Come 3 grandi marchi stanno usando il marketing dei droni per raggiungere nuove vette

Immagina questo: sei seduto alla scrivania del tuo ufficio. Vedi qualcosa con la coda dell'occhio. Ti giri per guardare fuori dalla finestra e ti trovi di fronte a un manichino fluttuante e senza testa che indossa un abito. Quando ti rendi conto che non stai sognando, cosa fai? Non vorresti sapere da dove viene questa cosa? Compreresti forse anche l'abito?

Questo è ciò che sperava il rivenditore brasiliano Camisaria Colombo quando ha utilizzato il marketing dei droni per realizzare questa acrobazia. Il mercato di riferimento dell'azienda di abbigliamento, i dirigenti aziendali, sono stati rinchiusi nei loro uffici durante il Black Friday. Per far loro conoscere le vendite speciali del negozio, il marchio ha fatto volare diversi "dronequins" indossando i loro ultimi look nel quartiere degli affari di San Paolo e proprio davanti alle loro vetrine. Questa è una pubblicità mirata.

Man mano che lo spazio di marketing, e in particolare i video online, diventa più affollato, i marchi sono alla ricerca di nuovi modi per fornire contenuti eccezionali. E molti usano il marketing dei droni per farlo, sia creando immagini di alta qualità, consegnando fisicamente prodotti ai clienti o semplicemente aggiungendo un fattore "wow" alle loro campagne.

Ad esempio, Twitter e il Festival dei leoni di Cannes si sono uniti per coniare il "dronie" nel 2014. Evitando il selfie stagnante, hanno fatto volare i droni intorno al festival del cinema per catturare filmati volontari di celebrità e partecipanti. Il contenuto è stato quindi caricato sugli account Twitter e Vine ufficiali di @Dronie.

I droni raggiungeranno solo un pubblico sociale più ampio poiché le principali piattaforme video come Facebook Live e Periscope continuano a supportare i flussi dalle telecamere dei droni.

Nel frattempo, se sei ancora qui e non guardi fuori dalla finestra alla ricerca di droni senza testa, diamo un'occhiata ad alcuni esempi di marchi che stanno realizzando contenuti straordinari con il marketing dei droni.

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1. Red Bull: produzione di straordinari film di sport d'azione

Il mountain biker professionista Danny Macaskill attracca la sua barca ai margini della splendida isola scozzese di Skye. "Blackbird", una melodia inquietante dell'artista celtico fusion Martyn Bennett suona in sottofondo. Macaskill monta la sua bicicletta e si prepara a vincere la gravità e sfidare la morte lungo la famigerata Cuillin Ridgeline.

Così inizia “The Ridge”, un ipnotizzante cortometraggio di Red Bull e Cut Media. Con oltre 43 milioni di visualizzazioni su YouTube, è uno dei video più impressionanti del marchio fino ad oggi e non sarebbe stato possibile senza l'uso dei droni.

Quando stai cercando di catturare la corsa di un motociclista, surfista, snowboarder o skateboarder, come è noto per fare Red Bull, ottenere quei colpi di denaro può essere difficile e persino pericoloso. Filmando con i droni, invece, il brand può seguire l'azione dall'alto o proprio accanto all'atleta senza perdere un colpo.

Red Bull ha anche recentemente firmato un accordo esclusivo con GoPro, che consente alle aziende di condividere contenuti e stabilisce GoPro come unico fornitore di action cam per Red Bull. Il produttore di fotocamere è noto per la produzione di video sportivi virali e dovrebbe lanciare il suo primo drone quest'anno. Essendo due dei marchi più innovativi nel gioco di contenuti, non dovrebbe sorprendere che Red Bull e GoPro siano pionieri della pubblicità sui droni e gli esperti di marketing dovrebbero continuare a tenerli d'occhio.

2. Coca-Cola: consegnare Soda in the Sky

Nel 2014, Coca-Cola ha collaborato con il Singapore Kindness Movement per lanciare "Happiness from the Skies", una campagna progettata per restituire ai lavoratori migranti di Singapore che stavano costruendo i grattacieli della città. Con una flotta di droni, Coca-Cola ha consegnato lattine di soda e biglietti di ringraziamento scritti a mano dalla comunità a questi lavoratori nel cielo.

Le aziende hanno quindi documentato la loro campagna in un commovente video di YouTube.

"I lavoratori edili, in particolare, tendono ad essere 'invisibili' poiché lavorano in aree non accessibili alla persona media", ha affermato Eugene Cheong, chief creative officer di Ogilvy & Mather Asia Pacific, l'agenzia che ha lavorato al progetto . “Quindi, per apprezzarli, dobbiamo prima vederli. Questo è ciò che questo video ci permette di fare”.

La campagna "Happiness in the Skies" di Coca-Cola ha avuto successo su tre fronti principali: ha utilizzato la tecnologia dei droni per quel fattore "wow"; ha promosso un messaggio di benessere e di responsabilità sociale; e ha generato un video condivisibile che sopravvive dopo la campagna.

3. GE: Intraprendere un viaggio attraverso l'America

In qualità di una delle aziende tecnologiche leader a livello mondiale, GE dovrebbe creare contenuti all'avanguardia. E il marchio non delude. GE non solo utilizza i droni per ispezionare la rete elettrica, ma presenta anche le macchine volanti nei suoi spot di fantascienza e nelle campagne di marketing.

In particolare, la scorsa estate GE ha lanciato il suo primo evento #DroneWeek su Periscope. Attraverso l'app di live streaming, GE ha portato gli spettatori in un tour dall'alto di alcune delle sue strutture top secret, da un sito di test di motori a reazione negli Appalachi a uno stabilimento di produzione di locomotive in Texas.

Quest'anno, il marchio sta riportando #DroneWeek per fornire uno sguardo dietro le quinte di come sta aiutando Rio de Janeiro a prepararsi per le Olimpiadi. Utilizzando la tecnologia dei droni, GE sta trovando il modo di aprire il sipario sui propri progetti e coinvolgere il pubblico attorno a eventi di attualità.

Collaborazione con influencer

I marchi possono rimuovere il lavoro delle gambe dall'acquisto e dal funzionamento dei droni toccando gli influencer per acquisire filmati per loro.

Ad esempio, i marchi di viaggio stanno collaborando con fotografi professionisti su Instagram per promuovere le loro destinazioni. E su YouTube, Panasonic ha collaborato con il regista Devin Graham per il suo folle video Rope Swing Zipline.

Questi influencer non solo hanno gli strumenti e le tecniche di cui i marchi hanno bisogno per raccontare le loro storie uniche; hanno anche un pubblico integrato per dare ai loro contenuti una maggiore portata.

Le incognite dei droni

Guardando al futuro, i marchi hanno grandi progetti per i droni. In particolare, Amazon spera di utilizzare i droni per consegnare i pacchi in 30 minuti o meno. Ma la costa non è del tutto chiara per le aziende per iniziare a lanciare le proprie macchine aeree.

Come riporta la Social Media Week, la FAA pone alcune restrizioni sull'uso dei droni per scopi commerciali. Ad esempio, i professionisti del marketing dovranno assumere qualcuno con un'esenzione dalla Sezione 333 della FAA e tutti i droni non possono volare oltre i 400 piedi.

Tali regolamenti potrebbero impedire che i droni diventino mainstream in qualunque momento presto. Inoltre, renderanno difficile per i marchi con un budget limitato esplorare la tecnologia. Tuttavia, i droni sono molto meno costosi e più facili da gestire rispetto, ad esempio, agli elicotteri o alle gru. E come dimostrano le campagne sopra, sperimentare con i droni potrebbe rivelarsi utile per la tua strategia di contenuto e aiutarti a ottenere filmati straordinari nel processo.

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