Google Ad Manager 광고 항목 유형에 대한 게시자 최종 가이드

게시 됨: 2020-12-10
Google Ad Manager 광고 항목 유형에 대한 게시자 최종 가이드

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

광고 항목 유형과 우선순위는 특정 광고 항목이 경매에서 경쟁하는 방식과 광고 스택에서의 역할 측면에서 모든 것이 시작되는 곳입니다. 게재빈도 설정, 로드블록, 제외, 날짜 분할과 같은 많은 요인이 Google Ad Manager(GAM)의 광고 선택에 영향을 미칠 수 있습니다. 대부분의 게시자가 겪는 또 다른 문제는 GAM의 이러한 용어가 반드시 초보자에게 적합한 것은 아니라는 것입니다. 내 말은, 우리는 '스폰서십'이나 '표준'이라는 용어를 얼마나 자주 사용합니까?

이 도움말에서는 GAM 광고 항목 유형의 구석구석을 분석합니다. 언제 사용해야 하는지, 각각에 대한 보너스 광고 최적화 프로 팁 섹션을 제공합니다.

후원(보장)

광고 항목 스폰서십

이 광고 항목은 노출수 비율을 기반으로 게재되며 기본적으로 가장 높은 우선순위를 갖습니다. 타겟팅이 겹치는 스폰서십 광고 항목이 여러 개 있는 경우 Google Ad Manager는 총 비율을 기준으로 노출수를 할당합니다.

백분율 기반 노출수

예 1(타겟팅이 겹치는 광고 항목 3개):

후원 1 @ 100%

후원 2 @ 50%

후원 3 @ 75%

================

합계 = 225%

GAM은 노출수를 다음과 같이 할당합니다.

후원 1 @ 100 / 225 = 44.44%

후원 2 @ 50 / 225 = 22.22%

후원 3 @ 75 / 225 = 33.33%

================

합계 = 100%

예 2(타겟팅이 겹치는 광고 항목 2개):

후원 1 @ 100%

후원 2 @ 100%

================

합계 = 200%

GAM은 트래픽을 50/50으로 분할합니다.

후원 1 @ 100 / 200 = 50%

후원 2 @ 100 / 200 = 50%

================

합계 = 100%

언제 사용합니까?

  1. A/B 테스트 – 예를 들어 사이트의 특정 지점에서 어떤 광고 네트워크가 더 나은 성과를 내는지 알고 싶습니다. 동일한 타겟팅 기준과 동일한 노출 비율로 스폰서십 광고 항목을 생성할 수 있으므로 GAM에서 이를 균등하게 배포하거나 순환할 수 있습니다.
  2. 독점 거래 – 구매자와 거래를 성사시켰고 구매자가 사이트의 한 지점에서 독점적으로 수익을 창출하거나 트래픽의 특정 비율에 동의한 경우.
  3. 비율 목표가 있는 보장 프로그래매틱 – 구매자와의 계약에 의해 뒷받침되고 보장되는 Google Ad Exchange 거래 유형입니다. 이에 대한 자세한 내용은 PubGuru University에서 확인할 수 있습니다.
  4. 제품 추천 또는 판매 – 제품이 있고 트래픽의 특정 비율에 대해 표시하고 싶을 때.

광고 최적화 전문가 팁!

꼭 필요한 경우와 가격이 적절한 경우에만 스폰서십 광고 항목을 사용하십시오. 오퍼를 받으면 Google Ad Manager에서 내역 보고서를 실행하고 얻은 평균 CPM에 주의를 기울이십시오. 그것을 테이블의 제안과 비교하십시오. 어느 것이 더 높습니까?

확신이 서지 않을 경우를 대비하여 더 나은 거래를 위해 협상하십시오. 결론은 $3.50 CPM만 지불하는 제안을 위해 $5 CPM 정도의 수익을 내고 있는 현물을 거래하는 이유는 무엇입니까?

표준(보증)

백분율 기반 노출수

이 광고 항목은 지정된 목표 수량에 따라 게재되며 기본적으로 스폰서십 다음으로 두 번째 우선순위를 갖습니다. 표준 광고 항목이 있는 경우 '향상된 동적 할당'이 활성화됩니다. 즉, Google Ad Manager는 표준 광고 항목의 '만족 지수'에 따라 CPM 값을 일시적으로 할당합니다. GAM은 시작 및 종료 시간 + 달성에 필요한 노출수를 고려하여 게재 목표에 얼마나 가깝거나 먼지 확인합니다.

목표 달성에 어려움을 겪는 경우 Google Ad Manager는 일시적으로 높은 CPM을 할당하여 다른 광고보다 앞서서 광고를 게재합니다. 만족 지수가 좋아 보이면 그 반대가 발생합니다. GAM은 아직 광고를 게재할 필요가 없기 때문에 일시적으로 낮은 CPM을 할당합니다.

배송 설정

이 모든 것은 GAM에 의해 자동으로 계산되며 수동으로 설정할 수 없습니다.

언제 사용합니까?

  1. 독점 수량 기반 거래. 특정 기간 동안 보장된 노출량으로 구매자와 독점 거래를 체결한 경우.
  2. 노출 한도가 있는 새 광고 네트워크를 테스트합니다. 광고 네트워크의 잠재력을 최대한 활용하려면 표준 광고 항목이 너무 많은 노출수를 희생할 염려 없이 광고 네트워크에 우선순위를 부여하므로 유용합니다. 한도를 설정하고 해당 수량에 도달하는 즉시 서비스를 중단합니다. 그런 다음 실제 성능을 평가합니다.
  3. 수량 목표가 있는 프로그래매틱 보장. 이러한 유형의 Private Marketplace 거래에서 계약은 트래픽 비율 대신 보장된 수량을 규정합니다.

광고 최적화 전문가 팁!

적절하고 가격이 적절한 경우에만 사용하십시오. 테스트에 사용하는 경우 위험을 감수할 노출수를 결정하고 이를 목표로 설정합니다. 광고 항목에서 지정하는 CPM 요율 또는 CPM 값은 보고에만 영향을 미치며 우선순위에는 영향을 미치지 않습니다. 이는 GAM이 특히 게재 목표를 달성하기 위해 고군분투하고 있을 때 고액 광고 항목보다 먼저 이를 게재할 기회가 있음을 의미합니다.

애드센스(동적 할당)

애드센스 백업 광고 또는 동적 할당을 사용하는 방법에는 두 가지가 있습니다.

1) 광고 단위 설정 또는

2) 광고 항목 유형: 애드센스.

차이점을 분석해 보겠습니다.

#1 – 광고 단위 설정

활성화는 빠르고 쉽습니다. 광고 단위 설정에서 '애드센스로 판매되지 않은 인벤토리의 수익 극대화'를 선택하기만 하면 됩니다.

애드센스 수익 극대화

-AdSense가 광고 단위 수준에서 동적 할당에서 실행되도록 합니다.

- 타겟팅 또는 노출 한도, 요일 및 시간 분할에 대한 제어 없음

#2 – 광고 항목 유형: 애드센스

-설정하는 데 약간의 시간과 추가 단계가 필요합니다. 먼저 애드센스를 GAM과 연결한 다음 광고 항목을 만들고 광고 항목 유형으로 애드센스를 선택해야 합니다.

광고 항목 애드센스

- 광고 회전, 요일 및 시간 분할, 게재빈도 설정, 인벤토리의 타겟 특정 섹션과 같은 광고 항목 설정으로 광고 게재를 제어할 수 있습니다.

-애드센스를 사용하여 동적 할당에서 실행하면 애드센스가 GAM에서 실행되는 다른 수요 파트너와 실시간으로 경쟁하고 가장 높은 입찰가를 지불할 수 있는 경우에만 게재됩니다.

언제 사용합니까?

  1. Google Ad Exchange가 없고 동적 할당을 실행하려면 애드센스로 이동하세요. Ad Exchange와 일대일로 테스트하고 실적을 비교하려는 경우 광고 항목 전략을 사용할 수도 있습니다.
  2. MonetizeMore 게시자는 AdSense Re-render라는 독점 기술을 활용할 수 있습니다. 채워지지 않은 광고 노출을 최소화하기 위해 애드센스를 광고 스택의 폴백으로 사용합니다.

광고 최적화 전문가 팁!

애드센스 광고 항목 유형은 Ad Exchange 광고 항목과 동일한 수준의 우선순위를 갖습니다. 즉, 둘 다 타겟팅 인벤토리가 겹치는 경우 GAM이 입찰 금액에 관계없이 무작위로 하나를 선택합니다.

Ad Exchange(동적 할당)

'기본' 또는 '매핑된' 계정이 있는 경우 동적 할당에서 Ad Exchange(AdX)를 실행할 수 있는 두 가지 방법은 수익 그룹 또는 광고 항목입니다. "연결된" 계정을 사용하는 경우 하나의 옵션(라인 항목)만 있습니다.

PubGuru University에서 '매핑된' 계정과 '연결된' 계정에 대한 보다 심도 있는 토론을 확인하십시오.

수익 그룹과 광고 항목의 차이를 분석해 보겠습니다.

#1 – 수익 그룹

수익 그룹

- 기본 계정에서만 사용 가능

-설정하기 쉬운

-타겟팅을 지정할 수 있지만 최대 게재빈도, 일정, 광고 소재 순환게재 및 게재는 제어할 수 없습니다.

-기본 또는 매핑된 AdX 계정만 사용할 수 있습니다.

#2 – 광고 항목

-설정하는 데 약간의 시간과 추가 단계가 필요합니다. AdX는 먼저 GAM과 연결된 다음 광고 항목을 생성하고 Ad Exchange를 광고 항목 유형으로 선택해야 합니다.

광고 항목 유형 adx

-광고 회전, 요일 및 시간 분할, 게재빈도 설정과 같은 광고 항목 설정으로 광고 게재를 제어할 수 있습니다.

-인벤토리의 서로 다른 부분에 대해 여러 AdX 계정을 사용할 수 있습니다.

- 광고 소재 자동 생성

동적 할당에서 실행되는 Ad Exchange는 다른 잔여 광고 항목과 실시간으로 경쟁하고 가장 높은 입찰가를 지불할 수 있는 경우에만 게재됨을 의미합니다. 이제 Google은 단일 가격 경매로 전환했습니다. 즉, 가장 높은 경쟁 입찰가(두 번째 가격 경매)보다 $0.01 더 많은 금액을 받는 대신 AdX 구매자가 입찰하는 실제 금액을 받게 됩니다.

언제 사용합니까?

귀하의 사이트가 Google Ad Exchange를 실행하도록 승인된 경우 전체 인벤토리에서 동적 할당으로 실행하는 것이 좋습니다. 왜? Ad Exchange에는 전 세계적으로 가장 큰 광고주 풀이 있고 비공개 시장에서 인벤토리를 판매하고 가격을 지정할 수 있는 권한도 있기 때문입니다. 실제로 대화하지 않고도 다른 구매자와 거래할 수 있습니다.

광고 최적화 전문가 팁!

CPM 입찰가와 관계없이 동일한 우선순위를 가지므로 AdX와 함께 동적 할당에서 애드센스를 실행하지 마세요. A/B 테스트를 수행하고 어느 항목이 더 나은지 확인하려면 둘 다 스폰서십 광고 항목으로 설정하고 동일한 인벤토리를 타겟팅하며 둘 다 100% 노출 목표로 설정합니다. 적어도 1~2주 정도 시간을 두고 테스트가 끝나면 승자만 유지하고 다시 동적 할당 우선 순위로 설정합니다.

PubGuru University에서 A/B 테스트를 설정하는 방법에 대한 자세한 내용을 확인할 수 있습니다.

경쟁할 수 있도록 모든 인벤토리에서 AdX를 실행하고 모든 노출에 대해 최상의 입찰가를 얻는 것이 중요합니다.

네트워크(보장되지 않음)

스폰서십과 유사하게 네트워크 광고 항목은 노출 비율을 기반으로 게재되지만 보장되지 않습니다. 네트워크는 잔여 인벤토리로 수익을 창출하며 스폰서십 또는 표준 광고 항목이 없는 경우에만 게재됩니다.

품목 유형 네트워크

언제 사용합니까?

구매자와 거래를 종료하고 일정 비율의 노출 제공에 대한 약속이나 보장 없이 구매자에게 우선권을 부여하려는 경우 이것이 옵션이 될 수 있습니다.

광고 최적화 전문가 팁!

네트워크는 비율 기반이므로 대량, Ad Exchange 또는 애드센스, 가격 우선순위, 하우스보다 먼저 게재됩니다. 가격이 적절한 경우에만 사용하세요. 즉, CPM 제안이 다른 잔여 광고 항목보다 더 높은 우선순위를 두어야 할 합당한 이유를 제공한다는 의미입니다.

보고서를 실행하고 다른 잔여 광고 항목의 평균 CPM을 확인하세요. 오퍼에 대해 100% 확신하지 못하는 경우 대신 가격 우선 순위로 실행하는 것을 고려하십시오.

벌크(무보장)

표준과 마찬가지로 대량 광고 항목은 수량 또는 특정 노출수를 기준으로 게재되지만 보장되지는 않습니다. 수량 목표를 설정하는 것은 게재가 이를 초과하지 않도록 노출 한도를 설정하는 것과 같습니다.

대부분

타겟팅 기준에 따라 대량은 스폰서십, 표준 또는 네트워크 광고 항목이 없는 경우에만 게재됩니다.

언제 사용합니까?

이 광고 항목은 보증에 대해 별로 관심이 없는 구매자를 위해 최대 노출수를 설정하려는 경우에 유용합니다.

광고 최적화 전문가 팁!

대량은 잔여 광고 항목의 절대 기반 유형입니다. Ad Exchange나 애드센스, 가격 우선순위 또는 하우스보다 먼저 게재됩니다. 거래가 다른 잔여 광고 항목에서 이미 받고 있는 것보다 더 많이 지불하지 않는 한 이 광고 항목 유형을 실행하지 마십시오.

가능한 경우 가격 우선순위 광고 항목을 대신 사용하고 일일 또는 평생 노출 한도를 설정하세요. 이렇게 하면 CPM 요율을 제공된 금액으로 설정하고 AdX 또는 애드센스와 경쟁하게 하여 전체 실적을 높일 수 있습니다.

가격 우선 순위(미보장)

광고 항목 설정의 CPM 요율은 경매의 우선순위를 결정합니다. 속도가 높을수록 우선 순위가 높아집니다. 이를 사용하면 모든 광고 요청에서 가장 높은 비용을 지불하는 광고 항목이 게재됩니다. 또한 AdX 또는 애드센스 동적 할당과 경쟁하므로 기술적으로 AdX 또는 애드센스가 이기기 위해 더 높게 입찰해야 하는 하한선을 설정합니다. 이로 인해 가격 우선순위가 Ad Exchange 다음으로 선호되는 광고 항목 유형이 되어 경쟁이 치열해졌습니다.

가격 우선

가격 우선순위를 사용하면 노출 한도(무제한, 일일 또는 평생)를 설정할 수도 있습니다.

매일 가격 우선순위

요율 대 가치 CPM

'요율'은 광고 항목 유형에 따라 CPM 또는 CPD로 구매자와 협상한 비용입니다. '가치 CPM'은 선택사항이지만 두 가지 용도로 사용됩니다.

  1. 게재된 노출수를 기준으로 수익 계산
  2. 경매에서 경쟁 또는 우선 순위에 사용됨

'가치 CPM'을 지정하지 않으면 Google Ad Manager는 위에서 언급한 목적을 달성하기 위해 대신 '요율'을 사용합니다.

언제 사용합니까?

새 구매자와 파트너 관계를 맺고 처음 며칠 또는 몇 주 동안 불일치를 배제해야 하는 경우 처음에는 일일 노출 한도와 함께 가격 우선순위로 설정합니다.

이 광고 항목 유형은 또한 AdX 또는 애드센스와 경쟁하는 모든 수요 파트너와 함께 사용하는 것이 가장 좋습니다. 따라서 CPM 요율은 경매 압박을 주도합니다. Prebid 헤더 입찰도 Google Ad Manager에서 가격 우선순위로 설정되어 있음을 알 수 있습니까?

광고 최적화 전문가 팁!

"True CPM"을 기준으로 매일 최적화합니다. 이것은 다음과 같이 계산됩니다.

진정한 CPM

'총 수익'은 광고 네트워크의 실제 NET 수익을 나타내며 Google Ad Manager 수익 보고서를 기반으로 하지 않습니다. 이렇게 하려면 실제 수익을 보려면 광고 네트워크 대시보드를 확인해야 합니다.

이 전략은 모든 광고 요청에서 가장 지불이 좋은 광고 항목이 이기고 경쟁이 전반적으로 공정하도록 보장합니다.

주택(무보증)

하우스는 순위가 가장 낮은 광고 항목이며 우선순위가 더 높은 다른 광고 항목이 게재될 수 없을 때만 게재됩니다. 요율이 $0이고 동적 할당을 통해 가격 경쟁을 하지 않는 것처럼 취급됩니다. 잔여 노출수를 방지하거나 최소화하기 위한 대체 광고 항목 역할을 합니다.

하우스 광고 항목 유형

언제 사용합니까?

판매하는 제품, 사이트의 다른 콘텐츠를 홍보하여 ​​페이지 조회수를 늘리거나 게재할 광고가 없을 때 이상한 공백을 피하기 위해 이미지를 표시하는 데 사용할 수 있습니다. 채워지지 않은 채로 가는 대신에, 당신은 적어도 그것을 잘 활용하고 있는 것입니다.

광고 최적화 전문가 팁!

Google 태그는 '잘못된' 것으로 간주되므로 사용하지 마세요. Google은 태그를 'House'로 사용하는 것을 금지하며 문제를 일으킬 수 있습니다. 대신 이미지 크리에이티브를 업로드하고 대상 URL을 사이트의 다른 섹션이나 콘텐츠 또는 판매하는 제품으로 설정할 수 있습니다.

MonetizeMore를 사용하는 경우 대신 애드센스 리렌더링을 실행할 수 있습니다. 애드센스를 광고 스택의 대안으로 사용하여 잔여 노출수를 최소화하는 Google의 독점 기술입니다. 하우스 광고 항목은 전체 인벤토리를 타겟팅해야 수신되는 모든 광고 요청을 극대화할 수 있습니다.

MonetizeMore는 Google 인증 게시자 파트너이며 수백 명의 게시자가 광고 인벤토리를 최적화하도록 도왔습니다. 광고 수익을 한 단계 높일 준비가 되셨습니까? 오늘 MonetizeMore에서 프로페셔널 계정에 가입하세요!