Panduan Utama Penayang Untuk Jenis Item Baris Google Ad Manager

Posting ini terakhir diperbarui pada 18 Januari 2023

Jenis dan prioritas item baris adalah tempat dimulainya segalanya dalam hal bagaimana item baris tertentu bersaing dalam lelang dan perannya dalam tumpukan iklan. Banyak faktor yang dapat memengaruhi pemilihan iklan di Google Ad Manager (GAM), seperti pembatasan frekuensi, roadblock, pengecualian, pembagian hari. Tantangan lain bagi sebagian besar penerbit adalah, terminologi dalam GAM ini belum tentu cocok untuk pemula. Maksud saya, seberapa sering kita menggunakan istilah 'Sponsor' atau 'Standar', bukan?

Artikel ini akan merinci setiap sudut dan celah dari jenis item baris GAM – kapan menggunakannya, dan bonus bagian kiat pro Pengoptimalan Iklan untuk masing-masing jenis.

Sponsor (Dijamin)

Item baris ini ditayangkan berdasarkan persentase tayangan dan memiliki prioritas tertinggi secara default. Saat ada beberapa item baris Sponsor dengan penargetan yang tumpang tindih, Google Ad Manager akan mengalokasikan tayangan berdasarkan persentase total.

Contoh 1 (3 item baris dengan penargetan yang tumpang tindih):

Sponsor 1 @ 100%

Sponsor 2 @ 50%

Sponsor 3 @ 75%

==================

Jumlah = 225%

GAM akan mengalokasikan impresi sebagai berikut:

Sponsor 1 @ 100 / 225 = 44,44%

Sponsor 2 @ 50 / 225 = 22,22%

Sponsor 3 @ 75 / 225 = 33,33%

==================

Jumlah = 100%

Contoh 2 (2 item baris dengan penargetan yang tumpang tindih):

Sponsor 1 @ 100%

Sponsor 2 @ 100%

==================

Jumlah = 200%

GAM akan membagi lalu lintas 50/50:

Sponsor 1 @ 100 / 200 = 50%

Sponsor 2 @ 100 / 200 = 50%

==================

Jumlah = 100%

Kapan menggunakannya?

1. Pengujian A/B – misalnya, Anda ingin mengetahui Jaringan Iklan mana yang berkinerja lebih baik untuk tempat tertentu di situs Anda. Anda dapat membuat item baris Sponsor dengan kriteria penargetan yang sama dan persentase tayangan yang sama, sehingga GAM dapat mendistribusikan atau merotasinya secara merata.
2. Penawaran eksklusif – saat Anda membuat kesepakatan dengan pembeli, dan mereka ingin secara eksklusif memonetisasi tempat di situs Anda atau menyetujui persentase lalu lintas tertentu.
3. Dijamin Terprogram dengan sasaran persentase – jenis transaksi Google Ad Exchange yang didukung oleh perjanjian kontraktual dengan pembeli dan dijamin. Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang ini di Universitas PubGuru.
4. Menampilkan atau menjual produk – saat Anda memiliki produk dan ingin menampilkan persentase tertentu dari lalu lintas Anda.

Kiat Pro Pengoptimalan Iklan!

Hanya gunakan item baris Sponsor jika penting dan jika harganya tepat. Saat Anda menerima penawaran, jalankan laporan Historis di Google Ad Manager dan perhatikan CPM rata-rata yang Anda dapatkan. Bandingkan dengan penawaran di atas meja. Mana yang lebih tinggi?

Negosiasikan untuk kesepakatan yang lebih baik jika Anda tidak yakin. Intinya adalah, mengapa memperdagangkan tempat yang menghasilkan sekitar $5 CPM untuk penawaran yang hanya akan membayar $3,50 CPM?

Standar (Dijamin)

Item baris ini ditayangkan berdasarkan sasaran kuantitas yang ditentukan dan memiliki prioritas kedua, di samping Sponsor, secara default. Jika ada item baris Standar, "Alokasi Dinamis yang Disempurnakan" akan diaktifkan. Artinya, Pengelola Iklan Google untuk sementara akan menetapkan nilai CPM bergantung pada “indeks kepuasan” item baris Standar. GAM akan memeriksa seberapa dekat atau jauh dari tujuan pengirimannya – dengan mempertimbangkan waktu mulai dan berakhir + jumlah tayangan yang perlu dicapai.

Jika kesulitan mencapai sasaran, Pengelola Iklan Google akan menetapkannya dengan CPM tinggi sementara untuk mengungguli yang lain dan menayangkan iklan. Jika indeks kepuasan terlihat bagus, maka yang terjadi sebaliknya – GAM menetapkannya dengan CPM rendah sementara karena belum perlu menayangkan iklan.

Semua ini dihitung secara otomatis oleh GAM dan tidak dapat diatur secara manual.

Kapan menggunakannya?

1. Penawaran berbasis kuantitas eksklusif. Jika Anda menutup kesepakatan eksklusif dengan pembeli dengan volume tayangan terjamin untuk jangka waktu tertentu.
2. Menguji Jaringan Iklan baru dengan batas tayangan. Untuk melihat potensi penuh Jaringan Iklan, item baris Standar berguna karena memberikan prioritas tanpa harus khawatir mengorbankan terlalu banyak tayangan. Itu menetapkan batas dan berhenti melayani segera setelah jumlah itu tercapai. Anda kemudian mengevaluasi kinerja aktual.
3. Dijamin Terprogram dengan sasaran kuantitas. Dalam jenis kesepakatan Private Marketplace ini, kontrak menetapkan jumlah yang dijamin, bukan persentase lalu lintas.

Kiat Pro Pengoptimalan Iklan!

Gunakan hanya jika sesuai dan jika harganya tepat. Saat digunakan untuk pengujian, tentukan jumlah tayangan yang bersedia Anda pertaruhkan dan tetapkan itu sebagai sasaran Anda. Ingat, tarif CPM atau nilai CPM yang Anda tentukan di item baris hanya akan memengaruhi pelaporan, bukan prioritas. Artinya, ada peluang bagi GAM untuk menayangkannya sebelum item baris yang membayar lebih tinggi, terutama saat kesulitan memenuhi target penayangannya.

AdSense (Alokasi Dinamis)

Ada dua cara untuk mengaktifkan isi ulang AdSense atau Alokasi Dinamis:

1) Pengaturan Unit Iklan atau

2) Jenis item baris: AdSense.

Mari kita jabarkan perbedaannya:

#1 – Pengaturan Unit Iklan

Aktivasi cepat dan mudah. Anda hanya perlu mencentang 'Maksimalkan pendapatan inventaris yang belum terjual dengan AdSense' di setelan unit iklan

-Memungkinkan AdSense berjalan di Alokasi Dinamis di tingkat unit iklan.

-Tidak ada kontrol pada penargetan atau batas tayangan, hari & waktu perpisahan

#2 – Jenis item baris: AdSense

-Dibutuhkan sedikit waktu dan lebih banyak langkah untuk mengatur. AdSense harus ditautkan terlebih dahulu dengan GAM, lalu buat item baris dan pilih AdSense sebagai jenis item baris.

-Dapat mengontrol penayangan iklan dengan setelan item baris seperti rotasi materi iklan, pemisahan hari & waktu, batas frekuensi, menargetkan bagian tertentu dari inventaris.

-Menggunakan AdSense untuk berjalan di Alokasi Dinamis berarti AdSense akan bersaing secara waktu nyata dengan mitra permintaan Anda lainnya yang berjalan di GAM dan hanya akan ditayangkan jika dapat membayar tawaran tertinggi.

Kapan menggunakannya?

1. Jika Anda tidak memiliki Google Ad Exchange dan ingin menjalankan Alokasi Dinamis, gunakan AdSense. Anda juga dapat menggunakan strategi item baris jika ingin mengujinya secara langsung dengan Ad Exchange dan membandingkan kinerjanya.
2. MonetizeMore penayang dapat memanfaatkan teknologi milik kami yang disebut AdSense Re-render. Itu menggunakan AdSense sebagai fallback di tumpukan iklan Anda untuk meminimalkan tayangan iklan yang tidak terisi.

Kiat Pro Pengoptimalan Iklan!

Jenis item baris AdSense memiliki tingkat prioritas yang sama dengan item baris Ad Exchange. Artinya, jika keduanya ada dengan inventaris target yang tumpang tindih, GAM akan memilih satu secara acak, berapa pun jumlah tawarannya.

Ad Exchange (Alokasi Dinamis)

Jika Anda memiliki akun "utama" atau "dipetakan", ada 2 cara untuk menjalankan Ad Exchange (AdX) di Alokasi Dinamis – Grup Hasil atau item Baris. Jika menggunakan akun "tertaut", Anda hanya memiliki satu opsi – Item baris.

Lihat Universitas PubGuru untuk diskusi yang lebih mendalam tentang akun 'dipetakan' versus 'tertaut'.

Mari kita uraikan perbedaan antara Grup Hasil dan Item baris.

#1 – Grup Hasil

-Hanya tersedia di akun utama

-Mudah diatur

-Dapat menentukan penargetan, tetapi tidak ada kontrol pada batas frekuensi, jadwal, rotasi & penayangan materi iklan

-Hanya dapat menggunakan akun AdX default atau yang dipetakan

#2 – Item baris

-Dibutuhkan sedikit waktu dan lebih banyak langkah untuk mengatur. AdX harus ditautkan terlebih dahulu dengan GAM, lalu buat item baris dan pilih Ad Exchange sebagai jenis item baris.

-Dapat mengontrol penayangan iklan dengan setelan item baris seperti rotasi materi iklan, pemisahan hari & waktu, batas frekuensi

-Dapat menggunakan beberapa akun AdX untuk berbagai bagian inventaris

-Menghasilkan materi iklan secara otomatis

Ad Exchange yang berjalan di Alokasi Dinamis berarti bersaing dalam waktu nyata dengan sisa item baris Anda yang lain dan hanya ditayangkan jika dapat membayar tawaran tertinggi. Google sekarang telah bertransisi ke lelang harga pertama, yang berarti Anda mendapatkan jumlah sebenarnya yang ditawar pembeli AdX, bukan hanya mendapatkan $0,01 lebih banyak dari tawaran bersaing tertinggi (lelang harga kedua).

Kapan menggunakannya?

Jika situs Anda disetujui untuk menjalankan Google Ad Exchange, kami sangat menyarankan untuk menjalankannya di Alokasi Dinamis di seluruh inventaris Anda. Mengapa? Karena Ad Exchange memiliki kumpulan pengiklan terbesar di seluruh dunia, dan Anda juga memiliki hak istimewa untuk menjual inventaris dan menyebutkan harga Anda di pasar pribadi. Anda dapat bertransaksi dengan pembeli yang berbeda tanpa benar-benar berbicara dengan mereka.

Kiat Pro Pengoptimalan Iklan!

Jangan jalankan AdSense di Alokasi Dinamis bersama AdX karena keduanya akan memiliki prioritas yang sama terlepas dari tawaran BPS. Jika Anda ingin melakukan pengujian A/B dan melihat mana yang berperforma lebih baik, tetapkan keduanya sebagai item baris Sponsor, menargetkan inventaris yang sama, keduanya dengan sasaran tayangan 100%. Berikan waktu setidaknya satu atau dua minggu, dan setelah ujian selesai, pertahankan hanya pemenangnya dan setel kembali ke prioritas Alokasi Dinamis.

Kami memiliki detail lebih lanjut tentang cara menyiapkan pengujian A/B di Universitas PubGuru.

Penting untuk menjalankan AdX di seluruh inventaris Anda agar dapat bersaing, dan Anda mendapatkan tawaran terbaik untuk setiap tayangan.

Jaringan (Tanpa jaminan)

Mirip dengan Sponsor, item baris Jaringan ditayangkan berdasarkan persentase tayangan, tetapi tidak dijamin. Jaringan memonetisasi sisa inventaris dan hanya akan ditayangkan jika tidak ada item baris Sponsor atau Standar.

Kapan menggunakannya?

Jika Anda membuat kesepakatan dengan pembeli dan ingin memberi mereka prioritas tanpa janji atau jaminan untuk memberikan persentase tayangan tertentu, ini bisa menjadi opsi.

Kiat Pro Pengoptimalan Iklan!

Karena Jaringan berbasis persentase, Jaringan akan ditayangkan sebelum Massal, Ad Exchange atau AdSense, Prioritas Harga, dan Internal. Gunakan hanya jika harganya tepat – yang berarti penawaran CPM memberikan alasan yang baik untuk menempatkannya pada prioritas yang lebih tinggi daripada sisa item baris lainnya.

Jalankan laporan Anda dan lihat CPM rata-rata dari sisa item baris lainnya. Jika Anda tidak 100% yakin dengan penawaran tersebut, pertimbangkan untuk menjalankannya di Prioritas Harga.

Massal (Tanpa jaminan)

Seperti Standar, item baris Massal ditayangkan berdasarkan kuantitas atau volume tayangan tertentu, tetapi tidak dijamin. Menetapkan sasaran kuantitas seperti menetapkan batas tayangan untuk memastikan pengiriman tidak melebihi batas itu.

Bergantung pada kriteria penargetan, Massal hanya akan ditayangkan jika tidak ada item baris Sponsor, Standar, atau Jaringan.

Kapan menggunakannya?

Item baris ini berguna jika Anda ingin menetapkan jumlah tayangan maksimum untuk pembeli yang tidak terlalu peduli dengan jaminan.

Kiat Pro Pengoptimalan Iklan!

Massal adalah jenis item baris sisa berbasis absolut. Ini akan ditayangkan sebelum Ad Exchange atau AdSense, Prioritas Harga, atau Internal. Jangan jalankan jenis item baris ini kecuali kesepakatan akan membayar lebih tinggi daripada yang sudah Anda dapatkan dari sisa item baris lainnya.

Jika memungkinkan, gunakan item baris Prioritas Harga dan tetapkan batas tayangan harian atau seumur hidup. Dengan cara ini, Anda dapat menyetel tarif CPM ke jumlah yang ditawarkan dan membuatnya bersaing dengan AdX atau AdSense, mendorong kinerja keseluruhan menjadi lebih tinggi.

Prioritas Harga (Tanpa Jaminan)

Tarif CPM dalam setelan item baris menentukan prioritas dalam lelang. Semakin tinggi tingkatnya, semakin tinggi urutan prioritasnya. Menggunakan ini memastikan bahwa item baris dengan bayaran tertinggi ditayangkan di setiap permintaan iklan. Ini juga bersaing dengan Alokasi Dinamis AdX atau AdSense, sehingga secara teknis menetapkan batas bawah yang harus ditawar oleh AdX atau AdSense untuk menang. Hal ini memperketat persaingan, menjadikan Prioritas Harga sebagai jenis item baris favorit kami di samping Ad Exchange.

Prioritas Harga juga memungkinkan Anda menetapkan batas tayangan – tidak terbatas, harian, atau seumur hidup.

Nilai vs Nilai CPM

“Tarif” adalah biaya yang dinegosiasikan dengan pembeli, baik CPM atau CPD bergantung pada jenis item baris. “BPS Nilai” bersifat opsional, tetapi memiliki dua tujuan:

1. Hitung pendapatan berdasarkan tayangan yang ditayangkan
2. Digunakan untuk persaingan atau prioritas dalam pelelangan

Tanpa menentukan “Nilai BPS”, Pengelola Iklan Google akan menggunakan “Tarif” untuk melayani tujuan yang disebutkan di atas.

Kapan menggunakannya?

Jika Anda bermitra dengan pembeli baru dan perlu mengesampingkan perbedaan selama beberapa hari atau minggu pertama, siapkan mereka di Prioritas Harga dengan batas tayangan harian terlebih dahulu.

Jenis item baris ini juga paling baik digunakan dengan SEMUA partner permintaan Anda yang bersaing dengan AdX atau AdSense, sehingga tarif CPM mendorong tekanan lelang. Perhatikan bahwa bahkan penawaran header Prebid disiapkan sebagai Prioritas Harga di Google Ad Manager?

Kiat Pro Pengoptimalan Iklan!

Optimalkan setiap hari berdasarkan “BPS Sejati”. Ini dihitung dengan:

“Total pendapatan” mengacu pada pendapatan BERSIH sebenarnya dari Jaringan Iklan dan BUKAN berdasarkan laporan pendapatan Google Ad Manager. Untuk melakukannya, Anda harus memeriksa dasbor Jaringan Iklan untuk melihat penghasilan aktual.

Strategi ini memastikan bahwa item baris dengan pembayaran terbaik menang di setiap permintaan iklan dan persaingannya adil secara menyeluruh.

Rumah (Tanpa jaminan)

Lokal adalah item baris dengan peringkat terendah dan hanya ditayangkan jika tidak ada item baris berprioritas lebih tinggi lainnya yang dapat ditayangkan. Itu diperlakukan seolah-olah mereka memiliki tarif $0 dan tidak bersaing dalam harga melalui alokasi dinamis. Ini berfungsi sebagai item baris pengganti untuk mencegah atau meminimalkan tayangan tidak terisi.

Kapan menggunakannya?

Anda dapat menggunakannya untuk mempromosikan produk yang Anda jual, konten lain di situs untuk meningkatkan tampilan halaman, atau menampilkan gambar untuk menghindari ruang kosong yang aneh saat tidak ada iklan untuk ditayangkan. Alih-alih tidak terisi, Anda setidaknya memanfaatkannya dengan baik.

Kiat Pro Pengoptimalan Iklan!

Jangan gunakan tag Google karena akan dianggap 'tidak valid'. Google melarang penggunaan tag mereka sebagai 'Rumah' dan dapat membuat Anda mendapat masalah. Anda dapat mengunggah materi iklan gambar dan menyetel URL tujuan ke bagian lain atau konten situs Anda atau produk yang Anda jual.

Jika Anda menggunakan MonetizeMore, Anda dapat menjalankan AdSense Re-render. Ini adalah teknologi eksklusif kami yang meminimalkan tayangan tidak terisi Anda dengan menggunakan AdSense sebagai pengganti tumpukan iklan Anda. Item baris Internal Anda harus menargetkan seluruh inventaris Anda, sehingga Anda dapat memaksimalkan setiap permintaan iklan yang masuk.

MonetizeMore adalah Mitra Penerbit Tersertifikasi Google dan telah membantu ratusan penerbit mengoptimalkan inventaris iklan mereka. Apakah Anda siap untuk meningkatkan pendapatan iklan Anda? Daftar akun Profesional di MonetizeMore hari ini!