Lo que necesita saber sobre feeds y banners dinámicos

Los feeds ayudan a hacer que la publicidad gráfica sea dinámica. Si no los estás usando, entonces deberías hacerlo. Las campañas que utilizan datos ofrecen a los especialistas en marketing la perspectiva de banners más informativos, más útiles y en los que se puede hacer clic. Genial para los consumidores, incluso mejor para la publicidad de las marcas. Con la investigación de eMarketer que predice que los anuncios gráficos representarán el 52% de todo el gasto digital solo en los EE. UU., los datos ofrecen una manera de vencer a la competencia. El mensaje: ¡cuanto antes se suba al bus de alimentación de datos, mejor!

Los banners que aplican fuentes de datos son un desarrollo relativamente reciente. Con los primeros usuarios aplicando la tecnología desde alrededor de 2010. Desde el principio, la industria de iGaming adoptó los feeds, con el uso extensivo de cuotas de apuestas actualizadas. Desde entonces la mayoría de sectores se han sumado al carro. Mientras que los primeros usuarios, al igual que las casas de apuestas, han producido una publicidad cada vez más dinámica.

¿Qué son los banners de alimentación?

Un banner de feed se refiere a un anuncio de banner que muestra datos en vivo, proporcionados desde una fuente de datos. Este feed permite actualizaciones en vivo de un anuncio ya publicado. El mismo anuncio, en el mismo lugar, puede ejecutarse con diferentes creatividades publicitarias, desde el texto hasta las imágenes. Esto asegura que un anuncio pueda seguir siendo personal, relevante y fresco. Son una forma brillante de controlar y mostrar contenido publicitario relevante.

Los feeds permiten un nivel completamente nuevo de personalización y contexto. Permiten que las marcas muestren productos, interactúen con los consumidores e impulsen las ventas en línea a través de pancartas. Los editores, por ejemplo, pueden integrar los datos del producto del anunciante en los banners. Cuando un consumidor hace clic en un artículo mostrado, va a la página del producto de la tienda en línea correspondiente, lo que genera conversiones.

Los feeds utilizan interfaces de programación de aplicaciones (API) automatizadas. Las API aportan escalabilidad y velocidad a la gestión de cambios dinámicos. Las API se utilizan para especificar la frecuencia con la que se recopila y actualiza un feed. Puede elegir entre cargar formatos de archivo CSV, JSON y XML, lo que lo convierte en una forma de trabajo extremadamente flexible y conveniente. Según Google, el uso de fuentes de datos permite la presentación de diferentes variables, “por ejemplo, precios en vivo o información sobre acciones. O incluso para tener en cuenta otros factores como el clima actual”.

Los alimentos ayudan a reducir el dolor de la producción

El uso de feeds puede hacer más que mejorar las tasas de conversión. También reduce el dolor de la producción de anuncios. Según el especialista en productos de Bannerflow, Travis Isaacson, “los feeds pueden ayudar a mejorar la agilidad y disminuir el tiempo que lleva producir campañas. No tienes que producir cientos de banners estándar, cada uno con una variante ligeramente diferente”. Al simplificar el proceso, la copia y la creatividad se pueden publicar a través de un feed de datos sin necesidad de crear varios banners.

Otro punto a favor de las fuentes de datos, aparte del costo, es el error humano. La producción manual de cientos de banners similares genera errores. Industrias como la banca y las finanzas no pueden permitirse errores humanos. Necesitan una alimentación segura, sin contaminación. Sí, puede revisar constantemente cada banner individualmente al producir una campaña con cientos de variaciones. Pero, sinceramente, puede llevar una eternidad, y los errores aún pueden aparecer. Con los feeds, crea una hoja de cálculo una vez, la revisa, la conecta a sus banners y listo.

Minimizar los recursos creativos necesarios para mantener una campaña gráfica no es solo un beneficio para los especialistas en marketing, también beneficia a su equipo de diseño. Los equipos de diseño, libres de tareas de producción repetitivas, pueden centrarse en la optimización creativa. O incluso diseñe banners interactivos más avanzados, impulsando un mayor compromiso.

¿Cuál es la diferencia entre anuncios dinámicos y anuncios de feed?

No mucho. Los feeds tienen que ver con obtener datos externos: los productos u ofertas anunciados . Los anuncios dinámicos son más o menos lo mismo. Pero además de proporcionar un feed de productos, se proporcionan diferentes textos y creatividades . Los anuncios dinámicos que utilizan feeds le permiten proporcionar muchos mensajes, así como pruebas A/B. Potencialmente , puede usar una lista amplia de mensajes para una variedad de audiencias diferentes. Con contenido constantemente cambiado y alterado .

Cuanto mayor sea la relevancia del anuncio gráfico para el usuario, es más probable que interactúe con él. Esto, a su vez, aumenta sus conversiones. Lo mejor es que no necesita crear cientos de banners diferentes. Todo lo que necesita es una plantilla, una hoja de cálculo de Google y un feed .xml. Usando una sola plantilla de banner, puede cambiar todo. Desde el color de un botón, las imágenes que usas, hasta tu llamado a la acción . Esencialmente, tienes la capacidad de probar cientos de variaciones diferentes. Además, al usar una herramienta de programación, puede tener en cuenta diferentes textos y creatividades para eventos como Navidad o Black Friday .

Usa feeds para hacer que tus banners sean dinámicos

Usar feeds para hacer que su banner sea dinámico es pan comido. Al producir creatividades en línea que ofrecen a los espectadores contenido más personalizado y relevante, puede interactuar con un público objetivo más específico y aumentar las conversiones de ventas. Tome el banner de bwin a continuación, puede mostrar las últimas probabilidades, nueva copia, CTA y otros elementos según los datos que recibe. Es un gran ejemplo de copia y creatividad que se sirve dinámicamente.

Las fuentes de datos también funcionan muy bien con banners interactivos dinámicos. Los elementos del banner interactivo se actualizan regularmente a través de una fuente de datos. Por ejemplo, una calculadora de préstamo de interés o un formulario de boleto de apuesta digital.

Bannerflow y fuentes

Bannerflow ha promovido el uso de feeds en anuncios gráficos desde el principio. Debido a la experiencia de primera mano de sus fundadores en el uso de fuentes de datos, Bannerflow hace que la fácil integración de las fuentes sea una prioridad. Según el cofundador de Bannerflow, Daniel Jacobsson, “crear un feed de datos requiere mucho trabajo por banner. Si una empresa no está utilizando una plataforma como Bannerflow, es un proceso complejo extraer datos de una API protegida”. Bannerflow actúa como un facilitador del feed de datos, lo que lo hace mucho más fácil para las marcas que usan feeds.

Bannerflow actuando como facilitador es más importante de lo que probablemente te des cuenta. Daniel Jacobsson señala que “la razón por la que muchos usuarios que no son de Bannerflow no usan feeds es porque puede ejercer mucha presión sobre la fuente del feed. El ancho de banda está al máximo, ya que múltiples banners solicitan entrada cada segundo”. En cambio, Bannerflow toma datos una vez y luego los distribuye a través de los banners que sirve. Esto elimina el estrés de la fuente de alimentación del cliente. Según Daniel, “es una pregunta que recibimos a menudo: ancho de banda y tráfico. ¡Y nuestros clientes siempre aprecian la solución de Bannerflow!”

Los clientes de Bannerflow también tienen "widgets" de feed únicos creados para ellos, por ejemplo, una cuadrícula de productos. Los widgets preempaquetados se personalizan fácilmente a través de una guía de estilo y pueden abarcar desde galerías de productos hasta la presentación de probabilidades en vivo. Bannerflow es la plataforma ideal para aquellos especialistas en marketing que desean experimentar y utilizar feeds.

Conclusión

Fundamentalmente, los feeds han brindado a los anunciantes nuevas posibilidades creativas, inimaginables antes de que la tecnología estuviera disponible. Desde aplicaciones simples, como proporcionar las últimas cuotas de apuestas, hasta pancartas interactivas más sofisticadas, los especialistas en marketing deben aprovechar los beneficios de las fuentes de datos. Si desea obtener más información sobre feeds, banners dinámicos o cómo Bannerflow puede ayudarlo a lograr mayores conversiones, no dude en contactarnos.