何について書くべきですか？

これは、ブログ トピックのブレインストーミングに関するガイドではありません。 また、一般的なキーワードの難易度と検索ボリュームのマトリックスを使用してキーワード調査を行うことではありません。

代わりに、このアプローチは、パーソナライズされたドメイン メトリクスに基づいてコンテンツ プランを作成し、競合分析やトピック分析を行うことを目的としています。 既存のページは、常に何か新しいものを構築することが目的ではないため、コンテンツを更新および作成するための素晴らしい出発点です。 新しいコンテンツを作成するための優れた出発点になることもあります。

このガイドでは、現在のコンテンツを細かく分割して、大きな違いを生む可能性のある機会を見つけるさまざまな方法を見ていきます。 ここに記載されているパーソナライズされた指標は MarketMuse に固有のものであり、プラットフォームのセットアップに役立つ追加コンテンツへのリンクがあります。

始めましょう！

トップページ

パフォーマンスの高いページは、定期的にメンテナンスを行って、ピーク時の運用を継続する必要があります。 検索結果で 1 位になった場合は、そのトップの座を維持するために防衛を行うことになります。 Google の最初のページのどこかにいる場合は、検索での位置を改善するために攻撃的な手段を講じていることになります。

ただし、ページを更新するだけという意味ではありません。 これらのトップ ページでは十分にカバーされていないトピックについて、新しいコンテンツを作成する十分な機会があります。 検索でのパフォーマンスが向上する可能性が高いため、サポート コンテンツを作成するのに理想的な状況です。

ただし、考慮すべき 2 つの問題があります。ハイ パフォーマンスを定義する方法と、実行するアクションを決定する方法です。

トラフィックはパフォーマンスの一般的な指標ですが、これが唯一のものではなく、すべての場合において最適であるとは限りません。 成功を測るその他の方法は次のとおりです。

• 価値
• サイト値 (%)
• サイト トラフィック (%)
• ページオーソリティー
• トピック権限

価値

価値は、目標到達プロセスの最下部の検索クエリを対象とするページの成功を判断する方法です。 ご覧のとおり、特定のトラフィックは他のトラフィックよりも価値があります。 たとえば、購入意向の高い用語を使用してサイトにアクセスしたユーザーは、目標到達プロセスの最上位の用語を使用したユーザーよりも価値があります。 そのため、価値 (クリック単価) は、訪問の真の価値を示すより良い指標です。これは、トラフィックに対価を支払う必要がある場合に、そのトラフィックを獲得するためのコストを表します。 目標到達プロセスの最下部の用語は、通常、トラフィックは少ないですが、クリック単価 (CPC) は高くなります。

サイト値

価値と同様に、サイトの価値は、サイト全体の価値に対するページの貢献度をパーセンテージで表したものです。 ここでの利点は、ページの抽象的な値にコンテキストを提供することです。 ページがサイトの価値に 10% 貢献していることを知ることは、1,000 ドルの価値があると言うのとは異なる意味合いを持ちます。

サイト トラフィック

同様に、あるページがサイト トラフィックの 10% に貢献していることを理解することは、そのページが月間 10,000 人の訪問者を獲得していると言うよりもはるかに多くのことを意味します.

ページオーソリティー

MarketMuse では、ページ オーソリティは、サイト上の他のすべてのページに対するトラフィックとランキングを組み合わせた測定値です。 したがって、ランキングとトラフィックの点で優れたパフォーマンスを発揮するページは、そうでないページよりも多くの権限を持っています.

トピック権限

トピック オーソリティは、特定のトピックに対するサイトのパフォーマンスの測定値です。 これは、難易度 (誰もがランク付けするのがどれだけ難しいか) および個人的な難易度 (あなたがランク付けするのがどれだけ難しいか) と組み合わせて使用​​され、競争上の優位性を表します。

行動する

トラフィック、価値、オーソリティなどの上位ページを特定したら、それらをどうするでしょうか。 基本的に 3 つのオプションがあります。

• 既存のページを更新する
• サポート コンテンツを更新する
• まったく新しいコンテンツを作成します。

既存のページを更新することは、最も明白な選択です。 競合分析を (MarketMuse を使用して) 実行し、不足しているトピックと、コンテンツを差別化するために何をカバーできるかを判断します。 サイトには、この特定のページをサポートできる追加の関連コンテンツが含まれている場合があるため、内部リンクを忘れないでください。

ほとんどのマーケティング担当者は、この時点で停止します。 この間違いは、ページ レベルに焦点を当てていることに根ざしていると思います。特に、競争の激しいキーワードでランク付けしようとする場合は、 1 ページでは不十分なことが多いことを忘れています。 内部リンクを調べてサポート コンテンツを特定し、これらのページでも競合分析を行います。 これらのページを改善すると、クラスターと問題のトップ ページのパフォーマンスが向上します。

トップページを特定することは、既存のコンテンツを更新するためだけではありません。 見てみると、新しいコンテンツを作成する機会もたくさんあることがわかります。

トップ ページは通常、さまざまな検索語句でランク付けされます。 1 つの方法は、ページを更新して、ランキングの低い用語をより適切にターゲットにすることです。 それが機能する場合もありますが、編集上適切でない場合もあります。 トピックに言及する (そしてランク付けする) ことはできますが、それはページの内容ではありません。 その場合、新しいコンテンツを作成し、それを既存のページと一緒にリンクする方が良い方法です。

理由？

あなたはすでにいくつかの既存の権限を持っていますが、これはボーナスです. さらに、そのトピックのみに焦点を当てた新しいページを使用すると、既存のコンテンツを更新する場合よりも詳細にカバーできます。

危険にさらされているページ

リスクにはさまざまな形態があり、これらのリスク要因に積極的に対処することをお勧めします。 ここでは、検索でのページの競争力に影響を与える可能性のある、内容の薄いコンテンツ、トピックのオーソリティの低さ、競合の 3 つを見ていきます。

単語数が少ないことのリスク、およびこれらの問題のいずれかは、競合他社があなたよりも優れたコンテンツを作成し、検索結果での位置に悪影響を与える可能性があることです.

シンコンテンツ

内容の薄いページは単語数が少ないため簡単に識別できますが、「少ない」は相対的な用語であることを念頭に置いてください。 処理するページが数ページしかない場合、これらのページを見つけるプロセスは簡単です。 それ以外の場合は、トラフィック、値、ページ オーソリティ、平均トピック オーソリティなどの基準を含めることができます。 これらの指標を使用すると、リストのサイズを縮小し、取り組みに優先順位を付けるのに役立ちます。 ここでは、サイト レベルでのコンテンツの検索と修正について、さらに詳しく説明します。

トピックの権限が低く、競争上の (不利な) 優位性

ページに十分なページ オーソリティがある場合は、トピック オーソリティーが低くても問題ありません。 このような状況では、コンテンツそのものではなく、ページ外の要因によってパフォーマンスが左右されます。 ここでのこのリスクは、薄いコンテンツと同様に、競合他社がやって来て、あなたよりも優れたコンテンツを作成することです.

競争上の優位性はトピックオーソリティーと密接に結びついているので、ここにも含めましょう。 トピックオーソリティは、難易度 (誰でもランク付けするのがどれだけ難しいか) と個人的な難易度 (あなたがランク付けするのがどれだけ難しいか) の差です。

したがって、平均的な人よりも簡単にランク付けできれば、競争上の優位性があります。 逆に難しければ不利です。

行動する

危険にさらされているページに対する最善の行動は、コンテンツを更新することです。 これに対する例外は、トピックがサイトにとってもはや関連性や重要性を失った場合です。 このような場合、ページを更新する価値はありませんので、削除することも選択肢です。

繰り返しますが、関連するコンテンツの更新や内部リンクを含めるために、ページを超えて見ることは価値があります. トピック モデリング (関連トピックの拡大) またはキーワード調査を利用して、適切なバリアントを見つけることにより、新しいサポート コンテンツの作成も検討してください。

新しいコンテンツの作成

新しいコンテンツを作成するには、次のようなさまざまな方法があります。

• カバーされていないものを特定する
• ランキングはあるが意図と一致しないものを見つける
• 最大の潜在的な ROI をもたらすものを検討する
• クイックウィンを目指して
• トラフィックが最も多いトピックの検索

カバーされていないものを特定する

新しいコンテンツを作成する場合、取り上げられていないトピックに取り組むことは当然の選択です。 MarketMuse では、他のツールを使用して行ったキーワード調査から、またはプラットフォーム内でトピックを探索した結果として、トピックを追加できます。 実際にランク付けしていないトピック、またはランクが 100 を超えるトピックは、NR (ランキングではありません) としてラベル付けされます。

このようにトピックを追加すると、新しいコンテンツを作成したいときにいつでも呼び出すことができるアイデア バンクとして機能します。 これらのトピックの権威は無視でき、場合によっては否定的でさえあることに気付くでしょう。 そのため、ランキングに入っているが意図が一致していないトピックを最初に検討することを検討することをお勧めします。

ランキングはあるが意図と一致しないものを見つける

意図の不一致は、コンテンツ作成の可能性の宝庫です。 大きな利点は、すでにこれらの用語でランク付けされており (たとえそれが良くなくても)、ある程度の権限を持っていることです。 これは、トピックが包括的で強力なページではよくあることです。

これがどのように発生するかを次に示します。

たとえば、「コンテンツ戦略」に関するトピックを網羅した投稿を作成します。 その中で「さまざまなコンテンツ タイプ」について言及されているのは、それが会話に関連しているためです。 結局のところ、これはコンテンツ戦略に関する投稿であり、さまざまなコンテンツの種類に関する投稿ではないため、そのトピックには深入りしません。

その投稿を更新してコンテンツ タイプに関する詳細情報を追加することはオプションですが、投稿の性質を変更する前にできることは限られています。 より良いアプローチは、具体的にそのトピックを詳細にターゲットにした新しいコンテンツを作成することです.

これらは、トピックまたはページ レベルの 2 つの方法のいずれかで見つけることができます。 トピックを見るときは、ランクが非常に低いトピックを確認してください。 すぐに勝つものではなく、30以上のランキングが非常にうまく機能する.

MarketMuse を使用している場合は、保存されたビューを使用して簡単に行うことができる、他に上位のページがないことを確認してください。

最大の ROI

投資収益率が新しいコンテンツを作成するための主要な基準である場合は、潜在的な価値の観点からトピックを見てください。 取り組みに優先順位を付けるときは、個別の難易度とトピックの権限を考慮に入れる必要があります。 トピックがどれほど価値があるとしても、ランキングが難しすぎて競争上の優位性がない場合、特に書くべきより有利なことがある場合は、今はそれについて書く時ではないかもしれません.

クイックウィン

SEO でクイック ウィンとして知られていることは、必ずしもそれほど迅速ではありません。 ここでアプローチに優先順位を付ける良い方法は、個別の難易度 (ランク付けするのがどれだけ難しいか) とトピックの権威を考慮に入れることです。これは事実上、競争上の優位性となります。 ほとんどの場合、競争上の優位性があり、すぐに勝てる候補者の方が適しています。

ほとんどのトラフィック

検索ボリュームとキーワードの難易度がお気に入りの基準である場合は、潜在的なトラフィック、パーソナライズされた難易度、およびトピックの権限をミックスに追加することで、そのアプローチを改善できます. その用語を使用して何人の人が検索しているかを示す検索ボリュームとは異なり、潜在的なトラフィックは、コンテンツを更新したと仮定して、SERP での位置に基づいて獲得できると予想されるトラフィックの量を反映しています。 すべての人に適用されるキーワードの難易度とは異なり、パーソナライズされた難易度は、ランク付けするのがどれだけ難しいかを示しています。 トピックオーソリティーは、あなたの競争上の優位性、または標準と比べてランク付けするのがどれだけ簡単かを示します。

既存のコンテンツの最適化

サイトが成長するにつれて、新しいページを作成するよりも、既存のコンテンツを更新することに多くの時間を費やしていることに気付くかもしれません. コンテンツ マーケターは、多くの場合、次のようなページを最適化しようとします。

• 危険にさらされている
• 最速の勝利を提供する
• ROIを最大化

危険

この時代では、質の高いコンテンツが重要です。 質の悪いコンテンツのリスクは、他の誰かがやってきて、あなたが提供するものよりもはるかに優れたページやコンテンツのクラスターを作成する可能性があることです. このリスクに対処する方法の 1 つは、単語数が少ない (薄いコンテンツ) ページを見つけることです。

もう 1 つの方法は、ページの権限とトピックの権限を比較することです。 特定のトピックで上位にランクされ、ページ オーソリティが高く、トピック オーソリティが低い場合、それはページ外の要因が検索での成功を後押ししていることを示しています。それはあなたのコンテンツではありません。

最速勝利

クイック ウィンは常に、既存のコンテンツを最適化しようとするユーザーのお気に入りです。 ただし、ランクだけでなく、トラフィック (現在および潜在的なもの) や、個別の難易度およびトピックのオーソリティを考慮することもできます。 これらのメトリクスを含めると、最速の成果を特定するのに役立ちます。 SERP の最初の 3 ページに多くのランキングがある大規模なサイトの場合、これは優先順位を付けるのに適した方法です。

ROI

どのコンテンツを最適化するかを決定する際のもう 1 つのアプローチは、投資収益率が最も高いものに焦点を当てることです。 ここでは、ROI を決定するために現在の値と潜在的な値を調べています。 しかし、唯一の優れた ROI は、実現できるものです。 そのため、個別の難易度とトピックの権限を評価に組み込むことをお勧めします。 競争上の優位性を確保してランク付けしやすい状況に焦点を当てると、成功の可能性が高くなります。

クラスター

昔は、ほぼすべての検索語句で 1 ページをランク付けするだけで十分だったことがよくありました。 しかし、そうではありません。 最近では、トピック クラスターと、個々のページがそれらのコレクション内のどこに収まるかについて考える必要があります。 次のレンズを通してクラスターを見てみましょう。

• ROI
• 危険
• パフォーマンス
• 権限
• 潜在的な

現在および潜在的なROI

ROI に関しては、現在の価値と可能性に関して 2 つの方法でクラスターを見ることができます。 現在の値については、クラスター内の各トピックのクリック単価時間のトラフィックを計算すると、有料検索を使用してそのトラフィックを購入するのにかかる費用がわかります。 最も価値のあるクラスターがわかれば、既存のページをどこで更新するか、新しいサポート コンテンツを作成するかを決定できます。 これは、すでに持っているものを保護したり、その価値を拡大したりするための防御策として行うことができます。

クラスターの潜在的な ROI を検討する場合、最も重要な指標、潜在的な価値、潜在的なトラフィックを考慮に入れる必要があることは明らかです。 しかし、トピックのオーソリティと個別の難易度を忘れないでください。 投資収益率を得るには、それを実現できる必要があります。 トピックのオーソリティ (競争上の優位性) と個人的な難易度 (ランク付けのしやすさ) は、成功の可能性を判断する 2 つの方法です。 理想的には、競争上の優位性が高く (トピックオーソリティが高く)、ランク付けしやすい (パーソナライズされた難易度が低い) コンテンツを作成または更新するのが理想的です。

危険

リスクを特定する 1 つの方法は、ページのオーソリティとトピックのオーソリティを比較することです。 ランキングが高く、ページオーソリティーは強いがトピックオーソリティが弱い場合、それはオフページ要因が成功の原因であることを示しています。それは間違いなくあなたのコンテンツではありません! 誰でも一緒に参加して、より良いコンテンツのクラスターを作成し、あなたが達成した成功を奪うことができます.

しかし、すべてのリスクが等しいわけではありません。 危険にさらされている価値の低いコンテンツのクラスターは、価値が著しく高いクラスターよりも懸念が少なくなります。 そのため、値の計算も行う必要があります。通常、これはクリック単価とトラフィックの積です。

パフォーマンス

究極のクラスターは、すべてのページがすべてのトピックで 1 位にランク付けされるクラスターです。 確かに野心的な目標ですが、すべての可能性が実現された状況です。 その理想的な状況から遠ざかるほど、パフォーマンスが低下します。 しかし同時に、それはより大きな可能性を秘めています – もしそうなら、グラスが半分いっぱい、半分空の状況です。

これらのクラスターは、潜在的なトラフィックと潜在的な価値を調べることで見つけることができます。 ただし、ここでも、個別の難易度とトピックの権限を念頭に置いて、現実的に実現できる可能性に努力を集中させたいと考えています。

権限

トピック オーソリティーの高いクラスターは、新しいサポート コンテンツを構築するための最有力候補です。 その権限により、クラスターに関係のないものを作成するよりも有利なスタートを切ることができます。

フリーライドを利用してみませんか？

この分析に個別の難易度を含めることで、さらなるレベルの洞察が得られ、優先順位付けに役立ちます。 2 つの選択肢があり、どちらも同じレベルのトピック権限を持つとします。 ただし、オプション「A」の個人難易度は非常に低く、オプション「B」ははるかに高くなっています。 この場合、ランキングの難易度が低くなるため、オプション「A」の方が適しています。

潜在的な

クラスターの可能性を評価するには、その価値とトラフィックの両方について見通しを検討する必要があります。 新しいコンテンツの作成や既存のページの更新は、将来の報酬に価値がある場合にのみ意味があります。 ただし、個別の難易度を意思決定に考慮することをお勧めします。 ほとんどすべての場合において、実現される可能性が最も高い小さな可能性は、成功する可能性が低い高い可能性よりも重要です。

フォーカス ターゲット

どこに力を注ぐべきかを知りたいだけの場合もあります。 おそらく、最大のトラフィックリフトを得ようとしているのでしょう。 あるいは、より良い結果、ランキング、または ROI かもしれません。

トラフィック リフト

トラフィックに重点を置く場合、潜在的なトラフィックは考慮すべき重要な指標です。 現在のトラフィックが重要であることを知っている一方で、将来どのようなトラフィックが予想されるかを理解することはさらに重要です。 パーソナライズされた難易度とトピックのオーソリティーも考慮すべき重要な指標であり、ランク付けしやすく、競争上の優位性が高い状況に向けた取り組みを優先するのに役立ちます。

結果、ランキング、ROI

コンテンツへの投資から最高の ROI を得たいとお考えですか? 迅速な結果が必要ですか? ランキングを上げたいですか？

これらの質問に答えるには、主にトピック、潜在的なトラフィック、トピックのオーソリティ、および個別の難易度というレンズを通してコンテンツを見ることによって達成できます。 たとえば、迅速な結果を探している場合、ほとんどの人は通常、Google の 2 ページ目または 1 ページ目の下位にランク付けされているトピックに注目します。

しかし、それを潜在的なトラフィックと組み合わせると、最高の ROI を伴う迅速な勝利のリストが得られます。 パーソナライズされた難易度をミックスに追加すると、ランキングが向上する可能性が最も高い、最高の ROI を備えた迅速な勝利の 1 つになります。

行動する

このようなリストをどうしますか？ それらのページを改善して、ランクがさらに高くなるようにします。 サポート コンテンツを更新してクラスター全体を持ち上げたり、同じ理由で新しいコンテンツを作成したりします。

最速勝利

クイックウィンについて詳しく見ていきましょう。 普通のタイプは気にしませんが、権威、トラフィック、および可能性に基づくタイプです。

トピックオーソリティーの高いクイックウィンのリストは、ミックスに別の次元を追加します. トピックオーソリティは、あなたの競争上の優位性、またはあなたが他の誰よりもランク付けしやすいかを表します。 あなたの権限が高ければ高いほど、あなたの利点は大きくなります。 そのため、特にそのリストがかなり長くなる場合は、候補のリストを分けるのに適した方法です。 パーソナライズされた難易度を含めると、そのリストは、ランク付けが容易になることがわかっているリストに変わります.

トラフィックの獲得が優先事項である場合は、トラフィック メトリックを含めて、月間訪問数に基づいてそのリストを絞り込みます。 フィルターの作成方法に応じて、トラフィックをフィルター処理して、トラフィックが多い場合と少ない場合のクイック ウィンのリストを取得することを検討してください。

オーガニック トラフィック推定は、現在受信している推定トラフィックです。 ただし、先を見据えたい場合は、潜在的なトラフィックの使用を検討してください。これは、一連の最適化後に得られると思われるトラフィックの見積もりです。 一部のコンテンツ マーケターは、これがリストをフィルタリングして優先順位を付けるのに役立つ方法だと考えています。

行動する

コンテンツ マーケターは通常、クイック ウィンのリストを使用して既存のページを更新し、ランクを上げるようにします。 ただし、関連するコンテンツをそのクラスターで更新することも検討する必要があります。 さらに一歩進んで、これらの迅速な勝利をサポートする新しいコンテンツを作成することもできます. リストのページにトピック モデリングを適用すると、コンテンツのテーマとうまく結びつく新しい可能性がたくさん生まれます。

動き

過去 1 か月間で大きな動きが見られたトピックやページを見ると、追加のコンテンツの機会を見つけることができます。 一部のコンテンツ マーケターは、トラフィックやランクが低下しているため、これを「コンテンツの減衰」と呼んでいます。 トラフィックの減少に基づいて候補リストを作成する場合、潜在的なトラフィックとサイト トラフィックのシェアの指標を含めると役立ちます。 前者は優先順位付けに役立ち、後者は影響を評価するための追加のコンテキストを提供します。

自然にそれを止めたいので、トラフィックの減少に焦点を当てるのが通例ですが、逆の場合にリストを作成することには言いたいことがあります. このタイプのリストは、気分を良くするだけでなく、成功のおかげで追加の関連コンテンツを作成する機会を警告することができます.

トラフィックに当てはまることは、価値にも関係しており、見落としたくないものです。 目標到達プロセスの最下部のトピックは、多くの場合、検索ボリュームは少ないですが、購入意向が高いためクリック単価が高く、トラフィックのみを追跡している場合は見逃される可能性があります.

トラフィックの変化を探すことは、トピックとページの両方に適用できます。 両方のアプローチを使用して、状況を完全に把握してください。

行動する

トラフィックの減少に対処するとき、問題を解決しようとして特定のページに目を向けるのは自然なことです。 コンテンツを更新しても期待した効果が得られず、技術的な問題がないと確信できる場合は、その 1 ページを超えて調べる必要があるかもしれません。 SERP での位置を回復するには、関連するページを更新し、新しいコンテンツを作成することを検討してください。

取り除く

次に何について書くべきか迷ったときは、既存のコンテンツを出発点として検討してください。 リフレッシュが必要なものがきっと見つかります。 既存のページをサポートする新しいコンテンツを作成し、既存のトピック クラスターを拡張し、新しいトピックへのエントリ ポイントを提供するすべての機会は言うまでもありません。