回收、重用和更新旧内容以提升您的 SEO

您是否曾经有过一段较旧的内容开始在搜索引擎上表现良好，然后突然觉得自己只是穿着华丽的喇叭裤走到外面，带着一个音箱？ 尽管您很高兴能够访问站点，但您意识到访问该内容的访问者可能会在离开您的站点时对您当前的解决方案和产品或服务提供错误的想法。
您知道您不能忽视这样一个事实，即过时或不正确的信息正在被消费并可能与您的受众共享。 所以，现在你面临一个决定； 要么创建一个解决相同主题的新内容，要么返回并翻新现有内容。
而不是冒着创建重复内容的风险，在互联网上与自己竞争，以及将您的网站开放给谷歌及其所有惩罚的愤怒； 尝试更新、重新利用和重新推广仍然为您的网站带来流量的旧内容。

不要删除它，更新和优化它！

很有可能，如果您的内容过时，它是在搜索词不同时创建的，您的产品和服务产品不同，并且您用来验证结论的支持统计数据仍然准确。 现在，曾经相关的内容，和你的熟人一样，10年没换过发型、穿衣风格，已经过时了。
在您构建现在指导您的内容创建的完善的受众角色之前，甚至可能已经创建了较旧的内容。 更新老化的内容使您有机会专注于受众意图并根据您当前的受众角色重新传达您的内容。 通过收紧内容并将重写的重点放在目标受众感兴趣的单个主题上，寻求提高可读性。 通过满足当前用户意图并使用与当前搜索查询匹配的长尾关键字来改善您的受众体验并改善您的 SEO。
更新旧内容实际上有两个主要原因。 首先，您可能已经注意到搜索词或查询的使用有所增加，或者您已经在内容中表现不佳的主题越来越受欢迎。 其次，您可能找到了较旧的内容，但不再准确或相关。 在这两种情况下，您都需要更新内容以反映当前的搜索趋势和关键字，并改善用户体验。

更新内容，而不是 URL

如果您发现您仍然可以找到较旧的内容，请确保您的更新受益于内容已经获得的 SEO 价值。 即使您决定完全重写内容，也要保留原始 URL 和标题。 根据内容的不同，您可能需要进行一些调整，或者您需要对内容进行全面检查。 请记住，观众寻找您的内容是有原因的，并且不要对内容进行太多更改，以免您失去随着时间的推移而获得的良好 SEO 价值。
如果您正在执行完整的重写，您需要确保标题中反映的关键字也反映在内容的主体中。 虽然旧作品在搜索中表现良好，但如果您更改正文副本以至于搜索者不再获得与 URL 和标题相关联的内容，您不仅破坏了您已经获得的良好 SEO，您我也敞开心扉接受谷歌的处罚。
在更新以下内容时保持内容的意图和一般消息相同：

• 关键词
• 入站链接
• 产品信息
• 过时的统计数据
• 元描述
• 号召性用语
• 图像和屏幕截图

使用关键字研究来更新内容

如果您有网站内容或博客文章，您的受众仍在通过自然搜索找到以高跳出率和低转换指标结尾的内容，那么您可能有需要刷新的内容。 发现人们用来查找内容的最受欢迎的关键字或关键字字符串，以确定他们点击该特定博客或登录页面的意图。
一旦确定了受众的意图，重新阅读内容以查看它是否真正满足查询中表达的需求。 如果跳出率很高，则可能不是。 考虑到用户意图，并清楚地关注您的受众角色，重写内容以向人们提供他们想要的东西。 确保将确切的关键字和关键字字符串合并到 H2-H6 标题和段落的语言中。
更改内容的标题是有风险的，除非您这样做是为了纠正在其他内容中使用相同的标题并避免使用重复的内容。 如果您必须更改标题，请首先保留吸引您的受众到内容的关键字。
与所有“新”内容一样，您需要考虑此资产如何为您网站的整体流量做出贡献。 通过添加指向同一主题的其他资源的入站链接并包括一个包含与搜索查询相关的热门关键字的 CTA，从而改善用户体验并协助客户旅程，从而首先为内容带来流量。 尽管您希望立即开始跟踪您的“新”内容，但请给它 30 天的时间来确定您的更新是否成功。

为 SEO 优化旧内容

如果您的关键字发现工作已经确定了您没有排名但应该考虑的关键字，请考虑在自动创建新内容之前搜索现有内容。 您可能会发现您已经发布了一篇博客文章、幻灯片或电子书，这些文章解决了您的受众无法找到的热门话题。
现在是时候找出您的内容没有排名的原因了。 首先查看内容最初发布的日期。 如果内容足够老，它的排名可能不会很好，因为它不再被搜索者或搜索引擎认为是相关的。 由于受众和 Google 奖励新鲜度，因此您需要在刷新内容后更新发布日期。 请务必先更新内容。 无论是 Google 还是您的受众都不会喜欢以新的发布日期提供旧的、过时的内容。
同样，用户意图对于决定要更改哪些内容以及在旧内容中保留哪些内容至关重要。 虽然某些信息可能仍然相关，但用于讨论该信息的关键字可能已经改变，特别是如果内容已超过两年。 首先更新您用于讨论主题的语言，使用围绕该主题的新关键词，并利用与受众意图相关的长尾关键词。
要提高内容的 SEO 价值，请遵循以下基本目标关键字建议：

• 确保您的关键字存在于 H2 和 H3 标记中。
• 在页面的正文标签中包含您的关键字。
• 确保标题标签仅包含一个关键字实例。
• 确保关键字在正文标记的前 100 个字符内。
• 在元描述标签中为您的页面创建一个易于阅读的摘要并包含关键字。

通过更新内容中的入站链接并检查以确保您的内容已通过 SEO 的页面结构测试，使您的 SEO 改进更进一步。 一些需要考虑的建议是：

• 确保 H1 标签仅包含文本。
• 确保只有一个 H1 标签。
• 确保标题标签存在且不为空。
• 确保使用元描述标签。
• 确保标题标签长度超过 5 个字符。
• 确保标题标签少于 55 个字符。

重新发布和重新推广旧内容

一旦您更新了内容，就该将其重新发布出去了。 将其作为您的电子邮件活动的一部分，或通知订阅者。 在您的社交渠道上推广它，以鼓励您的观众分享它。 如果它回答了人们当前正在搜索的问题或解决了问题，它应该将其作为内容组合的一部分提供给您的销售团队，他们可以与他们的潜在客户分享。
到目前为止，此特定内容资产在您的网站上的什么位置？ 决定是否在您的内容中心之一或网站上的不同位置提供它会改善整体用户体验。 如果观众没有找到您的内容，移动它可能会增强整体客户体验、增加参与度并提高您的 SEO 价值。
如果您翻新了包含大量旧评论的博客文章，您将希望保留这些评论，但要解释旧评论、新发布日期和内容更改之间的区别。 为避免混淆，请在帖子底部添加作者注释，其中包括原始发布日期以及说明该博客最近已更新的简短说明。
虽然大多数组织都举起了“创造更多内容”的旗帜和口号，但内容营销研究所已经确定至少 60% 的新内容未被使用。 考虑到所有浪费的时间和资源，重新引导一些资源以改进已经创建和执行的或已经创建但尚未执行的内容是有意义的。
重用、回收和更新策略并不能取代创建新的和相关内容资产的需求，但它应该成为每个内容策略的一部分，特别是对于那些网站内容已经存在两年以上的品牌.