Как использование тепловых карт улучшает баннеры

Тепловые карты всех форм и размеров существуют уже довольно давно. Возможно, вы видели, как они отображают интенсивность тропического шторма или используются для визуального измерения глубины морского дна. Хотя их применение в веб-дизайне не ново, добавление в них аналитики в реальном времени является захватывающей разработкой для тех из нас, кто одержим цифровым маркетингом.

Что такое тепловые карты?

В цифровом маркетинге тепловые карты (или тепловые карты) используют цвет для визуализации данных. Это могут быть совокупные клики и взаимодействия пользователей с рекламным баннером, веб-сайтом или другим интерактивным приложением. Хотя вы, вероятно, узнаете тепловую карту, если увидите ее, не существует общего стандарта в отношении того, как считываются тепловые карты. Но обычно красные, оранжевые и желтые области на тепловой карте показывают более активное взаимодействие с пользователем. В то время как области зеленого и синего цвета соответствуют умеренному интересу.

Некоторые комментаторы рассматривают тепловые карты как форму визуального повествования; помогая передавать информацию, которая в противном случае может остаться скрытой или трудно определяемой. Благодаря этой уникальной возможности тепловые карты используются во многих приложениях, от проверки A/B-тестирования целевой страницы электронной коммерции до размещения призыва к действию (CTA) в блоге . Они являются отличным инструментом для визуального объединения данных аналитики и активности.

Google даже представил тепловые карты для 360-градусных и VR-видео на YouTube. Это означает, что создатели контента могут точно видеть, какие части видео привлекают внимание зрителей и как долго они смотрят на определенную часть видео.

В медийной рекламе тепловые карты обычно показывают, где был сделан клик.

Улучшение дизайна баннера

С точки зрения улучшения медийной рекламы тепловые карты являются ценным инструментом для дизайнеров. Они помогают дизайнерам выяснить, какие конкретные объекты в баннере работают. Это могут быть кнопки, позиция копии или продукты, представленные на баннере.

Используя тепловые карты, дизайнеры могут ответить на эти творческие вопросы и многое другое. В частности, быстро устанавливается, есть ли отвлекающие элементы, отвлекающие внимание от целей конверсии. Или, если зрители пропускают призыв к действию, потому что его трудно заметить.

Кроме того, тепловые карты позволяют дизайнерам принимать обоснованные творческие решения. По словам специалиста по продуктам Bannerflow Санны Нордгрен, «тепловые карты помогают дизайнерам создавать эффективные и привлекательные дизайны баннеров». Например, при масштабировании дизайна тепловые карты могут помочь в создании стандартизированного дизайна для форматов и макетов. Они помогают узнать, что выглядит хорошо! Сочетание тепловых карт и данных говорит бренду, что работает хорошо, а что нет. Это также означает постоянство креатива во всех баннерных кампаниях.

Оптимизация медийных кампаний с тепловыми картами

Тепловые карты вступают в свои права, когда они используются для оптимизации баннерной рекламы.

Оптимизация баннеров всегда должна быть частью кампании. В конце концов, если у вас есть хорошие результаты, вы хотите увидеть, каковы ходовые качества? Так же и то, что не работает. Может быть много объектов во многих вариантах баннера. Знание того, какой объект является самым сильным источником кликов с помощью данных и тепловых карт, может повысить эффективность кампании в будущем . Более того, объедините это с творческой платформой управления, которая позволит вам обновлять свои баннеры в режиме реального времени! После этого проблемы решаются мгновенно , а расходы на рекламу экономятся.

Еще одна полезная функция тепловых карт — улучшенное A/B-тестирование. При тестировании два баннера могут иметь одинаковую CTR, что затрудняет оптимизацию. Становится понятным A/B-тестирование с тепловыми картами и дополнительным слоем данных о производительности. Дизайнеры могут увидеть, какой баннер более удачен с точки зрения эффектного дизайна. Например, получает ли баннер клики, несмотря на плохой дизайн? Делаются ли клики по нужному объекту или CTA скрыт? Креатив всегда можно улучшить, чтобы заинтересовать зрителей. Урок: A/B-тестируйте свои баннеры. Используйте тепловые карты, и вы получите еще больше информации о кампании.

Тепловые карты и баннерный поток

Развитие аналитики в медийной рекламе дает еще больше информации. Цикл обратной связи между маркетологами, дизайнерами и их медийной рекламой теперь лучше, чем когда-либо. В Bannerflow аналитика и интерпретация данных являются ключевыми инструментами для тех, кто проводит медийные кампании.

Bannerflow (наряду с другими платформами) предоставляет дополнительную метрику при создании тепловых карт: скорость измерения. Все надежные тепловые карты имеют скорость измерения. Это дает пользователю точную оценку местоположения кликов баннера. Чем выше скорость измерения, тем более достоверны данные и точнее тепловая карта. Точно так же, чем больше кликов на вашем баннере, тем выше точность измерения.

Прозрачность метрик и аналитических средств позволяет маркетологам правильно интерпретировать данные. К сожалению, маловероятно, что вы сможете отобразить 100% всех кликов по баннеру, так как иногда регистрируется клик, но нет места, где он был нажат. Это полезно знать при анализе тепловых карт — иначе может сложиться ложное впечатление. В конце концов, лучше принять взвешенное решение, чем прославленную догадку!

Bannerflow также постоянно совершенствует свой инструмент для создания тепловых карт, добавляя временные метки к тепловым картам анимированных HTML5-баннеров. Это означает, что пользователи платформы могут видеть, где в анимации происходит взаимодействие с баннером. Для баннера с несколькими призывами к действию это может оказаться очень информативным. В то время как для статических и анимированных баннеров данные о наведении мыши предоставят еще больше данных для тепловых карт Bannerflow.

Мошенничество с рекламой и прозрачность

Без сомнения, тепловые карты улучшают производительность баннеров, но они также очень полезны для предотвращения мошенничества с рекламой и повышения прозрачности. Видя расположение кликов, вы можете настроить правила для обнаружения и фильтрации недействительного трафика.

Тепловые карты обнаруживают мошеннические клики, потому что боты, как правило, каждый раз нажимают на одно и то же место. Например, многие боты нажимают на первый верхний левый пиксель. Или создают узор, щелкая точно по прямой линии или точно по центру баннера. Распознавание этих паттернов с помощью тепловой карты означает, что боты исключаются из любой статистики. Здесь, в Bannerflow, мы постоянно анализируем любые шаблоны из тепловых карт, чтобы бороться с этим мошенничеством.

Затем возникают вопросы, связанные с прозрачностью. Проблемы которых, как мы знаем, занимают умы цифровых маркетологов по всему миру. По словам владельца продукта Bannerflow Бьорна Карлстрома, при анализе тепловых карт: «Да, всегда анализируйте свои собственные данные, но если вы часто видите закономерности, вам нужно начать работать с партнером по обнаружению мошенничества с рекламой или просмотреть издателей, которых вы используете. Вы же не хотите постоянно мониторить из-за ботов». Тепловые карты могут сигнализировать о том, получаете ли вы защиту, необходимую вашему бренду.

Вывод

Тепловые карты и лучшие баннеры идут рука об руку. Они не только помогают в творческом выборе и улучшают оптимизацию кампании, но и помогают бороться с ботами. Потрясающее сочетание! Это еще одно оружие в арсенале медийной рекламы, которое цифровые маркетологи должны иметь при себе.

Здесь, в Bannerflow, тепловые карты являются важной частью нашей платформы управления креативами. В конце концов, наша цель — помогать брендам создавать замечательную медийную рекламу! Но кто бы ни производил ваши медийные кампании, какую бы платформу вы ни использовали, тепловые карты — это еще один способ улучшить дизайн баннеров и, в конечном итоге, ваши конверсии.