Google アド マネージャーの広告申込情報タイプに関するサイト運営者向け究極のガイド
公開: 2020-12-10
この投稿の最新の更新日は 2023 年 1 月 18 日です。
広告申込情報のタイプと優先度は、特定の広告申込情報がオークションでどのように競合するか、および広告スタック内でのその役割に関してすべてが始まる場所です。 フリークエンシー キャップ、ロードブロッキング、除外、日替わりなど、多くの要因が Google アド マネージャー (GAM) での広告の選択に影響を与える可能性があります。 ほとんどのパブリッシャーにとってのもう 1 つの課題は、GAM のこれらの用語が初心者向けであるとは限らないことです。 つまり、「スポンサーシップ」または「標準」という用語をどのくらいの頻度で使用しますか?
この記事では、GAM の広告申込情報タイプを隅から隅まで詳しく説明します。どのような場合に使用するか、それぞれの広告最適化に関するプロのヒント セクションを紹介します。
スポンサーシップ（保証）
この広告申込情報は、インプレッションの割合に基づいて配信され、デフォルトで最も優先度が高くなります。 ターゲティングが重複するスポンサーシップ広告申込情報が複数ある場合、Google アド マネージャー は合計パーセンテージに基づいてインプレッションを割り当てます。
例 1 (ターゲティングが重複する 3 つの広告申込情報):
スポンサーシップ 1 @ 100%
スポンサーシップ 2 @ 50%
スポンサーシップ 3 @ 75%
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合計 = 225%
GAM は次のようにインプレッションを割り当てます。
スポンサーシップ 1 @ 100 / 225 = 44.44%
スポンサーシップ 2 @ 50 / 225 = 22.22%
スポンサーシップ 3 @ 75 / 225 = 33.33%
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合計 = 100%
例 2 (ターゲティングが重複する 2 つの広告申込情報):
スポンサーシップ 1 @ 100%
スポンサーシップ 2 @ 100%
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合計 = 200%
GAM はトラフィックを 50/50 に分割します。
スポンサーシップ 1 @ 100 / 200 = 50%
スポンサーシップ 2 @ 100 / 200 = 50%
==================
合計 = 100%
いつ使用するのですか？
- A/B テスト – たとえば、サイトの特定の場所でどの広告ネットワークのパフォーマンスが優れているかを知りたいとします。 スポンサーシップ広告申込情報を同じターゲティング基準と同じ割合のインプレッションで作成できるため、GAM はそれらを均等に分配またはローテーションできます。
- 独占取引 – バイヤーとの取引が成立し、バイヤーがあなたのサイトのスポットを独占的に収益化することを望んでいるか、特定の割合のトラフィックに同意した場合。
- パーセンテージの目標を伴うプログラマティック保証 - 購入者との契約上の合意に裏打ちされ、保証されている一種の Google Ad Exchange 取引。 これについては、PubGuru 大学で詳しく学ぶことができます。
- 製品を紹介または販売する – 製品があり、トラフィックの特定の割合で表示したい場合。
広告最適化のヒント！
スポンサーシップの項目は、必要不可欠で価格が適切な場合にのみ使用してください。 オファーを受け取ったら、Google Ad Manager で履歴レポートを作成し、獲得した平均 CPM に注意してください。 テーブルの上のオファーと比較してください。 どっちが高い？
納得できない場合は、より良い取引を交渉してください。 要するに、CPM が 5 ドル前後のスポットを、CPM が 3.50 ドルしか支払われないオファーと交換する理由は何ですか?
標準（保証）
この広告申込情報は、指定された数量目標に基づいて配信され、デフォルトではスポンサーシップの次に優先されます。 標準の広告申込情報が存在する場合、「エンハンスト ダイナミック アロケーション」が有効になります。 これは、Google Ad Manager が標準の広告申込情報の「満足度指数」に応じて CPM 値を一時的に割り当てることを意味します。 GAM は、開始時間と終了時間 + 達成に必要なインプレッション数を考慮して、配信目標にどれだけ近いか、またはどれだけ離れているかを確認します。
目標を達成するのに苦労している場合、Google Ad Manager は一時的に高い CPM を割り当てて、他よりも早く広告を配信します。 満足度指数が良さそうな場合は、逆のことが起こります。GAM は、まだ広告を配信する必要がないため、一時的に低い CPM を割り当てます。
これらはすべて GAM によって自動的に計算され、手動で設定することはできません。
いつ使用するのですか？
- 独占的な数量ベースの取引。 特定の期間、保証されたインプレッション数で購入者との独占取引を成立させた場合。
- インプレッション キャップを使用した新しい広告ネットワークのテスト。 広告ネットワークの可能性を最大限に引き出すには、多くのインプレッションを犠牲にする心配をせずに優先順位を与える標準の広告申込情報が便利です。 制限を設定し、その量に達するとすぐに配信を停止します。 次に、実際のパフォーマンスを評価します。
- 数量目標のあるプログラマティック保証型取引。 このタイプのプライベート マーケットプレイス取引では、契約はトラフィックの割合ではなく、保証された数量を規定します。
広告最適化のヒント！
適切な場合と価格が適切な場合にのみ使用してください。 テストに使用する場合は、危険を冒しても構わないと思っているインプレッション数を決定し、それを目標として設定します。 広告申込情報で指定する CPM レートまたは CPM 値は、レポートにのみ影響し、優先度には影響しないことに注意してください。 これは、特に配信目標の達成に苦労している場合に、GAM がより高額な広告申込情報よりも先にこれを配信できる可能性があることを意味します。
AdSense (ダイナミック アロケーション)
AdSense バックフィルまたはダイナミック アロケーションを有効にする方法は 2 つあります。
1) 広告ユニットの設定または
2) 広告申込情報の種類: AdSense。
違いを分解してみましょう：
#1 – 広告ユニットの設定
アクティベーションは素早く簡単です。 広告ユニットの設定で「AdSense で売れ残った広告枠の収益を最大化する」にチェックを入れるだけです。
- AdSense をダイナミック アロケーションで広告ユニット レベルで実行できるようにします。
- ターゲティングやインプレッション キャップ、曜日と時間帯を制御できない
#2 – 広告申込情報のタイプ: AdSense
-セットアップには少し時間がかかり、さらに多くの手順が必要です。 最初に AdSense を GAM にリンクしてから、広告申込情報を作成し、広告申込情報タイプとして AdSense を選択する必要があります。
- クリエイティブのローテーション、曜日と時間の分割、フリークエンシー キャップ、在庫の特定のセクションのターゲットなど、広告申込情報の設定で広告配信を制御できます。
- AdSense を使用してダイナミック アロケーションで実行すると、AdSense は GAM で実行されている他のデマンド パートナーとリアルタイムで競合し、最高入札額を支払うことができる場合にのみ配信されます。
いつ使用するのですか？
- Google Ad Exchange をお持ちでなく、ダイナミック アロケーションを実行したい場合は、AdSense をご利用ください。 Ad Exchange と直接テストしてパフォーマンスを比較したい場合は、広告申込情報戦略を使用することもできます。
- MonetizeMore サイト運営者は、AdSense 再レンダリングと呼ばれる独自の技術を利用できます。 AdSense を広告スタックの代替として使用して、埋められない広告インプレッションを最小限に抑えます。
広告最適化のヒント！
AdSense 広告申込情報タイプの優先度は、Ad Exchange 広告申込情報と同じレベルです。 これは、両方が存在し、対象となる在庫が重複している場合、GAM は入札額に関係なく、ランダムに 1 つを選択することを意味します。
Ad Exchange (ダイナミック アロケーション)
「プライマリ」または「マッピングされた」アカウントをお持ちの場合、ダイナミック アロケーションで Ad Exchange (AdX) を実行するには、収益グループまたは広告申込情報の 2 つの方法があります。 「リンクされた」アカウントを使用している場合、選択肢は 1 つだけです。
「マッピングされた」アカウントと「リンクされた」アカウントの詳細については、PubGuru 大学をご覧ください。
収益グループと広告申込情報の違いを詳しく見てみましょう。
#1 – 収益グループ
-プライマリアカウントでのみ利用可能
-セットアップが簡単
- ターゲティングを指定できますが、フリークエンシー キャップ、スケジュール、クリエイティブ ローテーション、配信は制御できません
- デフォルトまたはマッピングされた AdX アカウントのみを使用できます
#2 – 広告申込情報
-セットアップには少し時間がかかり、さらに多くの手順が必要です。 最初に AdX を GAM にリンクしてから、広告申込情報を作成し、広告申込情報タイプとして Ad Exchange を選択する必要があります。
- クリエイティブ ローテーション、曜日と時間帯、フリークエンシー キャップなどのラインアイテム設定で広告配信を制御できます
- 広告枠のさまざまな部分に複数の AdX アカウントを使用できます
-クリエイティブの自動生成
ダイナミック アロケーションで Ad Exchange を実行すると、他の空き枠の広告申込情報とリアルタイムで競合し、最高額の入札単価を支払うことができる場合にのみ配信されます。 Google は現在、ファースト プライス オークションに移行しています。つまり、AdX の購入者は、競合する最高額より 0.01 ドル多く入札するのではなく、実際に入札した金額を受け取ることができます (セカンド プライス オークション)。
いつ使用するのですか？
サイトで Google Ad Exchange の実行が承認されている場合は、インベントリ全体でダイナミック アロケーションを実行することを強くお勧めします。 なぜ？ Ad Exchange には世界最大の広告主プールがあり、プライベート マーケットプレイスで広告枠を販売して価格を指定する特権もあります。 実際に話をしなくても、さまざまなバイヤーと取引できます。
広告最適化のヒント！
インプレッション単価に関係なく同じ優先度になるため、AdX と一緒にダイナミック アロケーションで AdSense を実行しないでください。 A/B テストを行い、どちらのパフォーマンスが優れているかを確認するには、両方をスポンサーシップ広告申込情報として設定し、同じ広告枠をターゲットにして、両方とも 100% のインプレッション目標を設定します。 少なくとも 1 ～ 2 週間待ち、テストが終了したら、勝者のみを保持し、ダイナミック アロケーションの優先順位を再度設定します。
PubGuru 大学で A/B テストを設定する方法について詳しく説明しています。
すべての広告枠で AdX を実行して競合できるようにし、すべてのインプレッションで最高の入札単価を得ることが重要です。
ネットワーク (非保証)
スポンサーシップと同様に、ネットワーク広告申込情報はインプレッションの割合に基づいて配信されますが、保証はありません。 ネットワークは残りの広告枠を収益化し、スポンサーシップまたは標準の広告申込情報が存在しない場合にのみ配信されます。
いつ使用するのですか？
バイヤーとの取引を成立させ、特定の割合のインプレッションを配信するという約束や保証なしにバイヤーに優先権を与えたい場合、これはオプションになる可能性があります。
広告最適化のヒント！
ネットワークはパーセンテージ ベースであるため、バルク、Ad Exchange または AdSense、価格優先、ハウスより先に配信されます。 価格が適切な場合にのみ使用します。つまり、CPM オファーは、他の空き枠の広告申込情報よりも優先度を高くする正当な理由を提供します。
レポートを実行して、他の空き枠の広告申込情報の平均 CPM を確認します。 オファーに 100% 納得できない場合は、代わりに価格優先で実行することを検討してください。
バルク (非保証)
標準と同様に、バルク広告申込情報は数量または特定のインプレッション ボリュームに基づいて配信されますが、保証されません。 数量目標を設定することは、インプレッション キャップを設定して配信がそれを超えないようにするようなものです。
ターゲティング基準に応じて、バルクは、スポンサーシップ、標準、またはネットワークの広告申込情報が存在しない場合にのみ配信されます。
いつ使用するのですか？
この広告申込情報は、保証をあまり気にしないバイヤーに最大インプレッション数を設定したい場合に便利です。
広告最適化のヒント！
バルクは絶対ベースのタイプの空き枠広告申込情報です。 Ad Exchange または AdSense、価格優先、またはハウスよりも先に配信されます。 このタイプの広告申込情報は、他の空き枠の広告申込情報よりも高い金額が支払われる場合を除き、実行しないでください。
可能であれば、代わりに価格優先の広告申込情報を使用し、1 日または全期間のインプレッション キャップを設定します。 このようにして、CPM レートを提供額に設定し、AdX や AdSense と競合させて、全体的なパフォーマンスを向上させることができます。
価格優先（非保証）
広告申込情報設定の CPM レートによって、オークションでの優先度が決まります。 レートが高いほど、優先順位が高くなります。 これを使用すると、すべての広告リクエストで最高額の広告申込情報が確実に配信されます。 また、AdX や AdSense のダイナミック アロケーションとも競合するため、技術的には、AdX や AdSense が勝つために必要な下限を設定します。 これにより競争が激化するため、価格優先は Ad Exchange に次ぐお気に入りの広告申込情報タイプになります。
価格優先では、インプレッション キャップを無制限、1 日、または全期間に設定することもできます。
レート対バリュー CPM
「レート」は購入者と交渉した費用で、広告申込情報のタイプに応じて CPM または CPD のいずれかになります。 「仮想 CPM」はオプションですが、次の 2 つの目的に役立ちます。
- 配信されたインプレッションに基づいて収益を計算する
- オークションでの競争または優先のために使用
「仮想 CPM」が指定されていない場合、Google Ad Manager は代わりに「レート」を使用して上記の目的を果たします。
いつ使用するのですか？
新しいバイヤーと提携し、最初の数日または数週間の不一致を排除する必要がある場合は、最初に 1 日あたりのインプレッション キャップを使用して価格優先で設定します。
また、この広告申込情報タイプは、AdX または AdSense と競合するすべてのデマンド パートナーで使用するのが最適であるため、CPM レートがオークションの圧力を高めます。 Google アド マネージャーでは、Prebid ヘッダー入札も価格優先として設定されていることに注意してください。
広告最適化のヒント！
「真の CPM」に基づいて毎日最適化します。 これは次のように計算されます。
「総収益」とは、Google アド マネージャーの収益レポートに基づくものではなく、広告ネットワークの実際の NET 収益を指します。 これを行うには、広告ネットワーク ダッシュボードをチェックして実際の収益を確認する必要があります。
この戦略により、最高額の広告申込情報がすべての広告リクエストで落札され、競争は全面的に公正になります。
一軒家（無保証）
自社広告は最下位の広告申込情報であり、他の優先度の高い広告申込情報を配信できない場合にのみ配信されます。 レートが 0 ドルであるかのように扱われ、ダイナミック アロケーションによる価格競争は行われません。 これは、埋められなかったインプレッションを防止または最小限に抑えるための代替広告申込情報として機能します。
いつ使用するのですか？
これを使用して、販売する製品やサイト上の他のコンテンツを宣伝してページビューを増やしたり、提供する広告がないときに奇妙な空白を避けるために画像を表示したりできます. 満たされていないのではなく、少なくとも有効に活用しています。
広告最適化のヒント！
「無効」と見なされるため、Google タグは使用しないでください。 Google は、タグを「House」として使用することを禁止しており、問題が発生する可能性があります。 代わりにイメージ クリエイティブをアップロードして、リンク先 URL をサイトの別のセクションまたはコンテンツ、または販売する商品に設定することができます。
MonetizeMore を使用している場合は、代わりに AdSense Re-render を実行できます。 これは、AdSense を広告スタックのフォールバックとして使用することで、埋められなかったインプレッションを最小限に抑える 我々 独自の技術です。 自社広告申込情報は広告枠全体をターゲットにする必要があるため、入ってくるすべての広告リクエストを最大化できます。
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