Histórico de atualizações do algoritmo do Google
Publicados: 2020-10-16Se você trabalha com SEO, provavelmente já passou algum tempo respondendo a perguntas como o que é o algoritmo do Google e por que ele muda com tanta frequência? Embora a resposta para o algoritmo do Google seja simples, as respostas sobre como ele funciona e por que ele muda não são. A única coisa certa é que há um longo histórico de atualizações de algoritmos do Google.
O histórico de atualizações de algoritmos do Google mostra uma progressão em como a web funciona e quais têm sido as prioridades do Google. Cada atualização também foi uma mudança radical para o mundo do SEO, exigindo um pouco de adaptação para que os sites sobrevivam. Observar cada uma dessas atualizações principais pode dar aos usuários de todas as origens uma ideia melhor de como essas atualizações funcionaram.
2003: A primeira atualização
A primeira atualização real do Google, chamada Florida, foi um grande momento na história do SEO. Não apenas iniciou o processo familiar do Google alterando seu algoritmo para melhorar a experiência do usuário, mas também mudou a maneira como o próprio SEO funcionava. Longe foram muitas das práticas de 'chapéu preto' de anos passados, substituídas pelas primeiras versões das práticas de otimização de mecanismos de busca que são usadas pelos profissionais atuais. Essa atualização também iniciou o fenômeno agora comum de indignação do usuário em torno das atualizações, já que a Flórida foi lançada logo antes do início da temporada de festas.
2005-2006: Repressão aos Black Hats e Nova Infraestrutura
2005 começou com uma série de cinco atualizações, todas sob o codinome de Jagger. As atualizações do Jagger foram principalmente focadas no que o Google considerava links não naturais, um esquema bastante comum no SEO black hat da época. Embora o Jagger tenha sido lançado em setembro de 2005, mais uma vez teve seu maior impacto na indústria pouco antes dos feriados, quando a segunda fase do Jagger foi lançada em novembro. Veja como ficaria a mensagem do Google após a proibição de links não naturais:
(Crédito da imagem: Moz)
Big Daddy surgiu logo após a segunda fase do Jagger, durando até março de 2006. Embora isso tenha sido em grande parte uma atualização de infraestrutura, mais uma vez teve um grande impacto nos sites que fizeram uso de práticas de SEO com spam. Sites que dependiam de links pagos e outras práticas obscuras podem de repente se ver fora da lista, levando a uma grande queda no tráfego e ao desaparecimento das empresas que dependiam desses sites. Big Daddy também foi um prenúncio do futuro do Google – mais atualizações vêm em um ritmo mais rápido, o que, por sua vez, faria com que a indústria de SEO tivesse que ficar atenta.
2009: palavras-chave e velocidade
2009 foi outro ano que viu duas grandes atualizações. O primeiro deles, Vince, foi provavelmente a mudança mais louca para quem está no mundo do SEO. Enquanto nos anos anteriores os esforços de SEO permitiram que páginas ainda menores dominassem os rankings dos mecanismos de busca se usassem os truques certos, Vince começou a colocar mais peso em marcas maiores. Isso significava que os usuários estavam mais propensos a realmente encontrar o que precisavam ao pesquisar termos relacionados à marca, é claro, mas de repente significava que o campo de atuação para SEO não era tão inclinado a favor das empresas menores e mais ágeis quanto tinha sido no passado.
A outra grande atualização é aquela que os usuários do Google provavelmente viram, mesmo que não estivessem envolvidos no mundo do SEO. A cafeína começou a ser lançada em agosto de 2009 e ostentava a capacidade de trazer resultados de pesquisa “mais frescos” do que os métodos mais antigos. Embora os usuários possam facilmente ver isso como uma grande melhoria no processo de pesquisa, aqueles na indústria de SEO também seriam forçados a lidar com um algoritmo que se movia muito mais rapidamente do que os do passado. As páginas não podiam ficar no topo da lista por tanto tempo quando outros faziam alterações, então os profissionais foram forçados a se tornar muito mais ativos.
2010: dia de maio
2010 foi um ano relativamente calmo para as atualizações do Google. Ele lançou apenas uma grande atualização de algoritmo, Mayday. Isso cercou principalmente os resultados de consultas de cauda longa, portanto, não teve necessariamente tanto impacto quanto algumas das outras atualizações que vieram antes ou que viriam depois. De muitas maneiras, o Mayday foi realmente a calmaria antes da tempestade para aqueles que estavam na indústria de SEO.
2011: Panda Começa
Existem poucas atualizações que mudaram o curso da indústria de SEO tanto quanto o Panda. A atualização Caffeine de 2009 tornou o Google mais rápido, mas também levou a alguns problemas sérios que precisavam ser corrigidos. Em vez de apenas fazer alguns ajustes sob o capô, o Google refinou radicalmente como o SEO funcionaria daqui para frente com a implementação do Panda.
O Panda foi uma mudança duradoura que continuou a ter atualizações até sua incorporação no algoritmo principal do Google em 2016. Essa série incrivelmente duradoura de atualizações buscaria tornar os resultados de pesquisa do Google mais amigáveis, priorizando sites que fossem mais humanos -centrado. Sites que haviam sido construídos anteriormente em torno de truques que atrairiam as necessidades mecânicas do Google cairiam em desuso, substituídos por aqueles que realmente seriam úteis para usuários humanos.
Embora o Panda seja legitimamente citado como a grande atualização lançada em 2011, seria tolice não mencionar a atualização Freshness. Essa atualização, que impactou mais de um terço de todos os resultados de pesquisa, começou a priorizar o conteúdo “mais recente” ou mais recente em relação ao conteúdo antigo para muitas pesquisas.
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2012: layout de página, Veneza e pinguim
2012 ainda veria uma série de atualizações para o Panda, mas também teria algumas de suas grandes mudanças no mundo do SEO. A atualização de layout de página foi talvez uma das mais assustadoras para muitos, mas na verdade afetou apenas um número menor de sites. Este site empurrou os sites para baixo no ranking se eles adicionassem conteúdo no topo da página, forçando os usuários a rolar pelos anúncios se quisessem acessar o conteúdo real. Isso foi um golpe para aqueles que sobrecarregaram seus sites com anúncios, mas acabou impactando apenas cerca de 1% de todas as pesquisas. A imagem abaixo mostra um site que foi carregado com mais anúncios:
Venice parecia uma pequena atualização em comparação com o Panda em constante crescimento, mas acabou sendo uma das atualizações mais importantes para o SEO moderno. Foi Venice que começou a olhar para a localização do usuário ou do endereço IP do usuário ao retornar resultados de pesquisa, iniciando o foco moderno em SEO local. Embora isso não tenha um papel tão importante até as atualizações móveis posteriores, ainda é interessante notar que o Google já estava se movendo para esse campo já em 2012.
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A atualização final parecia incrivelmente terrível em 2012 e, de fato, foi a reação mais óbvia do Google contra o SEO hostil até agora. O Penguin foi a atualização de otimização excessiva, que puniu os sites por se encherem de palavras-chave ou tentarem outros truques que eram praticamente eficazes, mas que fugiam das diretrizes do Google. Isso eliminou uma série de práticas que se mantiveram na esteira do Panda, especialmente entre aqueles que se agarravam à crença de que usar palavras-chave suficientes faria seus sites chegarem ao topo da página de resultados de pesquisa. A Penguin, em conjunto com a Panda, sinalizou uma grande mudança para o mundo da otimização de mecanismos de busca.
2013: Sites Predatórios e Beija-flor
Panda e Penguin continuariam atualizando ao longo de 2013, refinando ainda mais seus objetivos e fazendo mudanças na maneira como o SEO funcionava. Houve, no entanto, algumas outras mudanças no algoritmo que impactaram o campo. Em foi a atualização do Payday Loan, que visava sites que promoviam certos negócios desagradáveis. Embora não fosse apenas atrás de empréstimos do dia de pagamento, os sites que ofereciam empréstimos com juros altos estavam entre os mais atingidos quando essa atualização foi lançada.
A outra atualização não-Panda e Penguin a ser lançada em 2013 foi Hummingbird. Enquanto a maioria das atualizações listadas até agora acabariam afetando não mais do que um terço das buscas em todo o mundo, o Hummingbird impactava cerca de noventa por cento de todas as buscas no Google. Esta atualização foi uma revisão do algoritmo do Google que se concentrou mais na pesquisa conversacional. Dado que as pesquisas por voz estavam se tornando mais populares por volta de 2013, essa atualização foi necessária para que o Google se mantivesse atualizado com a tecnologia da época. Como se pode imaginar, essa atualização causou estragos em todos os setores, perturbando várias estratégias de palavras-chave testadas e verdadeiras e forçando os profissionais a examinar mais de perto a maneira como estruturaram sua presença online.
2014: Layout de página e pombo
2014 foi principalmente um ano de atualizações. O Panda e o Penguin seriam atualizados, assim como o layout da página e o empréstimo do dia de pagamento. Em grande parte, parecia que este ano seria o ano em que o Google teria tempo para refinar seu conteúdo existente, em vez de fazer mudanças radicais, mas isso não aconteceu. O Google ainda estava em processo de adaptação ao mundo das buscas locais, e isso significou outra atualização para tornar as buscas baseadas em localização um pouco mais relevantes para o usuário médio. Por exemplo, veja o que aparece quando os sapatos femininos são pesquisados:
2015: um ano de grandes mudanças
2015 foi um ano importante para o algoritmo do Google. A grande mudança era conhecida na indústria como Mobileggedon, e pretendia recompensar os sites que eram mais compatíveis com dispositivos móveis. À medida que mais tráfego de pesquisa vinha de fontes móveis, fazia sentido que o Google fizesse movimentos para cortejar esse tráfego para manter seu domínio sobre o jogo do mecanismo de busca. Embora os profissionais de SEO estivessem divulgando a importância de ser compatível com dispositivos móveis há alguns anos, aqueles que não seguiram seus conselhos rapidamente encontraram seus sites despencando nos resultados de pesquisa. Essa foi uma jogada devastadora para muitos, pois afetou as pesquisas em geral.
Seguindo de perto o Mobileggedon foi a atualização de qualidade, que foi outra revisão do algoritmo principal. Os grandes perdedores neste caso foram aqueles sites de baixa qualidade que pareciam estar cheios de anúncios e conteúdo de SEO black hat, tornando a web um pouco mais amigável para todos que realmente queriam realizar uma pesquisa sem acessar sites inúteis.
Rankbrain foi a outra grande atualização. Essa ferramenta de aprendizado de máquina começou lidando com consultas que o Google nunca havia usado antes, mas agora é uma das ferramentas mais importantes do Google. Como um site interage com o Rankbrain foi confirmado como um dos fatores mais importantes em quão alto um site aparece na página de resultados de pesquisa, então está claro que essa mudança teria um grande impacto no SEO. Confira esta imagem mostrando um pouco mais sobre o Rankbrain:
(Crédito da imagem: Neil Patel)
2017: As atualizações de qualidade de vida
Embora 2016 tenha notado o Panda integrado ao algoritmo principal do Google, grande parte desse ano foi gasto melhorando as várias atualizações que já haviam sido lançadas. Não seria até 2017 que uma onda radicalmente nova de mudanças entrou em cena. Na maioria das vezes, essas mudanças impactaram o tipo de problemas de qualidade de vida que tornavam os usuários menos propensos a visitar um site.
A primeira grande atualização em 2017 teve como alvo pop-ups irritantes e outros anúncios que impactaram negativamente quem pesquisava em dispositivos móveis. Embora os usuários estivessem pedindo algum tipo de ajuda contra esses tipos de anúncios, isso não teve tanto impacto quanto se poderia pensar. A publicidade já havia avançado bastante a essa altura e apenas um número mínimo de sites foi impactado.
A próxima atualização, Fred, parecia ser outro ataque contra os sites que de alguma forma haviam sido roubados pela Penguin. Ele tem como alvo sites de baixa qualidade e aqueles que tinham conteúdo ruim. Assim como o Panda e o Penguin, inicialmente não ficou claro quais eram os problemas com esses sites – apenas que eles entraram em conflito com as regras do Google em algum momento. Fred pode ter um nome bobo, mas era um grande negócio em alguns círculos de SEO.
Houve também uma série de atualizações confirmadas e não confirmadas ao longo deste ano. Os rankings de busca pareciam mais voláteis durante alguns meses do que em outros, embora o Google nem sempre confirmasse as mudanças. Alguns duraram apenas um breve período, enquanto outros teriam grandes impactos.
Esperamos que você tenha achado este artigo útil.
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2019: De volta ao começo e Bert
2018 viu uma ampla mudança de algoritmo (que alguns chamaram de Medic), mas nenhuma das mudanças que causou parecia tão grande. Não seria até março que o Google veria outra grande mudança com uma atualização que muitos chamaram de Florida2. Essa atualização fez com que vários sites grandes perdessem classificações, embora não estivesse necessariamente visando conteúdo ruim. Em vez disso, essa atualização surgiu como uma tentativa de refinar ainda mais os resultados de pesquisa do Google e fornecer aos usuários humanos os dados de que precisavam.
Bert foi o outro grande lançamento em 2019, embora houvesse várias atualizações menores. Afetando cerca de um em cada dez resultados, mudou a maneira como o Google determinava quais resultados eram as melhores respostas para determinadas perguntas. Como se pode imaginar, isso causou um certo caos, pois muitos na profissão estavam lutando para descobrir novas maneiras de permanecer a favor do algoritmo.
Atualização do algoritmo do Google 2020
2020 já foi um ano cheio de atualizações. A atualização do algoritmo do Google em janeiro de 2020 trouxe uma posição de snippet, mas não foi tão catastrófica quanto alguns poderiam temer, já que a atualização do algoritmo do Google de janeiro de 2020 veio com um bom aviso.
Quanto ao Google Algorithm Update de março de 2020, é bastante difícil descobrir exatamente o que ele fez. Houve algumas conversas de que a atualização do algoritmo do Google de março de 2020 causou algum tipo de volatilidade no sistema de classificação, mas exatamente o que ele visava não é particularmente claro. A atualização do algoritmo do Google de maio de 2020, por outro lado, foi uma atualização central bem documentada. A atualização do algoritmo do Google de maio de 2020 acabou sendo bastante volátil, fazendo com que várias posições mudassem em quase todos os nichos.
A atualização do algoritmo do Google de junho de 2020 pareceu impactar amplamente os sites governamentais e de informações, provavelmente em resposta ao COVID-19. A atualização do algoritmo do Google de junho de 2020 não viu muitos outros sites perderem muito a classificação, mas esses sites de informações viram resultados bastante substanciais aumentarem em geral. A história do Google Algorithm Update 2020 realmente parece ser uma das grandes mudanças. Sites informativos como esses podem ser afetados pela atualização de junho de 2020:
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