Una guía completa para la optimización de la tienda de aplicaciones en 2021

¿Qué significa optimizar una aplicación?

Optimizar una aplicación significa mejorar la visibilidad de la aplicación móvil en las tiendas de aplicaciones (como Google Play Store para Android y App Store para iOS). Con App Store Optimization, su aplicación tiene las mejores posibilidades de clasificarse alto en cada una de esas tiendas de aplicaciones. Básicamente, la optimización de la tienda de aplicaciones puede ayudarlo a lograr:

• Más visibilidad
• Más descargas
• Usuarios más comprometidos
• Más reseñas

¿Por qué es importante la optimización de la tienda de aplicaciones?

Probablemente ya lo haya adivinado, pero cuanto más aparezca su aplicación en la tienda de aplicaciones para un término de búsqueda específico, más usuarios y descargas obtendrá su aplicación. La competencia en las tiendas de aplicaciones aumenta constantemente con numerosas aplicaciones nuevas que salen todos los días. Si bien antes podría haber sido fácil clasificarse alto con una aplicación, ahora requiere más que solo un buen nombre de aplicación.

Hay varias formas de optimizar su aplicación para las tiendas de aplicaciones. Consulta los siguientes pasos.

¿Cómo optimizo mi aplicación para las tiendas de aplicaciones?

• Conoce a tus usuarios
• Incluye las palabras clave adecuadas
• Elija un buen nombre y título para la aplicación
• Optimiza tu descripción
• Elija la categoría correcta
• Usa un ícono único
• Localiza tu lista de aplicaciones
• Promocionar fuera de la tienda de aplicaciones
• Alentar las reseñas
• Actualizar con frecuencia
• Utilice el análisis de la tienda de aplicaciones
• Dale tiempo

1. ¿Quiénes son mis clientes y por qué necesitan mi aplicación?

Antes de realizar cualquier optimización de la tienda de aplicaciones, es importante saber quiénes son sus clientes. Sin tener suficiente información sobre sus clientes objetivo, todos los pasos siguientes pueden volverse inútiles.

Entonces, lo primero que debe hacer es sentarse con su equipo y analizar a sus clientes actuales y potenciales:

• ¿Quién está usando tu aplicación?
• ¿A quién le interesará tu aplicación?
• ¿Por qué están usando tu aplicación?
• ¿Por qué deberían usar su aplicación en lugar de la aplicación de su competencia?

Algunas preguntas que quizás desee responder son los datos demográficos típicos, como la edad del usuario, el sexo, los ingresos, la ubicación, etc. Responder a todas estas preguntas lo ayudará a dominar los siguientes pasos.

2. Palabras clave para la optimización de la tienda de aplicaciones

Si ha hecho SEO antes, probablemente ya conozca el poder de las palabras clave. Al igual que en SEO (optimización de motores de búsqueda), las palabras clave son un factor de clasificación importante en ASO. El principio básico es que desea utilizar las palabras clave correctas en la lista de su aplicación. Las palabras clave correctas son descriptivas de su aplicación y sus funciones, pero también tienen un alto volumen de búsqueda.

El volumen de búsqueda es un indicador de la frecuencia promedio de búsqueda de una palabra clave específica durante un mes. Por lo tanto, cuanto mayor sea el volumen de búsqueda, más personas buscarán esa palabra clave.

Dado que no existe una herramienta de palabras clave oficial para las tiendas de aplicaciones, puede utilizar una herramienta de palabras clave que proporcione el volumen de búsqueda mensual de Google. Le dará una buena indicación de lo que la gente está buscando y en qué tipo de palabras clave debe centrarse.

La herramienta de palabras clave Twinword Ideas le brinda todos los datos que necesita, como el volumen de búsqueda, puntajes de competencia, puntajes de palabras clave y títulos, así como filtros inteligentes que le facilitarán obtener todas las palabras clave que necesita para los títulos de su tienda de aplicaciones. y descripciones. La herramienta de palabras clave funciona con inteligencia artificial e incluso le permite filtrar por intención del usuario o temas populares. ¡Pruébalo gratis, no es necesario registrarse!

Una vez que haya encontrado las mejores palabras clave para su ficha de tienda de aplicaciones, comience a colocarlas en el nombre, el título, los subtítulos y la descripción de su aplicación. Sin embargo, tenga cuidado con el relleno de palabras clave.

Las palabras clave que seleccionó deben colocarse naturalmente en el texto. Si bien desea muchas de esas palabras clave en la lista de su aplicación, la ubicación y la cantidad de palabras clave deben ser razonables para que parezcan naturales para el usuario. La lista de aplicaciones debe ser informativa y útil para el usuario, no spam ni irritante.

3. Nombre/título de la aplicación

Elija el nombre de la aplicación correcta

Probablemente la forma más obvia de optimizar su aplicación es elegir el nombre correcto para ella. El nombre de la aplicación es lo primero que ven los usuarios y también se considera un factor de clasificación importante dentro de las tiendas de aplicaciones.

Con respecto al nombre de su aplicación, asegúrese de que describa la función principal de la aplicación. Un ejemplo podría ser si tiene una aplicación de edición de imágenes, sería mejor tener palabras clave como "imagen" o "imagen" o "editor" en el nombre y título de su aplicación. Tal vez las opciones de nombre más obvias ya estén tomadas, pero esa es una oportunidad para que usted se vuelva creativo.

Puede usar una palabra clave que haga que su aplicación sea única. Por ejemplo, si su aplicación tiene una característica especial que otras aplicaciones podrían no tener, ¿por qué no incluirla en el nombre o título de la aplicación?

Cree un buen título de aplicación

Para el título, asegúrese de incluir también palabras clave descriptivas. Especialmente, si el nombre de la aplicación no indica lo que hace su aplicación. Esto no es solo para que los usuarios entiendan de inmediato las funciones de su aplicación, sino también para que su aplicación aparezca más arriba en los resultados de búsqueda.

Según un estudio de Tune, tu ranking puede aumentar hasta un 10,3 % simplemente usando palabras clave en tu título. Por lo tanto, asegúrese de elegir las palabras clave correctas para el nombre y el título de su aplicación.

Otra cosa que debe considerar es para qué tienda de aplicaciones está optimizando su aplicación. Google Play Store y App Store de Apple tienen algoritmos diferentes. Por eso, deberá ajustar ligeramente el nombre y el título de su aplicación según la tienda de aplicaciones. La App Store de Apple te da un máximo de hasta 30 caracteres en el título, mientras que Google Plat Store te da un límite de hasta 50 caracteres.

4. Descripción

La descripción de su aplicación ofrece mucho espacio para ASO. Su descripción debe tener hasta 4000 caracteres y debe ser informativa y fácil de entender. En la descripción, puede resaltar las características de su aplicación y dejar en claro qué la diferencia de sus competidores.

Tenga una estructura clara y use viñetas para que la descripción sea más fácil de leer. Dependiendo de su aplicación, puede usar emojis para hacer que la descripción sea más animada y atractiva para sus clientes objetivo. Además, ¡no olvides tus palabras clave!

Especialmente en la descripción larga, tiene mucho espacio para incluir sus palabras clave de destino. Una herramienta de palabras clave puede ayudarlo a encontrar las mejores palabras clave para la descripción de su aplicación.

A continuación, piensa en el aspecto visual de tu descripción. Incluya muchas capturas de pantalla de alta calidad de su aplicación para mostrarle al usuario cómo se ve la aplicación y cómo funciona. Además de las imágenes, los videos son una excelente manera de hacer que su aplicación sea más atractiva para los usuarios.

Según Forbes, hasta el 90 % de los clientes dicen que los videos de productos son útiles para tomar decisiones de compra, y es más probable que hasta el 64 % de los clientes compren un producto en línea después de ver un video al respecto.

5. Categoría

Otra parte importante de la optimización de su tienda de aplicaciones es elegir la categoría correcta para su aplicación. Esto puede sonar como una obviedad, pero si su aplicación no está en la categoría correcta, será difícil para los usuarios encontrarla y se mostrará a los usuarios que buscan otra cosa. Por lo tanto, vale la pena verificar si su aplicación está en la categoría correcta.

6. Icono

Su icono es la representación visual de su aplicación. Por eso es importante tener un ícono único que sea atractivo para su cliente objetivo. Entonces, realmente piense desde el punto de vista de su usuario y lo que preferiría.

Elija un ícono único para que los usuarios puedan diferenciar fácilmente su aplicación de la aplicación de su competencia. Es mejor si su ícono también puede mostrar el tema principal de su aplicación. Por ejemplo, si tiene una aplicación de calendario, probablemente quiera poder reconocerla con solo mirar su ícono.

Para averiguar qué icono es más atractivo para sus usuarios objetivo, puede realizar algunas pruebas A/B y ver en qué icono se hace clic con más frecuencia.

7. Localizar listado de aplicaciones

A menos que su aplicación esté diseñada solo para un idioma o ubicación (por ejemplo, aplicaciones de aprendizaje de idiomas dirigidas a personas que solo hablan un idioma específico), puede beneficiarse al localizar su aplicación para diferentes idiomas y ubicaciones. Si bien el inglés se usa comúnmente en todo el mundo, la mayoría de los usuarios se sienten más cómodos en su idioma nativo. Además, las aplicaciones en el idioma nativo del usuario parecerán más confiables, lo que es especialmente importante cuando se trata de aplicaciones pagas en compras dentro de la aplicación.

Además de los subtítulos y la descripción, es posible que también desee adaptar las imágenes y crear un video en el idioma local.

8. Promoción exterior

La lista de su aplicación, incluido el ícono, la descripción, etc., está promocionando su aplicación dentro de las tiendas de aplicaciones, también debe considerar la promoción externa. Hay varias formas de promocionar su aplicación fuera de la tienda de aplicaciones: redes sociales, sitio web, blogs, marketing de influencia, publicidad paga y mucho más. Todas estas formas pueden ayudar a que su aplicación obtenga más exposición y gane más usuarios.

Existen pros y contras para cada estrategia de marketing, pero lo más importante es elegir el mejor medio para llegar a su usuario objetivo.

9. Reseñas y calificaciones

Las reseñas y calificaciones son un factor importante en la clasificación de la tienda de aplicaciones y, por lo tanto, son muy importantes para ASO. Las reseñas positivas y actuales envían señales positivas a la tienda de aplicaciones. Además, son una fuerte señal de confianza para otros usuarios que consideren descargar o comprar su aplicación.

Por supuesto, no tienes demasiado poder sobre las reseñas, pero puedes intentar animar a los usuarios a que te den una reseña. Pero tenga cuidado de no pedir reseñas con demasiada frecuencia, ya que sus usuarios pueden percibirlo como algo negativo. Además, cuando solicita reseñas y calificaciones es fundamental. Probablemente el mejor momento para pedirle al usuario una calificación o revisión es después de que el usuario haya tenido una experiencia positiva, como ganar un juego, avanzar a una nueva ronda o después de lograr una meta.

Si bien desea críticas positivas de sus usuarios, no ignore esos comentarios negativos. Las reseñas negativas son una gran oportunidad para mostrarles a los usuarios que te preocupas por ellos y por su experiencia con tu aplicación. Asegúrese de interactuar con esos usuarios, sea lo más útil posible y solicite comentarios y sugerencias.

10. Actualizar con frecuencia

Las tiendas de aplicaciones consideran la frecuencia de las actualizaciones de la aplicación dentro de sus algoritmos de clasificación, así que asegúrese de actualizar su aplicación con regularidad.

Las actualizaciones frecuentes (siempre que brinden una versión mejorada, lo que significa una mejor calidad y/o un mejor uso de la aplicación) pueden generar revisiones más frecuentes y positivas, así como mayores tasas de uso. Las actualizaciones brindan a los usuarios algo de qué hablar y debatir y alentarán a sus usuarios a probar la nueva versión de la aplicación.

11. Análisis de la tienda de aplicaciones

Después de optimizar su lista de aplicaciones, desea medir su éxito. Para hacerlo, puede realizar un seguimiento de sus clasificaciones y recopilar datos con el análisis de la tienda de aplicaciones. Existen varias herramientas, como AppAnnie o Sensor Tower, que pueden ayudarlo con sus análisis.

12. La optimización de la tienda de aplicaciones lleva tiempo

Al igual que con SEO, ASO lleva tiempo. No espere ver los resultados de inmediato, ya que probablemente llevará algún tiempo hasta que pueda ver una mejora en su clasificación. Esto también significa que no debe cambiar sus palabras clave con demasiada frecuencia. Dale algo de tiempo para ver los resultados antes de comenzar a hacer ajustes.

Al mismo tiempo, tenga en cuenta que los algoritmos y las preferencias de los usuarios cambian con el tiempo. Lo que tiene una clasificación alta hoy podría no tener una clasificación alta el próximo mes o el próximo año. Asegúrese de revisar con frecuencia sus clasificaciones y optimizar cuando sienta que es necesario. Al menos revise sus palabras clave de vez en cuando para asegurarse de que siempre está apuntando a las palabras clave correctas.

Empezar a optimizar

Todo esto puede parecer mucha información, pero no es tan difícil como parece. Al igual que en el SEO, haz siempre del usuario tu prioridad número 1. Además, tenga en cuenta que las diferentes tiendas de aplicaciones usan diferentes algoritmos y asegúrese de optimizar en consecuencia.

Para verificar si ha hecho un buen trabajo al optimizar su aplicación, puede consultar las herramientas de optimización de las tiendas de aplicaciones como PreApps o Mobile Action. Las herramientas ASO pueden mostrarle lo que podría haberse perdido mientras optimizaba su tienda de aplicaciones.

¿Ya has probado ASO y has visto algunos resultados? ¡Nos encantaría escuchar sus historias de éxito!

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