ブランドを構築する方法：思い出に残るブランドを構築するための10のステップ！

これは、ブランドをゼロから構築する方法に関する簡単なガイドです。 ブランディングの重要性と、ビジネスのブランドアイデンティティを作成する方法を紹介します。

どこかにチェックマークが表示されていると、ナイキを思い浮かべます。 誰かがフライドチキンと言った場合、あなたは自動的に彼らがKFCについて話していると思い込みます。

ブランド名がわからなくても、ロゴを見ただけで購入できます。 テレビでジングルを一度聞いて、一日中ハミングし続けることがあります。

これらは強力なブランディングの効果です。

ブランディングは、企業が提供する製品/サービスよりも、提供されるエクスペリエンスに関するものです。 とはいえ、87％の顧客は、ブランドが複数のデバイスやプラットフォームで一貫したエクスペリエンスを提供することを期待していることに同意しています。

ブランディングとは、ブランドの声を特定して定義することです。 そして、マーケティングとはブランド認知度を高めることです。

たとえば、Indulgeo Essentialsのブランドは、すべてオーガニックでナチュラルな美容ブランドです。

マーケティングには天然物を使用しています。 彼らがビタミンC血清にオレンジを使用するように、眉毛製品にココナッツを使用するなど。

これはまだあなたを混乱させているように見えますか？

心配しないでください。 この記事では、ブランドとは何か、ブランディングとは何かから始めて、ブランディングの概念全体について説明します。

ブランドとは何ですか？

ブランドとは、ビジネスを他のビジネスと一線を画す要素または要素の組み合わせです。

これには、色、タグライン、ロゴ、ビジョン、シンボルなどの複数の機能が含まれます。

これらの有形の要素とは別に、顧客がビジネスと対話している間の経験のような無形のものも、そのブランドに分類されます。

たとえば、通りのどのカフェからでもコーヒーを購入できる場合、ほとんどの人はスターバックスを好みます。 スターバックスがブランドだからです。

ブランディングとは何ですか？

ブランディングとは、ビジネスに独自のアイデンティティとエクスペリエンスを生み出すことです。 多くの調査と戦略化を伴う非常に包括的なプロセス。

ブランドの視覚的な魅力から、ブランドが顧客に提供するような体験まで、行動を起こす前にすべてをチョークで書く必要があります。

さらに、ブランディングプロセスの主な目的は、競合他社や市場の他のビジネスとの差別化を図ることです。

たとえば、Apple Inc.はテクノロジー企業ですが、ブランド名とロゴにフルーツの名前を選択しました。 何十年にもわたって競合他社と一線を画しているのは、風変わりな決断です。

ブランディングは、市場で統一されたフロントを確立するのに役立ちます。 宣伝、パッケージング、マーケティングのいずれの場合でも、同じブランド要素を使用します。

一定期間にわたって、視覚的または聴覚的な刺激がなくても、顧客がブランドとの関連付けを開始するブランドの想起に役立ちます。

ブランディングは、市場や顧客があなたのビジネスをどのように認識しているかだけではありません。 また、ブランドの評価とブランドエクイティを高める上でも大きな役割を果たします。

認識、信頼、認識の面で強力なブランドは、ビジネスの利害関係者にとってビジネスを非常に貴重なものにします。

ブランディングの重要性は何ですか？

ブランディングとは何かについての基本的な理解ができたので、次の明らかな質問は、なぜそれが重要なのかということです。

そこで、ここでは、ブランディングがすべてのビジネスにとって重要である理由のいくつかを取り上げます。

1.ブランディングは認知度を高めます

ブランディングは、ロゴ、タグライン、価値提案などの点で、ビジネスに固有のアイデンティティを作成するのに役立ちます。

すべてのコミュニケーションでこのアイデンティティを使用すると、人々はブランドの色やロゴなどの最も単純な手がかりであなたのブランドを認識し始めます。

2.ブランディングは、新規顧客を簡単に獲得するのに役立ちます

人々が良いブランドイメージを持っているビジネスを見るとき、彼らは彼らから買い物をする可能性が高くなります。 アイデンティティの高いブランドにとって、新規顧客の獲得ははるかに簡単です。

また、強力なブランドは多くの肯定的な口コミの宣伝を引き付けます。 あなたの忠実な顧客は彼らの友人や家族にあなたを推薦します。

3.ブランディングは良い評判を提供します

レピュテーション管理はブランディングの大きな部分を占めるため、ブランドとしての評判を維持するのは簡単です。

上記のように、あなたの顧客があなたのブランドを信じ始めるとき、彼らは彼らの影響力の輪の中であなたについて良いことを言うでしょう。

4.ブランディングは、競合他社との差別化を図ります

最近、あなたがビジネスを始めるとき、あなたの競争は通常グローバルレベルで行われます。 したがって、競争上の優位性を見つけることは、ビジネスの存続にとって非常に重要です。

ブランディングは、ビジネスに独自のアイデンティティを作成するのに役立ち、競合他社との差別化を図ります。

5.ブランディングは、目標に集中し続けるのに役立ちます

ブランディングにより、ビジネスと最終目標を明確にすることができます。 それはあなたがこれらの目標を達成するための道にとどまるのを助けます。

それはあなたのビジネスのためのフレームワークを作成します。それはあなたがあなたの目標からあまりにも遠くにさまようことを防ぎ、あなたに多くの時間とお金を節約します。

6.ブランディングはあなたのビジネスに価値を付加します

ブランディングがなければ、あなたのビジネスはあなたが提供する製品とサービスにすぎません。 たとえそれが高品質であっても、あなたのビジネスに付加価値はありません。

一方、強力なブランディングは、すべての物理的資産を超えた価値をビジネスに提供するのに役立ちます。

7.ブランディングは、従業員のプライドと満足度を高めます

ブランディングは外部のイメージだけでなく、従業員のビジネスに対する見方にも影響します。

市場でポジティブなイメージを持っているブランドで働くと、仕事に対する満足度が倍増し、ビジネスに関わることをより誇りに思うようになります。

そして、ブランディングがビジネスにとって非常に重要である理由のいくつかを説明します。 ただし、ブランディングは、長期的な目標を念頭に置いた継続的なプロセスでもあります。

それでは、ブランドを構築する方法、開始する場所、およびこのプロセスを実行する方法に簡単に移りましょう。

ゼロからブランドを構築する方法

ここでは繰り返し聞こえるかもしれませんが、ブランドを構築するプロセスには多くのことが関わっています。 わかりやすくするために、プロセスを3つのカテゴリに分けてみましょう。

ブランディングプロセスの3つの重要なステップは次のとおりです。

• ブランド戦略の作成
• ブランドアイデンティティの作成
• ブランドマーケティングの取り扱い

これで、先に進んで、これらの各ステップとそれに入るすべてのステップを詳しく見ることができます。

1.ブランド戦略

ブランド構築の最初のステップは、ブランド戦略を作成することです。 これには、ブランドの声と独自のセールスポイントを調査、特定、確立することが含まれます。

あなたのブランドの声を決定する

ブランドがどのように聞こえるかを判断することは、ブランディングプロセスにとって非常に重要です。

あなたのブランドは、贅沢、力、または強さを醸し出していますか？ あなたのブランドは親しみやすく友好的ですか、それとも皮肉でユーモラスですか？ あなたのブランドはトレンドを生み出しますか、それともトレンドに従いますか？

このような簡単な質問は、ブランドに適した声とトーンを特定するのに役立ちます。

たとえば、ティファニーのブランドの声はエレガントで機知に富み、上品です。 ブランドは、ソーシャルメディアの投稿、プレスリリース、およびマーケティングキャンペーンを通じてこの声を維持しています。

ブランドの声は、あなたのブランドが表すものでもあります。 ブランドが持続可能性、信頼性、またはエンパワーメントを促進する場合、これらの属性はブランドの声を設定することもできます。

消費者の71％以上が、ブランドがデリケートなトピックに立ち向かい、認知度を高めるのに役立つことを期待していると述べています。

たとえば、鳩の声は一般的に非常に力を与え、肯定的です。 彼らの広告とソーシャルメディアの投稿を通じて、彼らは平等と美のポジティブなイメージを促進します。

ブランドの声を特定したら、この声とトーンを一貫して維持するようにしてください。

ブランドの理想的な市場を決定する

なぜターゲット市場を特定する必要があるのか​​については疑問の余地はありません。 あなたが何かを売りたいのなら、あなたはそれを買う可能性が高い人を知っているべきです。

あなたの理想的な市場を決定することはあなたのマーケティング活動に集中するのを助けそしてあなたに多くの時間とお金を節約するでしょう。 適切なオーディエンスをターゲットにすると、それらを顧客に変える可能性も非常に高くなります。

あなたの理想的な市場を決定することは、ブランディングにおける研究の重いステップです。 あなたはあなたがあなたの理想的な顧客のために作ることができると思うものの詳細で満たすであろうフレームワークを持っているべきです。

このフレームワークの側面には、性別、年齢、場所、興味、課題、恐れなどが含まれます。

オンラインでヨガマットを販売しているとすると、理想的な顧客は次のようになります。

つまり、理想的な顧客または理想的な購入者の基本的な図が描かれます。 今、あなたがする必要があるのは、あなたがこれらのバイヤーをターゲットにすることができるチャネルを見つけて、非常に魅力的な広告またはプロモーションを出すことです。

競合他社とトッププレーヤーを調査する

ブランドの声を決定し、ターゲット市場をロックしたら、次のステップは完全な競争分析を実行することです。

競争力のある分析は、水に深く潜る前につま先を浸して水をテストするようなものです。

あなたはあなたの競争相手とあなたの業界のトッププレーヤー、そしてあなたのターゲット市場が誰であるかを見つける必要があります。

これは、ブランディングプロセスに役立つ情報を収集する方法です。

• 彼らのウェブサイトにアクセスして、色、ロゴ、タグライン、ビジョン、使命などのブランドアイデンティティを分析します。
• 価格戦略を分析します。 彼らの価格はどれくらい競争力がありますか？ どういうわけかもっと安い価格を提供できますか？
• 顧客のレビューと評価を調べて、競合他社の長所と短所を見つけます。
• ソーシャルメディアチャネルにアクセスして、ブランドの声と、これらのプラットフォームでのブランドの使用方法を確認してください。
• 彼らのユニークなセールスポイントを分析します。 市場の他のビジネスとの違いは何ですか？
• 彼らが顧客の課題と問題点に取り組んでいるかどうかを調べます。 これは基本的にあなたのチャンスの窓です。

これは他のすべての競合他社を対象としていますが、市場にトッププレーヤーがいる場合は、それらの競合他社に対してSWOT分析を実行します。

SWOT分析は、競合他社の長所、短所、機会、脅威を分析することに他なりません。

あなたが始めているとき、あなたの業界のトッププレーヤーと直接競争することは明らかに不可能です。 ただし、SWOT分析から多くのことを学ぶことができます。これは、ブランドを成長させ、いつかトッププレーヤーと対決するのに役立ちます。

ブランドの目的とUSPを決定する

私たちはあなたが目的を持ってあなたのビジネスを始め、あなた自身のためにいくつかの目標を設定したと確信しています。 しかし、ブランディングに関しては、この目的と目標は十分ではありません。

あなたのビジネスの目的はあなたのブランドの目的とは異なります。

たとえば、スキンケア製品を販売しているとします。 あなたのビジネスの目的は、あなたがスキンケア製品に情熱を持っていて、あなた自身のスキンケア製品のラインを作りたいということかもしれません。

あなたのブランドの目的に関して言えば、それは「完全に有機的で環境に優しいスキンケア製品のラインを作ること」のように見えるかもしれません。

英国系アメリカ人の作家サイモン・シネックは、あなたのブランドの目的を特定するためのユニークで役立つモデルを考案しました。 これはゴールデンサークルと呼ばれています。

この金色の円の3つの部分は次のとおりです。

• あなたはあなたの顧客に何を提供しますか？
• あなたは他の人とどう違うのですか？
• なぜあなたは存在するのですか？

サイモンは、人々が最初に「何」の側面に気づき始めると信じていますが、彼らを顧客に変えるのはあなたのビジネスの「どのように」そして「なぜ」の側面です。

2.ブランドアイデンティティ

視覚的な手がかりは、ブランディングにおいて重要な役割を果たします。 あなたは確かに「見えない、心の外」というフレーズを聞いたことがあるでしょう。

このフレーズには、非常に深刻なマーケティング上の意味があります。 ターゲットオーディエンスが常にブランドの視覚的な手がかりにさらされている場合、それはブランドの認知度を高めるのに十分です。

ただし、これらのビジュアルをランダムにすることはできません。 一貫性があり、ブランドの価値観を反映している必要があります。

ブランドの色を決める

明白なものから始めて、ビジュアルと色は密接に関連しています。 ブランドの色を決定することは、ブランドの独自のアイデンティティを作成するための最初のステップです。

色や色合いの数が多いため、ブランドに最適な色のセットを見つけるのは簡単な作業ではありません。

また、すべての色は人々に異なる心理的影響を及ぼします。 食品業界は赤の色合いを使用し、宝石店はベージュの色合いを使用し、自動車業界は青と黒などを使用します。

これは「色彩理論」と呼ばれ、色彩理論を理解することはブランドの色を選択する上で非常に重要です。

業界を最もよく表す色相を選択する必要があります。 競合他社や業界のトッププレーヤーが使用している色を分析することから始めることができます。

競合他社のWebサイトのスクリーンショットを撮ります。 Imagecolorpicker.comを使用できます。これは、ブランドで使用されている色と、各色のHEXコードを選択するのに役立つ無料のツールです。

互いにうまく調和するカラーパレットを見つけるためのもう1つの便利なツールはCoolorsです。 これは、ブランドに最適な色相を見つけるために使用できるカラーパレットジェネレーターです。

このウェブサイトは、画像から色を選ぶのにも役立ちます。 したがって、競合他社のWebサイトまたはソーシャルメディアの投稿のスクリーンショットをアップロードして、インスピレーションを見つけることができます。

カラーパレットの準備ができたら、ブランドアイデンティティの作成に関連する残りのアクションがはるかに簡単になります。

ブランド名、ロゴ、タグラインを考え出す

あなたがビジネスを始めるとき、あなたは理想的には名前から始めたでしょう。 ただし、ブランドを構築するときは、選択した名前を確認し、それがビジネスを最良の方法で表すことを確認する必要があります。

ブランド名は、あまり派手でなくても、人々にとって意味のあるものである必要はありませんが、ユニークで目立つ必要があります。

さまざまな種類のブランド名と例を次に示します。

うまくいけば、これらの例があなたにあなたのブランドの名前を思い付くためのいくつかのインスピレーションを与えてくれました。 それでもアイデアが足りない場合は、Looka、Namelixなどのブランド名ジェネレーターを使用できます。

次のステップは、ブランドのロゴをデザインすることです。 繰り返しになりますが、選択できるロゴデザインには複数の種類があります。

1.モノグラム– IBM

2.ワードマーク–コカコーラ

3.ブランドエンブレム–ハーレーダビッドソン

4.絵画的表現– Twitter

5.マスコット– KFC

ロゴを作成するには、Canva、Adobeなどのツールを使用できます。これらのWebサイトには、ブランドに合わせてカスタマイズできるさまざまなロゴテンプレートがすでに用意されています。 そうでない場合は、これらからインスピレーションを得て、独自のロゴをデザインすることができます。

そして最後に、あなたのビジネスのためのタグラインまたはスローガンを考え出します。 すべての巨大なブランドには、私たち全員がすぐに認識できるカスタムタグラインがあります。

たとえば、Nikeの「JustDo It」や、L'Orealの「Becauseyou'reworthit」などです。

タグラインを作成するには、創造性と言葉遊びが必要ですが、多くの人にとっては簡単ではないかもしれません。 Dukaanのスローガンジェネレーターは、ブランドに合わせてさらにパーソナライズできるタグラインを作成するのに役立ちます。

プロのeコマースウェブサイトを作成する

ブランドアイデンティティを作成する際のパズルの最後のピースは、スタイリッシュでプロ並みのWebサイトです。

eコマースWebサイトの作成は、ショッピングカート、支払いゲートウェイ、配送オプションなどのeコマース機能を統合する必要があるため、他のWebサイトとは異なります。

ウェブサイトの構築にはコーディングスキルと技術的知識が必要であることは誰もが知っています。 このため、多くの売り手はオンラインストアの開始に不安を感じています。

ただし、Dukaanのようなeコマースプラットフォームを使用すると、売り手はコーディングや設計の手間をかけずにeコマースストアを簡単に構築できます。

Dukaanを使用すると、1分以内にeコマースWebサイトを構築できます。 あなたがする必要があるのはいくつかの詳細を入力することだけであり、あなたのeコマースウェブサイトはDukaanAIによって作成されます。

次に、別のテーマを選択し、ロゴ、タグライン、色などのブランド要素をテーマに追加して、Webサイトをカスタマイズできます。

あなたはあなたのウェブサイトがあなたのブランドアイデンティティ、価値観、そしてもっと重要なことにあなたのブランドの声をしみ出させることを確実にしなければなりません。

3.ブランドマーケティング

ブランディングの最後の部分は、ブランドのマーケティングです。 あなたはあなたのブランドの声を見つけ、目的を分析しました。 あなたはまたあなた自身のウェブサイト、ロゴなどであなたのブランドにユニークなアイデンティティを与えました。

しかし、問題は、人々があなたのブランドをどのように知るようになるかということです。

強力なブランドイメージを作成するには、ブランド認知度を作成することが非常に重要です。 これは、次のアクションで実行できます。

SEOとコンテンツマーケティング戦略を作成する

Webサイトの準備ができたら、関連性があり、SEOが豊富なコンテンツでWebサイトを埋めます。

あなたの業界とニッチのためのキーワード研究を実行することから始めます。 また、競合他社が使用しているキーワードを確認することもできます。

次に、キーワードを取り巻く一連のトピックを作成し、Webサイトのブログを書き始めます。 ライターがあまりいない場合や時間がない場合は、Fiverr、Upworkなどのサイトからフリーランスのライターを雇うことができます。

コンテンツマーケティングは、Webサイトだけに固有のものではありません。 ソーシャルメディアプラットフォーム用のコンテンツを作成したり、ゲストブログに提供したり、Q＆Aフォーラムに参加したりすることができます。

覚えておくべき唯一の重要な要素は、コンテンツが非常に関連性があり、魅力的でなければならないということです。

ターゲットオーディエンスがあなたのコンテンツに気づき始めると、彼らはあなたのブランドについてもっと知りたがり、あなたのeコマースサイトにアクセスします。

SEOとコンテンツマーケティングは、ウェブサイトへのトラフィックを有機的に促進する最も簡単な方法です。 これらの結果も非常に長期的です。

ソーシャルメディアを使用して以下を構築する

ソーシャルメディアは、ブランドを構築するための非常に強力なツールです。 本質的に、ブランドを構築することは、人々にあなたを知ってもらい、あなたを信頼し、あなたに忠実であり続けることです。

ソーシャルメディアプラットフォームを介して大衆に手を差し伸べるより良い方法はありません。

ソーシャルメディアを利用する人の数は絶えず増加しており、2021年の時点で44.8億人のアクティブなソーシャルメディアユーザーがいます。

ソーシャルメディアをチェックすることは、人々が朝起きたらすぐに最初に行うことであり、就寝前に最後に行うことです。

とはいえ、この事実を活用して、ソーシャルメディア上の興味深く、革新的で魅力的なコンテンツをターゲットオーディエンスに直接届けることができます。

ウェンディーズのような素晴らしいバイオから始めましょう

そして、ブランドの声を反映したコンテンツの追加を開始します。 たとえば、TwitterのInnocent Drinksは、人をおかしな方法で嘲笑するような乾いたユーモアを使用しています。

Durex Indiaは、上品でありながら面白い方法でフォロワーをからかうコンテンツの優れた例です。

視聴者に愛される、興味深く関連性のあるコンテンツを考え出すには、学習曲線があります。

しかし、一度コツをつかめば、数百、数千、数百万のフォロワーを獲得することもできます。

有料キャンペーンを実行してブランド認知度を高める

有料広告を掲載することは、ウェブサイトへのトラフィックをすぐに増やすための最良の方法です。 それは有機的なマーケティングのための近道のようなものです。
有料広告は、ブランド認知度を高め、ウェブサイトへのトラフィックを増やし、視聴者に行動を促すのに役立ちます。

広告を設定しているときに、適切なフィルタを使用して理想的な購入者をターゲットに設定できます。

有料広告は、Google、Yahoo、Bingなどの検索エンジンで実行できます。また、Facebook、LinkedIn、Twitterなどのソーシャルメディアプラットフォームでも実行できます。

これらのプラットフォームのどれが、ターゲットオーディエンスの最大数に到達するのに適切な場所であるかを調査および分析できます。

複数のプラットフォームで広告を掲載することもできます。 ただし、これらの広告を継続的に監視するには、莫大な予算と帯域幅が必要です。

結論

ブランディングはあなたのビジネスとあなたの組織の不可欠な部分です。 あなたのビジネスのあらゆる側面はあなたが構築するブランドに関連付けられます。

単にブランドを構築するだけではありません。 これは、変化する市場の状況に適応しながらブランドを管理し続ける必要があるノンストップのプロセスです。

ブランディングのニュアンスを理解していれば、それは非常に興味深く楽しいプロセスになる可能性があります。 あなたは単にあなたのビジネスを有名人に変えているだけで、人々はすぐにそれを認識し、忠実に従うでしょう。

この記事が、あなた自身のブランディングの旅を始めるためのすべての情報とインスピレーションを提供してくれることを願っています。