Google 알고리즘 업데이트의 역사
게시 됨: 2020-10-16SEO 비즈니스에 종사하는 경우 Google 알고리즘이 무엇이며 왜 그렇게 자주 변경되는가와 같은 질문에 시간을 할애했을 것입니다. Google 알고리즘이란 무엇인가에 대한 답은 간단하지만 작동 방식과 변경 이유에 대한 답은 간단하지 않습니다. 확실한 것은 Google 알고리즘 업데이트의 오랜 역사가 있다는 것입니다.
Google 알고리즘 업데이트의 역사는 웹 작동 방식의 진행 상황과 Google의 우선 순위가 무엇인지 보여줍니다. 각 업데이트는 SEO 세계에도 큰 변화를 가져왔으며 사이트가 살아남기 위해서는 상당한 적응이 필요합니다. 이러한 주요 업데이트 각각을 살펴보면 모든 배경의 사용자가 이러한 업데이트가 어떻게 작동했는지 더 잘 이해할 수 있습니다.
2003: 첫 번째 업데이트
플로리다라고 하는 Google의 첫 번째 실제 업데이트는 SEO 역사에서 거대한 순간이었습니다. 사용자 경험을 개선하기 위해 알고리즘을 변경하는 Google의 친숙한 프로세스를 시작했을 뿐만 아니라 SEO 자체의 작동 방식도 변경했습니다. 과거의 많은 '검은 모자' 관행이 사라지고 현재 전문가들이 사용하는 검색 엔진 최적화 관행의 초기 버전으로 대체되었습니다. 이 업데이트는 또한 플로리다가 휴가 시즌이 시작되기 직전에 출시됨에 따라 업데이트를 둘러싼 사용자 분노의 일반적인 현상을 시작했습니다.
2005-2006년: Black Hats 및 새로운 인프라에 대한 단속
2005년은 일련의 5개 업데이트로 시작되었으며 모두 Jagger라는 코드명으로 진행되었습니다. Jagger 업데이트는 대부분 Google이 당시 블랙햇 SEO에서 상당히 일반적인 방식인 부자연스러운 링크로 간주한 것에 중점을 두었습니다. Jagger는 2005년 9월에 출시되었지만 11월에 Jagger의 두 번째 단계가 출시된 연휴 직전에 다시 한 번 업계에 가장 큰 영향을 미쳤습니다. 부자연스러운 연결을 금지한 후 Google에서 보내는 메시지는 다음과 같습니다.
(이미지 제공: 모즈)
Big Daddy는 2006년 3월까지 계속된 Jagger의 두 번째 단계 직후에 등장했습니다. 이것은 대부분 인프라 업데이트였지만 스팸성 SEO 관행을 사용하는 사이트에 다시 한 번 큰 영향을 미쳤습니다. 유료 링크 및 기타 그늘진 관행에 의존하던 사이트가 갑자기 목록에서 제외되어 트래픽이 크게 감소하고 해당 사이트에 의존하는 비즈니스가 몰락할 수 있습니다. Big Daddy는 또한 Google의 미래에 대한 선구자였습니다. 더 많은 업데이트가 더 빠른 속도로 이루어지므로 결과적으로 SEO 산업이 제자리걸음을 하게 될 것입니다.
2009: 키워드 및 속도
2009년은 두 가지 주요 업데이트가 있는 또 다른 해였습니다. 그 중 첫 번째 Vince는 SEO 세계에서 가장 격렬한 변화였을 것입니다. 이전 몇 년 동안 올바른 트릭을 사용하면 더 작은 페이지가 검색 엔진 순위를 지배할 수 있도록 하는 SEO 노력을 보았지만 Vince는 더 큰 브랜드에 더 많은 비중을 두기 시작했습니다. 이는 사용자가 브랜드 관련 용어를 검색할 때 실제로 필요한 것을 찾을 가능성이 더 높다는 것을 의미했지만 갑자기 SEO의 경기장이 더 작고 민첩한 비즈니스에 유리하게 기울어지지 않았음을 의미했습니다. 그것은 과거에 있었다.
다른 주요 업데이트는 Google 사용자가 SEO 세계에 참여하지 않더라도 볼 수 있는 업데이트입니다. 카페인은 2009년 8월에 출시되기 시작했으며 이전 방법보다 "신선한" 검색 결과를 가져오는 기능을 자랑했습니다. 사용자는 이것을 검색 프로세스의 주요 개선으로 쉽게 볼 수 있지만 SEO 업계의 사용자는 과거보다 훨씬 빠르게 이동하는 알고리즘과 씨름해야 합니다. 페이지는 다른 사람들이 변경했을 때 목록의 맨 위에 오래 머물 수 없었기 때문에 전문가들은 훨씬 더 활동적이 되어야 했습니다.
2010: 메이데이
2010년은 Google의 업데이트가 비교적 조용한 해였습니다. Mayday라는 주요 알고리즘 업데이트 하나만 출시했습니다. 이것은 대부분 롱테일 쿼리에 대한 결과를 둘러싸고 있으므로 이전에 나왔거나 이후에 나올 다른 업데이트만큼 큰 영향을 미치지는 않았습니다. 여러 면에서 Mayday는 SEO 업계에 있는 사람들에게 폭풍 전의 진정이었습니다.
2011: 팬더 비긴즈
Panda만큼 SEO 업계의 흐름을 바꾼 업데이트는 거의 없습니다. 2009년의 카페인 업데이트는 Google을 더 빠르게 만들었지만 수정해야 할 몇 가지 심각한 문제를 야기하기도 했습니다. Google은 내부적으로 몇 가지 조정을 하는 대신 Panda의 구현과 함께 앞으로 SEO가 어떻게 작동하는지 근본적으로 개선했습니다.
Panda는 2016년 Google 핵심 알고리즘에 통합될 때까지 계속 업데이트된 오래 지속되는 변경 사항이었습니다. 이 엄청나게 오래 지속되는 업데이트 시리즈는 보다 인간적인 사이트의 우선 순위를 지정하여 Google 검색 결과를 보다 친숙하게 만들려고 합니다. -중심. 이전에 Google의 기계적 요구를 끌어들일 수 있는 트릭을 중심으로 구축된 사이트는 선호도가 떨어지고 실제로 인간 사용자에게 유용한 사이트로 대체됩니다.
Panda는 2011년에 나온 큰 업데이트로 정당하게 인용되지만 Freshness 업데이트를 언급하지 않는 것은 어리석은 일입니다. 모든 검색 결과의 3분의 1 이상에 영향을 미친 이 업데이트는 많은 검색에서 오래된 콘텐츠보다 "신선한" 콘텐츠를 우선시하기 시작했습니다.
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2012: 페이지 레이아웃, 베니스, 펭귄
2012년에는 여전히 Panda에 대한 많은 업데이트가 표시되지만 SEO 세계에서도 자체적으로 몇 가지 주요 변경 사항이 있습니다. 페이지 레이아웃 업데이트는 아마도 많은 사람들에게 더 무서웠던 것 중 하나였을지 모르지만 실제로는 더 적은 수의 웹사이트에만 영향을 미쳤습니다. 이 웹사이트는 탑 로더가 페이지 상단에 콘텐츠를 추가하면 순위에서 사이트를 내렸고, 사용자가 실제 콘텐츠를 보려면 광고를 스크롤해야 했습니다. 이것은 사이트에 광고로 과부하를 준 사람들에게는 큰 타격이었지만 결국 전체 검색의 약 1%에만 영향을 미쳤습니다. 아래 이미지는 광고가 가장 많이 로드된 웹사이트를 보여줍니다.
베니스는 계속 성장하는 Panda에 비해 작은 업데이트처럼 보였지만 결국 현대 SEO에서 가장 중요한 업데이트 중 하나가 되었습니다. 검색 결과를 반환할 때 사용자의 위치 또는 사용자의 IP 주소를 보기 시작하여 로컬 SEO에 대한 현대적인 초점을 시작한 것은 베니스였습니다. 이것이 나중에 모바일 업데이트가 될 때까지는 그다지 큰 역할을 하지 않을 것이지만, 구글이 이미 2012년에 이미 이 분야로 나아가고 있었다는 점은 여전히 흥미롭습니다.
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최종 업데이트는 2012년에 엄청나게 무서운 것처럼 보였고 실제로 지금까지 비우호적인 SEO에 대한 Google의 가장 명백한 반발이었습니다. 펭귄은 지나치게 최적화된 업데이트로, 키워드로 스스로를 채우거나 실제로 효과적이기는 했지만 Google의 지침에 어긋나는 다른 트릭을 시도한 사이트를 처벌했습니다. 이것은 Panda 이후에, 특히 충분한 키워드를 사용하면 사이트가 검색 결과 페이지의 상단에 올라갈 수 있다는 믿음에 집착하는 사람들 사이에서 유지되었던 많은 관행을 정리했습니다. Penguin은 Panda와 협력하여 검색 엔진 최적화의 세계에 중대한 변화를 예고했습니다.
2013: 약탈적인 웹사이트와 벌새
Panda와 Penguin은 모두 2013년 내내 계속 업데이트하여 목표를 더욱 구체화하고 SEO 작동 방식을 변경할 것입니다. 그러나 필드에 영향을 준 몇 가지 다른 알고리즘 변경 사항이 있었습니다. 특정 불미스러운 사업을 홍보하는 사이트를 겨냥한 Payday Loan 업데이트가 시작되었습니다. 월급날 대출을 노린 것은 아니지만, 이번 업데이트가 나왔을 때 가장 큰 타격을 입은 사이트는 고금리 대출을 제공하는 사이트였습니다.
2013년에 판다와 펭귄이 아닌 다른 업데이트는 벌새였습니다. 지금까지 나열된 대부분의 업데이트가 전 세계 검색의 3분의 1에 불과한 반면, Hummingbird는 Google의 모든 검색 중 약 90%에 영향을 미쳤습니다. 이 업데이트는 대화 검색에 더 중점을 둔 Google 알고리즘의 정밀 검사였습니다. 2013년경에 음성 검색이 대중화되었기 때문에 이 업데이트는 Google이 당시의 기술을 최신 상태로 유지하는 데 필요했습니다. 상상할 수 있듯이 이 업데이트는 전면에 큰 혼란을 일으켰고, 검증된 여러 키워드 전략을 뒤엎고 전문가들이 온라인에서 자신의 존재를 구조화하는 방식을 다시 자세히 살펴보도록 했습니다.
2014: 페이지 레이아웃 및 비둘기
2014년은 대부분 업데이트의 해였습니다. Panda와 Penguin이 업데이트되고 페이지 레이아웃과 Payday Loan이 변경됩니다. 올해는 구글이 대대적인 변경보다는 기존 콘텐츠를 개선하는 데 시간을 할애한 해가 될 것 같았지만 그렇지 않았습니다. Google은 여전히 지역 검색의 세계에 적응하는 과정에 있었고, 이는 위치 기반 검색을 일반 사용자와 조금 더 관련성 있게 만들기 위한 또 다른 업데이트를 의미했습니다. 예를 들어 여성용 신발을 검색하면 다음과 같이 표시되는 항목을 살펴보세요.
2015년: 주요 변화의 해
2015년은 Google 알고리즘의 중요한 해였습니다. 업계에서 가장 큰 변화는 Mobileggedon으로 알려졌으며 모바일 친화적인 사이트에 대한 보상을 제공하기 위한 것이었습니다. 모바일 소스에서 더 많은 검색 트래픽이 발생함에 따라 Google이 검색 엔진 게임에서 계속해서 우위를 점하기 위해 이 트래픽을 유치하기 위한 조치를 취하는 것이 합리적이었습니다. SEO 전문가들은 이 시점에서 몇 년 동안 모바일 친화적인 것의 중요성을 강조했지만 그들의 조언에 귀를 기울이지 않은 사람들은 검색 결과에서 사이트가 급락하는 것을 빠르게 발견했습니다. 이것은 전반적으로 검색에 영향을 미쳤기 때문에 많은 사람들에게 치명적인 조치였습니다.
Mobileggedon의 뒤를 이어 핵심 알고리즘에 대한 또 다른 정밀 검사인 품질 업데이트가 있었습니다. 이 경우 큰 패자는 광고와 검은 모자 SEO 콘텐츠로 가득 찬 것처럼 보이는 품질이 낮은 사이트로, 실제로 쓸모없는 사이트를 가져오지 않고 검색을 수행하고자 하는 모든 사람들에게 웹을 조금 더 친근하게 만들었습니다.
Rankbrain은 또 다른 큰 업데이트였습니다. 이 기계 학습 도구는 Google이 이전에 사용한 적이 없는 쿼리를 처리하는 것으로 시작했지만 이제는 Google의 가장 중요한 도구 중 하나입니다. 사이트가 Rankbrain과 상호 작용하는 방식은 사이트가 검색 결과 페이지에 얼마나 많이 표시되는지에 대한 가장 중요한 요소 중 하나로 확인되었으므로 이 변경이 SEO에 큰 영향을 미칠 것이 분명합니다. Rankbrain에 대해 조금 더 자세히 보여주는 이 이미지를 확인하세요.
(이미지 크레디트: Neil Patel)
2017: 삶의 질 업데이트
2016년에는 Panda가 Google의 핵심 알고리즘에 통합된 것이 눈에 띄었지만 그 해의 대부분은 이미 출시된 다양한 업데이트를 개선하는 데 사용되었습니다. 2017년이 되어서야 완전히 새로운 변화의 물결이 현장에 나타났습니다. 대부분의 경우 이러한 변화는 사용자가 웹사이트를 방문할 가능성을 낮추는 삶의 질 문제에 영향을 미쳤습니다.
2017년의 첫 번째 대규모 업데이트는 모바일 장치에서 검색하는 사람들에게 부정적인 영향을 미치는 성가신 팝업 및 기타 광고를 대상으로 했습니다. 사용자들은 이러한 유형의 광고에 대해 일종의 도움을 요청했지만 생각만큼 큰 영향을 미치지는 않았습니다. 이 시점까지 광고는 크게 진행되었으며 최소한의 사이트만 영향을 받았습니다.
다음 업데이트인 Fred는 Penguin에 의해 잠입한 사이트에 대한 또 다른 공격인 것 같습니다. 품질이 낮은 웹사이트와 콘텐츠가 좋지 않은 웹사이트를 대상으로 합니다. Panda 및 Penguin과 마찬가지로 처음에는 해당 사이트의 문제가 무엇인지 명확하지 않았습니다. Fred는 어리석은 이름을 가졌을지 모르지만 일부 SEO 서클에서는 큰 문제였습니다.
또한 올해 동안 확인된 업데이트와 확인되지 않은 업데이트가 모두 있었습니다. Google이 항상 변경 사항을 확인하지는 않지만 검색 순위는 다른 달보다 몇 달 동안 더 변동성이 있는 것처럼 보였습니다. 일부는 짧은 기간 동안만 지속되었지만 다른 일부는 큰 영향을 미쳤습니다.
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2019: 시작으로 돌아가기 및 버트
2018년에는 광범위한 알고리즘 전환(일부는 Medic이라고 함)이 있었지만 그로 인한 변경 사항은 그렇게 크게 보이지 않았습니다. 3월이 되어서야 Google이 Florida2라는 업데이트로 또 다른 큰 변화를 맞이하게 될 것입니다. 이 업데이트로 인해 많은 대형 사이트의 순위가 하락했지만 반드시 나쁜 콘텐츠를 대상으로 하는 것은 아닙니다. 대신 이 업데이트는 Google 검색 결과를 더욱 구체화하고 사용자에게 필요한 데이터를 제공하기 위한 시도로 실행되었습니다.
Bert는 2019년의 또 다른 큰 릴리스였지만 몇 가지 작은 업데이트가 있었습니다. 결과 10개 중 1개에 영향을 미치면서 Google이 주어진 질문에 대한 최상의 답변을 결정하는 방식을 변경했습니다. 누구나 상상할 수 있듯이, 많은 전문가들이 알고리즘의 우위를 유지할 수 있는 새로운 방법을 찾기 위해 분주하게 움직이면서 상당한 혼란을 야기했습니다.
Google 알고리즘 업데이트 2020
2020년은 이미 업데이트로 가득한 한 해였습니다. 2020년 1월 Google 알고리즘 업데이트에서 스니펫 위치를 처리했지만, 2020년 1월 Google 알고리즘 업데이트에서 상당한 경고가 나온 이후로 일부 사람들이 우려했던 것만큼 치명적이지는 않았습니다.
2020년 3월 Google 알고리즘 업데이트의 경우 정확히 무엇을 했는지 파악하기가 다소 어렵습니다. 2020년 3월 Google 알고리즘 업데이트로 인해 순위 시스템에 일종의 변동성이 발생했다는 소문이 있었지만 정확히 무엇을 목표로 했는지는 특히 명확하지 않습니다. 반면에 2020년 5월 Google 알고리즘 업데이트는 문서화된 핵심 업데이트였습니다. 2020년 5월 Google 알고리즘 업데이트는 상당히 불안정하여 거의 모든 틈새 시장에서 많은 위치가 변경되었습니다.
2020년 6월 Google 알고리즘 업데이트는 COVID-19에 대응하여 정부 및 정보 웹사이트에 큰 영향을 미치는 것으로 보입니다. 2020년 6월 Google 알고리즘 업데이트에서는 다른 많은 사이트에서 순위가 크게 떨어지는 것을 보지 못했지만 이러한 정보 사이트에서는 전반적으로 상당히 실질적인 결과 상승을 보았습니다. Google 알고리즘 업데이트 2020 이야기는 정말 큰 변화 중 하나인 것 같습니다. 다음과 같은 정보 제공 웹사이트는 2020년 6월 업데이트의 영향을 받을 수 있습니다.
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