O czym powinienem pisać?

To nie jest przewodnik po tematach związanych z burzą mózgów na blogu. I nie chodzi o przeprowadzenie badania słów kluczowych przy użyciu typowej macierzy trudności słów kluczowych i liczby wyszukiwań.

Zamiast tego podejście to polega na tworzeniu planów treści opartych na spersonalizowanych metrykach domeny, wraz z analizą konkurencyjną i tematyczną. Istniejące strony są wspaniałym punktem wyjścia do aktualizacji i tworzenia treści , ponieważ nie zawsze chodzi o tworzenie czegoś nowego. Czasami mogą być nawet świetnym punktem wyjścia do tworzenia nowych treści.

W tym przewodniku przyjrzymy się różnym sposobom krojenia i dzielenia aktualnej zawartości, aby znaleźć te możliwości, które mogą mieć duże znaczenie. Wspomniane tutaj spersonalizowane wskaźniki są unikalne dla MarketMuse i znajdziesz linki do dodatkowych treści, które pomogą Ci skonfigurować platformę.

Zacznijmy!

Twoje najlepsze strony

Strony o wysokiej wydajności muszą być regularnie konserwowane, aby działały w szczytowym momencie. Jeśli jesteś na pierwszym miejscu w wynikach wyszukiwania, będziesz grać w obronie, aby zapewnić sobie utrzymanie tego pierwszego miejsca. Jeśli znajdujesz się w innym miejscu na pierwszej stronie Google, podejmiesz obraźliwe środki, aby poprawić swoją pozycję w wyszukiwarce.

Nie oznacza to jednak, że będziesz tylko aktualizować strony. Istnieje wiele możliwości tworzenia nowych treści wokół tematów, które te najpopularniejsze strony obejmują niedostatecznie. To idealna sytuacja do tworzenia treści pomocniczych, ponieważ ma duże szanse na dobre wyniki w wyszukiwaniu.

Należy jednak wziąć pod uwagę dwie kwestie – jak definiujesz wysoką wydajność i jak określasz, jakie działania należy podjąć.

Chociaż ruch jest powszechną miarą wydajności, nie jest jedyny i na pewno nie jest najlepszy we wszystkich przypadkach. Inne sposoby mierzenia sukcesu to:

• Wartość
• Wartość witryny (%)
• Ruch w witrynie (%)
• Urząd strony
• Urząd tematu

Wartość

Wartość to sposób na określenie sukcesu stron kierowanych na zapytania wyszukiwania na końcu ścieżki. Widzisz, pewien ruch jest wart więcej niż inne. Na przykład osoba, która trafia do Twojej witryny, używając hasła o dużym zamiarze zakupu, jest bardziej wartościowa niż osoba, która używa hasła z początku ścieżki. Dlatego wartość (koszt za kliknięcie) jest lepszym wskaźnikiem rzeczywistej wartości wizyty – reprezentuje koszt pozyskania tego ruchu, jeśli trzeba było za to zapłacić. Hasła na końcu ścieżki mają zazwyczaj mały ruch, ale wyższy koszt kliknięcia (CPC).

Wartość witryny

Podobnie jak wartość, wartość witryny określa procentowy udział strony w ogólnej wartości witryny. Zaletą jest to, że zapewnia kontekst dla abstrakcyjnej wartości strony. Wiedza, że ​​strona przyczynia się do 10% wartości witryny, ma inne wyobrażenie niż stwierdzenie, że jest warta 1000 USD.

Ruch w witrynie

Z tego samego powodu zrozumienie, że strona odpowiada za 10% ruchu w witrynie, oznacza znacznie więcej niż stwierdzenie, że odwiedza ją 10 000 miesięcznie.

Urząd strony

W MarketMuse, Page Authority to połączony pomiar ruchu i rankingu w stosunku do wszystkich innych stron w Twojej witrynie. Tak więc strony, które osiągają dobre wyniki pod względem rankingu i ruchu, mają większy autorytet niż te, które tego nie robią.

Urząd tematu

Autorytet tematyczny to miara tego, jak dobrze Twoja witryna działa w określonym temacie. Jest używany w połączeniu z poziomem trudności (jak trudno jest komukolwiek zaszeregować) i spersonalizowanym poziomem (jak trudno jest ci zaszeregować) i reprezentuje twoją przewagę nad konkurencją.

Podejmij działanie

Kiedy już zidentyfikujesz swoje najlepsze strony, czy to według ruchu, wartości czy autorytetu, co z nimi zrobisz? Zasadniczo istnieją trzy opcje:

• Zaktualizuj istniejącą stronę
• Zaktualizuj zawartość wspierającą
• Utwórz nową zawartość sieciową.

Aktualizacja istniejącej strony jest najbardziej oczywistym wyborem. Przeprowadź analizę konkurencji (za pomocą MarketMuse), aby określić, których tematów brakuje i co możesz uwzględnić, aby odróżnić swoje treści. Nie zapomnij o linkach wewnętrznych, ponieważ Twoja witryna może zawierać dodatkowe powiązane treści, które mogą obsługiwać tę konkretną stronę.

Większość marketerów zatrzymuje się w tym momencie. Myślę, że ten błąd jest zakorzeniony w skupieniu się na poziomie strony – zapominając, że jedna strona często nie wystarcza , zwłaszcza przy próbie pozycjonowania na wysoce konkurencyjne słowa kluczowe. Spójrz na linki wewnętrzne, aby zidentyfikować treści pomocnicze i przeprowadź analizę konkurencji również na tych stronach. Udoskonalenie tych stron pomoże zwiększyć wydajność klastra i pierwszej strony, o której mowa.

Identyfikowanie najlepszych stron służy nie tylko aktualizowaniu istniejącej treści. Zajrzyj, a przekonasz się, że istnieje wiele możliwości tworzenia nowych treści.

Twoje najpopularniejsze strony zazwyczaj znajdują się w rankingu dla wielu różnych wyszukiwanych haseł, niektóre są lepsze od innych. Jednym ze sposobów jest zaktualizowanie strony, aby lepiej kierować te hasła o niższej pozycji w rankingu. Czasami to działa, ale innym razem jest to po prostu nieodpowiednie z redakcji. Możesz wspomnieć o temacie (i ocenić go), ale nie o to chodzi na stronie. W takim przypadku lepszym podejściem jest tworzenie nowej treści i powiązanie jej z istniejącą stroną.

Powód?

Masz już jakiś istniejący autorytet, co jest bonusem. Ponadto nowa strona skoncentrowana wyłącznie na tym temacie pozwala omówić go bardziej szczegółowo, niż byłoby to możliwe w przypadku aktualizacji istniejącej treści.

Strony, które są zagrożone

Istnieje wiele form ryzyka i dobrym pomysłem jest proaktywne reagowanie na te czynniki. Tutaj przyjrzymy się trzem – cienkim treściom, niskim autorytetom tematycznym i konkurencji, które mogą wpłynąć na zdolność Twojej strony do konkurowania w wynikach wyszukiwania.

Ryzyko związane z niską liczbą słów i każdym z tych problemów polega na tym, że konkurenci mogą się pojawić i tworzyć lepsze treści niż Ty, co negatywnie wpływa na Twoją pozycję w wynikach wyszukiwania.

Cienka zawartość

Strony z ubogą treścią są łatwe do zidentyfikowania ze względu na małą liczbę słów, pamiętając, że „niska” jest terminem względnym. Jeśli masz do czynienia tylko z kilkoma stronami, proces wyszukiwania tych stron jest prosty. W przeciwnym razie możesz chcieć uwzględnić takie kryteria, jak ruch, wartość, autorytet strony i średni autorytet tematu. Korzystanie z tych wskaźników może pomóc w zmniejszeniu rozmiaru listy i ustaleniu priorytetów działań. Oto więcej informacji o znajdowaniu i poprawianiu treści na poziomie witryny.

Niski autorytet tematyczny i (nie)przewaga konkurencyjna

Możesz mieć niski autorytet tematu, ale nadal dobrze sobie radzi, jeśli strona ma wystarczający autorytet strony. W takich sytuacjach wydajność zależy od czynników spoza strony, a nie od samej treści. To ryzyko, podobnie jak w przypadku cienkich treści, polega na tym, że pojawia się konkurent i tworzy treści lepsze niż twoje.

Ponieważ przewaga konkurencyjna jest ściśle powiązana z autorytetem tematu, uwzględnijmy ją również tutaj. Autorytet tematu to różnica między poziomem trudności (jak trudno jest komukolwiek zaszeregować) a poziomem trudności spersonalizowanych (jak trudno jest ci zaszeregować).

Więc jeśli jest ci łatwiej zaszeregować niż przeciętnej osobie, masz przewagę konkurencyjną. Z drugiej strony, jeśli jest trudniej, jesteś w niekorzystnej sytuacji.

Podejmij działanie

Najlepszym sposobem postępowania w przypadku zagrożonych stron jest aktualizacja treści. Wyjątkiem jest sytuacja, w której temat nie jest już istotny lub ważny dla serwisu. Ponieważ w takim przypadku aktualizowanie strony nie ma sensu, usunięcie go jest opcją.

Po raz kolejny opłaca się wyjrzeć poza stronę, aby uwzględnić aktualizację powiązanych treści, a także wewnętrzne linki. Zastanów się również nad tworzeniem nowych treści pomocniczych za pomocą modelowania tematów (rozwijanie tematów pokrewnych) lub badania słów kluczowych w celu znalezienia odpowiednich wariantów.

Tworzenie nowej zawartości

Istnieje wiele sposobów tworzenia nowej zawartości, w tym:

• Ustalenie, co nie zostało objęte
• Znajdowanie tego, co jest w rankingu, ale nie pasuje do intencji
• Patrząc na to, co może dać Ci największy potencjalny zwrot z inwestycji
• Dążenie do szybkich wygranych
• Wyszukiwanie tematów o największym natężeniu ruchu

Określ, co nie zostało objęte

Podejmowanie tematów, które nie zostały omówione, jest oczywistym wyborem, jeśli chodzi o tworzenie nowych treści. W MarketMuse możesz dodawać tematy z badań słów kluczowych, które przeprowadziłeś za pomocą innych narzędzi lub w wyniku eksploracji tematu na platformie. Tematy, w których w rzeczywistości nie masz rangi lub ranga jest większa niż 100, są oznaczone jako NR (nie ranking).

Dodanie tematów w ten sposób może służyć jako bank pomysłów, który możesz wywołać w dowolnym momencie, gdy chcesz tworzyć nowe treści. Zauważysz, że autorytet dla tych tematów jest znikomy, aw niektórych przypadkach nawet negatywny. Dlatego warto rozważyć najpierw przyjrzenie się tematom, które są w rankingu, ale w których występuje rozbieżność intencji.

Znajdowanie tego, co jest w rankingu, ale nie pasuje do intencji

Niedopasowania intencji oferują skarbnicę możliwości tworzenia treści. Dużą zaletą jest to, że już oceniasz te terminy (nawet jeśli nie jest to świetne) i masz pewien stopień autorytetu. Jest to częste zjawisko w przypadku potężnych stron, które są wyczerpujące tematycznie.

Oto jak to się może stać.

Na przykład tworzysz tematycznie wyczerpujący post dotyczący „strategii treści”. Wspominasz w nim „różne rodzaje treści”, ponieważ jest to związane z rozmową. Nie zagłębiasz się w ten temat, ponieważ w końcu jest to post o strategii treści, a nie o różnych typach treści.

Zaktualizowanie tego posta o więcej informacji o typach treści jest opcją, ale możesz zrobić tylko tyle, zanim zmieni się charakter posta. Lepszym podejściem jest stworzenie nowej treści poświęconej szczegółowo temu tematowi.

Możesz je znaleźć na dwa sposoby – na poziomie tematu lub strony. Patrząc na tematy, sprawdzaj te, które mają naprawdę słabe rangi. Nie chodzi o szybkie wygrywanie, ale raczej o rankingi 30+, ponieważ działają całkiem dobrze.

Sprawdź, czy nie ma innej strony o wyższej pozycji w rankingu, co, jeśli korzystasz z MarketMuse, jest łatwe do wykonania przy użyciu zapisanych widoków.

Największy zwrot z inwestycji

Jeśli zwrot z inwestycji jest głównym kryterium tworzenia nowych treści, spójrz na tematy pod kątem ich potencjalnej wartości. Przy ustalaniu priorytetów swoich wysiłków należy wziąć pod uwagę spersonalizowany poziom trudności i autorytet dotyczący tematu. Bez względu na to, ile może być wart temat, teraz może nie być czasu na pisanie o nim, jeśli ranking jest zbyt trudny i nie masz przewagi konkurencyjnej, zwłaszcza jeśli są bardziej korzystne rzeczy do opisania.

Szybkie zwycięstwo

To, co w SEO określa się jako szybkie wygrane, nie zawsze jest takie szybkie. Dobrym sposobem na nadanie priorytetu swojemu podejściu jest uwzględnienie spersonalizowanego poziomu trudności (jak trudno jest ci zaszeregować) wraz z autorytetem tematu, który w rzeczywistości stanowi twoją przewagę nad konkurencją. Kandydaci szybko wygrywający, w których masz znaczną przewagę konkurencyjną, są prawie zawsze lepszym wyborem.

Największy ruch

Jeśli liczba wyszukiwań i trudność słowa kluczowego są Twoimi ulubionymi kryteriami, możesz ulepszyć to podejście, dodając do tego potencjalny ruch, spersonalizowany poziom trudności i autorytet tematu. W przeciwieństwie do liczby wyszukiwań, która pokazuje, ile osób wyszukuje przy użyciu tego terminu, potencjalny ruch jest odzwierciedleniem tego, jakiego ruchu możesz się spodziewać na podstawie Twojej pozycji w SERP, zakładając, że zaktualizowałeś swoje treści. W przeciwieństwie do poziomu trudności słowa kluczowego, który dotyczy wszystkich, spersonalizowany poziom trudności wskazuje, jak trudno jest uzyskać dobrą pozycję w rankingu. Autorytet tematu wskazuje twoją przewagę konkurencyjną lub to, jak łatwiej jest ci sklasyfikować w porównaniu z normą.

Optymalizacja istniejącej treści

W miarę rozwoju witryny może się okazać, że spędzasz więcej czasu na aktualizowaniu istniejącej zawartości niż na tworzeniu nowych stron. Marketingowcy treści często starają się zoptymalizować strony, które:

• Są zagrożone
• Oferuj najszybsze wygrane
• Mieć największy zwrot z inwestycji

Ryzyko

W dzisiejszych czasach jakość treści ma kluczowe znaczenie. Ryzyko związane z kiepską treścią polega na tym, że ktoś inny może przyjść i stworzyć stronę lub nawet klaster treści, które są znacznie lepsze niż to, co oferujesz. Znalezienie stron o małej liczbie słów (cienka treść) jest jednym ze sposobów przeciwdziałania temu ryzyku.

Innym sposobem jest przyjrzenie się Urzędowi strony vs Urzędowi tematu. Jeśli masz dobrą pozycję w danym temacie, masz wysoki autorytet strony, ale niski autorytet tematu, oznacza to, że czynniki poza stroną wpływają na twój sukces w wyszukiwaniu – to nie twoja treść.

Najszybsze wygrane

Szybkie wygrane są zawsze ulubieńcem tych, którzy chcą zoptymalizować swoją istniejącą zawartość. Ale poza samą oceną możesz wziąć pod uwagę ruch (zarówno obecny, jak i potencjalny), a także spersonalizowany poziom trudności i autorytet tematu. Uwzględnienie tych wskaźników pomoże Ci zidentyfikować najszybsze z szybkich wygranych. W przypadku dużych witryn z wieloma rankingami na pierwszych trzech stronach SERP jest to dobry sposób na ustalenie priorytetów.

ROI

Innym podejściem przy określaniu treści do optymalizacji jest skupienie się na tym, co oferuje największy zwrot z inwestycji. Tutaj patrzysz na obecne i potencjalne wartości, aby określić ROI. Ale jedyny dobry zwrot z inwestycji to ten, który jesteś w stanie zrealizować. Dobrym pomysłem jest więc uwzględnienie w swojej ocenie spersonalizowanego poziomu trudności i autorytetu tematu. Skupienie się na sytuacjach, w których łatwiej jest Ci zająć pozycję ze znaczną przewagą konkurencyjną, zwiększa szanse powodzenia na Twoją korzyść.

Klastry

Dawniej często jedna strona wystarczała do rankingu praktycznie każdego wyszukiwanego hasła. Ale tak już nie jest. W dzisiejszych czasach trzeba pomyśleć o klastrach tematów i miejscach, w których poszczególne strony mieszczą się w tych kolekcjach. Spójrzmy na gromady przez pryzmat:

• ROI
• Ryzyko
• Wydajność
• Autorytet
• Potencjał

Obecny i potencjalny zwrot z inwestycji

Pod względem ROI możemy spojrzeć na klastry dwojako pod kątem ich aktualnej wartości i potencjału. W przypadku bieżącej wartości obliczenie kosztu kliknięcia razy ruchu dla każdego tematu w klastrze daje nam wyobrażenie o tym, ile kosztowałoby kupienie tego ruchu za pomocą płatnego wyszukiwania. Znając swoje najcenniejsze klastry, możesz podejmować decyzje, gdzie aktualizować istniejące strony lub tworzyć nowe treści pomocnicze. Możesz to zrobić jako środek obronny, aby chronić to, co już masz lub zwiększyć jego wartość.

Patrząc na potencjalny zwrot z inwestycji klastra, oczywiście chcemy wziąć pod uwagę najważniejsze metryki, potencjalną wartość i potencjalny ruch. Nie zapominajmy jednak o autorytecie tematu i spersonalizowanej trudności. Aby uzyskać zwrot z inwestycji, musisz być w stanie go zrealizować. Autorytet tematu (przewaga konkurencyjna) i spersonalizowany poziom trudności (jak łatwo jest ci zaszeregować) to dwa sposoby określania twoich szans na sukces. W idealnym przypadku tworzysz lub aktualizujesz treści, w których masz znaczną przewagę nad konkurencją (wysokie autorytet do tematu) i łatwo jest je uszeregować (niski poziom spersonalizowanego poziomu trudności).

Ryzyko

Jednym ze sposobów identyfikacji ryzyka jest porównanie Page Authority i Topic Authority. Jeśli zajmujesz dobrą pozycję w rankingu i masz silny autorytet strony, ale słaby autorytet tematu, oznacza to, że czynniki poza stroną są odpowiedzialne za twój sukces – to na pewno nie twoja treść! Każdy może przyjść i stworzyć lepszy klaster treści, odbierając osiągnięty sukces.

Ale nie każde ryzyko jest równe. Grupka treści o niskiej wartości, która jest zagrożona, będzie mniej niepokojąca niż taka, która jest warta znacznie więcej. Dlatego warto również popracować nad obliczaniem wartości — zazwyczaj jest to koszt kliknięcia razy ruch.

Wydajność

Ostateczny klaster to taki, w którym każda strona zajmuje pierwsze miejsce dla wszystkich swoich tematów. Na pewno cel aspiracyjny, ale sytuacja, w której cały potencjał został zrealizowany. Im dalej jesteś od tej idealnej sytuacji, tym bardziej jest ona słabsza. Ale jednocześnie ma większy potencjał – szklanka do połowy pełna, do połowy pusta, jeśli wolisz.

Możesz znaleźć te klastry, patrząc na potencjalny ruch i potencjalną wartość. Jednak po raz kolejny chcemy pamiętać o Spersonalizowanych Poziomach Trudności i Autorytetach Tematycznych, aby skoncentrować nasze wysiłki na potencjale, który możemy realistycznie zrealizować.

Autorytet

Klastry o wysokim autorytecie tematycznym są głównymi kandydatami do tworzenia nowych treści wspierających. Ten autorytet daje przewagę w porównaniu do tworzenia czegoś niezwiązanego z klastrem.

Dlaczego więc nie skorzystać z darmowej jazdy?

Uwzględnienie w tej analizie spersonalizowanego poziomu trudności zapewnia dodatkowy poziom wglądu i pomaga w ustalaniu priorytetów. Powiedzmy, że masz dwie opcje, obie z tym samym poziomem autorytetu tematu. Ale opcja „A” ma bardzo niski poziom trudności spersonalizowanej, podczas gdy opcja „B” jest znacznie wyższa. W tym przypadku opcja „A” jest lepszym wyborem, ponieważ będziesz mieć mniejszy poziom trudności w rankingu.

Potencjał

Ocena potencjału klastra wymaga spojrzenia na perspektywy zarówno pod względem jego wartości, jak i ruchu. Tworzenie nowych treści lub aktualizowanie istniejących stron ma sens tylko wtedy, gdy opłaca się przyszła nagroda. Jednak dobrym pomysłem jest uwzględnienie spersonalizowanych trudności w podejmowaniu decyzji. Praktycznie w każdym przypadku mniejszy potencjał, który najprawdopodobniej zostanie zrealizowany, przeważa nad dużym potencjałem, który prawdopodobnie nie zostanie zrealizowany.

Skupienie celów

Czasami po prostu chcesz wiedzieć, na czym skoncentrować swoje wysiłki. Może chcesz uzyskać największy wzrost ruchu. A może to lepsze wyniki, rankingi lub ROI.

Winda drogowa

Jeśli koncentrujesz się na ruchu, ważnym wskaźnikiem, który należy wziąć pod uwagę, jest Potencjalny ruch. Chociaż wiedza o bieżącym ruchu jest cenna, zrozumienie, jakiego ruchu możesz się spodziewać w przyszłości, jest jeszcze ważniejsze. Spersonalizowany poziom trudności i autorytet tematu są również ważnymi wskaźnikami do rozważenia, ponieważ po raz kolejny pomagają priorytetyzować wysiłki w sytuacjach, w których łatwiej jest ci sklasyfikować i masz znaczną przewagę nad konkurencją.

Wyniki, rankingi i ROI

Szukasz najlepszego zwrotu z inwestycji w treści? Potrzebujesz szybkich rezultatów? Chcesz poprawić swoje rankingi?

Odpowiedzi na te pytania można uzyskać, patrząc na treść głównie przez pryzmat tematów, potencjalnego ruchu, autorytetu tematu i spersonalizowanych trudności. Na przykład, jeśli szukasz szybkich wyników, większość ludzi zazwyczaj skupia się na tematach znajdujących się na drugiej stronie lub na dole na pierwszej stronie Google.

Ale połącz to z potencjalnym ruchem, a otrzymasz listę szybkich wygranych z najlepszym zwrotem z inwestycji. Dodaj spersonalizowany poziom trudności do miksu, a wtedy Twoja lista stanie się jedną z szybkich wygranych z najlepszym ROI, które z największym prawdopodobieństwem poprawią rankingi.

Podejmij działanie

Co robisz z taką listą? Ulepsz te strony, aby były jeszcze lepsze w rankingu. Zaktualizuj zawartość wspierającą, aby pomóc podnieść cały klaster lub utworzyć nową zawartość z tego samego powodu.

Najszybsze wygrane

Zanurzmy się głębiej w szybkie wygrane. Nie zwracają na ciebie uwagę zwykli ludzie, ale ci, którzy opierają się na autorytecie, ruchu i potencjale.

Lista szybkich wygranych z wysokim autorytetem tematu dodaje kolejny wymiar do tej mikstury. Autorytet tematyczny reprezentuje twoją przewagę konkurencyjną lub o ile łatwiej jest ci zajmować pozycję w rankingu w przeciwieństwie do wszystkich innych. Im wyższy masz autorytet, tym większa Twoja przewaga. Jest to więc dobry sposób na oddzielenie listy rywali, zwłaszcza gdy ta lista jest dość długa. Uwzględnij spersonalizowany poziom trudności, a lista zmieni się w taką, na której wiesz, że łatwo będzie ci uszeregować.

Jeśli priorytetem jest uzyskanie ruchu, dołącz dane o ruchu, aby zawęzić listę na podstawie liczby miesięcznych wizyt. Rozważ filtrowanie według ruchu, aby uzyskać listę szybkich wygranych przy dużym lub małym ruchu, w zależności od tego, jak skonstruowałeś filtr.

Szac. ruchu organicznego to, jaki ruch szacujemy, jaki obecnie otrzymujesz. Ale jeśli chcesz spojrzeć w przyszłość, rozważ użycie Potencjalnego ruchu – szacunkowego ruchu, który naszym zdaniem mógłbyś uzyskać po rundzie optymalizacji. Niektórzy marketerzy treści uważają to za pomocny sposób filtrowania i ustalania priorytetów swojej listy.

Podejmij działanie

Marketingowcy treści zwykle używają listy szybkich wygranych, aby zaktualizować istniejące strony, aby mogły lepiej pozycjonować. Należy jednak rozważyć aktualizację powiązanej zawartości również w tym klastrze. Idąc o krok dalej, możesz także tworzyć nowe treści, aby wspierać te szybkie wygrane. Zastosuj modelowanie tematyczne do stron na liście, a uzyskasz wiele nowych możliwości, które będą dobrze pasować do Twojego motywu treści.

Ruch

Dodatkowe możliwości dotyczące treści można znaleźć, przeglądając tematy i strony, które odnotowały znaczny ruch w ciągu ostatniego miesiąca. Niektórzy marketerzy treści nazywają to „zanikiem treści”, ponieważ spada ruch lub pozycja w rankingu. Podczas tworzenia krótkiej listy na podstawie spadku ruchu pomocne może być uwzględnienie danych dotyczących potencjalnego ruchu i udziału w ruchu w witrynie. Pierwsza z nich może pomóc w ustaleniu priorytetów, podczas gdy druga zapewnia dodatkowy kontekst do oceny wpływu.

Chociaż zwykle skupiasz się na spadku ruchu, ponieważ naturalnie chcesz go powstrzymać, jest coś do powiedzenia na temat tworzenia listy, w której jest odwrotnie. Oprócz tego, że poczujesz się dobrze, ten rodzaj listy może ostrzegać Cię o możliwościach stworzenia dodatkowych powiązanych treści, które pozwolą Ci jeździć na ogonie Twojego sukcesu .

To, co dotyczy ruchu, ma również znaczenie dla wartości, której nie chcesz przeoczyć. Tematy znajdujące się na końcu ścieżki często mają małą liczbę wyszukiwań, ale wysoki koszt kliknięcia ze względu na ich dużą chęć zakupu i mogą zostać pominięte, jeśli śledzisz tylko ruch.

Szukanie zmian w ruchu może dotyczyć zarówno tematów, jak i stron. Użyj obu podejść, aby uzyskać pełny obraz swojej sytuacji.

Podejmij działanie

Kiedy mamy do czynienia ze spadkami ruchu, naturalne jest, aby zajrzeć na konkretną stronę w celu rozwiązania problemu. Jeśli aktualizacja treści nie przyniesie oczekiwanego efektu i masz pewność, że nie ma problemu technicznego, może być konieczne wyjście poza tę jedną stronę. Rozważ aktualizację powiązanych stron i tworzenie nowych treści w celu przywrócenia swojej pozycji w SERP.

Na wynos

Następnym razem, gdy będziesz się zastanawiać, o czym pisać, za punkt wyjścia potraktuj istniejące treści. Na pewno znajdziesz coś, co wymaga odświeżenia. Nie wspominając o wszystkich możliwościach tworzenia nowych treści wspierających istniejące strony, rozszerzania istniejących klastrów tematycznych i zapewniania punktów wejścia do nowych.