14 consigli SEO per commercialisti e consulenti finanziari

Ragionieri e consulenti finanziari hanno bisogno di modi migliori per sviluppare lead. Con l'aumento della concorrenza in mercati altamente saturi, è spesso difficile distinguersi. Ma la giusta strategia SEO per il commercialista o il consulente finanziario può fare la differenza che aiuta la tua società finanziaria o contabile a guadagnare i clic di qualità che generano maggiori contatti e entrate.

Come imprenditore, devi considerare quali tattiche stai utilizzando per proteggere la salute della tua attività. Poiché così tanti potenziali clienti dipendono da Internet per trovare una società di contabilità o CPA, i marchi hanno bisogno di una padronanza della SEO locale e di altri concetti di marketing digitale per garantire una crescita e uno sviluppo continui.

Perché la SEO per commercialisti e consulenti finanziari è così importante?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) è la pietra angolare di molte strategie di marketing digitale. Che tu sia un membro di una società di contabilità, un broker o un consulente per gli investimenti, la SEO è necessaria se vuoi che la tua attività prosperi. Anche se non sei a Wall Street, la SEO può aiutarti a trovare un cliente di alto potenziale, indirizzare il traffico al sito Web o alla home page della tua azienda e aumentare il valore dei post del tuo blog. Dopotutto, vuoi apparire sui motori di ricerca quando i clienti cercano consulenza e servizi finanziari.

Inoltre, molti clienti dipendono dai risultati migliori di una pagina dei risultati dei motori di ricerca (SERP) per trovare una nuova attività. Alcuni clienti si rivolgono anche ai profili dei social media. Molti ricercatori fanno clic solo sui primi tre titoli di pagina mostrati loro nelle SERP. Se vuoi che la tua pratica contabile si impiglino in uno di quei punti, devi padroneggiare la tua strategia SEO.

Se sei pronto a migliorare il tuo grado nel settore contabile o stai cercando il modo migliore per aiutare la tua azienda CPA a distinguersi, ecco 14 suggerimenti SEO a beneficio sia degli imprenditori delle piccole imprese che delle organizzazioni contabili più grandi.

1. Ricerca parole chiave per servizi finanziari o contabili

La SEO è tutta una questione di parole chiave. Sia che tu voglia apparire nella ricerca locale o generare traffico organico da tutto il mondo, hai bisogno di un modo per apparire nei risultati di ricerca pertinenti.

La ricerca per parole chiave è una delle tante migliori pratiche per qualsiasi campagna SEO nazionale o locale. Implica la ricerca delle parole chiave giuste che colleghino professionisti finanziari o contabili al loro pubblico di destinazione. Una parola chiave, in sé e per sé, si riferisce a ciò che le persone stanno digitando nei loro motori di ricerca. Le parole chiave possono essere singole parole o intere frasi che indicano ai motori di ricerca lo scopo di una pagina. Ecco alcuni esempi di parole chiave che le persone utilizzano durante la ricerca di servizi finanziari e contabili.

Puoi trovare informazioni cruciali sulle parole chiave utilizzando uno strumento per le parole chiave. Molti strumenti per le parole chiave come Google Analytics ti aiutano a restringere le parole chiave giuste per il tuo mercato di riferimento o area locale. Google offre anche strumenti di pianificazione a cui fanno affidamento molti servizi professionali e società SEO per creare solide campagne per gli istituti finanziari.

Con le parole chiave giuste, è più facile raggiungere i tuoi principali obiettivi di marketing per la tua nicchia di business. Il volume di ricerca, il costo per clic e la difficoltà delle parole chiave sono le metriche che ti aiuteranno a determinare le migliori parole chiave da selezionare. Ripassa la tua conoscenza delle parole chiave SEO prima di scegliere le parole chiave per le quali desideri ottimizzare il tuo sito web finanziario.

2. Creare contenuti contabili e di consulenza finanziaria di alta qualità

Molti proprietari di piccole imprese trascurano il marketing dei contenuti perché richiede una discreta quantità di impegno e manutenzione. Tuttavia, il contenuto del tuo sito web è fondamentale se stai eseguendo una campagna SEO per aumentare la tua presenza online. Sebbene l'ottimizzazione del motore dipenda dalla scelta di parole chiave e frasi chiave di qualità, devi anche considerare come usi quelle parole o frasi. Ciò significa creare contenuti pertinenti, informativi e di valore che parlino a quelle parole chiave.

Ad esempio, Goldman Sachs crea video di esperti che discutono delle tendenze e delle notizie attuali del mercato. L'utilizzo di contenuti multimediali è ottimo per coinvolgere gli utenti e mostrare l'autorità e la competenza del tuo marchio.

Avere un blog o un centro risorse è utile sia per classificare più parole chiave che per mostrare la tua autorità e affidabilità nel tuo spazio finanziario o contabile. Questa società di contabilità offre un centro risorse con articoli utili sulla contabilità fiduciaria.

Gli argomenti su cui scegli di creare contenuti di qualità dipenderanno dalle dimensioni della tua attività di contabilità, dai servizi che offri o dai mercati che servi. Questi post dovrebbero includere parole chiave e frasi pertinenti per aiutare i motori di ricerca a comprendere il contenuto della pagina e per costruire la tua autorità e competenza nella tua nicchia. Dovrebbero inoltre soddisfare le linee guida sulla qualità di Google essendo informativi, originali, utili e con molta profondità di attualità.

Un altro vantaggio è che un post di qualità è anche maturo per essere condiviso su piattaforme di social media e per guadagnare backlink da altri URL. La cosa grandiosa di un ottimo contenuto è che altre persone vogliono condividerlo (e collegarlo ad esso!)

3. Non dimenticare l'esperienza dell'utente

Se vuoi delle buone recensioni online su Yelp o pensi di poter generare dei referral, non puoi trascurare la tua esperienza utente. Ciò influisce anche sul posizionamento del tuo sito Web sui diversi motori di ricerca. Molti siti hanno problemi con la velocità di caricamento. Mentre alcuni di questi casi possono essere attribuiti a browser con computer più lenti o una cattiva connessione a Internet, spesso il problema risiede nel sito Web stesso.

Non solo i motori di ricerca danno valore alla velocità delle pagine. Gli utenti tendono a "rimbalzare" da siti diversi se sono troppo lenti per caricarli. Quindi, sebbene sia possibile che un potenziale cliente di contabilità abbia fatto clic sul tuo sito, potrebbe essere andato via altrettanto rapidamente.

La buona notizia è che puoi controllare la velocità della tua pagina quando vuoi. Anche Google ha il suo strumento che ti dirà quanto velocemente si carica il tuo sito.

È una buona idea per qualsiasi azienda locale o organizzazione nazionale investire in alcuni aggiornamenti della velocità della pagina. Google e le sue controparti tendono a valutare le pagine che si caricano più velocemente.

4. Dai la priorità all'esperienza mobile

Google utilizza l'indicizzazione mobile-first, il che significa che ogni volta che il motore di ricerca esegue la scansione del tuo sito web, sta esaminando specificamente la versione mobile. Devi tenere a mente che molti dei tuoi potenziali clienti potrebbero non visualizzare il tuo sito Web da un computer desktop. Di conseguenza, devi creare un'esperienza utente ottimizzata per i dispositivi mobili. Puoi ottimizzare il tuo sito per le prestazioni mobili e persino creare un'applicazione mobile se sei così propenso.

Se crei un'esperienza utente che funzioni su tutti i dispositivi, sei sulla strada giusta. È importante che il sito Web del tuo consulente finanziario sia reattivo e regoli la sua visualizzazione in base al dispositivo utilizzato dal ricercatore.

Ecco una versione desktop di un sito Web privato di gestione patrimoniale:

Ed ecco lo stesso sito Web visualizzato su un dispositivo mobile:

Naturalmente, questo è abbastanza facile da dire, meno da implementare da soli. Non sei così esperto di tecnologia? Un'agenzia SEO può aiutarti ad apportare le modifiche giuste al tuo sito Web in modo che sia pronto per l'ottimizzazione mobile-first.

5. Assicurati che il tuo consulente finanziario o sito web di contabilità sia sicuro

Una parte importante del lavoro di un contabile o di un consulente finanziario è guadagnare e mantenere la fiducia. Dopotutto, se un cliente non si fida dei tuoi servizi, non ti farà gestire i suoi soldi.

Tuttavia, non sei l'unico che deve essere affidabile. Anche il tuo sito deve esserlo. Pensala in questo modo: non metteresti le informazioni finanziarie sensibili di un cliente sui social media, vero? Quindi sarebbe d'aiuto se anche tu non andassi senza la corretta designazione di sicurezza.

SSL, o Secure Sockets Layer, è uno strumento di verifica che mostra che un sito Web ha una sicurezza adeguata e può mantenere i tuoi dati al sicuro. Anche se non puoi dire se un sito ha un SSL corrente dal titolo della pagina, puoi passare attraverso l'URL. Un sito con un SSL attivo ha HTTPS nell'URL. Un sito che non ha solo HTTP.

Molti motori di ricerca danno la priorità a una maggiore sicurezza web e non hanno la stessa probabilità di offrire un posizionamento elevato a siti non protetti. È qualcosa che devi considerare, anche se non è il momento del rinnovo del tuo dominio. Che tu sia a Wall Street o lavori con investitori privati, una maggiore sicurezza è praticamente una regola fiduciaria.

6. Imposta i profili aziendali per la tua società finanziaria o attività di contabilità

Un grande componente della SEO è rendere più facile trovare il tuo marchio, su Google, Bing o su un altro motore di ricerca. Questo è parte del motivo per cui è così importante avere profili aziendali attivi per ciascuna delle principali piattaforme di ricerca.

Google My Business offre ai tuoi clienti la funzionalità click-to-call e fornisce un'istantanea delle tue recensioni online, della tua posizione e dei tuoi orari di lavoro.

Lo stesso vale per piattaforme simili su altri motori. Inoltre, alcune di queste pagine di citazioni generali offrono preziosi link alla tua home page. È un ottimo modo per catturare l'attenzione di un cliente di passaggio.

Se non sei sicuro di avere o meno citazioni su varie pagine, puoi eseguire un audit per verificare. Sulla base dei risultati dell'audit, puoi inserire manualmente le tue informazioni sui diversi siti, oppure puoi utilizzare un servizio gestito o un'agenzia SEO per farlo per te.

7. Investi nelle giuste opportunità di backlinking

Dopo aver sviluppato un contenuto finanziario o contabile eccezionale, non vuoi che funzioni bene? Certo che lo fai. Ecco perché devi mettere da parte risorse per aiutare a generare collegamenti a quel contenuto o pagina di destinazione.

Le opportunità di backlinking mostrano anche quanti siti Web diversi ti vedono come una fonte attendibile. Google e Bing ne tengono conto quando valutano il potenziale di posizionamento. Ovviamente, non vuoi pagare per i link in blocco che vengono inseriti su siti Web di spam. Sebbene possa produrre un rapido aumento della SEO, alla fine ti danneggerà nel tempo.

I siti Web a bassa autorità e a bassa affidabilità non hanno una grande reputazione su diversi siti di risultati di ricerca, quindi investi invece in piattaforme white-hat.

8. Ricorda i tuoi link interni

Mentre ogni esperto SEO è sicuro di dirti il ​​valore dei backlink, devi considerare anche la tua struttura di collegamento interna. Il tuo sito web è, in effetti, un web. Per contabili e consulenti finanziari, il tuo obiettivo è mantenere un potenziale cliente su quel web il più a lungo possibile.

Questo perché più tempo un cliente trascorre su un sito Web, più è probabile che si converta. Se tendi a trascurare le opportunità di collegamento interno, scrivi un memorandum o crea un ordine esecutivo.

Vuoi selezionare link a pagine ad alto rendimento in modo da poter indirizzare i clienti a contenuti di valore, pagine di servizi ottimizzate e altri post di blog che mostrano il valore del tuo marchio. Tuttavia, non vuoi fare affidamento sugli stessi collegamenti più e più volte. Cambia le cose di tanto in tanto, così stai diffondendo il potenziale di creazione di link su tutto il tuo sito web.

9. Prendi in considerazione la pubblicazione di guest post sulla tua esperienza contabile o finanziaria

La pubblicazione degli ospiti è un ottimo modo per proteggere alcuni preziosi backlink da siti attendibili. Implica la creazione di un contenuto per un sito che accetta post, la presentazione di quel contenuto e la scrittura dell'articolo.

Certo, non è così semplice. Per iniziare, devi trovare i siti che accettano i post degli ospiti. Fortunatamente, puoi rivolgerti alle SERP per questo. Cerca una parola chiave pertinente seguita da frasi come "scrivi per noi", "post degli ospiti" o "contributo". Questo ti aiuterà a trovare opportunità di pubblicazione degli ospiti applicabili. Una volta che hai trovato alcuni potenziali siti, vuoi controllarne la qualità. Controlla ogni sito per determinare la relativa classifica dell'autorità di dominio, il traffico mensile e la frequenza di pubblicazione. Tutti questi fattori dovrebbero essere valutati prima di lanciare.

Ecco alcuni esempi di siti Web che accettano post di blog da esperti finanziari:

• Soldi modesti
• BattendoBroke
• Vita in denaro contante
• Pane saggio
• Divoratori di denaro
• Analista di finanza personale
• Nove Hub
• Finanze Gab
• La dieta finanziaria
• RightAbout Money

E alcune pubblicazioni che cercano post degli ospiti da contabili:

• Contabilità Merù
• A-Conteggio Biz
• Bita Contabilità
• FinanceTalk.net
• AccountingHelper
• Rivista d'affari
• FatturaBerry
• FinancePost
• Mercante
• ContabilitàWeb

Prima di presentare un blog ospite, guarda i post recenti del sito. Esamina gli ultimi mesi della cronologia di un sito di pubblicazione degli ospiti e cerca le lacune di contenuto e conoscenza. Questo ti aiuterà quando sarai pronto per iniziare a lanciare. Una volta che hai trovato alcune lacune, puoi fare una ricerca per parole chiave per aiutarti a generare argomenti.

Per la tua presentazione, dovresti pensare a tre potenziali idee da presentare al sito. Potresti scrivere di E&O, della commissione di scambio, delle cause legali sulle regole fiduciarie o di qualsiasi altra cosa purché offra preziose informazioni al sito di destinazione.

Quindi puoi iniziare a raggiungere diversi siti con le tue idee. Se qualcuno accetta, scriverai l'articolo, eseguirai il processo di revisione e proteggerai i tuoi backlink. La pubblicazione degli ospiti è un ottimo modo per ottenere traffico di qualità da altri siti web. È lo strumento ideale da avere a portata di mano.

10. Sviluppa le tue citazioni locali

Sebbene la tua pagina Google My Business sia importante, devi investire in altre citazioni locali, soprattutto se stai cercando di affermarti nel mercato della tua zona.

Molte aziende CPA con sedi di persona dipendono dalle citazioni per aumentare la loro classifica generale. È un ottimo modo per proteggere un collegamento facile, ma mostra anche a Google che sei facile da trovare e fornisci una buona quantità di informazioni rilevanti ai tuoi potenziali clienti.

Per CPA, consulenti finanziari o contabili, ti consigliamo di cercare diverse directory di servizi finanziari. Questi sono i più rilevanti per il tuo campo e dovresti pensarli come un altro canale per l'acquisizione di clienti. Ecco un esempio di una directory contabile in cui potresti aggiungere una citazione per la tua attività di contabilità.

11. Ottieni più recensioni nelle pagine appropriate

Le recensioni online sono uno dei modi più semplici per assicurarsi nuovi clienti. La maggior parte delle persone fa molto affidamento sul passaparola perché spesso salta una buona parte dei marchi che creano fiducia devono fare per assicurarsi un acquisto. Un buon referral è d'oro per il tuo business. Tuttavia, è spesso più difficile ottenere recensioni di quanto si pensi.

Fortunatamente, ci sono alcune tattiche provate che lo rendono più facile. Per iniziare, puoi chiedere ad alcuni clienti soddisfatti. Di recente hai avuto un cliente soddisfatto della tua raccomandazione sull'assicurazione per le omissioni? Che ne dici di uno che ha apprezzato la tua spiegazione del Dodd-Frank Act? Se hai una manciata di clienti che sai essere soddisfatto, scrivi un'e-mail. Ringraziali per la loro attività e verifica se sono disposti a pubblicare una recensione sulla tua piattaforma preferita.

Puoi anche includere semplici link di recensione sul tuo sito web. Questi indirizzano i clienti esattamente dove devono andare, quindi non c'è confusione sul processo di revisione. Anche alcuni strumenti possono aiutare ad automatizzare la raccolta dei feedback dei clienti, il che riduce il tempo e le risorse spesi per proteggere le recensioni.

12. Ottimizza per le ricerche locali

Per i consulenti finanziari e contabili che servono principalmente un'area geografica locale, le migliori pratiche SEO locali sono essenziali per essere visualizzate nel pacchetto di mappe di Google e nelle ricerche locali. Se hai guadagnato alcune citazioni locali dal suggerimento n. 10, ciò aiuterà i tuoi segnali locali a crescere, ma è anche importante includere informazioni sulla posizione sul tuo sito web.

È anche una buona idea avere più pagine specifiche per località. Se gestisci un'azienda CPA con più sedi nella regione, desideri ottimizzare per ciascuna area locale. È un modo migliore per raggiungere clienti più pertinenti e qualificati. Le tue citazioni locali devono anche chiarire che la tua azienda ha più uffici.

Entrare nell'ambito Google Map Pack può essere estremamente utile per migliorare le chiamate e le richieste al tuo ufficio. Il Map Pack consente ai ricercatori di contattare immediatamente la tua società di consulenza finanziaria o contabile.

Ecco alcuni suggerimenti aggiuntivi per aumentare le possibilità del tuo sito web di contabilità o servizi finanziari di entrare nel pacchetto mappe:

• Ottimizza la tua scheda di Google My Business
• Guadagna più citazioni locali e commerciali
• Avere un sito web reattivo

13. Ottimizza per una maggiore generazione di lead

In molti modi, la SEO è lo strumento ideale per la generazione di lead. Invece di spendere tempo e denaro in eccesso manipolando gli annunci e spingendo per le conversioni, la SEO ti porta nuovi clienti.

Tuttavia, se non stai generando alcun lead, la tua campagna SEO probabilmente non sta facendo molto per il tuo sito. Per iniziare, vuoi assicurarti che ogni pagina abbia un modulo di generazione di lead e un invito all'azione (CTA) appropriato. Questo sito Web di contabilità richiede immediatamente agli utenti di inviare un indirizzo e-mail in cambio di un utile elemento di marketing dei contenuti.

Altre strategie per migliorare la generazione di lead includono l'implementazione della funzionalità di chat. Molti clienti vogliono lavorare con marchi che sono costantemente disponibili. Lo stesso vale per il settore della contabilità. La funzionalità di chat dal vivo potrebbe non essere così gestibile per una piccola impresa, ma puoi investire in alcuni programmi e chatbot che semplificano la fornitura di un servizio 24 ore su 24, 7 giorni su 7. I servizi di chat hanno un buon record di protezione dei lead, quindi non vuoi rilasciare un'iterazione del sito senza uno.

È anche una buona idea eseguire test e apportare modifiche continue. Anche se una pagina di destinazione o un modulo di contatto inizia a funzionare bene, ciò non significa che sarà sempre così. Devi mantenere regolarmente le tue pagine e i moduli di lead generation per assicurarti che continuino ad attirare potenziali clienti. Il test A/B ti aiuta a raccogliere dati per le metriche delle prestazioni della pagina, quindi è una buona idea sviluppare più versioni di qualsiasi pagina del servizio o della pagina dei contatti per determinare quale funziona meglio.

Infine, dovresti continuare a misurare la tua generazione di lead e investire in canali che hanno successo con maggiore frequenza. In molti casi, la tua home page guiderà un buon numero di lead. Tuttavia, anche alcuni post di blog, collegamenti social e annunci possono generare lead. Esamina i dati per vedere quali canali richiedono maggiore attenzione.

14. Sii paziente

In quasi tutti gli scenari, la SEO è un investimento a lungo termine. Richiede una buona dose di sperimentazione, aggiustamento e pazienza se si desidera una campagna di successo. Che tu sia una startup CPA che sta cercando di fare scalpore o che tu sia un marchio affermato che desidera una spinta digitale aggiuntiva, la SEO può aiutare nel tempo. Tuttavia, spesso ci vogliono tempo e risorse per farlo e i risultati immediati sono una rarità. La giusta strategia SEO può migliorare la generazione e la conversione di lead per gli anni a venire, purché la mantieni. Finché continui a muovere l'ago nella giusta direzione, sai che la tua campagna SEO funziona come previsto.

Ragionieri e consulenti finanziari si affidano alla SEO tanto quanto altri settori. Mentre l'ottimizzazione dei motori di ricerca sembra complicata, la curva di apprendimento vale la pena quando inizi a vedere i risultati. Per i professionisti che non vogliono gestire l'ottimizzazione del motore con un team interno, il modo migliore per aumentare la tua presenza online è attraverso l'assistenza di un'azienda SEO. L'agenzia giusta può aiutarti a chiarire i tuoi obiettivi e implementare cambiamenti efficaci. Inoltre, rende più intuitivo tenere traccia dei progressi e dei risultati e apportare le modifiche necessarie al tuo marchio per prosperare.

Se sei pronto a conquistare il tuo mercato, raggiungere il tuo pubblico di destinazione e trovare nuovi potenziali clienti, è tempo di dare un'occhiata più da vicino alla SEO.