまな検索エンジンでのWebサイトのランク付けにも影響します。多くのサイトで読み込み速度に問題があります。これらのケースのいくつかは、コンピュータの速度が遅い、またはインターネット接続が悪いブラウザに起因する可能性がありますが、多くの場合、問題はWebサイト自体にあります。

検索エンジンだけでなく、ページの速度も重視しています。読み込みが遅すぎると、ユーザーはさまざまなサイトから「バウンス」する傾向があります。したがって、潜在的な会計クライアントがあなたのサイトをクリックした可能性はありますが、彼らは同じくらい早く去った可能性があります。

良いニュースは、いつでもページの速度を確認できることです。 Googleでさえ、サイトの読み込み速度を通知する独自のツールを持っています。

地元の企業や全国組織が数ページの速度のアップグレードに投資することは良い考えです。グーグルとその対応物は、より速くロードされるページを評価する傾向があります。

4.モバイルエクスペリエンスを優先する

Googleはモバイルファーストインデックスを使用しています。つまり、検索エンジンがWebサイトをクロールするときはいつでも、モバイルバージョンを具体的に調べます。あなたの潜在的なクライアントの多くがデスクトップコンピュータからあなたのウェブサイトを見ることができないかもしれないことを心に留めておく必要があります。その結果、モバイルフレンドリーなユーザーエクスペリエンスを作成する必要があります。モバイルパフォーマンスのためにサイトを最適化することができます。また、必要に応じてモバイルアプリケーションを作成することもできます。

すべてのデバイスで機能するユーザーエクスペリエンスを作成する限り、正しい方向に進んでいます。ファイナンシャルアドバイザーのWebサイトが応答性が高く、検索者が使用するデバイスに応じて表示を調整することが重要です。

プライベートウェルスマネジメントウェブサイトのデスクトップバージョンは次のとおりです。

そして、これがモバイルデバイスに表示される同じウェブサイトです：

もちろん、これは言うのは簡単ですが、自分で実装するのは簡単ではありません。技術に精通していませんか？ SEOエージェンシーはあなたがあなたのウェブサイトに正しい変更を加えるのを手伝うことができるので、それはモバイルファーストの最適化の準備ができています。

5.ファイナンシャルアドバイザーまたは会計ウェブサイトが安全であることを確認します

会計士やファイナンシャルアドバイザーの仕事の大部分は、信頼を得て維持することです。結局のところ、顧客があなたのサービスを信頼していなければ、彼らはあなたに彼らのお金を処理させるつもりはありません。

ただし、信頼できる必要があるのはあなただけではありません。あなたのサイトも同様である必要があります。このように考えてください：あなたはクライアントの機密の財務情報をソーシャルメディアに載せないでしょう？次に、適切なセキュリティ指定なしで行かなかった場合に役立ちます。

SSL（Secure Sockets Layer）は、Webサイトに適切なセキュリティがあり、データを安全に保つことができることを示す検証ツールです。サイトに現在のSSLがあるかどうかは、ページタイトルではわかりませんが、URLを調べることはできます。アクティブなSSLを使用するサイトでは、URLにHTTPSが含まれています。 HTTPだけではないサイト。

多くの検索エンジンは、追加されたWebセキュリティを優先し、セキュリティで保護されていないサイトに高いランキングを提供する可能性は低くなります。ドメインを更新する時期ではない場合でも、これを考慮する必要があります。ウォール街にいる場合でも、個人投資家と仕事をしている場合でも、セキュリティの強化は事実上受託者のルールです。

6.金融会社または会計ビジネスのビジネスプロファイルを設定します

SEOの大きな要素は、Google、Bing、または別の検索エンジンのいずれであっても、ブランドを見つけやすくすることです。これが、主要な検索プラットフォームごとにアクティブなビジネスプロファイルを持つことが非常に重要である理由の一部です。

Googleマイビジネスは、顧客にクリックツーコール機能を提供し、オンラインレビュー、場所、および営業時間のスナップショットを提供します。

同じことが他のエンジンの同様のプラットフォームにも当てはまります。さらに、これらの一般的な引用ページのいくつかは、ホームページに戻る貴重なリンクを提供します。通りすがりのクライアントの注意を引くのに最適な方法です。

さまざまなページに引用があるかどうかわからない場合は、監査を実行して確認できます。監査結果に基づいて、さまざまなサイトに手動で情報を入力するか、マネージドサービスまたはSEOエージェンシーを使用して入力することができます。

7.適切なバックリンクの機会に投資する

優れた財務または会計コンテンツを開発したら、それをうまく機能させたくありませんか？もちろんそうです。そのため、そのコンテンツまたはランディングページへのリンクを生成するのに役立つリソースを確保する必要があります。

バックリンクの機会は、信頼できるソースとしてあなたを見るさまざまなWebサイトの数も示します。 GoogleとBingは、ランキングの可能性を評価する際にそれを考慮に入れています。もちろん、スパムの多いWebサイトに配置されたバルクリンクにお金を払う必要はありません。それは迅速なSEOブーストを生み出すかもしれませんが、最終的には時間の経過とともにあなたに害を及ぼすでしょう。

権限が低く信頼性の低いWebサイトは、さまざまな検索結果サイトで高い評価を得ていないため、代わりにホワイトハットプラットフォームに投資してください。

8.内部リンクを覚えておいてください

すべてのSEO専門家はバックリンクの価値を確実に教えてくれますが、内部のリンク構造も考慮する必要があります。あなたのウェブサイトは、実際にはウェブです。会計士や財務顧問にとって、そのWeb上で潜在的なクライアントをできるだけ長く維持することがあなたの目標です。

これは、顧客がWebサイトに費やす時間が長いほど、コンバージョンに至る可能性が高くなるためです。内部リンクの機会を無視する傾向がある場合は、覚書を書くか、大統領命令を作成してください。

パフォーマンスの高いページへのリンクを選択して、価値のあるコンテンツ、最適化されたサービスページ、およびブランドの価値を示すその他のブログ投稿に顧客を誘導できるようにします。ただし、同じリンクに何度も依存することは望ましくありません。時々物事を切り替えて、あなたはあなたのウェブサイト全体にリンク構築の可能性を広げています。

9.会計または財務の専門知識に関するゲスト投稿を検討してください

ゲスト投稿は、信頼できるサイトからいくつかの貴重なバックリンクを保護するための優れた方法です。これには、投稿を受け入れるサイトのコンテンツを作成し、そのコンテンツを売り込み、記事を書くことが含まれます。

もちろん、それはそれほど単純ではありません。まず、ゲストの投稿を受け入れるサイトを見つける必要があります。幸いなことに、そのためにSERPに頼ることができます。関連するキーワードを検索し、その後に「write for us」、「guest post」、「contribution」などのフレーズを続けます。これは、適切なゲスト投稿の機会を見つけるのに役立ちます。いくつかの潜在的なサイトを見つけたら、それらの品質を精査する必要があります。各サイトを監査して、相対的なドメイン権限のランキング、月間トラフィック、および投稿頻度を決定します。提案する前に、これらの要素をすべて検討する必要があります。

金融専門家からのブログ投稿を受け入れるウェブサイトのほんの数例を次に示します。

適度なお金
BeatingBroke
キャッシュマネーライフ
ワイズブレッド
マネークラッシャー
パーソナルファイナンスアナリスト
ナインハブ
ファイナンスギャブ
金融ダイエット
RightAboutMoney

そして、会計士からのゲスト投稿を探しているいくつかの出版物：

メル会計
A-カウントビズ
ビタ会計
FinanceTalk.net
AccountingHelper
ビジネスマガジン
InvoiceBerry
FinancePost
商人
AccountingWeb

ゲストブログを売り込む前に、サイトの最近の投稿を見てください。ゲスト投稿サイトの過去数か月の履歴を調べて、コンテンツと知識のギャップを探します。これは、ピッチングを開始する準備ができたときに役立ちます。いくつかのギャップを見つけたら、キーワード調査を行ってトピックの生成に役立てることができます。

あなたの売り込みについては、サイトに売り込むための3つの潜在的なアイデアを考える必要があります。 E＆O、交換委員会、受託者規則訴訟、またはそれがターゲットサイトに貴重な洞察を提供する限り、他の何かについて書くことができます。

次に、アイデアを使ってさまざまなサイトに連絡を取り始めることができます。誰かが受け入れた場合、あなたは記事を書き、改訂プロセスを経て、あなたの被リンクを保護します。ゲスト投稿は、他のWebサイトから質の高いトラフィックを取得するための優れた方法です。手元にある理想的なツールです。

10.地域の引用を作成します

Googleマイビジネスのページは重要ですが、特に地元の市場で自分を主張しようとしている場合は、他の地元の引用に投資する必要があります。

対面の場所を持つ多くの公認会計士会社は、全体的なランキングを上げるために引用に依存しています。これは簡単なリンクを保護するための優れた方法ですが、Googleには、見つけやすく、クライアントになる可能性のあるユーザーに大量の関連情報を提供していることも示されます。

公認会計士、財務顧問、または会計士の場合は、さまざまな金融サービスディレクトリを探す必要があります。これらはあなたの分野に最も関連性があり、クライアント獲得のための別のチャネルと考える必要があります。これは、会計ビジネスの引用を追加できる会計ディレクトリの例です。

11.適切なページでより多くのレビューを取得します

オンラインレビューは、新しいクライアントを保護するための最も簡単な方法の1つです。購入を確保するためにブランドがしなければならないかなりの量をスキップすることが多いため、ほとんどの人は口コミの紹介に大きく依存しています。良い紹介はあなたのビジネスにとって黄金です。ただし、多くの場合、思ったよりもレビューを取得するのは困難です。

幸いなことに、これを簡単にするいくつかの試みられた戦術があります。まず、満足しているクライアントに質問することができます。最近、不作為保険の推奨に満足したクライアントがいましたか？ドッド・フランク法の説明に感謝した人はどうですか？満足していることがわかっている顧客が少数いる場合は、メールを作成します。彼らのビジネスに感謝し、彼らがあなたの好みのプラットフォームにレビューを投稿してくれるかどうかを確認してください。

ウェブサイトに簡単なレビューリンクを含めることもできます。これらは顧客を正確に行く必要のある場所に案内するので、レビュープロセスについて混乱することはありません。一部のツールでさえ、顧客のフィードバック収集を自動化するのに役立ち、レビューの保護に費やす時間とリソースを削減できます。

12.ローカル検索用に最適化

主に地域の地域にサービスを提供する財務アドバイザーや会計士にとって、Googleマップパックや地域の検索に表示するには、地域のSEOのベストプラクティスが不可欠です。ヒント＃10からいくつかのローカル引用を獲得した場合、それはローカルシグナルの成長に役立ちますが、Webサイトに位置情報を含めることも重要です。

場所固有のページを複数持つこともお勧めします。地域全体に複数の場所を持つ公認会計士事務所を運営している場合は、各地域に合わせて最適化する必要があります。これは、より関連性が高く資格のある顧客にリーチするためのより良い方法です。あなたの地元の引用はまたあなたのビジネスが複数のオフィスを持っていることを明確にする必要があります。

切望されているGoogleMapPackを入手すると、オフィスへの電話やリクエストを改善するのに非常に役立ちます。マップパックを使用すると、検索者はすぐにファイナンシャルアドバイザリーや会計事務所に連絡することができます。

会計または金融サービスのWebサイトがマップパックに入る可能性を高めるための追加のヒントを次に示します。

Googleマイビジネスリスティングを最適化する
より多くのローカルおよびビジネスの引用を獲得する
レスポンシブウェブサイトを用意する

13.より強力なリード生成のために最適化する

多くの点で、SEOは理想的なリード生成ツールです。広告を操作してコンバージョンを促進するために余分な時間とお金を費やす代わりに、SEOはあなたに新しいクライアントをもたらします。

ただし、リードを生成していない場合は、SEOキャンペーンがサイトにあまり役立っていない可能性があります。まず、各ページにリード生成フォームと適切な召喚状（CTA）があることを確認する必要があります。この会計ウェブサイトは、有用なコンテンツマーケティングアイテムと引き換えに電子メールアドレスを送信するようにユーザーにすぐに促します。

リード生成を改善するための他の戦略には、チャット機能の実装が含まれます。多くのクライアントは、常に利用可能なブランドと協力したいと考えています。同じことが会計業界にも当てはまります。ライブチャット機能は中小企業にとっては管理しにくいかもしれませんが、24時間年中無休のサービスをより簡単に提供できるようにするいくつかのプログラムやチャットボットに投資することができます。チャットサービスにはリードを確保した実績があるため、リードなしでサイトのイテレーションをリリースしたくはありません。

テストを実行し、継続的な調整を行うこともお勧めします。ランディングページやお問い合わせフォームがうまく機能し始めたとしても、それが常に当てはまるとは限りません。あなたは定期的にあなたのページとリード生成フォームを維持して、それらが潜在的な顧客を引き付け続けることを確実にする必要があります。 A / Bテストは、ページのパフォーマンスメトリックのデータを収集するのに役立つため、サービスページまたは連絡先ページの複数のバージョンを開発して、パフォーマンスが向上するものを判断することをお勧めします。

最後に、引き続きリードジェネレーションを測定し、より頻繁に成功するチャネルに投資する必要があります。多くの場合、あなたのホームページはあなたのリードのかなりの数を駆動します。ただし、特定のブログ投稿、ソーシャルリンク、および広告もリードを生成する可能性があります。データを確認して、特に注意が必要なチャネルを確認してください。

14.辛抱強く

ほとんどすべてのシナリオで、SEOは長期的な投資です。キャンペーンを成功させるには、かなりの実験、調整、および忍耐が必要です。あなたが波を立てようとしているスタートアップCPA会社であろうと、あなたが追加のデジタルプッシュを望んでいる確立されたブランドであろうと、SEOは時間をかけて助けることができます。ただし、そうするのに時間とリソースがかかることが多く、即座に結果が得られることはまれです。適切なSEO戦略は、あなたがそれを維持している限り、今後何年にもわたってリードの生成と変換を強化することができます。針を正しい方向に動かし続ける限り、SEOキャンペーンが意図したとおりに機能することがわかります。

会計士や財務顧問は、他の業界と同じようにSEOに依存しています。検索エンジン最適化は複雑に聞こえますが、結果を見始めたときの学習曲線はそれだけの価値があります。社内チームでエンジン最適化を処理したくない専門家にとって、オンラインでの存在感を高める最善の方法は、SEO会社の支援によるものです。適切な機関は、目標を明確にし、効果的な変更を実装するのに役立ちます。また、進捗状況と結果を追跡し、ブランドが繁栄するために必要な調整を行うことがより直感的になります。

市場を乗っ取り、ターゲットオーディエンスにリーチし、新しい潜在的なクライアントを見つける準備ができている場合は、SEOを詳しく調べてみましょう。