SEO를 향상시키기 위해 오래된 콘텐츠를 재활용, 재사용 및 갱신하십시오.

오래된 콘텐츠가 검색 엔진에서 좋은 성과를 내기 시작했는데 갑자기 꽃무늬 벨 바텀을 입고 붐박스를 들고 밖에 걸어 나온 것 같은 느낌이 든 적이 있습니까? 사이트를 방문하게 되어 기쁘지만 해당 콘텐츠 방문자가 현재 솔루션 및 제품 또는 서비스 제공에 대한 잘못된 생각을 가지고 사이트를 떠날 수 있음을 알고 있습니다.
오래되거나 잘못된 정보가 소비되고 있으며 청중과 공유될 수 있다는 사실을 무시할 수 없다는 것을 알고 있습니다. 이제 결정에 직면해 있습니다. 동일한 주제를 다루는 새로운 콘텐츠를 만들거나 기존 콘텐츠로 돌아가서 새롭게 단장하십시오.
중복 콘텐츠를 만드는 위험을 감수하고 인터넷에서 자신과 경쟁하고 사이트를 Google의 분노와 모든 처벌에 노출시키는 대신; 여전히 사이트로 트래픽을 유도하는 오래된 콘텐츠를 갱신, 용도 변경 및 다시 홍보하십시오.

삭제하지 말고 업데이트하고 최적화하십시오!

오래된 콘텐츠가 있는 경우 검색어가 다르고 제품 및 서비스 제공이 다르며 결론을 검증하는 데 사용한 지원 통계가 여전히 정확할 때 생성되었을 가능성이 있습니다. 이제는 관련이 있는 콘텐츠가 10년 동안 머리나 옷 스타일을 변경하지 않은 지인과 같은 운명을 겪었습니다.
이제 콘텐츠 제작을 안내하는 잘 발달된 청중 페르소나를 구축하기 전에 더 오래된 콘텐츠가 만들어졌을 수도 있습니다. 오래된 콘텐츠를 업데이트하면 잠재고객 의도에 집중하고 현재 잠재고객 페르소나를 기반으로 콘텐츠에 다시 메시지를 보낼 수 있습니다. 콘텐츠를 강화하고 대상 청중이 관심을 가질 만한 단일 주제에 집중하여 가독성을 향상시키십시오. 현재 사용자의 의도를 만족시키고 현재 검색어와 일치하는 롱테일 키워드를 사용하여 잠재고객 경험을 개선하고 SEO를 개선하십시오.
실제로 오래된 콘텐츠를 업데이트하는 두 가지 주요 이유가 있습니다. 첫째, 원하는 만큼 실적이 좋지 않은 콘텐츠에서 이미 언급한 주제에 대한 검색어 또는 쿼리 사용이 증가하거나 인기가 증가했음을 알 수 있습니다. 둘째, 검색되고 있지만 더 이상 정확하지 않거나 관련성이 없는 오래된 콘텐츠가 있을 수 있습니다. 두 경우 모두 현재 검색 트렌드와 키워드를 반영하고 사용자 경험을 개선하도록 콘텐츠를 업데이트해야 합니다.

URL이 아닌 콘텐츠 업데이트

여전히 찾고 있는 오래된 콘텐츠가 있는 경우 콘텐츠가 이미 획득한 SEO 가치의 이점을 업데이트에 적용해야 합니다. 콘텐츠를 완전히 다시 작성하기로 결정한 경우에도 원래 URL과 제목을 유지하십시오. 콘텐츠에 따라 약간의 수정을 가하거나 전체를 점검해야 합니다. 청중은 이유가 있어 귀하의 콘텐츠를 찾고 있으며 콘텐츠를 너무 많이 변경하여 시간이 지남에 따라 얻은 좋은 SEO 가치를 잃지 않도록 하십시오.
전체 재작성을 수행하는 경우 제목에 반영된 키워드가 콘텐츠 본문에도 반영되었는지 확인하고 싶을 것입니다. 이전 조각이 검색에서 잘 수행되고 있었지만 본문을 너무 많이 변경하여 검색자가 더 이상 URL 및 제목과 관련된 콘텐츠를 얻지 못한다면 이미 얻은 우수한 SEO를 파괴할 뿐만 아니라 또한 Google의 처벌을 받을 수 있습니다.
다음과 같이 업데이트하는 동안 콘텐츠의 의도와 일반적인 메시지를 동일하게 유지하세요.

• 키워드
• 인바운드 링크
• 제품 정보
• 오래된 통계
• 메타 설명
• 클릭 유도문안
• 이미지 및 스크린샷

키워드 연구를 사용하여 콘텐츠 업데이트

웹사이트 콘텐츠나 블로그 게시물이 있는 경우 잠재고객이 자연 검색을 통해 여전히 높은 이탈률과 낮은 전환 측정항목을 찾고 있다면 새로고침이 필요한 콘텐츠가 있을 수 있습니다. 사람들이 특정 블로그나 방문 페이지를 클릭하려는 의도를 파악하기 위해 콘텐츠를 찾는 데 사용하는 가장 인기 있는 키워드 또는 키워드 문자열을 찾아보세요.
청중의 의도를 파악했으면 콘텐츠를 다시 읽고 쿼리에 표현된 요구 사항을 실제로 충족하는지 확인하십시오. 이탈률이 높으면 그렇지 않을 가능성이 있습니다. 사용자 의도를 염두에 두고 청중 페르소나에 명확하게 초점을 맞춘 다음 콘텐츠를 다시 작성하여 사람들이 원하는 것을 제공하세요. 정확한 키워드와 키워드 문자열을 H2-H6 헤더와 단락의 언어에 통합해야 합니다.
다른 콘텐츠에서 동일한 제목의 사용을 수정하고 중복 콘텐츠의 사용을 피하기 위해 변경하지 않는 한 콘텐츠의 제목을 변경하는 것은 위험합니다. 제목을 변경해야 하는 경우 먼저 콘텐츠에 청중을 끌어들이는 키워드를 유지하십시오.
모든 "새" 콘텐츠와 마찬가지로 이 자산이 웹사이트의 전체 흐름에 어떻게 기여하는지 고려하고 싶을 것입니다. 동일한 주제에 대한 다른 리소스에 대한 인바운드 링크를 추가하고 처음부터 콘텐츠로 트래픽을 유도하는 검색어와 관련된 상위 키워드를 통합하는 CTA를 포함하여 사용자 경험을 개선하고 고객 여정을 지원합니다. "새" 콘텐츠를 즉시 추적하기 시작하고 싶지만 업데이트가 성공적으로 수행되었는지 확인하려면 30일의 시간이 필요합니다.

SEO를 위해 오래된 콘텐츠 최적화

키워드 검색 노력으로 순위가 매겨지지는 않았지만 순위가 매겨져야 하는 키워드가 식별된 경우 새로운 것을 자동으로 생성하기 전에 기존 콘텐츠를 검색하는 것이 좋습니다. 독자가 찾지 못하는 인기 있는 주제를 다루는 블로그 게시물, 슬라이드 데크 또는 eBook을 이미 게시했음을 알 수 있습니다.
이제 콘텐츠가 순위에 오르지 않는 이유를 알아볼 차례입니다. 콘텐츠가 처음 게시된 날짜부터 살펴봅니다. 콘텐츠가 충분히 오래된 경우 검색자나 검색 엔진에서 더 이상 관련성이 없는 것으로 간주되기 때문에 순위가 좋지 않을 수 있습니다. 청중과 Google은 신선함을 보상하므로 콘텐츠를 새로고침한 후 게시 날짜를 업데이트해야 합니다. 콘텐츠를 먼저 업데이트해야 합니다. Google이나 귀하의 청중은 새로운 게시 날짜와 함께 오래된 오래된 콘텐츠를 제공받는 것을 좋아하지 않을 것입니다.
다시 말하지만, 사용자 의도는 무엇을 변경하고 이전 콘텐츠를 유지할지 결정하는 데 가장 중요합니다. 일부 정보는 여전히 관련이 있을 수 있지만, 특히 콘텐츠가 2년 이상 된 경우 해당 정보를 논의하는 데 사용된 키워드가 변경되었을 수 있습니다. 주제를 토론하는 데 사용하는 언어를 업데이트하고 주제를 중심으로 유행하는 새 키워드를 사용하고 잠재고객 의도와 관련된 롱테일 키워드를 활용하여 시작합니다.
콘텐츠의 SEO 가치를 높이려면 다음 기본 대상 키워드 권장 사항을 따르십시오.

• 키워드가 H2 및 H3 태그에 있는지 확인하십시오.
• 페이지의 본문 태그에 키워드를 포함합니다.
• 제목 태그에 키워드 인스턴스가 하나만 포함되어 있는지 확인합니다.
• 키워드가 본문 태그의 처음 100자 이내인지 확인하십시오.
• 메타 설명 태그에 페이지에 대한 읽기 쉬운 요약을 만들고 키워드를 포함합니다.

콘텐츠의 인바운드 링크를 업데이트하여 SEO를 한 단계 더 개선하고 콘텐츠가 SEO에 대한 페이지 구조 테스트를 통과했는지 확인하세요. 고려해야 할 몇 가지 권장 사항은 다음과 같습니다.

• H1 태그에 텍스트만 포함되어 있는지 확인합니다.
• H1 태그가 하나만 있는지 확인하십시오.
• 제목 태그가 존재하고 비어 있지 않은지 확인하십시오.
• 메타 설명 태그가 사용되었는지 확인하십시오.
• 제목 태그가 5자 이상인지 확인하십시오.
• 제목 태그가 55자 미만인지 확인하십시오.

오래된 콘텐츠 재게시 및 재홍보

콘텐츠를 업데이트한 후에는 다시 배포해야 합니다. 이메일 캠페인의 일부로 포함하거나 구독자에게 알림을 보냅니다. 소셜 채널에서 홍보하여 ​​청중이 공유하도록 장려하십시오. 사람들이 현재 찾고 있는 질문에 답하거나 문제를 해결하는 경우 잠재 고객과 공유할 수 있는 콘텐츠 포트폴리오의 일부로 영업 팀에 제공해야 합니다.
지금까지 이 특정 콘텐츠 자산이 웹사이트에서 어디에 있었습니까? 콘텐츠 허브 중 하나에서 사용할 수 있는지 아니면 웹 사이트의 다른 위치에서 사용할 수 있도록 하면 전반적인 사용자 경험이 향상되는지 결정합니다. 청중이 콘텐츠를 찾지 못하는 경우 콘텐츠를 이동하면 전반적인 고객 경험이 향상되고 참여도가 증가하며 SEO 가치가 향상될 수 있습니다.
오래된 댓글이 많은 블로그 게시물을 리퍼브한 경우 댓글은 그대로 유지하되 이전 댓글, 새 게시 날짜 및 콘텐츠 변경 사항 간의 차이점을 설명해야 합니다. 혼동을 피하기 위해 블로그가 최근에 업데이트되었다는 짧은 설명과 함께 원래 게시 날짜가 포함된 작성자의 메모를 게시물 하단에 포함합니다.
대부분의 조직이 "더 많은 콘텐츠를 만드십시오"라는 배너와 구호를 선택했지만 Content Marketing Institute는 새 콘텐츠의 최소 60%가 사용되지 않는 것으로 결정했습니다. 낭비되는 모든 시간과 리소스를 고려할 때 이미 생성되어 수행 중이거나 이미 생성되었지만 아직 수행되지 않은 것을 개선하기 위해 일부 리소스를 재지정하는 것이 합리적입니다.
재사용, 재활용 및 갱신 전략은 새롭고 관련성 있는 콘텐츠 자산 생성의 필요성을 대체하지는 않지만 모든 콘텐츠 전략의 일부여야 합니다. 특히 사이트에 2년 이상 존재한 콘텐츠가 있는 브랜드의 경우에는 더욱 그렇습니다. .