Cum folosirea hărților termice face bannere mai bune

Hărțile termice de toate formele și dimensiunile există de ceva vreme. Poate le-ați văzut reprezentând intensitatea unei furtuni tropicale sau folosite pentru măsurarea vizuală a adâncimii fundului mării. Deși aplicarea lor în design web nu este nouă, injectarea lor cu analize în timp real este și este o dezvoltare interesantă pentru cei dintre noi obsedați de marketingul digital.

Ce sunt hărțile termice?

În marketingul digital, hărțile termice (sau hărțile termice) folosesc culoarea pentru a vizualiza datele. Acestea ar putea fi clicurile cumulate și interacțiunile utilizatorului ale unui banner publicitar, site web sau altă aplicație interactivă. Deși probabil că ați recunoaște o hartă termică dacă ați vedea una, nu există un standard comun privind modul în care sunt citite hărțile termice. Dar, în general, zonele roșii, portocalii și galbene de pe o hartă termică arată o interacțiune mai mare a utilizatorului. În timp ce zonele de verde și albastru echivalează cu un interes moderat.

Unii comentatori văd hărțile termice ca pe o formă de povestire vizuală; ajutând la transmiterea de informații care altfel ar putea rămâne ascunse sau dificil de determinat. Datorită acestei capacități unice, hărțile termice sunt utilizate în multe aplicații, de la validarea testării A/B a unei pagini de destinație de comerț electronic, până la plasarea unui îndemn (CTA) pe un blog . Sunt un instrument excelent pentru combinarea vizuală a datelor și activității de analiză.

Google a introdus chiar și hărți termice pentru videoclipuri la 360 de grade și VR pe YouTube. Aceasta înseamnă că creatorii de conținut pot vedea exact ce părți ale unui videoclip captează atenția spectatorului și cât timp se uită la o anumită parte a videoclipului.

În reclamele grafice hărțile termice arată de obicei unde s-a făcut un clic.

Îmbunătățirea designului bannerului

În ceea ce privește îmbunătățirea publicității afișate, hărțile termice sunt un instrument valoros pentru designeri. Aceștia ajută designerii să afle ce obiecte specifice din reclamele banner funcționează. Aceasta ar putea include butoanele, poziția copiei sau produsele prezentate într-un banner.

Folosind hărți termice, designerii pot răspunde la aceste întrebări creative și multe altele. În special, se stabilește rapid dacă există elemente care distrag atenția de la obiectivele de conversie. Sau, dacă spectatorii pierd îndemnul pentru că este greu de observat.

Mai mult, hărțile termice permit designerilor să ia decizii creative informate. Potrivit specialistului de produse Bannerflow, Sanna Nordgren, „hărțile termice îi ajută pe designeri să creeze modele de bannere eficiente și captivante”. De exemplu, atunci când scalați un design, hărțile termice pot ajuta la crearea unui design standardizat în diferite formate și machete. Ele ajută să descoperi ce arată bine! Combinarea hărților termice și a datelor spune unei mărci ce funcționează bine și ce nu. De asemenea, înseamnă creativitate consecventă în campaniile banner.

Optimizarea campaniilor de display cu hărți termice

Unde în cazul în care hărțile termice vin în sine este atunci când sunt folosite pentru a ajuta la optimizarea anunțurilor banner.

Optimizarea bannerelor ar trebui să fie întotdeauna parte a unei campanii. La urma urmei, dacă ai rezultate bune, vrei să vezi ce înseamnă performanța la volan? La fel, ceea ce nu funcționează bine. Pot exista multe obiecte, în mai multe variante de banner. Cunoașterea care obiect este cel mai puternic generator de clicuri prin date și hărți termice poate îmbunătăți performanța campaniei viitoare . Mai bine, combinați acest lucru cu o platformă de management creativ care vă permite să vă actualizați bannerele în timp real! Problemele sunt apoi rezolvate instantaneu și cheltuielile publicitare sunt economisite.

O altă caracteristică bună a hărților termice este testarea A/B mai bună. La testare, două bannere pot avea rate de clic similare, ceea ce face optimizarea dificilă. Testul A/B cu hărți termice și un strat suplimentar de date de performanță devine clar. Designerii pot vedea care banner are mai mult succes în ceea ce privește designul eficient. De exemplu, un banner primește clicuri în ciuda designului său slab? Se fac clicuri pe un obiect dorit sau un CTA este ascuns? Reclamele pot fi întotdeauna îmbunătățite pentru a stimula interesul spectatorilor. Lecția: A/B testează-ți bannerele. Utilizați hărți termice și obțineți și mai multe informații despre o campanie.

Hărți termice și Bannerflow

Dezvoltarea analizei în publicitatea grafică oferă informații din ce în ce mai mari. Bucla de feedback dintre marketeri, designeri și publicitatea lor grafică este acum mai bună ca niciodată. La Bannerflow, analiza și modul în care sunt interpretate datele sunt un instrument cheie pentru cei care produc campanii grafice.

Bannerflow (împreună cu alte platforme) oferă o măsură suplimentară atunci când se produc hărți termice: rata de măsurare. Toate hărțile termice de încredere au o rată de măsurare. Acest lucru oferă utilizatorului o evaluare precisă a locațiilor clicurilor dintr-un banner. Cu cât rata de măsurare este mai mare, cu atât datele sunt mai valide și mai precisă harta termică. De asemenea, cu cât are mai multe clicuri pe bannerul dvs., cu atât este mai mare acuratețea ratei de măsurare.

Transparența între valori și analize înseamnă că agenții de marketing sunt capabili să interpreteze datele corect. Din păcate, este puțin probabil să puteți mapa 100% din toate clicurile pentru un banner, deoarece uneori se înregistrează un clic, dar locația pe care ați făcut clic nu este. Acest lucru este bine de știut atunci când analizați hărțile termice - altfel puteți obține o impresie falsă. La urma urmei, este mai bine să iei o decizie informată, decât o presupunere glorificată!

Bannerflow își dezvoltă continuu instrumentul de hărți termice, marcarea timpului fiind introdusă în hărțile termice ale bannerelor animate HTML5. Adică, utilizatorii platformei pot vedea unde într-o animație a interacționat un banner. Pentru un banner cu mai multe CTA, acest lucru s-ar putea dovedi extrem de informativ. În timp ce, atât pentru bannerele statice, cât și pentru cele animate, datele de trecere cu mouse-ul vor oferi și mai multe date pentru hărțile termice Bannerflow.

Fraudă publicitară și transparență

Fără îndoială, hărțile termice îmbunătățesc performanța bannerului, dar sunt și destul de utile pentru a evita frauda publicitară și pentru a îmbunătăți transparența. Vizând locația clicurilor, puteți configura reguli pentru a detecta și filtra traficul nevalid.

Hărțile termice detectează frauda prin clicuri, deoarece roboții tind să facă clic de fiecare dată în același loc. De exemplu, mulți roboți dau clic pe primul pixel din stânga sus. Sau creează un model, făcând clic într-o linie dreaptă exactă sau în centrul exact al unui banner. Recunoașterea acestor modele, prin utilizarea unei hărți termice, înseamnă că roboții sunt eliminați din orice statistică. Aici, la Bannerflow, analizăm în mod constant orice tipare din hărțile termice pentru a combate această fraudă.

Apoi există probleme legate de transparență. Probleme despre care, după cum știm, sunt în mintea agenților de marketing digital din întreaga lume. Potrivit proprietarului de produs Bannerflow, Bjorn Karlstrom, atunci când analizezi hărțile termice, „Da, analizează-ți întotdeauna propriile date – dar dacă vezi adesea modele, atunci trebuie să începi să lucrezi cu un partener de detectare a fraudei publicitare sau să analizezi editorii pe care îi folosești. Nu vrei să fii monitorizat constant din cauza roboților”. Hărțile termice pot semnala dacă obțineți protecția de care are nevoie marca dvs.

Concluzie

Hărțile termice și bannere mai bune merg împreună. Nu numai că ajută la alegerile creative și îmbunătățesc optimizarea campaniei, dar ajută și la combaterea roboților. O combinație minunată! Ele sunt o altă armă din arsenalul de anunțuri afișate pe care marketerii digitale trebuie să o aibă la dispoziție.

Aici, la Bannerflow, hărțile termice sunt o parte importantă a platformei noastre de management creativ. La urma urmei, să ajutăm mărcile să producă publicitate grafică remarcabilă este ceea ce ne propunem! Dar oricine vă produce campaniile de display, indiferent de platforma pe care o utilizați, hărțile termice sunt o altă modalitate de a îmbunătăți designul bannerului și, în cele din urmă, conversiile dvs.