Como 3 grandes marcas estão usando o marketing de drones para alcançar novos patamares
Publicados: 2021-01-06Compartilhe este artigo
Imagine isto: você está sentado em sua mesa de escritório. Você vê algo com o canto do olho. Você se vira para olhar pela janela e é confrontado por um manequim flutuante e sem cabeça vestindo um terno. Uma vez que você percebe que não está sonhando, o que você faz? Você não gostaria de saber de onde veio essa coisa? Você talvez até compraria o terno?
Era isso que a varejista brasileira Camisaria Colombo esperava quando usou o marketing de drones para realizar essa façanha. O mercado-alvo da empresa de roupas – executivos de negócios – estava confinado em seus escritórios na Black Friday. Para avisá-los sobre as vendas especiais da loja, a marca voou vários “dronequins” com seus últimos looks pelo bairro comercial de São Paulo e bem na frente de suas vitrines. Agora que é alguma publicidade direcionada.
À medida que o espaço de marketing – e o vídeo online, em particular – fica mais lotado, as marcas estão procurando novas maneiras de fornecer conteúdo excepcional. E muitos estão usando o marketing de drones para fazer isso – seja criando visuais de alta qualidade, entregando fisicamente produtos aos clientes ou apenas adicionando um fator “uau” às suas campanhas.
Por exemplo, o Twitter e o Cannes Lions Festival se uniram para cunhar o “dronie” em 2014. Evitando a selfie estagnada, eles voaram com drones pelo festival de cinema para capturar imagens voluntárias de celebridades e participantes. O conteúdo foi então enviado para as contas oficiais do Twitter e Vine @Dronie.
Os drones só atingirão um público social maior, pois as principais plataformas de vídeo como Facebook Live e Periscope continuam a oferecer suporte a transmissões de câmeras de drones.
Enquanto isso, se você ainda está aqui e não está olhando pela janela em busca de dronequins sem cabeça, vamos conferir alguns exemplos de marcas que estão produzindo conteúdo notável com marketing de drones.
Baixe o guia para conquistar o cenário de marketing moderno
1. Red Bull: Produzindo Filmes Impressionantes de Esportes de Ação
O ciclista profissional Danny Macaskill atraca seu barco na beira da linda Ilha de Skye, na Escócia. “Blackbird”, uma música assombrosa do artista de fusão celta Martyn Bennett toca ao fundo. Macaskill monta sua bicicleta e se prepara para vencer a gravidade e desafiar a morte ao longo do infame Cuillin Ridgeline.
Assim começa “The Ridge”, um curta-metragem hipnotizante da Red Bull e da Cut Media. Com mais de 43 milhões de visualizações no YouTube, é um dos vídeos mais impressionantes da marca até hoje, e não teria sido possível sem o uso de drones.
Quando você está tentando capturar o passeio de um motociclista, surfista, snowboarder ou skatista - como a Red Bull é conhecida por fazer - conseguir essas fotos de dinheiro pode ser difícil e até perigoso. Ao filmar com drones, no entanto, a marca pode acompanhar a ação de cima ou ao lado do atleta sem perder o ritmo.
A Red Bull também assinou recentemente um acordo exclusivo com a GoPro, que permite que as empresas compartilhem conteúdo e estabelece a GoPro como o único fornecedor de câmeras de ação para a Red Bull. A fabricante de câmeras é conhecida por produzir seus próprios vídeos esportivos virais e deve lançar seu primeiro drone este ano. Como duas das marcas mais inovadoras no jogo de conteúdo, não é surpresa que a Red Bull e a GoPro sejam pioneiras em publicidade de drones, e os profissionais de marketing devem continuar de olho nelas.
2. Coca-Cola: entregando refrigerante no céu
Em 2014, a Coca-Cola fez uma parceria com o Singapore Kindness Movement para lançar a “Happiness from the Skies”, uma campanha destinada a retribuir aos trabalhadores migrantes de Cingapura que estavam construindo os arranha-céus da cidade. Com uma frota de drones, a Coca-Cola entregou latas de refrigerante e notas de agradecimento manuscritas da comunidade para esses trabalhadores no céu.
As empresas então documentaram sua campanha em um vídeo emocionante no YouTube.
“Os trabalhadores da construção civil, em particular, tendem a ser 'invisíveis', pois trabalham em áreas que não são acessíveis à pessoa comum”, disse Eugene Cheong, diretor de criação da Ogilvy & Mather Asia Pacific, a agência que trabalhou no projeto. . “Então, para apreciá-los, primeiro precisamos vê-los. É isso que este vídeo nos permite fazer.”
A campanha “Felicidade nos Céus” da Coca-Cola foi bem-sucedida em três frentes principais: usou a tecnologia de drones para esse fator “uau”; promoveu uma mensagem de responsabilidade social de bem-estar; e gerou um vídeo compartilhável que continua vivo após a campanha.
3. GE: Embarcando em uma jornada pela América
Como uma das principais empresas de tecnologia do mundo, espera-se que a GE crie conteúdo de última geração. E a marca não decepciona. A GE não apenas usa drones para inspecionar a rede elétrica, mas também apresenta as máquinas voadoras em seus comerciais de ficção científica e campanhas de marketing.
Mais notavelmente, a GE lançou seu primeiro evento #DroneWeek no Periscope no verão passado. Por meio do aplicativo de transmissão ao vivo, a GE levou os espectadores a um passeio visual de drone por algumas de suas instalações ultrassecretas – de um local de testes de motores a jato nas Montanhas Apalaches a uma fábrica de locomotivas no Texas.
Este ano, a marca está trazendo de volta a #DroneWeek para mostrar os bastidores de como está ajudando o Rio de Janeiro a se preparar para as Olimpíadas. Ao usar a tecnologia de drones, a GE está encontrando maneiras de abrir a cortina em seus próprios projetos e envolver o público em eventos atuais.
Parceria com influenciadores
As marcas podem remover o trabalho braçal de comprar e operar drones tocando em influenciadores para capturar imagens para eles.
Por exemplo, marcas de viagens estão fazendo parcerias com fotógrafos profissionais no Instagram para promover seus destinos. E no YouTube, a Panasonic juntou-se ao cineasta Devin Graham para seu insano vídeo Rope Swing Zipline.
Esses influenciadores não apenas têm as ferramentas e técnicas que as marcas precisam para contar suas histórias únicas; eles também têm públicos integrados para dar maior alcance ao seu conteúdo.
O desconhecido dos drones
Olhando para o futuro, as marcas têm alguns grandes planos para drones. Mais notavelmente, a Amazon espera usar drones para entregar pacotes em 30 minutos ou menos. Mas a costa não está completamente livre para as empresas começarem a lançar suas próprias máquinas aéreas.
Como relata a Social Media Week, a FAA impõe certas restrições ao uso de drones para fins comerciais. Por exemplo, os profissionais de marketing terão que contratar alguém com isenção da Seção 333 da FAA, e todos os drones estão proibidos de voar acima de 400 pés.
Tais regulamentos podem impedir que os drones se tornem populares em breve. Eles também dificultarão a exploração da tecnologia por marcas com orçamento limitado. Ainda assim, os drones são muito mais baratos e fáceis de gerenciar do que, digamos, helicópteros ou guindastes. E, como as campanhas acima demonstram, experimentar drones pode valer a pena para sua estratégia de conteúdo e ajudá-lo a obter imagens impressionantes no processo.
