古いコンテンツをリサイクル、再利用、更新して SEO を強化する

古いコンテンツが検索エンジンでうまく機能し始めたときに、突然、花のベルボトムを着てラジカセを持って外を歩いているような気がしたことはありませんか? サイトへの訪問は嬉しいものですが、そのコンテンツへの訪問者は、現在のソリューションや製品またはサービスの提供について間違った考えを持ってサイトを離れる可能性があることに気付きます。
古い情報や間違った情報が消費され、視聴者と共有される可能性があるという事実を無視することはできません。 さて、あなたは決断を迫られています。 同じトピックに対応する新しいコンテンツを作成するか、既存のコンテンツに戻って一新します。
重複したコンテンツを作成したり、インターネットで自分と競争したり、サイトを Google の怒りやすべての罰則にさらしたりする危険を冒す代わりに、. サイトへのトラフィックを依然として増やしている古いコンテンツを更新、転用、再宣伝してみてください。

削除せず、更新して最適化してください。

古いコンテンツがある場合は、検索用語が異なり、提供する製品やサービスが異なり、結論を検証するために使用した裏付けとなる統計がまだ正確であったときに作成されたものである可能性があります。 今では、かつては関連性があったコンテンツが、10 年間髪型や服装を変えていないあなたの知人と同じ運命をたどり、時代遅れになっています。
古いコンテンツは、コンテンツ作成の指針となる十分に発達したオーディエンス ペルソナを構築する前に作成されている場合もあります。 古いコンテンツを更新することで、視聴者の意図に焦点を当て、現在の視聴者のペルソナに基づいてコンテンツを再メッセージする機会が得られます。 コンテンツを引き締め、ターゲットオーディエンスが関心を持つ単一のトピックに焦点を当てて書き直すことで、読みやすさを改善することに注意してください。 現在のユーザーの意図を満たし、現在の検索クエリに一致するロングテール キーワードを使用することで、オーディエンス エクスペリエンスを改善し、SEO を改善します。
古いコンテンツを更新する主な理由は、実際には 2 つあります。 まず、検索語句やクエリの使用が増加していることや、コンテンツで既に取り組んでいるトピックの人気が高まっていることに気付いたかもしれませんが、そのトピックは期待どおりのパフォーマンスを発揮していません。 第 2 に、古いコンテンツが検出されている可能性がありますが、もはや正確でも関連性もありません。 いずれの場合も、コンテンツを更新して現在の検索トレンドとキーワードを反映し、ユーザー エクスペリエンスを改善する必要があります。

URL ではなくコンテンツを更新する

まだ見つけられていない古いコンテンツがあることに気付いた場合は、そのコンテンツがすでに獲得している SEO の価値を利用して更新を行うようにしてください。 コンテンツを完全に書き直すことにした場合でも、元の URL とタイトルを維持してください。 コンテンツの一部に応じて、いくつかの調整を行うか、完全なオーバーホールを行う必要があります。 視聴者があなたのコンテンツを見つけているのには理由があることを忘れないでください。コンテンツをあまり変更して、時間の経過とともに獲得した優れた SEO 価値を失うことはありません。
完全な書き直しを行う場合は、タイトルに反映されているキーワードがコンテンツの本文にも反映されていることを確認する必要があります。 古い部分は検索でうまく機能していましたが、ボディ コピーを大幅に変更して、検索者が URL とタイトルに関連付けられたコンテンツを取得できなくなった場合、既に獲得している優れた SEO を破壊するだけでなく、また、Google のペナルティを受けることもありました。
次のようなものを更新しながら、コンテンツの意図と一般的なメッセージを同じに保ちます。

• キーワード
• インバウンドリンク
• 製品情報
• 古い統計
• メタディスクリプション
• 行動を促すフレーズ
• 画像とスクリーンショット

キーワード調査を使用してコンテンツを更新する

直帰率が高くコンバージョン指標が低いウェブサイト コンテンツやブログ投稿がオーガニック検索でまだ見つかっている場合は、更新が必要なコンテンツがある可能性があります。 人々がコンテンツを見つけるために使用している最も人気のあるキーワードまたはキーワード文字列を見つけて、その特定のブログまたはランディング ページをクリックする意図を判断します。
オーディエンスの意図を特定したら、コンテンツを読み直して、クエリで表現されたニーズを実際に満たしているかどうかを確認します。 直帰率が高い場合、そうではない可能性があります。 ユーザーの意図を念頭に置き、オーディエンスのペルソナに明確に焦点を当てて、コンテンツを書き直して、人々が望むものを提供します。 正確なキーワードとキーワード文字列を H2 ～ H6 ヘッダーと段落の言語に組み込むようにしてください。
他のコンテンツでの同じタイトルの使用を修正し、重複したコンテンツの使用を避ける場合を除き、コンテンツのタイトルを変更することは危険です。 タイトルを変更する必要がある場合は、最初に視聴者をコンテンツに引き付けたキーワードをそのままにしてください。
すべての「新しい」コンテンツと同様に、このアセットが Web サイトの全体的な流れにどのように貢献するかを検討する必要があります。 同じトピックに関する他のリソースへのインバウンドリンクを追加し、コンテンツへのトラフィックを最初にもたらす検索クエリに関連付けられたトップ キーワードを組み込んだ CTA を含めることで、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、カスタマー ジャーニーを支援します。 「新しい」コンテンツの追跡をすぐに開始する必要がありますが、更新が成功したかどうかを判断するには 30 日かかります。

古いコンテンツを SEO 用に最適化する

キーワード発見の取り組みにより、ランキング対象外のキーワードが特定された場合は、新しいコンテンツを自動的に作成する前に、既存のコンテンツを検索することを検討してください。 読者に知られていない人気のトピックに対処するブログ投稿、スライド デッキ、または電子ブックを既に公開していることに気付く場合があります。
では、コンテンツがランク付けされていない理由を発見する時が来ました。 コンテンツが最初に公開された日付を確認することから始めます。 コンテンツが十分に古い場合、単に検索者または検索エンジンによって関連性がないと見なされているため、ランキングが高くない可能性があります。 オーディエンスと Google は新鮮さを評価するため、コンテンツを更新した後に公開日を更新する必要があります。 最初に必ずコンテンツを更新してください。 Google も視聴者も、新しい公開日で古くて時代遅れのコンテンツが提供されることを歓迎しません。
繰り返しますが、ユーザーの意図は、古いコンテンツで何を変更し、何を維持するかを決定する上で最も重要です。 一部の情報はまだ関連性があるかもしれませんが、特にコンテンツが 2 年以上前のものである場合、その情報を議論するために使用されるキーワードはおそらく変更されています。 トピックを議論するために使用する言語を更新することから始めます。トピックの周りで流行している新しいキーワードを使用し、聴衆の意図に関連するロングテール キーワードを活用します。
コンテンツの SEO 値を改善するには、次の基本的なターゲット キーワードの推奨事項に従ってください。

• キーワードが H2 および H3 タグに含まれていることを確認してください。
• ページの body タグにキーワードを含めます。
• タイトル タグにキーワードのインスタンスが 1 つだけ含まれていることを確認します。
• キーワードが body タグの最初の 100 文字以内であることを確認してください。
• メタ ディスクリプション タグでページの読みやすい要約を作成し、キーワードを含めます。

コンテンツ内のインバウンドリンクを更新して SEO の改善をさらに進め、コンテンツが SEO のページ構造テストに合格していることを確認してください。 考慮すべき推奨事項は次のとおりです。

• H1 タグにテキストのみが含まれていることを確認します。
• H1 タグが 1 つだけであることを確認します。
• タイトル タグが存在し、空でないことを確認します。
• メタ記述タグが使用されていることを確認してください。
• タイトル タグが 5 文字を超えていることを確認します。
• タイトル タグが 55 文字未満であることを確認します。

古いコンテンツの再発行と再宣伝

コンテンツを更新したら、再び流通させます。 メール キャンペーンの一部として、または購読者への通知として含めます。 ソーシャル チャネルで宣伝して、視聴者に共有してもらいます。 人々が現在探している質問に答えたり、問題を解決したりする場合は、見込み客と共有できるコンテンツのポートフォリオの一部として営業チームに提供してください。
この特定のコンテンツ アセットは、今まであなたの Web サイトのどこにありましたか? コンテンツ ハブの 1 つで利用できるようにするか、Web サイトの別の場所で利用できるようにすることで、全体的なユーザー エクスペリエンスが向上するかを決定します。 視聴者があなたのコンテンツを見つけられない場合、コンテンツを移動することで、全体的なカスタマー エクスペリエンスが向上し、エンゲージメントが高まり、SEO の価値が向上する可能性があります。
古いコメントがたくさんあるブログ投稿を改装した場合は、コメントを残しておき、古いコメント、新しい公開日、およびコンテンツの変更の違いを説明する必要があります。 混乱を避けるために、ブログが最近更新されたことを示す簡単な説明とともに、元の公開日を含む投稿の下部に著者のメモを含めます。
ほとんどの組織が「コンテンツをもっと作成せよ」というスローガンを掲げていますが、コンテンツ マーケティング インスティテュートは、新しいコンテンツの少なくとも 60% が使用されていないと判断しています。 無駄な時間とリソースをすべて考慮すると、すでに作成されて実行されているもの、または作成済みでまだ実行されていないものを改善するために、一部のリソースをリダイレクトすることは理にかなっています。
再利用、リサイクル、および更新戦略は、新しい関連コンテンツ資産の作成の必要性に取って代わるものではありませんが、すべてのコンテンツ戦略の一部である必要があります。特に、サイトに 2 年以上存在しているコンテンツがあるブランドの場合はそうです。 .