SEO internacional: cómo optimizar su sitio web para otros países
Publicado: 2020-09-30El negocio internacional es aquel que requiere un sitio web y una estrategia; uno que probablemente ya hayas implementado. Una cosa es tener ese sitio web en línea y otra más hacer que funcione dentro de los mercados objetivo. Aquí es donde entra en juego una buena estrategia de SEO. Una estrategia que puede ser multifacética y compleja, sin embargo, si se hace bien, el SEO puede generar grandes dividendos.
El objetivo de este artículo es diseccionar el SEO internacional (optimización de motores de búsqueda) y explicar qué se debe hacer para expandir su negocio a nuevos mercados a través de su sitio web. Esta guía experta lo ayudará a navegar a través de este proceso sin cometer errores fatales que puedan costarle caro.
¿Qué es un SEO Internacional?
El SEO internacional, u optimización de motores de búsqueda, es el proceso de crear condiciones optimizadas para su web para permitir que los motores de búsqueda identifiquen a qué países desea dirigirse y qué idiomas utiliza principalmente.
Se refiere a optimizar sus parámetros de búsqueda para diferentes poblaciones, países y/o idiomas. Estos parámetros pueden incluir orientación geográfica, etiquetas hreflang y otras señales de localización utilizadas para orientar a los usuarios a nivel mundial. La idea es atraer más tráfico a su sitio web y aumentar significativamente sus ventas en los mercados internacionales, lo que promovería el crecimiento de su negocio. De hecho, es una gran estrategia por la que muchas empresas optan.
(Crédito de la imagen: Merkle)
Esto se considera un tema complicado en lo que respecta a la tecnología. Sin embargo, no tiene por qué ser complicado; solo hay que hacerlo bien. Si está creando un sitio web para un grupo demográfico específico, debe asegurarse de aparecer en los motores de búsqueda correctos. Un motor de búsqueda funciona para que pueda dirigirse específicamente a un país en particular. Si no se personaliza, no se obtendrán los resultados deseados, incluso si el sitio web está escrito en el idioma de destino. En la optimización internacional de motores de búsqueda, debe instruir específicamente a los bots de los motores de búsqueda para que incluyan su sitio web y sus servicios en la demografía correcta, incluidos el país y el idioma.
¿Cómo funciona la optimización de motores de búsqueda internacionales?
Una instantánea rápida de cómo funcionan estas estrategias es que se indica a los motores de búsqueda que hagan coincidir los resultados de búsqueda con el idioma y la ubicación del usuario. Hay señales únicas que agrega para ayudar a los motores de búsqueda a detectar el contenido disponible en el sitio web. Este contenido debe optimizarse para el país y/o idioma específico.
Esto no significa que deba tener sitios web completamente nuevos o subdirectorios personalizados para cada país. Sin embargo, las perspectivas y los tecnicismos deben analizarse detenidamente. Por ejemplo, si crea una página de destino en alemán, pero el resto del sitio web está en español, desorientará a la audiencia a la que se dirige y perderá clientes potenciales. Debe profundizar en la comprensión de hasta dónde está llegando la demanda de su contenido y los requisitos para un nuevo sitio potencial en esos datos demográficos específicos y/o idiomas respectivos. Por ejemplo, este sitio web asume que el inglés está bien en los países escandinavos, lo cual nunca puede ser la suposición:
¿Qué tan preparada está su empresa para enfrentar nuevos mercados internacionales?
Hay consideraciones importantes que hacer antes de sumergirse en la optimización de motores de búsqueda internacionales. Si no logra superar estos obstáculos, podría atrofiar su potencial de ingresos. Estas son algunas de esas consideraciones:
- Defina su mercado: ¿Existe un mercado particular para los productos y/o servicios que promociona su sitio web? Debe estar seguro de que existe un mercado para su producto o servicio en el país de destino. No haga suposiciones; investigar y llegar a una conclusión. Aunque Google tiene una herramienta para ayudarte a hacer esto, se recomienda que investigues más para fortalecer tu decisión. Así es como se ve esa herramienta de Google:
(Crédito de la imagen: Neil Patel)
- Competidores locales: ¿Cómo se comercializan los proveedores locales de productos similares a sus clientes? ¿Son sus productos y servicios mejores que los de ellos? Si no, ¿cómo puedes mejorarlos? Recuerde que su ventaja es que se basan localmente, por lo que su sitio web, USP, estrategia, etc. deben ser de primera categoría. Este es un ejemplo de una hoja de trabajo de competencia local:
- Logística detallada: es vital obtener personal y profesionales locales, incluidos hablantes nativos, para manejar llamadas y correos electrónicos. Debe poder procesar consultas, apelaciones, perspectivas comerciales, quejas, etc. de una manera amigable y positiva.
- Idioma: al configurar un sitio web para un país extranjero, el idioma utilizado debe ser específico para el país. Algunos sitios son un revoltijo de idiomas, lo que promueve la confusión. También puede hacerte lucir poco profesional y poco confiable. En lugar de usar nombres de países, considere usar una muestra de idiomas nativos, por ejemplo:
Por supuesto, hay otras consideraciones a tener en cuenta al establecer una estrategia de SEO internacional; costo general, experiencia requerida, seguridad cibernética, programas de marketing de afiliados, etc., pero estos son definitivamente un excelente lugar para comenzar. Con estas estrategias en mente, profundicemos en el aspecto técnico de la optimización de su sitio web para los mercados internacionales.
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Opciones de estructura para la optimización de motores de búsqueda internacionales
Hay tres opciones principales de estructura del sitio web para elegir; dominios de nivel superior de código de país (ccTLD), subdominios y subdirectorios.
- ccTLD : esto requiere la adquisición de dominios de nivel superior que estén vinculados a los países de destino. Por ejemplo, www.mycompany.co.uk (Reino Unido) o www.mycompany.es (España). Es muy beneficioso ya que ofrece las señales de orientación geográfica más confiables para casi todos los motores de búsqueda. Esta opción se adapta mejor a los países pero no a sus idiomas específicos. Si está buscando apuntar a los idiomas, considere agregar subdirectorios o subcarpetas. También es útil para dirigirse a unos pocos países (menos de tres). Los países adicionales incurren en costos adicionales. Aquí hay un poco más sobre los ccTLD:
(Crédito de la imagen: Moz)
- Subdominios : esta es una opción que utiliza un nombre de dominio de nivel superior (gTLDN) genérico. Por ejemplo, https://es.mycompany.com indica que se ha incorporado un subdominio en idioma español. Los beneficios de esta opción incluyen su procedimiento fácil de configurar, flexibilidad en el alojamiento y precisión en las señales de orientación geográfica.
- Subdirectorios : esta es una especie de combinación entre ccTLD y gTLDN. (https://www.miempresa.com/es). Esta opción es muy utilizada en países donde se habla más de un idioma (https://www.mycompany.com/es-en/). Esta opción le permite armonizar la autoridad de dominio y los subdirectorios. También proporciona un canal de extensión si se expande a otros mercados en el futuro. Las amplias funciones para elegir en esta opción: los subdirectorios que no necesitan tener todo el contenido del sitio principal lo hacen aún más útil.
Estrategia SEO internacional
Hay miles de millones de sitios web en Internet. Es tarea de los creadores de contenido asegurarse de que los sitios web se destaquen de acuerdo con todos los parámetros de SEO. La mejor práctica internacional de SEO es la forma en que se puede acceder fácilmente al sitio web de su empresa desde cualquier parte del mundo. La accesibilidad es un indicador crucial del éxito de las marcas globales. Sin embargo, algunas marcas no lo hacen bien. Por lo tanto, pueden lograr clasificaciones SEO altas a nivel local pero clasificaciones bajas a nivel internacional. A continuación, encontrará algunos consejos para optimizar el sitio de su marca para obtener un alto ranking internacional en los motores de búsqueda.
Considere las palabras clave
Cuando menciona ciertas palabras una cantidad específica de veces, digamos 2 o 3 veces en su sitio, son palabras clave. Mencionar palabras clave aumenta las posibilidades de que los buscadores de palabras clave hagan clic en su sitio. El contenido saturado de palabras clave ocupa un lugar destacado en los motores de búsqueda como Google. La gente gravita hacia los enlaces que aparecen en la parte superior de millones de resultados de motores de búsqueda. Las palabras clave son adecuadas tanto para SEO internacional como regular porque generan tráfico orgánico. Además de mencionar las palabras clave un número específico de veces, deben tener la estructura o la longitud adecuadas. Las palabras clave viables son largas y específicas. La especificidad se adapta a la clasificación internacional porque el mundo es diverso. Los visitantes del sitio indican los nombres de países específicos durante las búsquedas de palabras clave para ayudar a los motores de búsqueda a ofrecer resultados específicos. Este conocimiento debería influir en sus planes de SEO. La herramienta de investigación de palabras clave de Diib compila datos y métricas de todo el mundo, brindándole las palabras clave más actuales y relevantes para su nicho. Así es como se ve esa herramienta:
Considere los idiomas del mundo
El mundo alberga a miles de millones de personas de diversos orígenes étnicos. La etnicidad determina la lingüística. Al crear contenido para dirigirse a miles de millones de personas, debe aplicar una estrategia de SEO internacional para que sus esfuerzos de orientación sean fructíferos. Confiar en el idioma para dirigirse a personas en todo el mundo amplía el alcance de su marca, independientemente de la ubicación de su audiencia. Asegúrese de solicitar a los visitantes de sus sitios que especifiquen los idiomas de su elección para una orientación precisa y útil. Aquí está la página de Google Search Console donde selecciona su público objetivo e idioma:
(Crédito de la imagen: Moz)
Personalizar la experiencia de usuario del sitio para los visitantes
La gestión de la experiencia del usuario es una de las mejores prácticas de SEO. Se refiere a hacer que sus visitantes se sientan cómodos con el uso de su sitio. La calidad de la experiencia del usuario depende de cuánto tiempo permanezcan los visitantes en su sitio y regresen por contenido nuevo. Mejorar la experiencia del usuario implica aplicar fuentes y colores atractivos al sitio, publicar contenido legible con títulos atractivos. Hablando de títulos, asegúrese de que aparezcan en los idiomas que seleccionen sus visitantes internacionales. El contenido debe aparecer en su idioma preferido y proporcionar una comunicación precisa. Por lo tanto, debe intentar traducir el contenido web a diferentes idiomas usted mismo para resaltar la intimidad. Alternativamente, puede contratar los servicios de un traductor multilingüe. Estos esfuerzos conducen a clasificaciones altas en los motores de búsqueda internacionales basadas en el tráfico orgánico. Confiar en el software de traducción conduce a información inexacta que aumenta la tasa de rebote en su sitio.
Considere la ubicación
La ubicación no debe ser un parámetro de clasificación internacional importante a expensas del idioma. Además del idioma, diríjase a las personas en función de sus antecedentes culturales para mejorar la experiencia general del usuario. Posteriormente, complemente la orientación cultural con parámetros de orientación basados en la ubicación, como la moneda, las zonas horarias y los números de teléfono. Su sitio de marca debe proporcionar a los usuarios la comodidad de realizar pagos mediante transferencias bancarias utilizando sus monedas locales en sus zonas horarias. Para demostrar que le importa, incluya el formato adecuado de direcciones y números de teléfono para los respectivos países.
Use rutas de archivo en lugar de subdominios.
Los propietarios de marcas modifican las estructuras de sus sitios mediante la creación de subdominios de sitios en un intento de lograr el máximo alcance internacional. Estos subdominios acompañan a los nombres de dominio base pero muestran especificidad en países e idiomas. Si su marca tiene muchos puntos de venta, un subdominio puede especificar qué punto de venta. Los subdominios son fáciles de crear y usar cuando se dirigen a usuarios en varios países. Sin embargo, los subdominios despojan a su marca principal de atención valiosa y sentido de autoridad. Por lo tanto, los clientes pueden confundirse y desconfiar del sitio de su marca si contiene subdominios.
Sin embargo, la guía sobre las mejores prácticas internacionales de SEO 2021 recomienda que las marcas modernas reestructuren sus sitios web para que contengan rutas de archivos en lugar de subdominios. A diferencia de los subdominios, las rutas de archivo son específicas de la ubicación. Identifican al usuario exacto en el sitio y su ubicación a través de la tecnología de etiquetado geográfico. Además, protegen contra ciberataques al intentar acceder a archivos como imágenes, sonido y documentos web. Por lo tanto, las rutas de archivos son herramientas para evitar el cibercrimen y mejorar las relaciones con los visitantes basadas en la confianza.
Esperamos que este artículo le haya resultado útil.
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Servicios SEO internacionales
Para acceder a estos servicios, debe consultar a una agencia internacional de SEO de su elección. Necesita información sobre cómo mejorar los objetivos de su marca a través de una estrategia de clasificación. Las marcas pueden disfrutar de planes de SEO independientemente de su tamaño, siempre que el objetivo final sea el éxito global.
Auditorias SEO
Estos ayudan a determinar la efectividad del SEO del sitio de la marca. Las organizaciones deben estar preparadas para la atención internacional antes de que puedan expandir sus horizontes. Por lo tanto, su agencia de SEO preferida llevará a cabo auditorías de SEO para medir la preparación de la marca. La preparación forma parte de su lista de verificación de SEO internacional para llevar su marca al nivel global. Aquí está esa lista de verificación:
Optimización fuera de página
Es esencial tanto para las marcas locales como para las globales. Otro elemento de la lista de verificación internacional de SEO es la actividad en línea para mejorar la recordación de la marca. Tu marca debe atraer tráfico orgánico a tu sitio a través de menciones en los comentarios en las redes sociales. Para complementar su participación activa en los foros de invitados, proporcione vínculos de retroceso atractivos para dirigir el tráfico a su marca. Recuerde ejercer moderación al usar palabras clave (evite el relleno de palabras clave) para evitar que Google lo marque como spam. Aquí hay un ejemplo de relleno de palabras clave:
Análisis industriales
Su agencia internacional de SEO lo guiará en la realización de evaluaciones ambientales para analizar las estrategias que utilizan sus competidores. El análisis genera información y conocimientos para mejorar el alcance orgánico a audiencias de todo el mundo a través de la utilización estratégica de palabras clave.
Optimización del lenguaje
Para garantizar que su sitio sea eficiente en la orientación mundial, debe proporcionar contenido personalizado según el idioma nativo y las regiones. Esta optimización crea una oportunidad para que la agencia internacional de SEO de su elección realice la selección de regiones. El resultado es un análisis regional que brinda información sobre cómo optimizar su sitio para atraer a personas de las regiones elegidas. Su agencia debería ayudarlo a crear enlaces personalizados para regiones específicas. Agencias como Google ayudan a los propietarios de marcas a administrar sitios de marcas multilingües y multirregionales. Este es un ejemplo de análisis de idioma regional:
Optimización en la página
Entre los servicios de SEO utilizados en los mercados internacionales, este es el más esencial. Su sitio debe igualar y superar las expectativas que tiene su audiencia mientras está fuera del sitio. La confianza es esencial para lograr una clasificación SEO superior, por lo que el éxito global es una cuestión relacional. Además, la información del sitio debe estar en un idioma adecuado para su audiencia en regiones específicas. Sus agencias de SEO preferidas reconocerán que el etiquetado geográfico es vital para su marca. Los visitantes necesitan ver contenido relevante según su ubicación. La optimización en la página de alto nivel aumenta la accesibilidad de la marca para los clientes cuando realizan búsquedas de palabras clave en los motores de búsqueda. Publicar contenido saturado de palabras clave hace posible el acceso rápido a los motores de búsqueda. Sin embargo, su agencia debe aconsejarle sobre la cantidad adecuada de palabras clave.
HECHO : el 57% de los ejecutivos de marketing dicen que el desarrollo de contenido en la página fue la táctica de SEO más efectiva.
Análisis e informes de SEO internacional
Su agencia de SEO le brindará actualizaciones periódicas sobre el rendimiento de la marca en línea según las ubicaciones geográficas. Mientras se dirige a una audiencia mundial, la ubicación es una de las variables más críticas para medir el rendimiento. El desempeño regional lo ayudará a tomar decisiones importantes sobre el avance de la marca. La información relevante incluye información sobre las regiones donde su marca funciona mejor. La información también le permite hacer comparaciones y deducciones. Confiar en la información sobre la clasificación de SEO en empresas de todo el mundo es una estrategia clave de las mejores prácticas de SEO porque el secreto subyacente a las marcas globales exitosas es el liderazgo basado en evidencia. Diib es bien conocido por su software de SEO internacional. Así es como se ve esa página:
Geoetiquetado
Las empresas que buscan volverse multinacionales requieren planes de SEO para facilitar su expansión global. El geoetiquetado implica ajustar sitios web y blogs para que su marca sea accesible para personas en otros países del mundo además del suyo. Las rutas de archivo son elementos de la lista de verificación de SEO internacional que ayudan al proveedor de servicios de SEO a acceder y modificar las imágenes del sitio y los archivos de texto para la personalización basada en la ubicación y el idioma.
La optimización de motores de búsqueda internacionales se trata primero de comprender las necesidades del cliente y cómo incorporar las herramientas internacionales de SEO de Google en la comercialización de su contenido para estas personas. Cuando la orientación internacional se realiza correctamente, su presencia debe ser casi invisible para los usuarios, de modo que vean el sitio web como local. Esto se logra brindando a los usuarios información relevante, descrita en su idioma y entregada dentro de su región.
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