Alte Inhalte recyceln, wiederverwenden und erneuern, um Ihre SEO zu verbessern

Hatten Sie jemals einen älteren Inhalt, der in den Suchmaschinen gut abschneidet, und plötzlich fühlten Sie sich, als ob Sie gerade mit geblümten Schlaghosen und einem Ghettoblaster nach draußen gegangen wären? Obwohl Sie sich über die Websitebesuche freuen, stellen Sie fest, dass Besucher dieser Inhalte Ihre Website möglicherweise mit einer falschen Vorstellung von Ihren aktuellen Lösungen und Produkt- oder Serviceangeboten verlassen.
Sie wissen, dass Sie die Tatsache nicht einfach ignorieren können, dass veraltete oder falsche Informationen konsumiert und möglicherweise mit Ihrem Publikum geteilt werden. So, jetzt stehen Sie vor einer Entscheidung; Erstellen Sie entweder einen neuen Inhalt, der sich mit demselben Thema befasst, oder gehen Sie zurück und überarbeiten Sie den vorhandenen Inhalt.
Anstatt zu riskieren, doppelte Inhalte zu erstellen, im Internet mit sich selbst zu konkurrieren und Ihre Website dem Zorn von Google und all seinen Strafen auszusetzen; Versuchen Sie, ältere Inhalte zu erneuern, umzufunktionieren und erneut zu bewerben, die immer noch Zugriffe auf Ihre Website generieren.

Löschen Sie es nicht, aktualisieren und optimieren Sie es!

Wenn Sie veraltete Inhalte haben, besteht die Möglichkeit, dass diese zu einer Zeit erstellt wurden, als die Suchbegriffe anders waren, Ihre Produkt- und Dienstleistungsangebote anders waren und die unterstützenden Statistiken, die Sie zur Validierung Ihrer Schlussfolgerungen verwendet haben, noch korrekt waren. Jetzt hat der früher relevante Content das gleiche Schicksal erlitten wie Ihre Bekannten, die seit 10 Jahren ihren Haar- oder Kleidungsstil nicht geändert haben, er ist veraltet.
Ältere Inhalte wurden möglicherweise sogar erstellt, bevor Sie die gut entwickelten Publikumspersönlichkeiten erstellt haben, die jetzt Ihre Inhaltserstellung leiten. Durch die Aktualisierung veralteter Inhalte haben Sie die Möglichkeit, sich auf die Absicht des Publikums zu konzentrieren und Ihre Inhalte basierend auf Ihren aktuellen Zielgruppenpersönlichkeiten neu zu kommunizieren. Versuchen Sie, die Lesbarkeit zu verbessern, indem Sie den Inhalt straffen und Ihre Umschreibung auf ein einzelnes Thema konzentrieren, das für Ihre Zielgruppen von Interesse ist. Verbessern Sie Ihr Publikumserlebnis und verbessern Sie Ihre SEO, indem Sie die aktuelle Benutzerabsicht erfüllen und Long-Tail-Keywords verwenden, die zu aktuellen Suchanfragen passen.
Es gibt eigentlich zwei Hauptgründe, ältere Inhalte zu aktualisieren. Erstens haben Sie möglicherweise einen Anstieg bei der Verwendung eines Suchbegriffs oder einer Suchanfrage oder eine erhöhte Popularität für ein Thema bemerkt, das Sie bereits in Inhalten angesprochen haben, die nicht so gut abschneiden, wie Sie es möchten. Zweitens haben Sie möglicherweise ältere Inhalte, die gefunden werden, aber nicht mehr genau oder relevant sind. In beiden Fällen möchten Sie den Inhalt aktualisieren, um aktuelle Suchtrends und Schlüsselwörter widerzuspiegeln und die Benutzererfahrung zu verbessern.

Aktualisieren Sie den Inhalt, nicht die URL

Wenn Sie feststellen, dass Sie ältere Inhalte haben, die immer noch gefunden werden, stellen Sie sicher, dass Ihre Updates von dem SEO-Wert profitieren, den die Inhalte bereits verdient haben. Auch wenn Sie sich entscheiden, den Inhalt komplett neu zu schreiben, behalten Sie die ursprüngliche URL und den Titel bei. Abhängig vom Inhalt möchten Sie entweder ein paar Änderungen vornehmen oder das Stück komplett überarbeiten. Denken Sie daran, dass das Publikum Ihre Inhalte aus einem bestimmten Grund findet, und ändern Sie die Inhalte nicht so sehr, dass Sie den guten SEO-Wert verlieren, den sie im Laufe der Zeit verdient haben.
Wenn Sie eine vollständige Neufassung durchführen, sollten Sie sicherstellen, dass die im Titel wiedergegebenen Schlüsselwörter auch im Hauptteil des Inhalts wiedergegeben werden. Während das alte Stück bei der Suche eine gute Leistung erbrachte, haben Sie, wenn Sie den Haupttext so stark ändern, dass Suchende keine Inhalte mehr erhalten, die mit der URL und dem Titel verknüpft sind, nicht nur die gute SEO, die Sie bereits verdient haben, zerstört. Sie haben sich auch für Google-Strafen geöffnet.
Behalten Sie die Absicht des Inhalts und die allgemeine Botschaft bei, während Sie Dinge aktualisieren wie:

• Schlüsselwörter
• Eingebettete Verknüpfungen
• Produktinformation
• Veraltete Statistiken
• Meta-Beschreibungen
• Aufrufe zum Handeln
• Bilder und Screenshots

Verwenden Sie die Keyword-Recherche, um den Inhalt zu aktualisieren

Wenn Sie Website-Inhalte oder Blog-Beiträge haben, die Ihr Publikum immer noch über die organische Suche findet, die zu hohen Absprungraten und niedrigen Konversionskennzahlen führen, haben Sie möglicherweise Inhalte, die aktualisiert werden müssen. Entdecken Sie die beliebtesten Keywords oder Keyword-Strings, die Benutzer verwenden, um den Inhalt zu finden, um ihre Absicht zu bestimmen, auf diesen bestimmten Blog oder diese bestimmte Zielseite zu klicken.
Sobald Sie die Absicht Ihres Publikums identifiziert haben, lesen Sie den Inhalt erneut, um zu sehen, ob er tatsächlich die in den Abfragen ausgedrückten Bedürfnisse erfüllt. Wenn die Absprungraten hoch sind, ist dies wahrscheinlich nicht der Fall. Unter Berücksichtigung der Benutzerabsicht und der klar im Fokus stehenden Zielgruppen-Personas schreiben Sie den Inhalt neu, um den Menschen das zu geben, was sie wollen. Stellen Sie sicher, dass Sie die genauen Schlüsselwörter und Schlüsselwortketten in die H2-H6-Überschriften und in die Sprache der Absätze integrieren.
Das Ändern des Titels Ihrer Inhalte ist riskant, es sei denn, Sie tun dies, um die Verwendung desselben Titels in anderen Inhalten zu korrigieren und die Verwendung von doppelten Inhalten zu vermeiden. Wenn Sie den Titel ändern müssen, behalten Sie die Schlüsselwörter bei, die Ihr Publikum überhaupt zu den Inhalten gelockt haben.
Wie bei allen „neuen“ Inhalten sollten Sie sich überlegen, wie dieses Asset zum Gesamtfluss Ihrer Website beiträgt. Verbessern Sie die Benutzererfahrung und unterstützen Sie die Customer Journey, indem Sie eingehende Links zu anderen Ressourcen zum gleichen Thema hinzufügen und einen CTA einfügen, der die Top-Keywords enthält, die mit den Suchanfragen verbunden sind, die überhaupt erst Traffic zu den Inhalten bringen. Obwohl Sie sofort mit der Nachverfolgung Ihrer „neuen“ Inhalte beginnen sollten, geben Sie ihm 30 Tage Zeit, um festzustellen, ob Ihre Aktualisierungen erfolgreich waren.

Optimieren Sie ältere Inhalte für SEO

Wenn Ihre Keyword-Erkennungsbemühungen Keywords identifiziert haben, für die Sie nicht ranken, aber sollten, sollten Sie in Betracht ziehen, vorhandene Inhalte zu durchsuchen, bevor Sie automatisch etwas Neues erstellen. Möglicherweise stellen Sie fest, dass Sie bereits einen Blogbeitrag, eine Präsentation oder ein eBook veröffentlicht haben, das ein beliebtes Thema behandelt, das von Ihrem Publikum nicht gefunden wird.
Jetzt ist es an der Zeit herauszufinden, warum Ihre Inhalte nicht ranken. Sehen Sie sich zunächst das Datum an, an dem der Inhalt ursprünglich veröffentlicht wurde. Wenn der Inhalt alt genug ist, wird er möglicherweise nicht gut platziert, nur weil er weder von Suchenden noch von Suchmaschinen als relevant angesehen wird. Da Zielgruppen und Google die Aktualität belohnen, müssen Sie das Veröffentlichungsdatum aktualisieren, nachdem Sie den Inhalt aktualisiert haben. Achten Sie darauf, zuerst den Inhalt zu aktualisieren. Weder Google noch Ihr Publikum werden es zu schätzen wissen, wenn alte, veraltete Inhalte mit einem neuen Veröffentlichungsdatum bereitgestellt werden.
Auch hier ist die Benutzerabsicht von größter Bedeutung, um Ihre Entscheidungen darüber zu treffen, was geändert und was in älteren Inhalten beibehalten werden soll. Während einige Informationen immer noch relevant sein können, haben sich die Schlüsselwörter, die zur Erörterung dieser Informationen verwendet werden, wahrscheinlich geändert, insbesondere wenn der Inhalt älter als zwei Jahre ist. Beginnen Sie damit, die Sprache zu aktualisieren, die Sie verwenden, um das Thema zu diskutieren, indem Sie die neuen Schlüsselwörter verwenden, die sich um das Thema drehen, und von den Long-Tail-Schlüsselwörtern profitieren, die mit der Absicht des Publikums verbunden sind.
Um den SEO-Wert Ihrer Inhalte zu verbessern, befolgen Sie diese grundlegenden Keyword-Empfehlungen:

• Stellen Sie sicher, dass Ihre Keywords in H2- und H3-Tags vorhanden sind.
• Fügen Sie Ihre Schlüsselwörter in das Body-Tag Ihrer Seite ein.
• Stellen Sie sicher, dass das Titel-Tag nur eine Instanz des Schlüsselworts enthält.
• Stellen Sie sicher, dass sich die Keywords innerhalb der ersten 100 Zeichen des Body-Tags befinden.
• Erstellen Sie eine leserfreundliche Zusammenfassung Ihrer Seiten im Meta-Beschreibungs-Tag und fügen Sie Schlüsselwörter hinzu.

Gehen Sie bei Ihren SEO-Verbesserungen noch einen Schritt weiter, indem Sie die eingehenden Links im Inhalt aktualisieren und überprüfen, ob Ihr Inhalt die Seitenstrukturtests für SEO bestanden hat. Einige zu berücksichtigende Empfehlungen sind:

• Stellen Sie sicher, dass das H1-Tag nur Text enthält.
• Stellen Sie sicher, dass nur ein H1-Tag vorhanden ist.
• Stellen Sie sicher, dass das Titel-Tag vorhanden und nicht leer ist.
• Stellen Sie sicher, dass ein Meta-Beschreibungs-Tag verwendet wird.
• Stellen Sie sicher, dass das Titel-Tag länger als 5 Zeichen ist.
• Stellen Sie sicher, dass das Titel-Tag kürzer als 55 Zeichen ist.

Veröffentlichen und bewerben Sie ältere Inhalte erneut

Sobald Sie Inhalte aktualisiert haben, ist es an der Zeit, sie wieder in Umlauf zu bringen. Fügen Sie es in Ihre E-Mail-Kampagnen oder Benachrichtigungen an Abonnenten ein. Bewerben Sie es auf Ihren sozialen Kanälen, um Ihr Publikum zu ermutigen, es zu teilen. Wenn es eine Frage beantwortet oder ein Problem löst, nach dem die Leute derzeit suchen, was es sollte, geben Sie es Ihrem Vertriebsteam als Teil des Inhaltsportfolios, das es mit seinen Interessenten teilen kann.
Wo befand sich dieses spezielle Inhaltselement bisher auf Ihrer Website? Entscheiden Sie, ob die Bereitstellung auf einem Ihrer Content-Hubs oder an einer anderen Stelle auf der Website die allgemeine Benutzererfahrung verbessern wird. Wenn das Publikum Ihre Inhalte nicht findet, kann das Verschieben von Inhalten das allgemeine Kundenerlebnis verbessern, das Engagement erhöhen und Ihren SEO-Wert verbessern.
Wenn Sie einen Blogbeitrag mit vielen älteren Kommentaren überarbeitet haben, sollten Sie die Kommentare beibehalten, aber den Unterschied zwischen den älteren Kommentaren, dem neuen Veröffentlichungsdatum und den inhaltlichen Änderungen erläutern. Um Verwirrung zu vermeiden, fügen Sie am Ende des Beitrags eine Anmerkung des Autors ein, die das ursprüngliche Veröffentlichungsdatum sowie eine kurze Erklärung enthält, dass der Blog kürzlich aktualisiert wurde.
Während die meisten Organisationen das Banner und den Schlachtruf „Erstelle mehr Inhalte“ aufgegriffen haben, hat das Content Marketing Institute festgestellt, dass mindestens 60 % der neuen Inhalte ungenutzt bleiben. In Anbetracht all der verschwendeten Zeit und Ressourcen ist es sinnvoll, einige Ressourcen auf die Verbesserung dessen umzulenken, was bereits erstellt wurde und funktioniert oder bereits erstellt wurde und noch nicht funktioniert.
Eine Wiederverwendungs-, Recycling- und Erneuerungsstrategie ersetzt nicht die Notwendigkeit, neue und relevante Inhaltsressourcen zu erstellen, aber sie sollte Teil jeder Inhaltsstrategie sein, insbesondere für Marken, deren Websites Inhalte haben, die seit mehr als zwei Jahren existieren .