Cómo usar mapas de calor hace mejores banners

Los mapas de calor en todas las formas y tamaños existen desde hace bastante tiempo. Es posible que los hayas visto representando la intensidad de una tormenta tropical o usados ​​para medir visualmente la profundidad del lecho marino. Si bien su aplicación en el diseño web no es nueva, inyectarlos con análisis en tiempo real sí lo es, y es un desarrollo emocionante para aquellos de nosotros obsesionados con el marketing digital.

¿Qué son los mapas de calor?

En marketing digital, los mapas de calor (o mapas de calor) utilizan el color para visualizar datos. Estos podrían ser los clics agregados y las interacciones del usuario de un anuncio publicitario, un sitio web u otra aplicación interactiva. Si bien es probable que reconozca un mapa de calor si lo ve, no existe un estándar común sobre cómo se leen los mapas de calor. Pero, en general, las áreas rojas, naranjas y amarillas en un mapa de calor muestran una mayor interacción del usuario. Mientras que las áreas de verde y azul equivalen a un interés moderado.

Algunos comentaristas ven los mapas de calor como una forma de narración visual; ayudar a transmitir información que de otro modo permanecería oculta o sería difícil de determinar. Debido a esta capacidad única, los mapas de calor se utilizan en muchas aplicaciones, desde la validación de las pruebas A/B de una página de destino de comercio electrónico hasta la colocación de una llamada a la acción (CTA) en un blog . Son una gran herramienta para combinar visualmente los datos analíticos y la actividad.

Google incluso ha introducido mapas de calor para videos de 360 ​​grados y VR en YouTube. Esto significa que los creadores de contenido pueden ver exactamente qué partes de un video captan la atención del espectador y cuánto tiempo miran una parte específica del video.

En la publicidad gráfica, los mapas de calor suelen mostrar dónde se ha hecho un clic.

Mejorando el diseño de la pancarta

En términos de mejorar la publicidad gráfica, los mapas de calor son una herramienta valiosa para los diseñadores. Ayudan a los diseñadores a descubrir qué objetos específicos de la creatividad del banner están funcionando. Esto podría incluir botones, la posición de la copia o los productos que aparecen en un banner.

Mediante el uso de mapas de calor, los diseñadores pueden responder estas preguntas creativas y más. En particular, se establece rápidamente si hay algún elemento que distraiga la atención de los objetivos de conversión. O si los espectadores se están perdiendo la llamada a la acción porque es difícil de detectar.

Además, los mapas de calor permiten a los diseñadores tomar decisiones creativas informadas. Según la especialista en productos de Bannerflow, Sanna Nordgren, "los mapas de calor ayudan a los diseñadores a crear diseños de banners eficientes y atractivos". Por ejemplo, al escalar un diseño, los mapas de calor pueden ayudar a crear un diseño estandarizado en todos los formatos y diseños. Ayudan a descubrir lo que se ve bien! La combinación de mapas de calor y datos le dice a una marca qué funciona bien y qué no. También significa creatividad consistente en todas las campañas de banners.

Optimización de campañas de display con mapas de calor

Donde los mapas de calor se destacan es cuando se usan para ayudar a optimizar los anuncios publicitarios.

La optimización de banners siempre debe ser parte de una campaña. Después de todo, si obtiene buenos resultados, ¿quiere ver qué impulsa el rendimiento? Del mismo modo, lo que no está funcionando bien. Puede haber muchos objetos, en muchas variantes de banner. Saber qué objeto es el impulsor más fuerte de clics a través de datos y mapas de calor puede mejorar el rendimiento de la campaña futura . Mejor aún, combine esto con una plataforma de gestión creativa que le permita actualizar sus banners en tiempo real. Luego, los problemas se resuelven al instante y se ahorra la inversión publicitaria.

Otra característica interesante de los mapas de calor es una mejor prueba A/B. Durante la prueba, dos banners pueden tener tasas de clics similares, lo que dificulta la optimización. La prueba A/B con mapas de calor y una capa adicional de datos de rendimiento se vuelven claras. Los diseñadores pueden ver qué banner tiene más éxito en términos de diseño efectivo. Por ejemplo, ¿un banner obtiene clics a pesar de su mal diseño? ¿Se hacen clics en un objeto deseado o se oscurece una llamada a la acción? La creatividad siempre se puede mejorar para atraer el interés del espectador. La lección: prueba A/B de tus banners. Utilice mapas de calor y obtendrá aún más información sobre una campaña.

Mapas de calor y Bannerflow

El desarrollo de análisis dentro de la publicidad gráfica está proporcionando cada vez más información. El ciclo de retroalimentación entre los especialistas en marketing, los diseñadores y su publicidad gráfica ahora es mejor que nunca. En Bannerflow, el análisis y cómo se interpretan los datos es una herramienta clave para aquellos que producen campañas gráficas.

Bannerflow (junto con otras plataformas) proporciona una métrica adicional al producir mapas de calor: tasa de medición. Todos los mapas de calor confiables tienen una tasa de medición. Esto proporciona al usuario una evaluación precisa de las ubicaciones de los clics de un banner. Cuanto mayor sea la tasa de medición, más válidos serán los datos y más preciso será el mapa de calor. Asimismo, cuantos más clics tenga su banner, mayor será la precisión de la tasa de medición.

La transparencia entre las métricas y los medios analíticos significa que los especialistas en marketing pueden interpretar los datos correctamente. Desafortunadamente, es poco probable que pueda asignar el 100 % de todos los clics para un banner, ya que a veces se registra un clic pero no la ubicación en la que se hizo clic. Es bueno saber esto al analizar mapas de calor; de lo contrario, puede tener una impresión falsa. ¡Después de todo, es mejor tomar una decisión informada, en lugar de una suposición glorificada!

Bannerflow también está desarrollando continuamente su herramienta de mapas de calor, con marcas de tiempo en los mapas de calor de los banners HTML5 animados. Lo que significa que los usuarios de la plataforma pueden ver en qué parte de una animación se ha interactuado con un banner. Para un banner con múltiples CTA, esto podría resultar muy informativo. Mientras que, tanto para banners estáticos como animados, los datos de desplazamiento del mouse proporcionarán aún más datos para los mapas de calor de Bannerflow.

Fraude publicitario y transparencia

Sin duda, los mapas de calor mejoran el rendimiento de los banners, pero también son muy útiles para evitar el fraude publicitario y mejorar la transparencia. Al ver la ubicación de los clics, puede configurar reglas para detectar y filtrar el tráfico no válido.

Los mapas de calor detectan el fraude de clics porque los bots tienden a hacer clic en el mismo lugar cada vez. Por ejemplo, muchos bots hacen clic en el primer píxel superior izquierdo. O crean un patrón, haciendo clic en una línea recta exacta o en el centro exacto de un banner. Reconocer estos patrones, mediante el uso de un mapa de calor, significa que los bots se eliminan de cualquier estadística. Aquí en Bannerflow analizamos constantemente los patrones de los mapas de calor para combatir este fraude.

Luego están los problemas relacionados con la transparencia. Cuestiones que, como sabemos, están en la mente de los especialistas en marketing digital de todo el mundo. Según el propietario de producto de Bannerflow, Bjorn Karlstrom, al analizar los mapas de calor, “Sí, analice siempre sus propios datos, pero si ve patrones con frecuencia, entonces debe comenzar a trabajar con un socio de detección de fraude publicitario o revisar los editores que utiliza. No querrás estar monitoreando constantemente debido a los bots”. Los mapas de calor pueden indicar si está obteniendo la protección que su marca necesita.

Conclusión

Los mapas de calor y los mejores banners van de la mano. No solo ayudan a las elecciones creativas y mejoran la optimización de la campaña, sino que también ayudan a combatir los bots. ¡Una combinación genial! Son otra arma en el arsenal de anuncios gráficos que los especialistas en marketing digital deben tener a su disposición.

Aquí en Bannerflow, los mapas de calor son una parte importante de nuestra plataforma de gestión creativa. ¡Después de todo, lo que nos importa es ayudar a las marcas a producir publicidad gráfica notable! Pero quienquiera que produzca sus campañas gráficas, independientemente de la plataforma que utilice, los mapas de calor son otra forma de mejorar el diseño de los banners y, en última instancia, sus conversiones.