Cómo 3 marcas importantes están utilizando el marketing de drones para alcanzar nuevas alturas
Publicado: 2021-01-06Comparte este artículo
Imagínate esto: estás sentado en el escritorio de tu oficina. Ves algo con el rabillo del ojo. Te das la vuelta para mirar por la ventana y te encuentras con un maniquí flotante sin cabeza que viste un traje. Una vez que te das cuenta de que no estás soñando, ¿qué haces? ¿No querrías saber de dónde vino esta cosa? ¿Tal vez incluso comprarías el traje?
Eso es lo que esperaba el minorista brasileño Camisaria Colombo cuando utilizó el marketing de drones para llevar a cabo este truco. El mercado objetivo de la empresa de ropa, los ejecutivos de negocios, estaban encerrados en sus oficinas el Viernes Negro. Para informarles sobre las ofertas especiales de la tienda, la marca voló varios “dronequines” con sus últimos looks por el distrito financiero de Sao Paulo y justo frente a sus ventanas. Ahora que es un poco de publicidad dirigida.
A medida que el espacio de marketing, y el video en línea, en particular, se vuelve más concurrido, las marcas buscan nuevas formas de ofrecer contenido excepcional. Y muchos están utilizando el marketing de drones para hacerlo, ya sea mediante la creación de imágenes de alta calidad, la entrega física de productos a los clientes o simplemente agregando un factor "sorprendente" a sus campañas.
Por ejemplo, Twitter y el Festival Cannes Lions se unieron para acuñar el “dronie” en 2014. Eludiendo la selfie estancada, volaron drones alrededor del festival de cine para capturar imágenes voluntarias de celebridades y asistentes. Luego, el contenido se subió a las cuentas oficiales de Twitter y Vine de @Dronie.
Los drones solo llegarán a audiencias sociales más grandes, ya que las principales plataformas de video como Facebook Live y Periscope continúan admitiendo transmisiones de cámaras de drones.
Mientras tanto, si todavía estás aquí y no estás mirando por la ventana en busca de dronequines sin cabeza, veamos algunos ejemplos de marcas que están creando contenido extraordinario con el marketing de drones.
Descargue la guía para conquistar el panorama del marketing moderno
1. Red Bull: Producción de impresionantes películas de deportes de acción
El ciclista de montaña profesional Danny Macaskill atraca su bote en el borde de la hermosa Isla de Skye en Escocia. “Blackbird”, una melodía inquietante del artista de fusión celta Martyn Bennett suena de fondo. Macaskill monta su bicicleta y se prepara para conquistar la gravedad y desafiar a la muerte a lo largo de la infame Cuillin Ridgeline.
Así comienza "The Ridge", un fascinante cortometraje de Red Bull y Cut Media. Con más de 43 millones de visitas en YouTube, es uno de los videos más impresionantes de la marca hasta la fecha y no hubiera sido posible sin el uso de drones.
Cuando estás tratando de capturar el viaje de un ciclista, surfista, snowboarder o skater, como se sabe que hace Red Bull, obtener esas tomas de dinero puede ser difícil e incluso peligroso. Sin embargo, al filmar con drones, la marca puede seguir la acción desde arriba o justo al lado del atleta sin perder el ritmo.
Red Bull también firmó recientemente un acuerdo exclusivo con GoPro, que permite a las empresas compartir contenido y establece a GoPro como el único proveedor de cámaras de acción para Red Bull. El fabricante de cámaras es conocido por producir sus propios videos deportivos virales y se espera que lance su primer dron este año. Como dos de las marcas más innovadoras en el juego de contenido, no debería sorprender que Red Bull y GoPro sean pioneros en la publicidad con drones, y los especialistas en marketing deben seguir vigilándolos.
2. Coca-Cola: repartiendo refrescos en el cielo
En 2014, Coca-Cola se asoció con Singapore Kindness Movement para lanzar "Happiness from the Skies", una campaña diseñada para retribuir a los trabajadores migrantes de Singapur que estaban construyendo los rascacielos de la ciudad. Con una flota de drones, Coca-Cola entregó latas de refresco y notas de agradecimiento escritas a mano por la comunidad a estos trabajadores en el cielo.
Luego, las empresas documentaron su campaña en un conmovedor video de YouTube.
“Los trabajadores de la construcción, en particular, tienden a ser 'invisibles' ya que trabajan en áreas que no son accesibles para la persona promedio”, dijo Eugene Cheong, director creativo de Ogilvy & Mather Asia Pacific, la agencia que trabajó en el proyecto. . “Entonces, para apreciarlos, primero debemos verlos. Esto es lo que este video nos permite hacer”.
La campaña “Felicidad en los cielos” de Coca-Cola tuvo éxito en tres frentes principales: utilizó tecnología de drones para ese factor “sorprendente”; promovió un mensaje de responsabilidad social para sentirse bien; y generó un video para compartir que sigue vivo después de la campaña.
3. GE: Embarcarse en un viaje por América
Como una de las empresas de tecnología líderes en el mundo, se espera que GE cree contenido de última generación. Y la marca no defrauda. GE no solo usa drones para inspeccionar la red eléctrica, sino que también presenta las máquinas voladoras en sus comerciales de ciencia ficción y campañas de marketing.
En particular, GE lanzó su primer evento #DroneWeek en Periscope el verano pasado. A través de la aplicación de transmisión en vivo, GE llevó a los espectadores a un recorrido a vista de dron por algunas de sus instalaciones ultrasecretas, desde un sitio de prueba de motores a reacción en las Montañas Apalaches hasta una planta de fabricación de locomotoras en Texas.
Este año, la marca trae de vuelta #DroneWeek para brindar una mirada detrás de escena de cómo está ayudando a Río de Janeiro a prepararse para los Juegos Olímpicos. Mediante el uso de la tecnología de drones, GE está encontrando formas de abrir el telón de sus propios proyectos e involucrar al público en torno a eventos de actualidad.
Asociarse con personas influyentes
Las marcas pueden eliminar el trabajo preliminar de comprar y operar drones recurriendo a personas influyentes para capturar imágenes para ellos.
Por ejemplo, las marcas de viajes se están asociando con fotógrafos profesionales en Instagram para promocionar sus destinos. Y en YouTube, Panasonic se asoció con el cineasta Devin Graham para su loco video Rope Swing Zipline.
Estos influencers no solo tienen las herramientas y técnicas que las marcas necesitan para contar sus historias únicas; también tienen audiencias integradas para dar a su contenido un mayor alcance.
Las incógnitas de los drones
De cara al futuro, las marcas tienen grandes planes para los drones. En particular, Amazon espera usar drones para entregar paquetes en 30 minutos o menos. Pero la costa no está del todo despejada para que las empresas comiencen a lanzar sus propias máquinas aéreas.
Como informa Social Media Week, la FAA impone ciertas restricciones sobre el uso de drones con fines comerciales. Por ejemplo, los vendedores tendrán que contratar a alguien con una exención de la Sección 333 de la FAA, y todos los drones tienen prohibido volar por encima de los 400 pies.
Dichas regulaciones podrían evitar que los drones se generalicen pronto. También dificultarán que las marcas con un presupuesto limitado exploren la tecnología. Aún así, los drones son mucho menos costosos y más fáciles de manejar que, digamos, helicópteros o grúas. Y como demuestran las campañas anteriores, experimentar con drones podría valer la pena para su estrategia de contenido y ayudarlo a obtener imágenes impresionantes en el proceso.
