Cum să construiești un brand: 10 pași pentru a construi un brand memorabil!

Acesta este un ghid simplu despre cum să construiți un brand de la zero. Vă vom arăta importanța branding-ului și cum să creați o identitate de marcă pentru afacerea dvs.

Când vezi un semn de bifă oriunde, te gândești la Nike. Dacă cineva spune pui prăjit, presupui automat că vorbește despre KFC.

Chiar dacă nu cunoști numele unui brand, îi cumperi produsele doar aruncând o privire la logo-ul acestuia. Uneori, pur și simplu auziți un țintet la televizor o dată și continuați să-l fredonați toată ziua.

Acestea sunt efectele unui branding puternic.

Brandingul este mai mult despre experiența oferită decât despre produsele/serviciile oferite de o afacere. Acestea fiind spuse, 87% dintre clienți sunt de acord că se așteaptă ca mărcile să ofere o experiență consistentă pe mai multe dispozitive și platforme.

Branding înseamnă identificarea și definirea vocii mărcii dvs. Iar marketingul înseamnă crearea de cunoaștere a mărcii.

De exemplu, marca Indulgeo Essentials este că sunt un brand de frumusețe organic și natural.

Pentru marketing folosesc produse naturale. Ca și cum folosesc portocale pentru serul cu vitamina C, nucă de cocos pentru produsul pentru sprâncene etc.

Încă ți se pare acest lucru confuz?

Nu te agita. Vă vom ghida prin întregul concept de branding în acest articol, începând cu ce este un brand și ce este branding.

Ce este un brand?

Un brand este un element sau o combinație de elemente care vă deosebesc afacerea de restul.

Implica mai multe caracteristici precum culori, slogan, logo, viziune, simboluri și multe altele.

În afară de aceste elemente tangibile, elementele intangibile, cum ar fi experiența pe care o are un client în timp ce interacționează cu afacerea, se încadrează și sub marca acestuia.

De exemplu, când îți poți cumpăra cafeaua de la orice cafenea de pe stradă, majoritatea oamenilor preferă Starbucks. Pentru că Starbucks este o marcă.

Ce este branding-ul?

Brandingul înseamnă crearea unei identități și a unei experiențe unice pentru afacerea dvs. Un proces foarte cuprinzător care implică multă cercetare și strategie.

Pornind de la atracția vizuală a mărcii dvs. față de tipul de experiență pe care marca dvs. le oferă clienților săi, trebuie să aveți totul înțeles înainte de a acționa asupra acesteia.

Mai mult decât atât, scopul principal al procesului dvs. de branding ar trebui să fie acela de a vă diferenția de concurenții dvs. și de alte afaceri de pe piață.

De exemplu, Apple Inc. este o companie de tehnologie, dar a ales numele de fructe pentru numele mărcii și logo-ul său. Este o decizie ciudată care i-a diferențiat de concurenți de zeci de ani.

Branding-ul vă ajută să creați un front unificat pe piață. Fie că este vorba de promovare, ambalare sau marketing, veți folosi aceleași elemente de marcă.

Pe parcursul unei perioade, va ajuta la rechemarea mărcii, în cazul în care clienții dvs. încep să se asocieze cu marca dvs. chiar și fără nicio stimulare vizuală sau auditivă.

Brandingul nu se referă doar la modul în care piața sau clienții vă percep afacerea. De asemenea, joacă un rol major în creșterea evaluării mărcii și a capitalului de brand.

Un brand puternic în ceea ce privește recunoașterea, încrederea și percepția va face afacerea de neprețuit pentru părțile interesate ale afacerii.

Care este importanța branding-ului?

Acum că aveți o înțelegere de bază despre ce înseamnă branding, următoarea întrebare evidentă este de ce este important.

Deci, aici acoperim câteva dintre motivele pentru care brandingul este important pentru fiecare afacere:

1. Branding-ul crește recunoașterea

Brandingul ajută la crearea unei identități unice pentru afacerea dvs., în ceea ce privește logo-ul, sloganul, propunerea de valoare etc.

Când utilizați această identitate în toate comunicările dvs., oamenii vor începe să vă recunoască marca cu cele mai simple repere, cum ar fi culorile și logo-ul mărcii.

2. Branding-ul ajută la obținerea de noi clienți cu ușurință

Când oamenii văd afaceri care au o imagine bună de marcă, este mai probabil să facă cumpărături de la ele. Atragerea de noi clienți este mult mai ușoară pentru mărcile cu o identitate bună.

De asemenea, un brand puternic atrage multă publicitate pozitivă din gură. Clienții tăi fideli te vor recomanda prietenilor și familiei lor.

3. Brandingul oferă o bună reputație

Deoarece managementul reputației este o parte importantă a branding-ului, este ușor să mențineți o bună reputație ca marcă.

După cum am menționat mai sus, atunci când clienții tăi încep să creadă în marca ta, ei vor spune lucruri frumoase despre tine în cercul lor de influență.

4. Branding-ul te diferențiază de concurenții tăi

În zilele noastre, când începi o afacere, concurența ta este de obicei la nivel global. Prin urmare, găsirea unui avantaj competitiv este foarte importantă pentru supraviețuirea afacerii tale.

Brandingul ajută la crearea unei identități unice pentru afacerea dvs. și vă diferențiază de concurenți.

5. Branding-ul te ajută să fii concentrat asupra obiectivelor tale

Branding-ul vă oferă claritate despre afacerea dvs. și despre obiectivele dvs. finale. Vă ajută să rămâneți pe calea spre atingerea acestor obiective.

Acesta creează un cadru pentru afacerea dvs., care vă împiedică să vă îndepărtați prea mult de obiectivele dvs., economisind mult timp și bani.

6. Branding-ul adaugă valoare afacerii tale

Fără branding, afacerea ta este doar despre produsele și serviciile pe care le oferi. Chiar dacă este de înaltă calitate, nu există valoare adăugată afacerii tale.

Pe de altă parte, un branding puternic ajută la furnizarea de valoare afacerii dvs. care depășește toate activele fizice.

7. Branding-ul crește mândria și satisfacția angajaților

Brandingul nu este doar pentru imaginea externă, ci afectează și modul în care angajații văd afacerea.

Când oamenii lucrează pentru un brand care are o imagine puternică pozitivă pe piață, satisfacția lor în muncă se dublează și se simt mai mândri că sunt asociați cu afacerea.

Și iată câteva dintre motivele pentru care brandingul este foarte important pentru companii. Cu toate acestea, brandingul este, de asemenea, un proces continuu cu obiective pe termen lung în minte.

Deci, haideți să trecem rapid la cum să construim un brand, de unde să începem și cum să mergem în acest proces.

Cum să construiești un brand de la zero

S-ar putea să sună repetitiv aici, dar multe sunt implicate în procesul de construire a unui brand. Pentru a fi mai ușor de înțeles, să împărțim procesul în 3 categorii.

Aceștia sunt cei 3 pași importanți în procesul de branding:

• Crearea strategiei de brand
• Crearea identității mărcii
• Gestionarea marketingului de brand

Acum putem merge mai departe și să aruncăm o privire mai atentă asupra fiecăruia dintre acești pași și a tot ceea ce este implicat în ei.

1. Strategia de brand

Primul pas în construirea unui brand este crearea unei strategii de brand. Aceasta implică cercetarea, identificarea și stabilirea vocii mărcii dvs. și a punctului de vânzare unic.

Determinați vocea mărcii dvs

Determinarea cum va suna marca dvs. este foarte importantă pentru procesul de branding.

Brandul tău emană lux, putere sau putere? Este brandul dvs. familiar și prietenos, sau sarcastic și plin de umor? Brandul tău creează tendințe sau urmează tendințe?

Astfel de întrebări simple vă pot ajuta să identificați vocea și tonul potrivit pentru marca dvs.

De exemplu, vocea mărcii Tiffany este elegantă, plină de spirit și de clasă. Brandul își menține această voce în postările pe rețelele sociale, comunicatele de presă și campaniile de marketing.

Vocea mărcii poate fi, de asemenea, ceea ce reprezintă marca dvs. Dacă marca dvs. promovează sustenabilitatea, fiabilitatea sau împuternicirea, aceste atribute pot stabili și vocea mărcii.

Peste 71% dintre consumatori spun că se așteaptă ca mărcile să ia atitudine față de subiecte sensibile și să contribuie la creșterea gradului de conștientizare.

De exemplu, vocea lui Dove este în general foarte puternică și afirmativă. Prin reclamele și postările lor pe rețelele sociale, ei promovează egalitatea și o imagine pozitivă a frumuseții.

Odată ce ați identificat vocea mărcii dvs., asigurați-vă că mențineți această voce și ton pe tot parcursul.

Determinați piața ideală a mărcii dvs

Nu există nicio întrebare despre motivul pentru care trebuie să vă identificați piața țintă. Dacă vrei să vinzi ceva, ar trebui să știi cine este mai probabil să-l cumpere.

Determinarea pieței dvs. ideale vă va ajuta să vă concentrați activitățile de marketing și să vă economisiți mult timp și bani. Atunci când vizați publicul potrivit, șansele de a-l converti în clienți sunt, de asemenea, foarte mari.

Determinarea pieței tale ideale este un pas greu de cercetare în branding. Ar trebui să aveți un cadru pe care îl veți completa cu detalii despre ceea ce credeți că ar putea face pentru clientul dvs. ideal.

Aspectele acestui cadru includ sexul, vârsta, locația, interesele, provocările, temerile etc.

Să presupunem că vindeți covorașe de yoga online, clientul dvs. ideal va arăta cam așa:

Deci, aceasta face o imagine de bază a clientului tău ideal sau a cumpărătorului ideal. Acum tot ce trebuie să faceți este să găsiți canalele prin care puteți viza acești cumpărători și să difuzați reclame sau promoții extrem de captivante.

Cercetați concurenți și jucători de top

Odată ce ați decis vocea mărcii dvs. și piața țintă blocată, următorul pas este să efectuați o analiză completă a concurenței.

Analiza competitivă este ca și cum ai testa apele prin scufundarea degetului de la picior înainte de a te scufunda adânc în apă.

Trebuie să găsiți cine sunt concurenții dvs. și cei mai buni jucători din industria dvs. și piața dvs. țintă.

Iată cum puteți aduna informațiile care vă vor ajuta în procesul de branding:

• Vizitați site-ul lor pentru a analiza identitatea mărcii lor, cum ar fi culori, logo, slogan, viziune, misiune etc.
• Analizați strategia lor de prețuri . Cât de competitive sunt prețurile lor? Poți oferi cumva un preț mai mic?
• Parcurgeți recenziile și evaluările clienților pentru a găsi avantajele și dezavantajele concurenților dvs.
• Vizitați-le canalele de socializare pentru a găsi vocea mărcii lor și cum o folosesc pe aceste platforme.
• Analizați punctele lor unice de vânzare . Ce îi diferențiază de restul afacerilor de pe piață?
• Aflați dacă abordează provocările și punctele dureroase ale clienților lor. Aceasta este practic fereastra ta de oportunitate.

Deși acest lucru este pentru toți ceilalți concurenți, atunci când aveți un jucător de top pe piața dvs., efectuați o analiză SWOT asupra lor.

Analiza SWOT nu este altceva decât să analizeze punctele forte, punctele slabe, oportunitățile și amenințările concurenților dvs. de top.

Când începi, este evident imposibil să concurezi direct cu jucătorii de top din industria ta. Cu toate acestea, puteți învăța multe din analiza SWOT, care vă poate ajuta să vă dezvoltați brandul și, într-o zi, chiar să vă confruntați cu cei mai buni jucători.

Determinați scopul și USP-ul mărcii dvs

Suntem siguri că ți-ai început afacerea cu un scop și ți-ai stabilit niște obiective. Cu toate acestea, când vine vorba de branding, acest scop și obiective nu sunt suficiente.

Scopul afacerii tale diferă de scopul mărcii tale.

De exemplu, vindeți produse de îngrijire a pielii. Scopul afacerii tale poate fi acela că sunteți pasionat de produsele de îngrijire a pielii și doriți să vă creați propria linie de produse de îngrijire a pielii.

Când vine vorba de scopul mărcii dvs., ar putea arăta ceva de genul: „Crearea unei linii de produse de îngrijire a pielii complet organice și ecologice”.

Autorul britanic-american Simon Sinek a venit cu un model unic și util pentru a identifica scopul mărcii dvs. Acesta se numește Cercul de Aur.

Cele trei părți ale acestui cerc de aur sunt după cum urmează:

• Ce le oferi clienților tăi?
• Cu ce ​​esti diferit de ceilalti?
• De ce existi?

Simon crede că oamenii încep să observe mai întâi aspectul „Ce”, însă ceea ce îi transformă în clienți este aspectul „Cum” și „De ce” al afacerii tale.

2. Identitatea de marcă

Indiciile vizuale joacă un rol important în branding. Cu siguranță ați auzit expresia „Fără vedere, fără minte”.

Această expresie are o conotație de marketing foarte serioasă. Dacă publicul dvs. țintă este expus în mod constant la indiciile vizuale ale mărcii dvs., este suficient pentru a crește recunoașterea mărcii.

Cu toate acestea, aceste imagini nu pot fi aleatorii. Ar trebui să fie consecvent și trebuie să reflecte valorile mărcii dvs.

Determinați culorile mărcii dvs

Începând cu ceea ce este evident, imaginile și culorile merg mână în mână. Determinarea culorilor mărcii dvs. este primul pas către crearea unei identități unice pentru marca dvs.

Având în vedere numărul de culori și nuanțe disponibile, nu este o sarcină ușoară să găsiți setul de culori care sunt cele mai bune pentru marca dvs.

De asemenea, fiecare culoare are un efect psihologic diferit asupra oamenilor. În timp ce industria alimentară folosește nuanțe de roșu, magazinele de bijuterii folosesc nuanțe de bej, industria auto folosește albastru și negru etc.

Aceasta se numește „teoria culorii” și înțelegerea teoriei culorii este foarte importantă pentru a alege culorile mărcii tale.

Ar trebui să alegi nuanțe care descriu cel mai bine industria ta. Puteți începe prin a analiza culorile folosite de concurenții dvs. și de jucătorii de top din industria dvs.

Faceți o captură de ecran a site-ului concurentului dvs. Puteți folosi Imagecolorpicker.com, care este un instrument gratuit care vă ajută să alegeți culorile utilizate de marcă, împreună cu codul HEX pentru fiecare culoare.

Un alt instrument util pentru a găsi palete de culori care se îmbină bine între ele este Coolors. Acesta este un generator de palete de culori pe care îl puteți folosi pentru a găsi cele mai bune nuanțe pentru marca dvs.

Acest site web vă ajută să alegeți și culorile din imagini. Deci, puteți încărca o captură de ecran a site-ului web al concurenței sau a postărilor pe rețelele sociale pentru a găsi inspirație.

Când ai pregătită o paletă de culori, restul acțiunilor implicate în crearea identității mărcii tale devin mult mai ușoare.

Veniți cu un nume de marcă, logo și slogan

Când începeți o afacere, în mod ideal ați fi început cu un nume. Cu toate acestea, atunci când construiți un brand, trebuie să treceți peste numele pe care l-ați ales și să vă asigurați că vă reprezintă afacerea în cel mai bun mod.

Numele mărcii nu trebuie să fie foarte elegant sau chiar să aibă sens pentru oameni, dar ar trebui să fie unic și trebuie să iasă în evidență.

Iată diferitele tipuri de nume de mărci cu exemple:

Sperăm că aceste exemple v-au inspirat să găsiți un nume pentru marca dvs. Dacă încă nu aveți idei, puteți utiliza generatoare de nume de marcă precum Looka, Namelix etc.

Următorul pas este să creați un logo pentru marca dvs. Din nou, există mai multe tipuri de modele de logo din care puteți alege.

1. Monograme – IBM

2. Semne de cuvinte – Coca-cola

3. Embleme de marcă – Harley Davidson

4. Reprezentări picturale – Twitter

5. Mascote – KFC

Pentru a crea logo-uri, puteți folosi instrumente precum Canva, Adobe etc. Aceste site-uri web au deja o gamă de șabloane de sigle pe care le puteți personaliza pentru marca dvs. Dacă nu, vă puteți inspira din acestea și vă puteți crea propriul logo.

Și, în sfârșit, veniți cu un slogan sau un slogan pentru afacerea dvs. Fiecare marcă uriașă are un slogan personalizat care este recunoscut instantaneu de noi toți.

De exemplu, „Just Do It” de la Nike sau „Because you’re worth it” de la L'Oreal.

Crearea unui slogan necesită creativitate și joc de cuvinte, ceea ce poate să nu fie ușor pentru mulți oameni. Generatorul de sloganuri al lui Dukaan poate ajuta la crearea unor sloganuri pe care le puteți personaliza în continuare pentru marca dvs.

Creați un site web profesional de comerț electronic

Ultima piesă a puzzle-ului în crearea identității mărcii dvs. este un site web elegant și cu aspect profesional.

Crearea unui site web de comerț electronic diferă de alte site-uri web, deoarece trebuie să aveți funcții de comerț electronic integrate, cum ar fi coșul de cumpărături, poarta de plată, opțiunile de expediere etc.

Știm cu toții că construirea unui site web necesită abilități de codificare și cunoștințe tehnice. Tocmai din acest motiv, mulți vânzători sunt îngrijorați să înceapă un magazin online.

Cu toate acestea, platformele de comerț electronic precum Dukaan le facilitează vânzătorilor să-și construiască magazinele de comerț electronic, fără problemele legate de codificare sau proiectare.

Cu Dukaan, vă puteți construi site-ul de comerț electronic într-un minut. Tot ce trebuie să faceți este să introduceți câteva detalii și site-ul dvs. de comerț electronic este creat de Dukaan AI.

Apoi, puteți personaliza site-ul web alegând o altă temă și adăugând elemente ale mărcii dvs. precum sigla, sloganul, culorile etc. la temă.

Trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. web emană identitatea mărcii dvs., valorile și, mai important, vocea mărcii dvs.

3. Marketingul de marcă

Partea finală a branding-ului este comercializarea mărcii dvs. Ai găsit vocea pentru brandul tău și ai analizat scopul. De asemenea, ați oferit mărcii dvs. o identitate unică cu propriul site web, logo etc.

Dar întrebarea este cum vor ajunge oamenii să vă cunoască marca?

Pentru a crea o imagine puternică a mărcii, este foarte importantă crearea de cunoaștere a mărcii. Puteți face acest lucru prin următoarele acțiuni:

Creați o strategie de marketing de conținut și SEO

După ce aveți site-ul dvs. gata de funcționare, umpleți-l cu conținut care este atât relevant, cât și bogat în SEO.

Începeți prin a efectua cercetări de cuvinte cheie pentru industria și nișa dvs. De asemenea, puteți afla ce cuvinte cheie sunt folosite de concurenții dvs.

Apoi, creați un set de subiecte în jurul cuvintelor dvs. cheie și începeți să scrieți bloguri pentru site-ul dvs. web. Dacă nu ești la fel de scriitor sau nu ai timp pentru asta, poți angaja scriitori independenți de pe site-uri precum Fiverr, Upwork etc.

Marketingul de conținut nu este specific numai site-urilor web. Puteți crea conținut pentru platformele de rețele sociale, puteți oferi blogului oaspeților, puteți participa în forumuri de întrebări și răspunsuri și multe altele.

Singurul factor important de reținut este că conținutul ar trebui să fie extrem de relevant și captivant.

Când publicul dvs. țintă începe să vă observe conținutul, va fi curios să afle mai multe despre marca dvs. și va vizita site-ul dvs. de comerț electronic.

SEO și marketingul de conținut sunt cel mai simplu mod de a genera trafic către site-ul dvs. în mod organic. Aceste rezultate sunt, de asemenea, pe termen lung.

Folosește rețelele sociale pentru a-ți construi următorii

Social media este un instrument foarte puternic pentru construirea unui brand. În esență, construirea unui brand înseamnă ca oamenii să te cunoască, să aibă încredere în tine și să-ți rămână loiali.

Nu există o modalitate mai bună de a ajunge la masele decât prin intermediul platformelor de social media.

Numărul de persoane care folosesc rețelele sociale a crescut constant și, începând cu 2021, există 4,48 miliarde de utilizatori activi a rețelelor sociale.

Verificarea rețelelor sociale este primul lucru pe care oamenii îl fac imediat ce se trezesc dimineața și ultimul lucru pe care îl fac înainte de a merge la culcare.

Acestea fiind spuse, puteți folosi acest fapt în avantajul dvs. și puteți ajunge direct la publicul țintă cu conținut interesant, inovator și captivant pe rețelele sociale.

Începând cu o biografie grozavă, precum Wendy's

Și apoi începeți să adăugați conținut care să reflecte vocea mărcii dvs. de exemplu, Innocent Drinks pe Twitter folosește umorul sec care cam bate joc de oameni în cel mai amuzant mod.

Durex India este un exemplu grozav de conținut care își tachinează adepții într-un mod elegant, dar amuzant.

Există o curbă de învățare implicată în a veni cu conținut interesant și relevant, care este îndrăgit de publicul dvs.

Dar odată ce înțelegi, poți câștiga adepți cu sute, mii sau chiar milioane!

Rulați campanii plătite pentru a crea notorietatea mărcii

Difuzarea de anunțuri plătite este cea mai bună modalitate de a genera imediat trafic către site-ul dvs. web. Este ca o scurtătură pentru marketingul organic.
Publicitatea plătită ajută la crearea cunoștinței mărcii, generează trafic către site-ul dvs. și încurajează spectatorii să ia măsuri.

Puteți viza cumpărătorii ideali prin filtrele potrivite în timp ce vă configurați anunțul.

Anunțurile plătite pot fi difuzate pe motoarele de căutare precum Google, Yahoo, Bing etc. și, de asemenea, pe platforme de socializare precum Facebook, LinkedIn, Twitter etc.

Puteți cerceta și analiza care dintre aceste platforme este locul potrivit pentru a ajunge la maximul publicului țintă.

Puteți rula reclame și pe mai multe platforme. Cu toate acestea, trebuie să aveți un buget uriaș și o lățime de bandă care să monitorizeze aceste reclame în mod continuu.

Concluzie

Branding-ul este o parte integrantă a afacerii și a organizației dvs. Fiecare aspect al afacerii tale va fi asociat cu brandul pe care îl construiești.

Nu se oprește doar cu construirea mărcii; este un proces non-stop în care trebuie să continui să-ți gestionezi marca în timp ce te adaptezi la condițiile în schimbare ale pieței.

Dacă înțelegeți nuanțele brandingului, poate fi un proces foarte interesant și plăcut. Pur și simplu îți transformi afacerea într-o celebritate pe care oamenii o vor recunoaște imediat și o vor urma cu loialitate.

Sperăm că acest articol ți-a oferit toate informațiile și inspirația pentru a începe propria călătorie de branding.