+20 puntos en 6 meses: cómo aumentamos la calificación del dominio con 0 enlaces pagos

Quiero contarles una historia sobre cómo aumenté la calificación de dominio (DR) para NetHunt, en 20 puntos , en solo seis meses . Pero, ¿por qué quiero decírtelo?

Bueno, obviamente estoy bastante satisfecho conmigo mismo. Obtuve resultados de la vida real de un proceso que tomó seis meses completos: me propuse una meta y la logré. ¡Ve yo!

En segundo lugar, quiero ofrecer un valioso consejo a mi comunidad empresarial. Yo mismo he aprendido mucho de ellos, es hora de que les devuelva algo. Y además, no sería un artículo de NetHunt sin buenos consejos prácticos.

Ah, y también logré obtener 51 backlinks en un mes, lo cual es genial . ¡Quédate hasta el final del artículo para descubrir cómo lo hice!

¡Vamos a crecer!

¿Por qué debería preocuparse por DR?
Un mejor DR significa clasificaciones más altas en los resultados de búsqueda . Operamos en un mercado muy competitivo y el tráfico orgánico es valioso. Los canales pagos, como los anuncios de Google, los anuncios de Facebook, las promociones de LinkedIn y las listas de medios pagos pueden costar bastante dinero.

El tráfico de búsqueda también trae usuarios con una mayor intención de compra , lo que significa que es más fácil convertir a la audiencia de nuestro blog en usuarios pagos de nuestro servicio. Obviamente, más usuarios significa mayores ingresos.

Pero como pronto descubrimos, es más fácil decirlo que hacerlo.

Nuestra lucha.

Estuvimos tratando de hacer crecer el DR de nuestro sitio web durante algunos años. Intentamos trabajar con algunas agencias de SEO dedicadas diferentes, el consejo de expertos en SEO conocidos y un montón de estrategias diferentes que recomendaron, pero no obtuvimos los resultados que queríamos.

Hicimos muchas publicaciones de invitados pagadas, dirigiendo contenido genérico a sitios web cuestionables; escribimos muchas publicaciones de blog genéricas dirigidas a palabras clave de alto volumen. Tenemos tráfico, claro... pero no significó nada. En realidad, fue más problemático de lo que valió la pena para nuestro departamento de soporte y ventas, que se vio inundado con consultas vacías.

De hecho, recuerdo una publicación que subimos que trataba sobre la venta de cachorros en Amazon... Somos una empresa de tecnología que no tiene nada que ver con la venta de cachorros en Amazon. Sí, no verás nada de ese contenido en el corto plazo.

Pasaron los años y todo lo que probamos no dio frutos. Cambiamos nuestro proveedor de servicios de SEO, rediseñamos todo nuestro sitio web, exploramos nuevos temas y nichos de marketing de contenido, participamos en un ciclo interminable de prueba y error, y solo terminamos perdiendo las ganancias marginales que obtuvimos con nuestra estrategia anterior. Perdimos cada una de nuestras posiciones SERP.

En este punto, el SEO se sentía como una bestia mítica, imposible de domar; más allá de lo imposible de encontrar. Era hora de que cambiáramos nuestro enfoque. Necesitábamos un nuevo comienzo.

El nuevo comienzo.

Comenzamos a trabajar en el crecimiento de nuestro DR en mayo de 2020, cuando teníamos una calificación de dominio de 41. Volvimos a lo básico. Despedimos a nuestras agencias de SEO y 'expertos' y aramos nuestro propio campo. Elegí convertirme en un experto en SEO interno. Como experto en relaciones públicas y comunicaciones, solo parecía una progresión natural de mis funciones existentes.

Investigué, estudié, planifiqué y me dediqué a aumentar la calificación de dominio de nuestro sitio web. Estoy agradecido con nuestra comunidad empresarial, que dedica tiempo a verter su experiencia y conocimientos en Internet, lo que significa que podemos aplicar su experiencia a nuestra propia vida profesional.

Para diciembre de 2020, podríamos presumir de 20 puntos además de nuestra calificación de dominio sin presupuesto: solo seis meses completos de sudor, algunas lágrimas y determinación. Si sientes una aflicción con nuestro viaje; Si está a punto de embarcarse en un viaje DR, entonces este artículo es para usted.

El viaje.

No es ningún secreto que el factor principal de cualquier crecimiento sostenido de DR es la cantidad de enlaces de referencia de alta autoridad y alta calidad que tiene un sitio web. Nuestro enfoque estaba en obtener esos enlaces. Con ese fin, creé una lista de páginas de destino y enlaces para los que quería clasificar primero. Luego, hice una lista de anclas relevantes para esas páginas y fui en busca de enlaces para ellas. Así se veía mi lista...

Puse mis miras altas: quería lograr al menos 30 enlaces por mes . Ahora, esto no iba a ser fácil. Este objetivo parecía particularmente poco realista, ya que carecía de experiencia en el desarrollo de vínculos de retroceso a una escala tan grande. Realmente no sabía por dónde empezar.

Verás, hay un montón de estrategias diferentes por ahí. La versión corta de esta historia es que usé la mayoría de ellos. La siguiente sección de este artículo lo guía a través de cada estrategia que uso.

1. Intercambio de enlaces.

¿Qué es el intercambio de enlaces? Los intercambios de enlaces son una forma rápida de recibir backlinks. Es la práctica de agregar un enlace relevante, previamente acordado y de un socio a su sitio web a cambio de un enlace relevante a su publicación de blog en su dominio. Por ejemplo, si escribimos un artículo sobre llamadas en frío, esperamos solicitudes de intercambio de enlaces de marcas que se especializan en tecnología de llamadas en frío.

Para eso, obtenemos un enlace a cambio.

Como parte de mi investigación, leí algunas opiniones de "expertos" que me decían que los intercambios de enlaces no funcionan y que, de hecho, pueden dañar la reputación de un dominio. Tan curioso como soy, necesitaba averiguarlo por mí mismo.

¡Alerta de spoiler! Trabajos de intercambio de enlaces.

En la superficie, el intercambio de enlaces parece bastante simple. Encontramos otra marca que busca mejorar su propia DR, enviarles una solicitud por correo electrónico e intercambiar enlaces. En realidad no es tan simple como eso.

En términos de nuestra parte del trato, solo inserto enlaces y elijo anclas que encajan orgánicamente con el contenido del artículo, sin anclas engañosas , sin contenido engañoso . A veces tuve que sacrificar una conexión extra para evitar agregar contenido irrelevante. Necesitábamos imaginar el panorama general.

Quería agregar contenido relevante y enlaces para agregar valor para los lectores a nuestro blog. Y este enfoque funciona positivamente para el crecimiento de DR y, como resultado, posiciones de búsqueda para nuestras páginas objetivo. Alrededor del 50% de los enlaces que obtuve estaban demasiado orientados para las páginas de destino que había priorizado al comienzo de mi viaje; el resto fueron a nuestras otras publicaciones de blog y páginas de destino que fueron relevantes.

Esto es lo que busco cuando agrego un enlace a nuestro blog...

• El DR de la marca solicitante debe ser no menos de 10 puntos inferior al nuestro.
• El texto de anclaje debe ser relevante para el enlace agregado; no competir con nuestras palabras clave de destino.
• El contenido vinculado debe ser de alta calidad y coincidir con el ancla y el contenido de la publicación de mi blog.
  

A medida que nuestro DR ha crecido, hemos recibido muchas más solicitudes para insertar vínculos de retroceso en nuestras publicaciones de blog existentes.

Esa parte es fácil: las marcas vienen a nosotros y podemos elegir qué enlaces insertamos. En términos de búsqueda activa de backlinks nosotros mismos, la naturaleza mutua del intercambio de enlaces significa que hay muchas comunidades activas por ahí.

En ese momento, solo consideraba comunidades de membresía gratuitas como las enumeradas anteriormente. En estos grupos, tenderá a recibir enlaces do-follow . Recomiendo discutir este tipo de detalles con su intercambio. No desea que su contenido sea etiquetado como contenido generado por el usuario a través de un enlace de no seguimiento .

Descubrí esto por las malas: no seas tímido; la negociación es clave a la hora de intercambiar enlaces.

Los intercambios de enlaces fueron un buen punto de partida para mí; una forma de sumergir los dedos de los pies en el agua del backlink. Agregamos siete puntos a nuestro DR dentro del primer mes de nuestro programa de backlinks. ¡Nada mal!

Aún así, no recomendaría confiar solo en intercambios de enlaces. Puede ser difícil escalar porque los enlaces se eliminan, las audiencias pueden ser limitadas y no ve un impacto más amplio en su negocio en términos de tráfico, conversiones e ingresos. Tenemos que mirar hacia el exterior en busca de más oportunidades de generación de enlaces.

2. Comentarios de expertos en medios y blogs de marcas.

A lo largo de este proceso de investigación, educación y aplicación, me encariñé bastante con algunos de los medios de comunicación que estaba visitando. Se me ocurrió una idea: ¿no sería genial aparecer en este tipo de lugares? Sería increíble tener nuestro nombre de marca allí, con comentarios que nos consoliden como expertos y líderes de la industria... ¡junto con un vínculo de retroceso descarado, por supuesto!

Uso un servicio llamado Help A Reporter Out (HARO). HARO conecta a periodistas, recopilando experiencias de profesionales para sus artículos, con representantes de marcas que desean compartir sus historias y opiniones. Tras la selección, recibimos crédito completo en los artículos y un vínculo de retroceso a nuestro sitio.

HARO ofrece enlaces y menciones de medios de comunicación de alta autoridad como Forbes, Inc, CMSWire y Lifewire. Como resultado, el contenido que se les envíe debe ser profundo y de calidad superior. También debe actuar rápido. HARO envía correos electrónicos masivos, tres veces al día, con solicitudes de periodistas, a menudo seleccionados por orden de llegada. Ignore los plazos, proporcione respuestas de inmediato.

Así es como se ven los correos electrónicos de HARO que redondean las consultas de comentarios y la solicitud del periodista.

Esta estrategia paga . A través de HARO, recibimos enlaces de sitios web como GoodFirms, Wordstream y CEOBlogNation, por nombrar algunos. Esta es una oportunidad fantástica e inigualable para recibir enlaces de sitios web con DR superiores a 80, un sueño imposible si nuestra estrategia es intercambiar enlaces.

Pero, necesito señalar que no siempre es exitoso. No más del 20% de sus comentarios serán aceptados y publicados. Si no recibe una respuesta, no se preocupe; simplemente seguir adelante.

3. Estrategia de alcance para obtener backlinks.

Expresándolo todo, debo decir que esta fue la estrategia de backlinks menos exitosa para mí. No vi mucho en términos de resultados y el proceso en sí es muy, muy lento. Todavía compartiré mi experiencia, para que puedas aprender de lo que hice bien y mal.

¿Cuál es la estrategia de difusión? Esta estrategia implica comunicarse con los editores de contenido para solicitar que incluyan su enlace en una publicación de blog relevante. Por ejemplo, si escribo un artículo sobre 'formularios web' , podría pedir que se incluya en el blog de alguien sobre 'automatización de ventas' o 'generación de clientes potenciales' .

Primero, creé una lista de temas que funcionan junto con mi palabra clave objetivo.

Usé Ahrefs para encontrar las páginas mejor clasificadas para mis palabras clave seleccionadas. Luego revisé brevemente los artículos, su calidad y si mi publicación de blog objetivo se adapta. Si no podía encontrar los datos de contacto de su equipo o solo había un 'Formulario de contacto' , usaba servicios como Hunter para obtener una dirección de correo electrónico.

Aquí está la plantilla de lanzamiento que usé para solicitar el vínculo de retroceso.

Descarga esta plantilla

Hay mucho que equivocarse con esta estrategia. Digamos que mi palabra clave objetivo es 'seguimiento de ventas'. No tiene sentido buscar artículos que clasifiquen para 'seguimiento de ventas' , porque estaré compitiendo con la palabra clave de ese blog . De hecho, probablemente no agregarían mi enlace a ese blog. Recibimos un montón de solicitudes similares con nuestro blog. Puedo decir con experiencia de primera mano que los rechazo al instante.

En cambio, miramos las palabras alrededor de nuestras palabras clave. Para la palabra clave 'seguimiento de ventas' , podríamos buscar clasificar para ' automatización de ventas', 'tácticas de divulgación en frío' y 'correos electrónicos en frío'.

El contenido proporcionado para esta estrategia debe ser original y exclusivo . Solo tendía a recibir backlinks al presentar infografías únicas y un artículo con comentarios de expertos de la industria.

4. Publicación de invitados.

La publicación de invitados es una estrategia fantástica para obtener enlaces a su página de inicio o a páginas de destino dedicadas.

¿Qué implica la publicación de invitados? La publicación de invitados implica contribuir con contenido al sitio de blog de otra persona, marca o medio. Usted tiene el control absoluto del mensaje y la redacción, lo que significa que puede agregar enlaces de destino de forma nativa. Como beneficio adicional, la mayoría de los sitios web de medios tienen una sección de biografía del autor donde puede agregar un enlace a su sitio web. .

Nos enfocamos principalmente en sitios web de medios porque, además del impacto directo de SEO, brinda relaciones públicas adicionales, genera tráfico y contribuye a las conversiones de productos. De hecho, hemos visto mucho éxito en nuestra estrategia de publicación de invitados y estamos orgullosos del nombre y la imagen que hemos obtenido.

Estas son algunas de las publicaciones de invitados de las que estamos más orgullosos...

• Para SalesHacker: El poder de nosotros: cómo alinear las ventas y el marketing.
• Para Crunchbase: Cómo volver a involucrar activamente a nuevos clientes
• Para TheNextWeb: Cómo repensar la experiencia del cliente para 2021
• Para G2: una guía para análisis de ventas

Dicho esto, todavía no es fácil. Puede ser un largo proceso de seguimiento antes de que se abra su presentación de correo electrónico. Poner en marcha su publicación final puede llevar meses, y no hay garantía de que su enlace sea parte de esa publicación final. De hecho, puede pasar semanas investigando, planificando, escribiendo y optimizando un artículo; y es posible que no se publique en absoluto.

Puede ser un completo desastre; una pérdida de tiempo, algo que descubrimos de nuevo por las malas.

Para implementar una estrategia exitosa de publicación de invitados, debe poseer la experiencia relevante para el público objetivo, una historia cautivadora para contar y un estilo de escritura bueno, claro y correcto. Después de eso, depende de usted encontrar las plataformas de medios relevantes para presentar su historia.

Cuando tenemos una lista de medios de comunicación posibles y adecuados para contribuir, los revisamos con detenimiento para ver qué medio de contenido publican, los temas que abordan, el diseño de sus artículos y tratamos y encontrar un hueco entre todo ese contenido donde podamos meternos.

Una vez que haya terminado, busque la persona de contacto pertinente para enviar su presentación. La siguiente plantilla de correo electrónico ha tenido una respuesta muy positiva y tiende a tener éxito cuando la presentamos a la mayoría de los medios.

Descarga esta plantilla

Mi gran consejo aquí es ser persistente. No vas a encontrar el éxito después de enviar un lanzamiento por correo electrónico. El lanzamiento de publicaciones de invitados se trata de hacer un seguimiento en el momento adecuado para que su correo electrónico sea notado. Cuanto antes superes ese miedo de seguimiento, ¡mejor! Las herramientas de automatización ayudan mucho en este sentido.

Herramientas de automatización como, digamos... ¿La función de flujos de trabajo de NetHunt CRM? ¡Échale un vistazo!

La publicación de invitados funciona en términos de recibir vínculos de retroceso de dominios acreditados. Pero no debe iniciar un proyecto de publicación de invitados con el único objetivo de recibir enlaces a su propio sitio web. En cambio, la publicación de invitados se trata de desarrollar conciencia, establecer una marca personal y generar clientes potenciales.

Los vínculos de retroceso son en realidad solo una bonificación.

5. Enlaces orgánicos.

¿Qué es un enlace orgánico? Un enlace orgánico es un vínculo de retroceso, colocado en otro medio de comunicación, blog o sitio web sin ningún acuerdo previo entre usted y la parte que lo publica. Se coloca allí sin la intención de manipular la calificación de su dominio; es solo contenido bueno y relevante que la parte editorial admira y quiere compartir.

Los enlaces orgánicos son, con mucho, la mejor opción para construir la calificación de su dominio. Producir contenido valioso, relevante y original; asegúrese de que valga la pena vincularlo en artículos externos y construya su reputación y calificación de dominio juntos de una manera natural y orgánica.

Cree contenido único, implemente SEO en la página, descubra un tema conocido desde un ángulo diferente, no promueva demasiado su producto dentro de los artículos y el éxito finalmente llegará. Sí, lleva mucho tiempo. De hecho, es una tarea interminable, pero nada en la construcción de backlinks fue fácil.

Por ejemplo, nuestro artículo de tendencias de ventas de 2021 es una máquina orgánica de construcción de enlaces. La mayoría de los otros artículos de alto rango parecían cubrir las mismas "tendencias", sueltas y, a menudo, obsoletas. Tomamos un enfoque nuevo con ideas originales, y ganó tracción entre nuestros lectores, desarrolló muchos vínculos de retroceso e incluso se compartió relativamente ampliamente en las redes sociales.

Nuestros artículos de resumen de comentarios de expertos también disfrutan de mucho éxito orgánico...

• Expertos en ventas sobre lo que hace que las personas lean y respondan sus correos electrónicos fríos.
• Expertos en marketing comparten consejos de marketing de contenido para 2021.

El mes obtuve 51 backlinks.

Sigues aquí, genial. ¡Es hora de descubrir cómo logré obtener 51 backlinks en un solo mes!

Como probablemente sepa, el Black Friday ocurre a fines de noviembre de cada año. Es un juego de compras para todos, y todos hemos visto esos videos virales de hombres y mujeres adultos peleándose por televisores, PlayStations y computadoras portátiles en WalMart o en cualquier otro lugar.

Normalmente, asociaría el Black Friday como un evento de consumo B2C. ¿Yo? Vi esto como una excelente oportunidad para obtener vínculos de retroceso al producir publicaciones de invitados relevantes con un montón de diferentes ofertas de Black Friday de empresas en la esfera tecnológica B2B.

Comencé a prepararme tres semanas completas antes del Black Friday, elaborando una encuesta de formulario web que me ayudaría a recopilar todas las ofertas de negocios B2B que nuestra comunidad tenía para ofrecer. Se veía así.

Tres semanas fue mucho tiempo para encontrar suficientes respuestas. Con ellos, escribí un montón de artículos llenos de descuentos y ofertas basados ​​en diferentes categorías de productos. Obviamente, también incluí NetHunt en ellos. Mi previsión valió la pena, y mis artículos fueron algunos de los primeros resúmenes de ofertas B2B Black Friday que se publicaron en cualquier medio. Aquí están los artículos…

• Lista de Black Friday de herramientas de ventas en el blog de NetHunt
• Ofertas de SaaS para pymes en Business2Community
• Ofertas de Black Friday en ProductivityLand

Debido a que estuvieron entre los primeros artículos que se publicaron con ofertas del Black Friday, recibimos un montón de menciones orgánicas y enlaces de medios externos. ¡Misión cumplida! Aquí están las menciones orgánicas y los enlaces que recibimos de medios externos...

• Ofertas SaaS de Nathan Latka
• Ofertas de Cyber ​​Monday en GitHub
• Ofertas de Black Friday de SocialPilot
• Ofertas de Black Friday en Brand24

Con descaro, pero justo, pedí a las marcas que estaban incluidas en mi lista de ofertas que nos dieran un enlace a cambio. No era obligatorio porque necesitaba sus nombres para mi pieza de todos modos, pero la mayoría mostró buen carácter y deportividad para devolverme esos enlaces.

Al final, obtuvimos mucho tráfico adicional y un montón de nuevos clientes. Solo en noviembre y diciembre, la calificación de nuestro dominio aumentó seis puntos. ¡Hurra!

Esa es nuestra historia, y esas fueron las estrategias que empleamos para aumentar la clasificación de dominio de nuestro sitio web. 20 puntos en 6 meses, ¿es un aumento significativo? Bueno, puede que no sea para ti. Pero después de años de prueba, error y relativo fracaso, parecía que finalmente estábamos comenzando a escalar nuestro Everest.

Si recién está comenzando su ascenso, hágalo, no mire hacia abajo y buena suerte.

¿Vamos a crecer?

Bueno, ¡lo estamos haciendo!