3 แบรนด์ใหญ่ใช้ Drone Marketing เพื่อก้าวสู่จุดสูงสุดได้อย่างไร

ลองนึกภาพสิ่งนี้: คุณกำลังนั่งอยู่ที่โต๊ะทำงานของคุณ คุณเห็นบางสิ่งบางอย่างจากหางตาของคุณ คุณหันไปมองออกไปนอกหน้าต่างและเผชิญหน้ากับหุ่นที่ลอยและไม่มีหัวสวมสูท เมื่อคุณรู้ว่าคุณไม่ได้ฝัน คุณจะทำอย่างไร? คุณไม่ต้องการที่จะรู้ว่าสิ่งนี้มาจากไหน? คุณอาจจะซื้อชุดสูทหรือไม่?

นั่นคือสิ่งที่ Camisaria Colombo ผู้ค้าปลีกชาวบราซิลคาดหวังเมื่อใช้การตลาดแบบโดรนเพื่อดึงการแสดงความสามารถนี้ออกไป ตลาดเป้าหมายของบริษัทเสื้อผ้า - ผู้บริหาร - ถูกร่วมมือกันในสำนักงานของพวกเขาในวัน Black Friday เพื่อให้พวกเขาทราบเกี่ยวกับการลดราคาพิเศษของร้าน แบรนด์ดังกล่าวจึงได้บิน “โดรน” หลายตัวโดยสวมชุดล่าสุดของพวกเขาไปรอบๆ ย่านธุรกิจของเซาเปาโลและอยู่ตรงหน้าหน้าต่างของพวกเขา ตอนนี้เป็นโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย

เนื่องจากพื้นที่ทางการตลาด—และวิดีโอออนไลน์โดยเฉพาะอย่างยิ่ง—มีผู้คนหนาแน่นมากขึ้น แบรนด์ต่างๆ กำลังมองหาวิธีใหม่ๆ ในการนำเสนอเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม และหลายๆ คนใช้การตลาดแบบโดรนเพื่อทำสิ่งนี้ ไม่ว่าจะเป็นการสร้างภาพคุณภาพสูง การส่งมอบผลิตภัณฑ์ให้กับลูกค้า หรือเพียงแค่เพิ่มปัจจัย “ว้าว” ให้กับแคมเปญของพวกเขา

ตัวอย่างเช่น Twitter และ Cannes Lions Festival ร่วมมือกันสร้าง "dronie" ในปี 2014 หลบเลี่ยงการเซลฟี่ที่ซบเซา พวกเขาบินโดรนไปรอบ ๆ เทศกาลภาพยนตร์เพื่อจับภาพดาราและผู้ร่วมงานโดยสมัครใจ เนื้อหาถูกอัปโหลดไปยังบัญชี @Dronie Twitter และ Vine อย่างเป็นทางการ

โดรนจะเข้าถึงผู้ชมทางโซเชียลจำนวนมากขึ้นเท่านั้น เนื่องจากแพลตฟอร์มวิดีโอหลักๆ เช่น Facebook Live และ Periscope ยังคงรองรับสตรีมจากกล้องโดรน

ในระหว่างนี้ หากคุณยังคงอยู่ที่นี่และไม่ได้จ้องมองออกไปนอกหน้าต่างเพื่อค้นหาโดรนไร้ศีรษะ ลองมาดูตัวอย่างแบรนด์บางส่วนที่สร้างเนื้อหาที่โดดเด่นด้วยการตลาดแบบโดรน

ดาวน์โหลดคู่มือพิชิตแนวการตลาดสมัยใหม่

1. Red Bull: ผลิตภาพยนตร์แอคชั่นสปอร์ตที่น่าทึ่ง

นักปั่นจักรยานเสือภูเขามือโปร Danny Macaskill จอดเรือของเขาที่ชายขอบ Isle of Skye อันงดงามของสกอตแลนด์ “Blackbird” เพลงหลอนจากศิลปินฟิวชั่นเซลติก Martyn Bennett เล่นเป็นแบ็คกราวด์ Macaskill ขี่มอเตอร์ไซค์ของเขาและเตรียมที่จะพิชิตแรงโน้มถ่วงและท้าทายความตายตาม Cuillin Ridgeline ที่น่าอับอาย

ดังนั้นการเริ่มต้น “The Ridge” ภาพยนตร์สั้นที่ชวนให้หลงใหลโดย Red Bull และ Cut Media ด้วยจำนวนการดู YouTube มากกว่า 43 ล้านครั้ง วิดีโอนี้จึงเป็นหนึ่งในวิดีโอที่น่าประทับใจที่สุดของแบรนด์จนถึงปัจจุบัน และคงเป็นไปไม่ได้หากไม่มีการใช้โดรน

เมื่อคุณพยายามจับภาพการขี่ของนักขี่จักรยาน นักเล่นกระดานโต้คลื่น นักสโนว์บอร์ด หรือนักสเกตบอร์ด—อย่างที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่า Red Bull การได้เงินจำนวนมหาศาลนั้นอาจเป็นเรื่องยากและอันตรายได้ โดยการถ่ายทำด้วยโดรนนั้นแบรนด์สามารถติดตามแอ็คชั่นจากด้านบนหรือด้านข้างของนักกีฬาได้โดยไม่พลาดแม้แต่จังหวะเดียว

เมื่อเร็วๆ นี้ Red Bull ได้ลงนามในข้อตกลงพิเศษกับ GoPro ซึ่งช่วยให้บริษัทต่างๆ สามารถแชร์เนื้อหาและสร้าง GoPro ให้เป็นผู้ให้บริการกล้องแอ็คชันสำหรับ Red Bull แต่เพียงผู้เดียว ผู้ผลิตกล้องรายนี้ขึ้นชื่อในด้านการผลิตวิดีโอกีฬาที่แพร่ระบาดและคาดว่าจะเปิดตัวโดรนตัวแรกในปีนี้ ในฐานะที่เป็นสองแบรนด์ที่สร้างสรรค์ที่สุดในเกมเนื้อหา ไม่น่าแปลกใจเลยที่ Red Bull และ GoPro เป็นผู้บุกเบิกการโฆษณาทางโดรน และนักการตลาดควรจับตาดูพวกเขาต่อไป

2. Coca-Cola: ส่งมอบโซดาบนท้องฟ้า

ในปี 2014 Coca-Cola ร่วมมือกับ Singapore Kindness Movement เพื่อเปิดตัวแคมเปญ “Happiness from the Skies” ที่ออกแบบมาเพื่อตอบแทนแรงงานอพยพชาวสิงคโปร์ที่กำลังสร้างตึกสูงในเมือง ด้วยฝูงบินโดรน โค้กส่งกระป๋องโซดาและข้อความ "ขอบคุณ" ที่เขียนด้วยลายมือจากชุมชนไปยังคนงานเหล่านี้บนท้องฟ้า

จากนั้นบริษัทต่างๆ ได้บันทึกแคมเปญของพวกเขาไว้ในวิดีโอ YouTube ที่อบอุ่นใจ

“โดยเฉพาะคนงานก่อสร้าง มีแนวโน้มที่จะ 'มองไม่เห็น' เนื่องจากพวกเขากำลังทำงานในพื้นที่ที่คนทั่วไปไม่สามารถเข้าถึงได้” ยูจีน ชอง หัวหน้าเจ้าหน้าที่สร้างสรรค์ของ Ogilvy & Mather Asia Pacific หน่วยงานที่ทำงานในโครงการกล่าว . “ดังนั้น เพื่อที่จะชื่นชมพวกเขา เราต้องเห็นพวกเขาก่อน นี่คือสิ่งที่วิดีโอนี้ช่วยให้เราทำได้”

แคมเปญ "Happiness in the Skies" ของ Coca-Cola ประสบความสำเร็จในสามด้านหลัก: ใช้เทคโนโลยีเสียงพึมพำสำหรับปัจจัย "ว้าว"; มันส่งเสริมข้อความความรู้สึกที่ดีของความรับผิดชอบต่อสังคม และสร้างวิดีโอที่แชร์ได้ซึ่งใช้งานได้หลังจากแคมเปญ

3. GE: เริ่มต้นการเดินทางทั่วอเมริกา

ในฐานะหนึ่งในบริษัทเทคโนโลยีชั้นนำของโลก GE ได้รับการคาดหวังให้สร้างเนื้อหาที่ล้ำสมัย และแบรนด์ก็ไม่ทำให้ผิดหวัง GE ไม่เพียงแต่ใช้โดรนเพื่อตรวจสอบโครงข่ายไฟฟ้าเท่านั้น แต่ยังแสดงเครื่องบินในโฆษณาไซไฟและแคมเปญการตลาดด้วย

ที่สะดุดตาที่สุดคือ GE ได้เปิดตัวงาน #DroneWeek ครั้งแรกบน Periscope เมื่อฤดูร้อนที่แล้ว ผ่านแอพถ่ายทอดสด GE นำผู้ชมไปชมสถานที่ลับสุดยอดบางแห่งด้วยโดรนด้วยโดรน จากสถานที่ทดสอบเครื่องยนต์ไอพ่นในเทือกเขา Appalachian ไปจนถึงโรงงานผลิตหัวรถจักรในเท็กซัส

ในปีนี้ แบรนด์กำลังนำ #DroneWeek กลับมาอีกครั้ง เพื่อให้ข้อมูลเจาะลึกเบื้องหลังการช่วยริโอเดอจาเนโรเตรียมพร้อมสำหรับการแข่งขันกีฬาโอลิมปิก ด้วยการใช้เทคโนโลยีโดรน GE กำลังหาวิธีที่จะลอกม่านในโครงการของตนเองและดึงดูดผู้ชมเกี่ยวกับเหตุการณ์เฉพาะ

ร่วมงานกับอินฟลูเอนเซอร์

แบรนด์ต่างๆ สามารถยกเลิกการซื้อและใช้งานโดรนได้โดยการแตะอินฟลูเอนเซอร์เพื่อจับภาพวิดีโอให้พวกเขา

ตัวอย่างเช่น แบรนด์ท่องเที่ยวกำลังร่วมมือกับช่างภาพมืออาชีพบน Instagram เพื่อโปรโมตจุดหมายปลายทางของตน และบน YouTube Panasonic ร่วมมือกับผู้สร้างภาพยนตร์ Devin Graham สำหรับวิดีโอ Rope Swing Zipline สุดบ้า

อินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้ไม่เพียงแต่มีเครื่องมือและเทคนิคที่แบรนด์จำเป็นต้องบอกเล่าเรื่องราวที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกเขาเท่านั้น พวกเขายังมีผู้ชมในตัวเพื่อให้เนื้อหาเข้าถึงได้มากขึ้น

สิ่งที่ไม่รู้จักของโดรน

เมื่อมองไปข้างหน้า แบรนด์ต่างๆ มีแผนใหญ่สำหรับโดรน สิ่งที่น่าสังเกตมากที่สุดคือ Amazon หวังที่จะใช้โดรนเพื่อส่งพัสดุภัณฑ์ภายใน 30 นาทีหรือน้อยกว่า แต่ชายฝั่งไม่ชัดเจนนักสำหรับบริษัทต่างๆ ที่จะเริ่มเปิดตัวเครื่องทางอากาศของตนเอง

ตามรายงานของสัปดาห์โซเชียลมีเดีย FAA ได้กำหนดข้อจำกัดบางประการเกี่ยวกับการใช้โดรนเพื่อวัตถุประสงค์ทางการค้า ตัวอย่างเช่น นักการตลาดจะต้องจ้างบุคคลที่ได้รับการยกเว้นจาก FAA Section 333 และห้ามมิให้โดรนทั้งหมดบินได้สูงกว่า 400 ฟุต

กฎระเบียบดังกล่าวสามารถป้องกันไม่ให้โดรนกลายเป็นกระแสหลักได้ในเร็ว ๆ นี้ พวกเขายังจะทำให้แบรนด์ที่มีงบประมาณจำกัดในการสำรวจเทคโนโลยีเป็นเรื่องยาก ถึงกระนั้น โดรนก็มีราคาไม่แพงและจัดการได้ง่ายกว่าเฮลิคอปเตอร์หรือปั้นจั่น และดังที่แคมเปญข้างต้นแสดงให้เห็น การทดลองกับโดรนสามารถพิสูจน์ได้ว่าคุ้มค่าสำหรับกลยุทธ์ด้านเนื้อหาของคุณและช่วยให้คุณได้ฟุตเทจที่น่าทึ่งในกระบวนการ

รับคู่มือกลยุทธ์การตลาดสมัยใหม่

ดาวน์โหลดคู่มือ