Ghidul final pentru editori pentru tipurile de elemente rând Google Ad Manager

Această postare a fost actualizată cel mai recent pe 18 ianuarie 2023

Tipurile și prioritățile de elemente rând sunt de unde începe totul în ceea ce privește modul în care un anumit element rând concurează în licitație și rolul său în stiva de anunțuri. Mulți factori pot influența selecția anunțurilor în Google Ad Manager (GAM), cum ar fi limita de frecvență, blocarea, excluderile, împărțirea zilei. Cealaltă provocare pentru majoritatea editorilor este că aceste terminologii din GAM nu sunt neapărat pentru începători. Adică, cât de des folosim termenul „Sponsorizare” sau „Standard”, nu?

Acest articol va detalia fiecare colț al tipurilor de elemente rând GAM – ce este când să-l folosești și o secțiune bonus pentru optimizarea anunțurilor pro sfaturi pentru fiecare.

Sponsorizare (garantată)

Acest element rând se difuzează pe baza procentului de afișări și are cea mai mare prioritate în mod prestabilit. Când există mai multe elemente rând de sponsorizare cu direcționare suprapusă, Google Ad Manager va aloca afișarea pe baza procentului total.

Exemplul 1 (3 elemente rând cu direcționare suprapusă):

Sponsorizare 1 @ 100%

Sponsorizare 2 @ 50%

Sponsorizare 3 @ 75%

==================

Total = 225%

GAM va aloca impresiile după cum urmează:

Sponsorizare 1 @ 100 / 225 = 44,44%

Sponsorizare 2 @ 50 / 225 = 22,22%

Sponsorizare 3 @ 75 / 225 = 33,33%

==================

Total = 100%

Exemplul 2 (2 elemente rând cu direcționare suprapusă):

Sponsorizare 1 @ 100%

Sponsorizare 2 @ 100%

==================

Total = 200%

GAM va împărți traficul 50/50:

Sponsorizare 1 @ 100 / 200 = 50%

Sponsorizare 2 @ 100 / 200 = 50%

==================

Total = 100%

Când să-l folosești?

1. Testare A/B – de exemplu, ați dori să știți care rețea publicitară are performanțe mai bune pentru un anumit loc de pe site-ul dvs. Puteți crea elemente rând de sponsorizare cu aceleași criterii de direcționare și același procent de afișări, astfel încât GAM să le poată distribui sau roti uniform.
2. Oferte exclusive – când ați încheiat o afacere cu un cumpărător și acesta ar dori să monetizeze exclusiv un loc de pe site-ul dvs. sau a convenit asupra unui anumit procent de trafic.
3. Programatică garantată cu obiectiv procentual – un tip de ofertă Google Ad Exchange susținută de un acord contractual cu cumpărătorul și este garantată. Puteți afla mai multe despre acest lucru la Universitatea PubGuru.
4. Prezentați sau vindeți un produs – atunci când aveți un produs și doriți să afișați pentru un anumit procent din trafic.

Sfat pentru optimizarea anunțurilor!

Utilizați elementul rând Sponsorizare numai atunci când este esențial și dacă prețul este corect. Când primiți o ofertă, rulați un raport istoric în Google Ad Manager și acordați atenție sumei CPM medii pe care le obțineți. Comparați-l cu oferta de pe masă. Care este mai sus?

Negociază pentru o afacere mai bună în cazul în care nu ești convins. Concluzia este de ce să tranzacționați un spot care a generat aproximativ 5 USD CPM pentru o ofertă care va plăti doar 3,50 USD CPM?

Standard (Garantat)

Acest element rând se difuzează pe baza obiectivului de cantitate specificat și are a doua prioritate, lângă Sponsorizare, în mod prestabilit. Dacă există un element rând standard, „Alocarea dinamică îmbunătățită” este activată. Aceasta înseamnă că Google Ad Manager va atribui temporar o valoare CPM în funcție de „indicele de satisfacție” al elementului rând standard. GAM va verifica cât de aproape sau de departe este de obiectivul său de livrare – luând în considerare ora de început și de sfârșit + cantitatea de afișări necesare pentru a le atinge.

Dacă se străduiește să atingă obiectivul, Google Ad Manager îi va atribui un CPM temporar ridicat pentru a-l devansa pe alții și pentru a difuza anunțul. Dacă indicele de satisfacție arată bine, atunci se întâmplă invers – GAM îi atribuie un CPM temporar scăzut, deoarece nu trebuie să difuzeze încă un anunț.

Toate acestea sunt calculate automat de GAM și nu pot fi setate manual.

Când să-l folosești?

1. Oferte exclusive bazate pe cantitate. Dacă ați încheiat o afacere exclusivă cu un cumpărător la un volum de afișări garantat pentru o anumită perioadă de timp.
2. Testarea unei noi rețele publicitare cu un plafon de afișări. Pentru a vedea întregul potențial al unei rețele publicitare, un element rând standard este util, deoarece le oferă prioritate fără a fi nevoiți să vă faceți griji cu privire la sacrificarea prea multor afișări. Acesta stabilește o limită și se oprește servirea de îndată ce acea cantitate este atinsă. Apoi evaluați performanța reală.
3. Programatică garantată cu obiectiv de cantitate. În acest tip de tranzacție Private Marketplace, contractul prevede o cantitate garantată în loc de un procent din trafic.

Sfat pentru optimizarea anunțurilor!

Utilizați numai atunci când este cazul și dacă prețul este corect. Când este utilizat pentru testare, determinați numărul de afișări pe care sunteți dispus să le riscați și setați-l ca obiectiv. Rețineți că rata CPM sau valoarea CPM pe care o specificați în elementul rând va afecta doar raportarea, dar nu și prioritizarea. Aceasta înseamnă că există șansa ca GAM să difuzeze acest lucru înaintea elementelor rând cu plăți mai mari, mai ales atunci când se luptă să își atingă obiectivul de difuzare.

AdSense (alocare dinamică)

Există două moduri prin care puteți activa completarea AdSense sau Alocarea dinamică:

1) Setările unității de anunțuri sau

2) Tipul elementului rând: AdSense.

Să defalcăm diferența:

#1 – Setările unității de anunțuri

Activarea este rapidă și ușoară. Trebuie doar să bifați „Maximizați venitul din inventarul nevândut cu AdSense” în setările unității de anunțuri

-Permite AdSense să ruleze pe alocare dinamică la nivel de unitate de anunțuri.

-Fără control asupra direcționării sau a limitelor de afișări, a intervalului de zi și oră

#2 – Tipul elementului rând: AdSense

-Este nevoie de puțin timp și mai mulți pași pentru a configura. AdSense trebuie mai întâi conectat la GAM, apoi creați un element rând și selectați AdSense ca tip de element rând.

-Poate controla difuzarea anunțurilor cu setări ale elementelor rând, cum ar fi rotația reclamelor, despărțirea între zi și oră, limitele de frecvență, vizarea unei anumite secțiuni a inventarului.

-Folosind AdSense pentru a rula pe Alocare dinamică înseamnă că AdSense va concura în timp real cu ceilalți parteneri la cerere care rulează în GAM și va difuza numai dacă poate plăti cea mai mare sumă licitată.

Când să-l folosești?

1. Dacă nu aveți Google Ad Exchange și doriți să ruleze Alocarea dinamică, alegeți AdSense. De asemenea, puteți utiliza strategia pentru elemente rând dacă doriți să o testați direct cu Ad Exchange și să comparați performanța.
2. Monetizare Mai mulți editori pot profita de tehnologia noastră proprietară numită Re-rendarea AdSense. Utilizează AdSense ca alternativă în stiva dvs. de anunțuri pentru a minimiza afișările de anunțuri necompletate.

Sfat pentru optimizarea anunțurilor!

Tipul de element rând AdSense are același nivel de prioritate ca și elementul rând Ad Exchange. Aceasta înseamnă că, dacă ambele există cu un inventar vizat suprapus, GAM va selecta unul aleatoriu, indiferent de suma licitată.

Ad Exchange (alocare dinamică)

Dacă aveți un cont „principal” sau „cartografiat”, există două moduri în care puteți rula Ad Exchange (AdX) în alocare dinamică – Grup de randament sau element rând. Dacă utilizați un cont „conectat”, aveți o singură opțiune – Element rând.

Consultați Universitatea PubGuru pentru o discuție mai aprofundată despre conturile „cartografiate” versus conturile „conectate”.

Să analizăm diferența dintre Grupul de randament și elementul rând.

#1 – Grupul de randament

-Disponibil numai pentru un cont principal

-Ușor de configurat

-Poate specifica direcționarea, dar fără control asupra limitelor de frecvență, programării, rotației și difuzării reclamelor

-Poate utiliza numai contul AdX prestabilit sau mapat

#2 – Element rând

-Este nevoie de puțin timp și mai mulți pași pentru a configura. AdX trebuie mai întâi conectat cu GAM, apoi creați un element rând și selectați Ad Exchange ca tip de element rând.

-Poate controla difuzarea anunțurilor cu setări ale elementelor rând, cum ar fi rotația reclamelor, intervalul de zi și oră, limitele de frecvență

-Poate folosi mai multe conturi AdX pentru diferite părți ale inventarului

-Generează automat reclame

Ad Exchange care rulează pe alocare dinamică înseamnă că concurează în timp real cu celelalte elemente rând rămase și se difuzează numai dacă poate plăti cea mai mare sumă licitată. Google a trecut acum la licitația la primul preț, ceea ce înseamnă că obțineți suma reală pe care o licita un cumpărător AdX în loc să obțineți doar cu 0,01 USD mai mult decât cea mai mare ofertă concurentă (licitație cu prețul al doilea).

Când să-l folosești?

Dacă site-ul dvs. este aprobat pentru a rula Google Ad Exchange, vă recomandăm să îl rulați pe Alocare dinamică în întregul dvs. inventar. De ce? Deoarece Ad Exchange are cel mai mare grup de agenți de publicitate din întreaga lume și aveți, de asemenea, privilegiul de a vă vinde inventarul și de a numi prețul pe piața privată. Puteți tranzacționa cu diferiți cumpărători fără a vorbi efectiv cu aceștia.

Sfat pentru optimizarea anunțurilor!

Nu rulați AdSense pe alocare dinamică alături de AdX, deoarece acestea vor avea aceeași prioritate, indiferent de suma licitată CPM. Dacă doriți să testați A/B și să vedeți care dintre ele are performanțe mai bune, setați-le pe ambele ca element rând de sponsorizare, vizând același inventar, ambele la obiectivul de afișare 100%. Acordați-i cel puțin o săptămână sau două și, odată ce testul s-a încheiat, păstrați doar câștigătorul și setați din nou la prioritatea de alocare dinamică.

Avem mai multe detalii despre cum să configurați testele A/B la Universitatea PubGuru.

Este important să rulați AdX în întregul inventar, astfel încât să poată concura și să obțineți cea mai bună sumă licitată pentru fiecare afișare.

Rețea (Negarantată)

Similar cu Sponsorizarea, elementul rând Rețea se difuzează pe baza unui procent de afișări, dar nu este garantat. Rețeaua generează bani din inventarul rămas și va difuza numai dacă nu există niciun element rând de sponsorizare sau standard.

Când să-l folosești?

Dacă ați încheiat o afacere cu un cumpărător și doriți să îi acordați prioritate fără promisiunea sau garanția de a livra un anumit procent de afișări, aceasta poate fi o opțiune.

Sfat pentru optimizarea anunțurilor!

Întrucât Rețeaua se bazează pe procente, va difuza înaintea în vrac, Ad Exchange sau AdSense, Prioritate preț și Internă. Utilizați numai atunci când prețul este corect – ceea ce înseamnă că oferta CPM oferă un motiv întemeiat pentru a le pune la o prioritate mai mare decât celelalte elemente rând rămase.

Rulați raportul și examinați suma CPM medie de la alte elemente rând rămase. Dacă nu sunteți 100% convins de ofertă, luați în considerare rularea lor pe Prioritate de preț.

În vrac (negarantat)

La fel ca standard, elementul rând în bloc se difuzează pe baza cantității sau a volumului de afișări specific, dar nu este garantat. Stabilirea unui obiectiv de cantitate este ca și cum se stabilește un plafon de afișări pentru a se asigura că livrarea nu depășește acest lucru.

În funcție de criteriile de direcționare, în bloc se va difuza numai dacă nu există niciun element rând de sponsorizare, standard sau de rețea.

Când să-l folosești?

Acest element rând este util dacă doriți să setați un număr maxim de afișări pentru un cumpărător care nu este cu adevărat preocupat de garanții.

Sfat pentru optimizarea anunțurilor!

În vrac este un tip absolut de element rând rămas. Acesta va fi difuzat înaintea Ad Exchange sau AdSense, Priority Price sau House. Nu rulați acest tip de element rând decât dacă oferta va plăti mai mult decât obțineți deja de la alte elemente rând rămase.

Dacă este posibil, utilizați elementul rând cu prioritate de preț și setați un plafon zilnic sau pe viață pentru afișări. În acest fel, puteți seta rata CPM la suma oferită și o puteți face să concureze cu AdX sau AdSense, sporind performanța generală.

Prioritate de preț (negarantată)

Rata CPM din setarea elementului rând determină prioritatea în licitație. Cu cât rata este mai mare, cu atât ordinea de prioritate este mai mare. Folosind aceasta, se asigură că elementul rând cu cea mai mare plată este difuzat în fiecare solicitare de anunț. De asemenea, concurează cu AdX sau AdSense Dynamic Alocation, astfel încât, din punct de vedere tehnic, stabilește un prag pe care AdX sau AdSense trebuie să liciteze mai sus pentru a câștiga. Acest lucru întărește concurența, făcând din Prioritate preț tipul nostru de element rând preferat lângă Ad Exchange.

Prioritatea prețului vă permite, de asemenea, să setați limite de afișări – nelimitate, zilnice sau pe viață.

Rată vs. Valoare CPM

„Rata” este costul negociat cu cumpărătorul, fie CPM, fie CPD, în funcție de tipul elementului rând. „Valoare CPM” este opțională, dar are două scopuri:

1. Calculați venitul pe baza afișărilor difuzate
2. Folosit pentru competiție sau prioritate în licitație

Fără să fie specificată „Valoare CPM”, Google Ad Manager va folosi în schimb „Rata” pentru a îndeplini scopurile menționate mai sus.

Când să-l folosești?

Dacă ați colaborat cu un cumpărător nou și trebuie să excludeți discrepanțe în primele zile sau săptămâni, configurați-le la Prioritate de preț cu un plafon zilnic de afișări.

Acest tip de element rând este, de asemenea, cel mai bine utilizat cu TOȚI partenerii dvs. la cerere care concurează cu AdX sau AdSense, astfel încât ratele CPM determină presiunea licitațiilor. Observați că chiar și licitarea antetului Prelicitare este configurată ca Prioritate de preț în Google Ad Manager?

Sfat pentru optimizarea anunțurilor!

Optimizați zilnic pe baza „CPM adevărată”. Aceasta se calculează prin:

„Venitul total” se referă la venitul NET real al rețelei publicitare și NU se bazează pe raportul privind veniturile Google Ad Manager. Pentru a face acest lucru, trebuie să verificați tabloul de bord al rețelei publicitare pentru a vedea câștigurile reale.

Această strategie asigură că elementul rând cel mai bine plătit câștigă în fiecare solicitare de anunț, iar concurența este echitabilă în general.

Casa (Negarantată)

House este elementul rând cu cel mai jos rang și se difuzează numai atunci când niciun alt element rând cu prioritate mai mare nu poate fi difuzat. Este tratat ca și cum ar avea o rată de 0 USD și nu concurează la preț prin alocare dinamică. Acesta servește ca element rând alternativ pentru a preveni sau a minimiza afișările necompletate.

Când să-l folosești?

Îl puteți folosi pentru a promova produsele pe care le vindeți, alt conținut de pe site pentru a crește vizualizările paginii sau pentru a afișa o imagine pentru a evita spațiile goale ciudate atunci când nu există anunț de difuzat. În loc să rămâi neumplut, măcar îl folosești bine.

Sfat pentru optimizarea anunțurilor!

Nu utilizați etichete Google, deoarece acestea vor fi considerate „nevalide”. Google interzice utilizarea etichetei lor ca „House” și vă poate pune în probleme. În schimb, puteți încărca o reclamă imagine și puteți seta adresa URL de destinație la o altă secțiune sau conținut al site-ului dvs. sau al produsului pe care îl vindeți.

Dacă lucrați cu MonetizeMore, puteți rula în schimb Re-rendarea AdSense. Aceasta este tehnologia noastră proprietară care reduce la minimum afișările dvs. necompletate utilizând AdSense ca alternativă în stiva dvs. de anunțuri. Elementul rând intern ar trebui să vizeze întregul inventar, astfel încât să maximizați fiecare solicitare de anunț primită.

MonetizeMore este partener certificat Google de editor și a ajutat sute de editori să-și optimizeze inventarul publicitar. Sunteți gata să vă duceți veniturile din reclame la următorul nivel? Înscrieți-vă pentru un cont profesional la MonetizeMore astăzi!