Jak zbudować markę: 10 kroków do zbudowania niezapomnianej marki!

To prosty poradnik, jak zbudować markę od podstaw. Pokażemy Ci, jak ważny jest branding i jak stworzyć tożsamość marki dla Twojej firmy.

Kiedy widzisz gdzieś znak haczyka, myślisz o Nike. Jeśli ktoś mówi smażony kurczak, automatycznie zakładasz, że mówi o KFC.

Nawet jeśli nie znasz nazwy marki, kupujesz jej produkty, rzucając okiem na jej logo. Czasami po prostu słyszysz brzęczyk w telewizorze i nucisz go przez cały dzień.

To efekty silnego brandingu.

W brandingu bardziej chodzi o zapewniane doświadczenie niż o oferowane przez firmę produkty/usługi. To powiedziawszy, 87% klientów zgadza się, że oczekuje od marek spójnych doświadczeń na wielu urządzeniach i platformach.

Branding polega na identyfikowaniu i definiowaniu głosu Twojej marki. A marketing polega na budowaniu świadomości marki.

Na przykład marka Indulgeo Essentials polega na tym, że są one całkowicie organiczną i naturalną marką kosmetyczną.

W marketingu używają naturalnych produktów. Tak jak używają pomarańczy do serum z witaminą C, kokosa do produktu do brwi itp.

Czy nadal wydaje ci się to zagmatwane?

Nie denerwować. W tym artykule przeprowadzimy Cię przez całą koncepcję brandingu, zaczynając od tego, co jest marką, a co brandingiem.

Czym jest marka?

Marka to element lub połączenie elementów, które wyróżniają Twój biznes na tle innych.

Obejmuje wiele funkcji, takich jak kolory, slogan, logo, wizja, symbole i wiele innych.

Oprócz tych namacalnych elementów, niematerialne, takie jak doświadczenie klienta podczas interakcji z biznesem, również należą do jego marki.

Na przykład, kiedy możesz kupić kawę w dowolnej kawiarni na ulicy, większość ludzi woli Starbucks. To dlatego, że Starbucks to marka.

Co to jest branding?

Branding polega na tworzeniu unikalnej tożsamości i doświadczenia dla Twojej firmy. Bardzo kompleksowy proces, który wymaga wielu badań i strategii.

Zaczynając od atrakcyjności wizualnej Twojej marki, po rodzaj doświadczeń, jakie Twoja marka zapewnia swoim klientom, musisz to wszystko nakreślić, zanim zaczniesz działać.

Co więcej, głównym celem procesu budowania marki powinno być odróżnienie Cię od konkurencji i innych firm na rynku.

Na przykład Apple Inc. jest firmą technologiczną, ale wybrała nazwę owocu dla swojej marki i logo. To dziwaczna decyzja, która od dziesięcioleci wyróżnia ich na tle konkurencji.

Branding pomaga stworzyć jednolity front na rynku. Niezależnie od tego, czy chodzi o promocję, pakowanie czy marketing, będziesz używać tych samych elementów marki.

Z biegiem czasu pomoże to w przypomnieniu marki, w której Twoi klienci zaczną kojarzyć się z Twoją marką, nawet bez żadnej stymulacji wizualnej lub słuchowej.

Branding to nie tylko to, jak rynek lub Twoi klienci postrzegają Twój biznes. Odgrywa również ważną rolę w zwiększaniu wyceny marki i wartości marki.

Silna marka pod względem rozpoznawalności, zaufania i postrzegania sprawi, że biznes będzie nieoceniony dla interesariuszy biznesu.

Jakie jest znaczenie brandingu?

Teraz, gdy masz już podstawową wiedzę na temat brandingu, kolejnym oczywistym pytaniem jest, dlaczego jest to ważne.

Oto niektóre z powodów, dla których branding jest ważny dla każdej firmy:

1. Branding zwiększa rozpoznawalność

Branding pomaga stworzyć unikalną tożsamość Twojej firmy pod względem logo, sloganu, propozycji wartości itp.

Kiedy użyjesz tej tożsamości we wszystkich swoich komunikatach, ludzie zaczną rozpoznawać Twoją markę za pomocą najprostszych wskazówek, takich jak kolory i logo marki.

2. Branding ułatwia pozyskiwanie nowych klientów

Kiedy ludzie widzą firmy, które mają dobry wizerunek marki, są bardziej skłonni do robienia u nich zakupów. Pozyskiwanie nowych klientów jest dużo łatwiejsze dla marek o dobrej tożsamości.

Ponadto silna marka przyciąga wiele pozytywnego rozgłosu szeptanego. Twoi lojalni klienci polecają Cię swoim znajomym i rodzinie.

3. Branding zapewnia dobrą reputację

Ponieważ zarządzanie reputacją jest ogromną częścią brandingu, łatwo jest utrzymać dobrą reputację jako marka.

Jak wspomniano powyżej, kiedy Twoi klienci zaczną wierzyć w Twoją markę, powiedzą o Tobie miłe rzeczy w swoim kręgu wpływów.

4. Branding odróżnia Cię od konkurencji

W dzisiejszych czasach, kiedy rozpoczynasz działalność gospodarczą, Twoja konkurencja jest zwykle na poziomie globalnym. Dlatego znalezienie przewagi konkurencyjnej jest bardzo ważne dla przetrwania Twojej firmy.

Branding pomaga stworzyć unikalną tożsamość Twojej firmy i odróżnia Cię od konkurencji.

5. Branding pomaga skoncentrować się na swoich celach

Branding zapewnia przejrzystość Twojej firmy i celów końcowych. Pomaga pozostać na ścieżce prowadzącej do osiągnięcia tych celów.

Tworzy ramy dla Twojego biznesu, dzięki czemu nie odbiegasz zbyt daleko od swoich celów, oszczędzając dużo czasu i pieniędzy.

6. Branding zwiększa wartość Twojej firmy

Bez brandingu Twoja firma to tylko produkty i usługi, które dostarczasz. Nawet jeśli jest wysokiej jakości, nie ma żadnej wartości dodanej do Twojej firmy.

Z drugiej strony silna marka pomaga zapewnić wartość Twojej firmie, która wykracza poza wszystkie aktywa fizyczne.

7. Branding zwiększa dumę i satysfakcję pracowników

Branding to nie tylko wizerunek zewnętrzny, wpływa również na to, jak pracownicy postrzegają biznes.

Kiedy ludzie pracują dla marki, która ma silny, pozytywny wizerunek na rynku, ich satysfakcja z pracy podwaja się i czują się bardziej dumni z bycia związanym z biznesem.

Oto kilka powodów, dla których branding jest bardzo ważny dla firm. Jednak branding to również ciągły proces mający na uwadze długoterminowe cele.

Przejdźmy więc szybko do tego, jak zbudować markę, od czego zacząć i jak przeprowadzić ten proces.

Jak zbudować markę od podstaw

Możemy tutaj brzmieć powtarzalnie, ale w procesie budowania marki wiele się dzieje. Aby ułatwić zrozumienie, podzielmy ten proces na 3 kategorie.

Oto 3 ważne kroki w procesie brandingu:

• Tworzenie strategii marki
• Kreowanie tożsamości marki
• Obsługa marketingu marki

Teraz możemy iść dalej i przyjrzeć się bliżej każdemu z tych kroków i wszystkiemu, co się z nimi wiąże.

1. Strategia marki

Pierwszym krokiem w budowaniu marki jest stworzenie strategii marki. Obejmuje to badanie, identyfikowanie i ustalanie głosu Twojej marki i unikalnego punktu sprzedaży.

Określ głos swojej marki

Ustalenie, jak Twoja marka będzie brzmiała, jest bardzo ważne dla procesu brandingu.

Czy Twoja marka emanuje luksusem, mocą lub siłą? Czy Twoja marka jest relatywna i przyjazna, czy sarkastyczna i pełna humoru? Czy Twoja marka kreuje trendy lub podąża za trendami?

Takie proste pytania mogą pomóc w identyfikacji odpowiedniego głosu i tonu dla Twojej marki.

Na przykład głos marki Tiffany jest elegancki, dowcipny i elegancki. Marka utrzymuje ten głos w swoich postach w mediach społecznościowych, informacjach prasowych i kampaniach marketingowych.

Głos marki może być również tym, co reprezentuje Twoja marka. Jeśli Twoja marka promuje zrównoważony rozwój, niezawodność lub wzmocnienie pozycji, te atrybuty mogą również stanowić głos marki.

Ponad 71% konsumentów twierdzi, że oczekuje od marek zajęcia stanowiska w drażliwych tematach i pomocy w podnoszeniu świadomości.

Na przykład głos Dove jest ogólnie bardzo wzmacniający i afirmatywny. Poprzez swoje reklamy i posty w mediach społecznościowych promują równość i pozytywny wizerunek piękna.

Po zidentyfikowaniu głosu swojej marki upewnij się, że utrzymujesz ten głos i ton przez cały czas.

Określ idealny rynek dla swojej marki

Nie ma wątpliwości, dlaczego musisz zidentyfikować swój rynek docelowy. Jeśli chcesz coś sprzedać, powinieneś wiedzieć, kto jest bardziej skłonny to kupić.

Określenie idealnego rynku pomoże skoncentrować działania marketingowe i oszczędzi dużo czasu i pieniędzy. Kiedy docierasz do odpowiedniej grupy odbiorców, szanse na przekształcenie ich w klientów są również bardzo wysokie.

Ustalenie idealnego rynku to wymagający dużo badań krok w brandingu. Powinieneś mieć ramy, które wypełnisz szczegółami tego, co Twoim zdaniem może zrobić dla Twojego idealnego klienta.

Aspekty tych ram obejmują płeć, wiek, lokalizację, zainteresowania, wyzwania, obawy itp.

Załóżmy, że sprzedajesz maty do jogi online, Twój idealny klient będzie wyglądał mniej więcej tak:

Tak więc rysuje się podstawowy obraz idealnego klienta lub idealnego nabywcy. Teraz wszystko, co musisz zrobić, to znaleźć kanały, przez które możesz kierować reklamy do tych kupujących, i zamieszczać bardzo angażujące reklamy lub promocje.

Zbadaj konkurentów i najlepszych graczy

Po ustaleniu głosu marki i zablokowaniu rynku docelowego następnym krokiem jest przeprowadzenie pełnej analizy konkurencji.

Analiza konkurencji jest jak testowanie wody przez zanurzenie palca u stopy przed głębokim nurkowaniem.

Musisz dowiedzieć się, kim są Twoi konkurenci i najlepsi gracze w Twojej branży oraz rynek docelowy.

W ten sposób możesz zebrać informacje, które pomogą Ci w procesie brandingu:

• Odwiedź ich stronę internetową, aby przeanalizować tożsamość marki, taką jak kolory, logo, slogan, wizja, misja itp.
• Przeanalizuj ich strategię cenową . Jak konkurencyjne są ich ceny? Czy możesz jakoś zaoferować niższą cenę?
• Przejrzyj recenzje i oceny klientów, aby znaleźć zalety i wady konkurencji.
• Odwiedź ich kanały w mediach społecznościowych, aby poznać głos marki i sposób, w jaki korzystają z niej na tych platformach.
• Przeanalizuj ich unikalne punkty sprzedaży . Co odróżnia je od pozostałych firm na rynku?
• Dowiedz się, czy odpowiadają na wyzwania i bolączki swoich klientów . To jest w zasadzie twoje okno możliwości.

Chociaż dotyczy to wszystkich innych konkurentów, kiedy masz najlepszego gracza na swoim rynku, przeprowadź na nim analizę SWOT.

Analiza SWOT to nic innego jak analiza mocnych i słabych stron, szans i zagrożeń Twojego najlepszego konkurenta.

Kiedy zaczynasz, nie możesz bezpośrednio konkurować z najlepszymi graczami w swojej branży. Jednak z analizy SWOT można się wiele nauczyć, co może pomóc w rozwoju marki, a pewnego dnia nawet zmierzyć się z najlepszymi graczami.

Określ cel swojej marki i USP

Jesteśmy pewni, że rozpocząłeś swoją działalność w określonym celu i wyznaczyłeś sobie pewne cele. Jednak jeśli chodzi o branding, ten cel i cele nie wystarczą.

Cel Twojej firmy różni się od przeznaczenia Twojej marki.

Na przykład sprzedajesz produkty do pielęgnacji skóry. Celem Twojej firmy może być to, że pasjonujesz się produktami do pielęgnacji skóry i chcesz stworzyć własną linię produktów do pielęgnacji skóry.

Jeśli chodzi o cel Twojej marki, może to wyglądać mniej więcej tak: „Stworzenie całkowicie ekologicznej i przyjaznej dla środowiska linii produktów do pielęgnacji skóry”.

Brytyjsko-amerykański autor Simon Sinek opracował unikalny i pomocny model do identyfikacji celu Twojej marki. To się nazywa Złoty Krąg.

Trzy części tego złotego koła są następujące:

• Co oferujesz swoim klientom?
• Czym różnisz się od innych?
• Dlaczego istniejesz?

Simon uważa, że ​​ludzie najpierw zaczynają dostrzegać aspekt „Co”, jednak to, co sprawia, że ​​stają się klientami, to aspekty Twojej firmy „Jak” i „Dlaczego”.

2. Tożsamość marki

Znaki wizualne odgrywają ważną rolę w brandingu. Z pewnością słyszałeś zdanie: „Poza zasięgiem wzroku, z umysłu”.

To zdanie ma bardzo poważne znaczenie marketingowe. Jeśli Twoja grupa docelowa jest stale narażona na wizualne sygnały Twojej marki, to wystarczy, aby zwiększyć rozpoznawalność marki.

Jednak te wizualizacje nie mogą być przypadkowe. Powinien być spójny i odzwierciedlać wartości Twojej marki.

Określ kolory swojej marki

Począwszy od rzeczy oczywistych, wizualizacje i kolory idą w parze. Określenie kolorów Twojej marki to pierwszy krok do stworzenia unikalnej tożsamości Twojej marki.

Biorąc pod uwagę liczbę dostępnych kolorów i odcieni, znalezienie zestawu kolorów, które będą najlepsze dla Twojej marki, nie jest łatwym zadaniem.

Ponadto każdy kolor ma inny psychologiczny wpływ na ludzi. Podczas gdy przemysł spożywczy używa odcieni czerwieni, sklepy jubilerskie używają odcieni beżu, przemysł samochodowy używa koloru niebieskiego i czarnego itp.

Nazywa się to „teorią kolorów”, a zrozumienie teorii kolorów jest bardzo ważne przy wyborze kolorów marki.

Powinieneś wybierać odcienie, które najlepiej opisują Twoją branżę. Możesz zacząć od analizy kolorów używanych przez Twoich konkurentów i najlepszych graczy w Twojej branży.

Zrób zrzut ekranu witryny konkurencji. Możesz użyć Imagecolorpicker.com, który jest darmowym narzędziem, które pomaga wybrać kolory używane przez markę, wraz z kodem HEX dla każdego koloru.

Innym pomocnym narzędziem do wyszukiwania palet kolorów, które dobrze ze sobą komponują się, są Coolors. Jest to generator palety kolorów, którego możesz użyć, aby znaleźć najlepsze odcienie dla swojej marki.

Ta strona internetowa pomaga również wybrać kolory z obrazów. Możesz więc przesłać zrzut ekranu witryny internetowej konkurencji lub postów w mediach społecznościowych, aby znaleźć inspirację.

Gdy masz gotową paletę kolorów, reszta działań związanych z tworzeniem tożsamości marki staje się znacznie łatwiejsza.

Wymyśl nazwę marki, logo i slogan

Kiedy zakładasz firmę, najlepiej byłoby zacząć od nazwy. Jednak kiedy budujesz markę, musisz przejrzeć wybraną nazwę i upewnić się, że najlepiej reprezentuje ona Twój biznes.

Nazwa marki nie musi być wymyślna ani nawet mieć sensu dla ludzi, ale powinna być unikalna i wyróżniać się.

Oto różne rodzaje nazw marek z przykładami:

Mamy nadzieję, że te przykłady zainspirowały Cię do wymyślenia nazwy Twojej marki. Jeśli nadal brakuje Ci pomysłów, możesz skorzystać z generatorów nazw marek, takich jak Looka, Namelix itp.

Następnym krokiem jest zaprojektowanie logo dla Twojej marki. Ponownie, istnieje wiele rodzajów projektów logo, z których możesz wybierać.

1. Monogramy – IBM

2. Znaki słowne – Coca-cola

3. Emblematy marki – Harley Davidson

4. Przedstawienia obrazkowe – Twitter

5. Maskotki – KFC

Aby utworzyć logo, możesz użyć narzędzi takich jak Canva, Adobe itp. Te witryny internetowe mają już szereg szablonów logo, które możesz dostosować do swojej marki. Jeśli nie, możesz czerpać z nich inspirację i zaprojektować własne logo.

I na koniec wymyśl slogan lub hasło dla swojej firmy. Każda wielka marka ma własny slogan, który jest natychmiast rozpoznawalny przez nas wszystkich.

Na przykład „Just Do It” Nike lub „Ponieważ jesteś tego wart” L'Oreal.

Tworzenie sloganu wymaga kreatywności i gry słów, co może nie być łatwe dla wielu osób. Generator Slogan firmy Dukaan może pomóc w stworzeniu kilku sloganów, które możesz dodatkowo spersonalizować dla swojej marki.

Stwórz profesjonalną witrynę eCommerce

Ostatnim elementem układanki w tworzeniu tożsamości Twojej marki jest stylowa i profesjonalnie wyglądająca strona internetowa.

Tworzenie witryny eCommerce różni się od innych witryn, ponieważ musisz mieć zintegrowane funkcje eCommerce, takie jak koszyk na zakupy, bramka płatności, opcje wysyłki itp.

Wszyscy wiemy, że budowanie strony internetowej wymaga umiejętności kodowania i wiedzy technicznej. Z tego właśnie powodu wielu sprzedawców obawia się uruchomienia sklepu internetowego.

Jednak platformy eCommerce, takie jak Dukaan, bardzo ułatwiają sprzedawcom budowanie sklepów eCommerce bez kłopotów z kodowaniem lub projektowaniem.

Dzięki Dukaan możesz zbudować swoją witrynę eCommerce w ciągu minuty. Wystarczy, że wpiszesz kilka szczegółów, a Twoja witryna eCommerce zostanie stworzona przez Dukaan AI.

Następnie możesz dostosować witrynę, wybierając inny motyw i dodając do motywu elementy marki, takie jak logo, slogan, kolory itp.

Musisz upewnić się, że Twoja witryna emanuje tożsamością marki, wartościami i, co ważniejsze, głosem Twojej marki.

3. Marketing marki

Ostatnią częścią brandingu jest marketing Twojej marki. Znalazłeś głos dla swojej marki i przeanalizowałeś cel. Nadałeś również swojej marce unikalną tożsamość z własną stroną internetową, logo itp.

Ale pytanie brzmi, jak ludzie poznają Twoją markę?

Aby stworzyć silny wizerunek marki, bardzo ważne jest tworzenie świadomości marki. Możesz to zrobić, wykonując następujące czynności:

Stwórz strategię SEO i content marketingu

Gdy Twoja witryna jest gotowa, wypełnij ją treścią, która jest zarówno odpowiednia, jak i bogata w SEO.

Zacznij od przeprowadzenia badania słów kluczowych dla swojej branży i niszy. Możesz również dowiedzieć się, jakich słów kluczowych używają Twoi konkurenci.

Następnie utwórz zestaw tematów otaczających słowa kluczowe i zacznij pisać blogi dla swojej witryny. Jeśli nie jesteś tak dobrym pisarzem lub nie masz na to czasu, możesz zatrudnić niezależnych pisarzy z witryn takich jak Fiverr, Upwork itp.

Marketing treści nie dotyczy wyłącznie witryn internetowych. Możesz tworzyć treści na platformy mediów społecznościowych, oferować blogi gościnne, angażować się w fora z pytaniami i odpowiedziami i wiele więcej.

Jedynym ważnym czynnikiem, o którym należy pamiętać, jest to, że treść powinna być bardzo trafna i angażująca.

Kiedy Twoi docelowi odbiorcy zaczną zauważać Twoje treści, będą ciekawi, jak dowiedzieć się więcej o Twojej marce i odwiedzą Twoją witrynę eCommerce.

SEO i content marketing to najłatwiejszy sposób na organiczne przyciągnięcie ruchu do Twojej witryny. Te wyniki są również bardzo długoterminowe.

Użyj mediów społecznościowych, aby zbudować obserwujących

Media społecznościowe to bardzo potężne narzędzie do budowania marki. W istocie budowanie marki polega na tym, aby ludzie Cię poznali, ufali Ci i pozostawali lojalni wobec Ciebie.

Nie ma lepszego sposobu na dotarcie do mas niż poprzez platformy mediów społecznościowych.

Liczba osób korzystających z mediów społecznościowych stale rośnie i od 2021 r. jest ich 4,48 miliarda aktywnych użytkowników.

Sprawdzanie mediów społecznościowych jest pierwszą rzeczą, jaką ludzie robią zaraz po przebudzeniu i ostatnią rzeczą, jaką robią przed pójściem spać.

To powiedziawszy, możesz wykorzystać ten fakt na swoją korzyść i dotrzeć bezpośrednio do grupy docelowej z interesującymi, innowacyjnymi i angażującymi treściami w mediach społecznościowych.

Zaczynając od świetnej biografii, takiej jak Wendy

A następnie zacznij dodawać treści, które odzwierciedlają Twoją markę. na przykład Innocent Drinks na Twitterze używa suchego humoru, który drwi z ludzi w najzabawniejszy sposób.

Durex India to świetny przykład treści, które drażnią swoich zwolenników w elegancki, ale zabawny sposób.

Wymyślanie interesujących i trafnych treści, które pokochają Twoi odbiorcy, wymaga pewnej krzywej uczenia się.

Ale kiedy już to opanujesz, możesz zyskać setki, tysiące, a nawet miliony!

Prowadź płatne kampanie, aby budować świadomość marki

Uruchamianie płatnych reklam to najlepszy sposób na natychmiastowe przyciągnięcie ruchu do Twojej witryny. To jak skrót do marketingu organicznego.
Płatne reklamy pomagają budować świadomość marki, przyciągają ruch do Twojej witryny i zachęcają widzów do podjęcia działań.

Podczas konfigurowania reklamy możesz kierować reklamy do idealnych kupujących za pomocą odpowiednich filtrów.

Płatne reklamy mogą być wyświetlane w wyszukiwarkach takich jak Google, Yahoo, Bing itp., a także na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, LinkedIn, Twitter itp.

Możesz zbadać i przeanalizować, która z tych platform jest właściwym miejscem, aby dotrzeć do maksymalnej grupy docelowej.

Możesz także wyświetlać reklamy na wielu platformach. Musisz jednak mieć ogromny budżet i przepustowość, aby stale monitorować te reklamy.

Wniosek

Branding jest integralną częścią Twojej firmy i Twojej organizacji. Każdy aspekt Twojego biznesu będzie powiązany z marką, którą budujesz.

Nie kończy się to na budowaniu marki; to ciągły proces, w którym musisz ciągle zarządzać swoją marką, jednocześnie dostosowując się do zmieniających się warunków rynkowych.

Jeśli rozumiesz niuanse brandingu, może to być bardzo interesujący i przyjemny proces. Po prostu zmieniasz swoją firmę w celebrytę, którą ludzie natychmiast rozpoznają i będą lojalnie śledzić.

Mamy nadzieję, że ten artykuł dostarczył Ci wszystkich informacji i inspiracji, aby rozpocząć własną przygodę z brandingiem.