¿Qué es SERP SEO y por qué es importante?

¿Qué es SERP en SEO?

SERP significa páginas de resultados de motores de búsqueda. Cuando un usuario escribe una pregunta en un motor de búsqueda, no quiere desplazarse por numerosas páginas de SERP. Los usuarios esperan que los algoritmos del motor de búsqueda clasifiquen todo el contenido y las páginas web relevantes en SERP para proporcionar la mejor respuesta a su consulta. A medida que avanzan los motores de búsqueda y el marketing en línea, los algoritmos realizan esta tarea de manera más eficiente. La siguiente imagen muestra un ejemplo de una SERP con la consulta de búsqueda "zapatos de hombre":

Dado que los usuarios esperan que SERPS represente los sitios web de mayor rango, la mayoría de los clics se dan en estos sitios. La estimación es que el 76 por ciento de todos los clics se envían a la primera página SERP de Google. Aproximadamente el 53 por ciento de los clics son acumulados por los primeros cinco resultados orgánicos. Su posición en los resultados SERP afecta la cantidad de tráfico que recibe su sitio web.

Comprender su clasificación SERP puede ser un desafío porque los algoritmos que determinan sus resultados cambian regularmente. Es posible que se sienta un poco abrumado tratando de mantenerse al día con estos cambios. Ya sabe que SERP significa páginas de resultados de motores de búsqueda, pero hay información adicional que debe tener en cuenta mientras desarrolla su sitio web. Debe saber que los diferentes tipos de contenido se combinan con frecuencia en los resultados de búsqueda, incluidos:

• Texto orgánico
• anuncios pagados
• Imágenes
• Vídeos
• Respuestas enriquecidas que incluyen respuestas rápidas

El contenido que se muestra en la página de resultados depende del tipo de pregunta que ingresa el usuario y de lo que Google cree que es la mejor respuesta. Los SERP le ofrecen una oportunidad de SEO al mostrar que su sitio web ofrece valor a través de una descripción de página intrigante y un título atractivo. Se utiliza un algoritmo complejo para determinar el orden de las páginas en SERPS.

El motor de búsqueda guarda este algoritmo cuidadosamente. No podrá acceder a este algoritmo, pero su sitio web se juzga según cientos de criterios diferentes. Esto ayuda a determinar el valor y la relevancia de su página. Puede usar una herramienta SERP para ayudar a mejorar su clasificación. En algunos casos, Google confirma que se ha cambiado su algoritmo y proporciona información sobre el impacto en las SERP. Esto sucedió cuando Google hizo cambios importantes que incluyen:

• RankBrain
• La actualización de Panda
• La actualización móvil
• La actualización del pingüino

¿Qué es una clasificación SERP?

Las SERP son las páginas que muestran los motores de búsqueda cada vez que se realiza una consulta. Por lo general, sus resultados se clasifican según la relevancia de su página para la consulta. Hay métodos que puede usar para mejorar su clasificación, que incluyen:

• Adquirir más backlinks de calidad
• Creando tus propios backlinks
• Optimización de todo su sitio web
• Mejorando la autoridad de tu dominio
• Optimización de su sitio web para las palabras clave adecuadas
• Usar una herramienta SERP para ayudar a determinar qué cambios necesita hacer

Los resultados de búsqueda son un entorno visual diseñado para mapear texto enriquecido y contenido multimedia para las intenciones de búsqueda. Se utilizan más de 50 elementos para SERP en diferentes combinaciones. Con frecuencia se combinan en miles de diseños diferentes.

HECHOS :

• Casi el 60 % de las SERP de escritorio son Personas también preguntan con miniaturas de video que representan el 34 % de las SERP móviles y el 37 % de las computadoras de escritorio .
• Las respuestas rápidas representan el 21 % de las SERP móviles y el 19 % de las computadoras de escritorio .

Tasa de clics para diseños SERP

La tasa de clics combinada que abarca las 15 primeras posiciones está entre el 43 y el 92 por ciento. Esto depende del dispositivo y el diseño. El CTR más bajo es generalmente para transacciones con una tasa más alta para búsquedas de información realizadas cuando los consumidores comienzan su recorrido como cliente. Las otras tasas de clics son las siguientes.

• Los SERP que utilizan miniaturas de video se ubicaron entre las 15 principales listas de clics con un 52 por ciento en dispositivos móviles y un 77 por ciento en computadoras de escritorio.
• Los SERP que utilizan imágenes se ubicaron entre los 15 principales listados de clics con un 48 por ciento en dispositivos móviles y un 54 por ciento en computadoras de escritorio.
• Los SERP que utilizan Respuestas rápidas se ubicaron entre los 15 principales listados de clics con un 89 por ciento en dispositivos móviles y un 92 por ciento en computadoras de escritorio. Dado que estos buscadores buscan información, es probable que hayan hecho clic en más de una lista.
• Los SERP que utilizan enlaces de sitios se ubicaron entre los 15 principales listados de clics con un 60 por ciento en dispositivos móviles y un 87 por ciento en computadoras de escritorio.
• Los SERP que utilizan Local 3-Pack se ubicaron entre los 15 principales listados de clics con un 43 por ciento en dispositivos móviles y un 58 por ciento en computadoras de escritorio.

¿Qué es un verificador SERP?

Esto le permite localizar las mejores oportunidades para sus palabras clave de SEO buscando en la base de datos global. Cuando ingresa una frase o palabra, puede ver una lista de palabras clave relevantes. Esto incluye clasificaciones de dificultad y volúmenes de búsqueda. Recibe un análisis detallado de los resultados de Google para cualquier término de búsqueda. Una vez que haya ingresado una palabra clave, puede ver la clasificación de los sitios web para la palabra y si la competencia es posible. Por ejemplo, aquí está el comprobador SERP de Ahrefs:

(Crédito de la imagen: Ahrefs)

Un verificador de SERP es importante cuando se investigan estrategias de SEO para áreas específicas. Recibirá resultados de ciudades, regiones y países específicos para ayudarlo a ubicar la mejor palabra clave para cada área. Puede ingresar la palabra clave de su elección para ver numerosos elementos, incluidos:

• Reseñas
• mapas
• Enlaces de compras
• Fragmentos destacados

La orientación de estas palabras clave le permite aprovechar las funciones SERP para aumentar la cantidad de tráfico a su sitio web. La fuerza de su perfil de enlace y las puntuaciones de autoridad ayudan a identificar los enlaces de la competencia más potentes y fáciles de replicar. Se utilizan numerosas métricas para el cálculo a fin de brindarle información precisa, incluidas las señales sociales, el flujo de confianza y el flujo de citas.

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¿Qué es un análisis SERP?

El análisis SERP es cuando analizas la clasificación de las páginas principales para un tema o palabra clave específica. Los profesionales de marketing y SEO confían en esta información para determinar la dificultad de clasificación para una búsqueda en Google. Además de ayudar con la clasificación de los niveles de dificultad, un análisis también lo ayuda a encontrar competidores que ya están alcanzando su clasificación en Google. A continuación se muestra un ejemplo de una herramienta de análisis SERP:

(Crédito de la imagen: Vendasta)

Esto proporciona a su equipo de marketing o SEO información importante para que pueda mejorar la clasificación de su negocio. Uno de los principales objetivos de SEO es aparecer en la primera página de las SERP cuando los consumidores buscan términos relevantes. Un buen ejemplo es si está vendiendo juguetes para gatos en Los Ángeles, desea una lista de la página uno cuando se ingresa el término juguetes para gatos en Los Ángeles.

Si ingresa su término de búsqueda en Google, no se sorprenda si no aparece en la primera página de las SERP a menos que ya haya tomado medidas para mejorar su clasificación. Si aún no está allí, su mejor opción es determinar cómo aparecieron otras empresas en la primera página y cómo puede mejorar. Una vez que determine el volumen de tráfico aproximado que obtendrá de una palabra clave específica, sabrá si vale la pena el esfuerzo y el costo.

Beneficios SERP

No hay duda de que su clasificación en los motores de búsqueda mejorará con un buen SEO. Esto afecta los clientes potenciales y las ventas recibidas por su negocio. Los beneficios más importantes de SERP SEO se detallan a continuación.

Orientación al tráfico de calidad con SERP SEO

Uno de los mejores beneficios de SERP es que puedes usarlo como una estrategia de marketing entrante. Esto es diferente de los canales de publicidad para el marketing de salida tradicional porque no está llegando a los consumidores que no están interesados ​​en sus productos o servicios. El marketing entrante garantiza que los consumidores puedan encontrar su negocio cuando quieran información. Los métodos tradicionales que incluyen anuncios interrumpidos, correos electrónicos no deseados y llamadas en frío solo son efectivos cuando se enfocan en los objetivos de los anunciantes.

La mayoría de los consumidores están molestos por los métodos anteriores. El marketing entrante está más dirigido a los clientes mientras escuchan la radio o ven la televisión. La idea es la creación de recursos útiles al mismo tiempo que se garantiza que la información sea fácilmente accesible. Cuando un consumidor decide que quiere aprender más sobre un producto o industria específica, puede encontrar su sitio web por sí mismo.

Además de ser mucho más conveniente para sus clientes, su empresa recibirá clientes potenciales más calificados. Según una encuesta reciente, el 59 por ciento de todos los vendedores participantes dijeron que sus equipos de ventas recibieron clientes potenciales de la más alta calidad de las prácticas de entrada. Puede anunciar su negocio en una valla publicitaria y la gente lo verá, pero la mayoría no estará interesada.

La mejor opción es publicar contenido en línea que los consumidores encontrarán cuando busquen algo de su interés. Puede llegar a su público objetivo de manera más eficaz centrándose en los consumidores que buscan activamente información sobre sus productos, servicios o industria. SERP SEO le permite llegar a su público objetivo mientras buscan un producto o servicio que les interesa comprar ahora. Esto aumenta sustancialmente la posibilidad de que su sitio web reciba clientes potenciales que se conviertan en ventas. Aquí hay un ejemplo de un "anuncio nativo" que es contenido que ha sido patrocinado. Este tipo de publicidad es eficaz porque parece contenido y atraerá a la gente a su sitio web.

(Crédito de la imagen: Adquisio)

Reciba más clics con SERP SEO que anuncios PPC

Sí, los anuncios de PPC aparecerán antes de las clasificaciones orgánicas, pero aproximadamente el 71 por ciento de todos los consumidores hacen clic en los resultados orgánicos ubicados en la primera página SERP de Google. Lo más probable es que esto se deba a que los consumidores confían en el algoritmo utilizado por Google. Saben qué anuncios son de pago y prefieren visitar las páginas determinadas como las mejores por el motor de búsqueda.

No hay pruebas de que esto sea cierto, pero tiene sentido. La mayoría de los clics para cualquier tipo de búsqueda son para resultados orgánicos. Esta es una excelente manera de adelantarse a su competencia. El SEO ahora se considera esencial para cualquier buena estrategia de marketing. Aproximadamente el 60 por ciento de todos los especialistas en marketing creen que su principal prioridad es mejorar tanto su presencia en línea como su SEO.

Lo más probable es que sus competidores ya hayan tomado las medidas necesarias para establecer clasificaciones altas a través de los resultados de búsqueda. Puede mantenerse al día e idealmente adelantarse a sus competidores con una buena estrategia SERP SEO. Debe seguir siendo competitivo en su industria para garantizar que su negocio tenga éxito. Debe tener en cuenta que Google rastrea constantemente la red en busca de la información más reciente de fuentes clave.

Un buen ejemplo son las búsquedas de marcas en las que aparece Twitter. El contenido casi siempre se publica en unas pocas horas. Google rastrea la mayoría de los sitios web al menos una vez por semana. El movimiento semanal de las SERP es significativo y generalmente tiene lugar los lunes o martes. Una de las características clave de SERP que afectan las búsquedas es la ubicación. La ubicación del usuario afecta las SERP que puede ver.

Esto es aún más cierto cuando un consumidor ingresa una consulta local como los mejores restaurantes chinos cerca de mí. La ubicación tiene el mayor impacto en las búsquedas locales. Este tipo de búsqueda es responsable de una gran cantidad de tráfico en línea. Más del 50 por ciento de todo el tráfico en línea es para actualizaciones de índices para móviles. Casi el 90 por ciento de todos los consumidores usan teléfonos inteligentes y aproximadamente el 85 por ciento de los usuarios de tabletas realizan una búsqueda local. Si tiene su negocio en Google My Business, su negocio aparecerá en búsquedas de mapas locales como esta:

Los resultados de las búsquedas locales tienen un impacto significativo en la mayoría de las ventas. Aproximadamente el 50 por ciento de todos los consumidores que usan un teléfono inteligente van a una tienda un máximo de 24 horas después de realizar una búsqueda local. Casi el 80 por ciento de estas búsquedas resultan en una compra. Cuando considera la importancia de su ubicación, hay conceptos que debe considerar con respecto al valor de los SERP, que incluyen:

• Tener su empresa listada en Google+ Local
• Optimizar su negocio para las búsquedas locales al mostrar su dirección de manera destacada además de crear contenido para los consumidores locales.
• Usar imágenes y contenido de calidad para completar su perfil de Google+ y trabajar para adquirir nuevas reseñas de usuarios.
• Mantener y realizar verificaciones periódicas de los listados de su empresa, incluido su nombre, número de teléfono y dirección.

Contenido altamente relevante

El contenido que muestra Google es muy relevante. Los temas cubiertos por su sitio combinados con su palabra clave determinan si su contenido es relevante. Ha habido numerosos debates sobre las mejores prácticas de palabras clave de SEO desde que comenzó la industria. Sus palabras clave son increíblemente importantes porque son una indicación para el motor de búsqueda sobre el tema que cubre su página.

Tus clasificaciones de SERP se verán dañadas si usas palabras clave porque estarás restando valor a la experiencia y el viaje de tus usuarios. Su enfoque debe ser la palabra clave principal que ha investigado. Debe usar esta palabra clave en todo su contenido e incluir cualquier palabra clave relacionada. Esto agregará profundidad a su contenido mientras cubre su tema. Hay varias cosas que debe tener en cuenta para asegurarse de que su contenido sea relevante, entre ellas:

• Identifique los temas más aplicables mediante la investigación de palabras clave para ayudar a garantizar que sus usuarios aprecien su contenido.
• Use su palabra clave varias veces en su contenido para asegurarse de que su relevancia sea clara. Esto incluye su URL, texto alternativo para imágenes, etiquetas H2 y título.
• Cree contenido que explore bien su tema e incluya palabras clave relacionadas de forma natural.

Mejorando las relaciones públicas con SERP SEO

Aunque las relaciones públicas y el SEO son estrategias de marketing completamente diferentes, se pueden usar juntas para maximizar los resultados de ambas. Su contenido de SEO y relaciones públicas es la conexión más fuerte para la construcción de enlaces. El componente clave de su estrategia de SEO debería ser obtener vínculos de retroceso de sitios web de alta calidad. Uno de los conceptos más importantes para un profesional de SEO es identificar oportunidades de cobertura o ubicación en sitios web relevantes, incluidas publicaciones de noticias y blogs de la industria.

Su estrategia de relaciones públicas se trata de lograr que personas influyentes y publicaciones destacadas hablen sobre su negocio porque le brinda una gran oportunidad. Puede utilizar la investigación sobre la construcción de enlaces para determinar nuevas ideas para colocar su marca frente a su público objetivo. Esto le permite distribuir su contenido de manera más efectiva a clientes y clientes potenciales. Puedes verificar quién está enlazando a tu sitio y promocionando tu negocio con el rastreador de backlinks de Ahrefs, por ejemplo:

(Crédito de la imagen: Ahrefs)

Esperamos que este artículo le haya resultado útil.

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Pagar por anuncios en SERP SEO es innecesario

Las clasificaciones orgánicas de Google están 100 por ciento enfocadas en la determinación de su algoritmo con respecto a los mejores resultados para cualquier pregunta. Cuando el motor de búsqueda determina que una de sus páginas es digna de aparecer en los primeros resultados SERP, puede recibir tráfico durante meses o años después de la publicación. Deberá hacer una inversión para investigar y escribir contenido de sitio web de alta calidad.

Puede dedicar su tiempo a crear la página usted mismo o hacer una inversión en una agencia de marketing digital. Una vez que haya realizado su inversión inicial, no necesita seguir gastando dinero para atraer tráfico a su sitio web. Según el tema tratado en su contenido, es posible que se requieran actualizaciones cada dos meses. Si sus competidores apuntan a la misma palabra clave, lo más probable es que necesite mejorar o agregar contenido nuevo.

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La conclusión es que no hay ningún costo para recibir un primer lugar en los resultados de búsqueda. Hay una diferencia significativa entre este concepto y la ejecución de anuncios PPC. Cada vez que un consumidor hace clic en uno de sus anuncios y visita su sitio web, se le cobra. Para comprender el principal beneficio, piense en el costo promedio de CPC o costo por clic en todas las industrias de $2.32.

Cuando usa SERP SEO, elimina la necesidad de pagar este costo constantemente. Esto significa que puede obtener tráfico del sitio web sin tarifas ni costos. Diib Digital le permite realizar un seguimiento y analizar sus objetivos SERP, lo que le permite cambiar detalles minuciosos de su campaña de SEO para lograr la mejora definitiva. Estas son algunas de las características de nuestro panel de usuario que estamos seguros de que apreciará:

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