+20 punti in 6 mesi: come abbiamo aumentato la valutazione del dominio con 0 link a pagamento

Voglio raccontarti una storia su come ho aumentato la valutazione del dominio (DR) per NetHunt, di 20 punti , in soli sei mesi . Ma perché voglio dirtelo?

Beh, ovviamente sono abbastanza soddisfatto di me stesso. Ho ottenuto risultati reali da un processo che ha richiesto sei mesi interi: mi sono prefissato un obiettivo e l'ho raggiunto. Vai da me!

In secondo luogo, voglio offrire consigli utili alla mia comunità imprenditoriale. Ho imparato così tanto da loro stesso, è ora che io restituisca qualcosa. E inoltre, non sarebbe un articolo di NetHunt senza buoni consigli attuabili.

Oh, e sono anche riuscito a ottenere 51 backlink in un mese, il che è piuttosto interessante. Resta in giro fino alla fine dell'articolo per scoprire come ho fatto!

Cresciamo!

Perché dovresti preoccuparti di DR?
Un DR migliore significa posizioni più alte nei risultati di ricerca . Operiamo in un mercato molto competitivo e il traffico organico è prezioso. I canali a pagamento, come gli annunci di Google, gli annunci di Facebook, le promozioni di LinkedIn e gli elenchi dei media a pagamento possono costare un bel soldo.

Il traffico di ricerca porta anche utenti con una maggiore intenzione di acquisto , il che significa che è più facile convertire il pubblico del nostro blog in utenti a pagamento del nostro servizio. Ovviamente, più utenti significano maggiori entrate.

Ma come abbiamo presto scoperto, è più facile a dirsi che a farsi.

La nostra lotta.

Abbiamo cercato di far crescere il DR del nostro sito Web per alcuni anni. Abbiamo provato a lavorare con alcune diverse agenzie SEO dedicate, i consigli di noti esperti SEO e un sacco di strategie diverse che ci hanno consigliato, ma non abbiamo ottenuto i risultati che volevamo.

Abbiamo pubblicato molti guest post a pagamento, indirizzando contenuti generici a siti Web discutibili; abbiamo scritto molti post di blog generici mirati a parole chiave ad alto volume. Abbiamo traffico, certo... ma non significava nulla. In realtà è stato più un problema di quanto ne valesse la pena per il nostro reparto di supporto e vendita, che è stato inondato di richieste vuote.

In realtà ricordo un post che abbiamo caricato che riguardava la vendita di cuccioli su Amazon... Siamo un'azienda tecnologica che non ha nulla a che fare con la vendita di cuccioli su Amazon. Sì, non vedrai nessuno di quei contenuti a breve.

Passarono gli anni e tutto ciò che provammo non diede frutti. Abbiamo cambiato il nostro fornitore di servizi SEO, riprogettato l' intero sito Web, esplorato nuovi argomenti e nicchie di marketing dei contenuti, ci siamo impegnati in un ciclo infinito di tentativi ed errori e abbiamo finito per perdere solo i guadagni marginali ottenuti con la nostra strategia precedente. Abbiamo perso tutte le nostre posizioni SERP.

A questo punto, la SEO si è sentita come una bestia mitica: impossibile da domare; oltre impossibile da trovare. Era giunto il momento per noi di cambiare il nostro approccio. Avevamo bisogno di un nuovo inizio.

Il nuovo inizio.

Abbiamo iniziato a lavorare per far crescere il nostro DR a maggio 2020, quando avevamo una valutazione del dominio di 41. Siamo tornati alle origini. Abbiamo licenziato le nostre agenzie SEO e gli "esperti" e abbiamo arato il nostro campo. Ho scelto di diventare io stesso un esperto SEO interno. In qualità di esperto di pubbliche relazioni e comunicazione, mi è sembrata solo una naturale evoluzione dei miei doveri esistenti.

Ho ricercato, studiato, pianificato e mi sono dedicato ad aumentare la valutazione del dominio del nostro sito web. Sono grato alla nostra comunità imprenditoriale, che dedica del tempo a riversare la propria esperienza e il proprio know-how in Internet, il che significa che possiamo applicare la loro esperienza alla nostra vita professionale.

Entro dicembre 2020, potremmo vantare 20 punti in più rispetto alla nostra valutazione del dominio senza budget: solo sei mesi interi di sudore, lacrime e determinazione. Se senti un'afflizione con il nostro viaggio; se stai per intraprendere un viaggio DR da solo, allora questo articolo è per te.

Il viaggio.

Non è un segreto che il fattore principale di qualsiasi crescita sostenuta di DR è il numero di link di riferimento di alta qualità e di alta autorità che un sito Web ha. Il nostro obiettivo era ottenere quei collegamenti. A tal fine, ho creato un elenco di pagine e collegamenti target per i quali volevo classificarmi per primo. Quindi, ho creato un elenco di anchor rilevanti per quelle pagine e sono andato alla ricerca di collegamenti per loro. Ecco come si presentava la mia lista...

Ho puntato in alto: volevo ottenere almeno 30 collegamenti al mese . Ora, non sarebbe stato facile. Questo obiettivo sembrava particolarmente irrealistico, visto che mi mancava l'esperienza di sviluppare backlink su una scala così ampia. Non sapevo proprio da dove cominciare.

Vedi, ci sono un sacco di strategie diverse là fuori. La versione breve di questa storia è che ne ho usati la maggior parte. La prossima sezione di questo articolo ti guida attraverso ogni strategia che utilizzo.

1. Scambio di link.

Cos'è lo scambio di link? Gli scambi di link sono un modo rapido per ricevere backlink. È la pratica di aggiungere un collegamento preconcordato e pertinente di un partner al tuo sito Web in cambio di un collegamento pertinente al tuo post sul blog sul loro dominio. Ad esempio, se scriviamo un articolo sulle chiamate a freddo, ci aspettiamo richieste di scambio di link da parte di marchi specializzati nella tecnologia delle chiamate a freddo.

Per questo, otteniamo un link in cambio.

Come parte della mia ricerca, ho letto alcune opinioni di "esperti" che mi dicono che gli scambi di link non funzionano e possono effettivamente danneggiare la reputazione di un dominio. Per quanto io sia curioso, avevo bisogno di scoprirlo da solo.

Avviso spoiler! Lavori di scambio di link.

In superficie, lo scambio di link sembra abbastanza semplice. Troviamo un altro marchio che cerca di migliorare il proprio DR, inviargli una richiesta e-mail e scambiare collegamenti. In realtà non è così semplice.

Per quanto riguarda la nostra parte dell'accordo, inserisco solo link e scelgo anchor che si adattano organicamente al contenuto dell'articolo: niente anchor fuorvianti , niente contenuto fuorviante . A volte ho dovuto sacrificare una connessione in più per evitare di aggiungere contenuti irrilevanti. Avevamo bisogno di immaginare il quadro più ampio.

Volevo aggiungere contenuti e collegamenti pertinenti per aggiungere valore ai lettori al nostro blog. E questo approccio funziona positivamente per la crescita di DR e, di conseguenza, per la ricerca di posizioni per le nostre pagine mirate. Circa il 50% dei link che ho ricevuto erano troppo mirati per le pagine target a cui avevo dato la priorità all'inizio del mio viaggio; il resto riguardava gli altri post del nostro blog e le pagine di destinazione pertinenti.

Ecco cosa cerco quando aggiungo un link al nostro blog...

• Il DR del marchio richiedente non deve essere inferiore di 10 punti al nostro.
• Il testo di ancoraggio dovrebbe essere rilevante per il collegamento aggiunto; non competere con le nostre parole chiave target.
• I contenuti collegati devono essere di alta qualità, corrispondenti all'ancora e al contenuto del mio post sul blog.
  

Man mano che il nostro DR è cresciuto, abbiamo ricevuto molte più richieste per inserire backlink nei nostri post del blog esistenti.

Quella parte è facile: i marchi vengono da noi e possiamo scegliere quali link inserire. In termini di ricerca attiva di backlink noi stessi, la natura reciproca dello scambio di link significa che ci sono molte comunità attive là fuori.

All'epoca, consideravo solo comunità di appartenenza gratuite come quelle sopra elencate. In questi gruppi, tenderai a ricevere link do-follow . Consiglierei di discutere questo tipo di dettagli con il tuo scambio. Non vuoi che i tuoi contenuti vengano taggati come contenuti generati dagli utenti tramite un link no-follow .

L'ho scoperto a mie spese: non essere timido; la negoziazione è fondamentale quando si scambiano collegamenti.

Gli scambi di link sono stati un buon punto di partenza per me; un modo per me di immergere le dita dei piedi nell'acqua del backlink. Abbiamo aggiunto sette punti al nostro DR entro il primo mese del nostro programma di backlink. Non male!

Tuttavia, non consiglierei di fare affidamento solo sugli scambi di link. Può essere difficile da ridimensionare perché i collegamenti vengono rimossi, il pubblico può essere limitato e non si vede un impatto più ampio sulla tua attività in termini di traffico, conversioni ed entrate. Dobbiamo guardare all'esterno per ulteriori opportunità di generazione di collegamenti.

2. Commenti degli esperti sui media e sui blog dei marchi.

Durante questo processo di ricerca, istruzione e applicazione, mi sono affezionato piuttosto ad alcune delle fonti dei media che stavo visitando. Ho pensato: non sarebbe bello essere presenti in questo tipo di posti? Sarebbe fantastico avere il nostro marchio lassù, con commenti che ci consolidano come esperti e leader del settore... insieme a un backlink sfacciato, ovviamente!

Uso un servizio chiamato Help A Reporter Out (HARO). HARO mette in contatto giornalisti, raccogliendo esperienze di professionisti per i loro articoli, con rappresentanti del marchio che vogliono condividere le loro storie e opinioni. Dopo la selezione, riceviamo pieno credito negli articoli e un backlink al nostro sito.

HARO offre collegamenti e menzioni da organi di stampa di alta autorità come Forbes, Inc, CMSWire e Lifewire. Di conseguenza, il contenuto inviato a loro dovrebbe essere approfondito e di qualità superiore. Dovresti anche agire in fretta. HARO invia e-mail in blocco, tre volte al giorno con richieste dei giornalisti, spesso selezionate in base all'ordine di arrivo. Ignora le scadenze, fornisci risposte immediatamente.

Ecco come appare l'e-mail HARO che arrotonda le domande di commento e la richiesta del giornalista.

Questa strategia paga . Attraverso HARO, abbiamo ricevuto collegamenti da siti Web come GoodFirms, Wordstream e CEOBlogNation, solo per citarne alcuni. Questa è un'opportunità fantastica e senza precedenti per ricevere link da siti Web con DR superiori a 80: un sogno impossibile se la nostra strategia da sola consiste nello scambiare i link.

Ma devo sottolineare che non sempre ha successo. Non più del 20% dei tuoi commenti sarà accettato e pubblicato. Se non ricevi una risposta, non preoccuparti; basta andare avanti.

3. Strategia di sensibilizzazione per ottenere backlink.

Mettendo tutto là fuori, devo dire che questa è stata la strategia di backlink meno riuscita per me. Non ho visto molto in termini di risultati e il processo stesso richiede molto, molto tempo. Condividerò ancora la mia esperienza, così puoi imparare da ciò che ho fatto bene e male.

Qual è la strategia di sensibilizzazione? Questa strategia consiste nel contattare gli editori di contenuti per chiedere di includere il tuo link in un post del blog pertinente. Ad esempio, se scrivo un articolo sui "moduli web" , potrei chiederne l'inclusione nel blog di qualcuno su "automazione delle vendite" o "generazione di contatti" .

Innanzitutto, ho creato un elenco di argomenti che funzionano insieme alla mia parola chiave target.

Ho usato Ahrefs per trovare le pagine migliori per le mie parole chiave selezionate. Quindi ho esaminato brevemente gli articoli, la loro qualità e se il mio post sul blog target si adattava. Se non riuscivo a trovare i dettagli di contatto del loro team o c'era solo un "Modulo di contatto" , ho utilizzato servizi come Hunter per ottenere un indirizzo e-mail.

Ecco il modello di presentazione che ho usato per chiedere il backlink.

Scarica questo modello

C'è molto da sbagliare con questa strategia. Diciamo che la mia parola chiave target è "seguito delle vendite". Non ha senso cercare articoli che si classificano per il "seguito delle vendite" , perché competerò con la parola chiave di quel blog . In effetti, probabilmente non aggiungerebbero il mio link a quel blog. Riceviamo un sacco di richieste simili con il nostro blog. Posso dire con esperienza diretta che li rifiuto all'istante.

Invece, guardiamo le parole attorno alle nostre parole chiave. Per la parola chiave "controllo delle vendite" , potremmo cercare di classificare " automazione delle vendite", "tattiche di sensibilizzazione a freddo" e "e-mail a freddo".

I contenuti forniti per questa strategia devono essere originali ed esclusivi . Tendevo a ricevere link a ritroso solo presentando infografiche uniche e un articolo con commenti di esperti del settore.

4. Pubblicazione degli ospiti.

La pubblicazione degli ospiti è una strategia fantastica per ottenere link alla tua home page o a landing page dedicate.

Cosa comporta la pubblicazione degli ospiti? La pubblicazione degli ospiti implica il contributo di contenuti al sito del blog di un'altra persona, marchio o media. Hai il controllo assoluto del messaggio e della formulazione, il che significa che puoi aggiungere in modo nativo i link di destinazione. Come bonus, la maggior parte dei siti Web multimediali ha una sezione bio dell'autore in cui puoi aggiungere un collegamento al tuo sito Web. .

Ci siamo concentrati principalmente sui siti Web multimediali perché, a parte l'impatto SEO diretto, fornisce PR aggiuntive, genera traffico e contribuisce alle conversioni dei prodotti. In realtà abbiamo riscontrato molto successo per la nostra strategia di pubblicazione degli ospiti e siamo orgogliosi del nome e dell'immagine che abbiamo ottenuto noi stessi.

Ecco alcuni dei post degli ospiti di cui siamo più orgogliosi...

• Per SalesHacker: il potere di noi: come allineare vendite e marketing.
• Per Crunchbase: come coinvolgere nuovamente i nuovi clienti
• Per TheNextWeb: come ripensare l'esperienza del cliente per il 2021
• Per G2: una guida all'analisi delle vendite

Detto questo, non è ancora facile. Può essere un lungo processo di follow-up prima che il tuo campo di posta elettronica venga aperto. La pubblicazione della tua pubblicazione finale può richiedere mesi e non vi è alcuna garanzia che il tuo link farà parte di quella pubblicazione finale. In effetti, puoi passare settimane a ricercare, pianificare, scrivere e ottimizzare un articolo; e potrebbe non essere pubblicato affatto.

Può essere un completo disastro; una perdita di tempo - qualcosa che abbiamo scoperto di nuovo nel modo più duro.

Per implementare una strategia di pubblicazione degli ospiti di successo , dovresti possedere le competenze pertinenti per il pubblico di destinazione, una storia accattivante da raccontare e uno stile di scrittura buono, chiaro e corretto. Dopodiché, sta a te trovare le piattaforme multimediali pertinenti a cui presentare la tua storia.

Quando abbiamo un elenco di mezzi di comunicazione possibili e adatti a cui contribuire, li esaminiamo con un pettine a denti fini per guardare a quale mezzo di contenuto pubblicano, agli argomenti a cui si avvicinano, al layout dei loro articoli e proviamo e trovare un buco in mezzo a tutto quel contenuto in cui possiamo infilarci.

Una volta terminato, trova la persona di contatto pertinente a cui inviare la tua presentazione. Il seguente modello di email è stato accolto in modo molto positivo e tende ad avere successo quando presentiamo alla maggior parte dei media.

Scarica questo modello

Il mio consiglio caldo qui è di essere persistenti. Non avrai successo dopo aver inviato un'e-mail. La presentazione dei post degli ospiti consiste nel seguire al momento giusto per far notare la tua e-mail. Prima superi quella paura del follow-up, meglio è! Gli strumenti di automazione aiutano molto in questo senso.

Strumenti di automazione come diciamo... Funzionalità dei flussi di lavoro di NetHunt CRM? Controlla!

La pubblicazione degli ospiti funziona in termini di ricezione di backlink da domini affidabili. Ma non dovresti avviare un progetto di pubblicazione di ospiti con il solo scopo di ricevere link al tuo sito web. Invece, la pubblicazione degli ospiti riguarda lo sviluppo della consapevolezza, la creazione di un marchio personale e la generazione di contatti.

I backlink sono in realtà solo un bonus.

5. Collegamenti organici.

Che cos'è un collegamento organico? Un collegamento organico è un collegamento a ritroso, inserito in un altro media, blog o sito Web senza alcun previo accordo tra te e la parte editrice. Viene posizionato lì senza l'intenzione di manipolare la classificazione del tuo dominio; è solo un contenuto valido e rilevante che la parte editrice ammira e vuole condividere.

I link organici sono di gran lunga l'opzione migliore per costruire la valutazione del tuo dominio. Produrre contenuti di valore, pertinenti e originali; assicurati che valga la pena collegare in articoli esterni e costruisci la tua reputazione e la valutazione del dominio insieme in modo naturale e organico.

Crea contenuti unici, implementa SEO on-page, scopri un argomento noto da un'angolazione diversa, non promuovere pesantemente il tuo prodotto all'interno degli articoli e alla fine arriverà il successo. Sì, richiede tempo. In effetti, è un compito senza fine, ma nulla nella creazione di backlink è mai stato facile.

Ad esempio, il nostro articolo sulle tendenze di vendita 2021 è una macchina organica per la creazione di link. La maggior parte degli altri articoli di alto livello sembrava coprire le stesse "tendenze" larghe e spesso obsolete. Abbiamo adottato un approccio nuovo con idee originali, che ha guadagnato popolarità tra i nostri lettori, sviluppato molti backlink e persino condiviso in modo relativamente ampio sui social media.

Anche i nostri articoli di riepilogo dei commenti degli esperti riscuotono molto successo organico...

• Esperti di vendita su ciò che spinge le persone a leggere e rispondere alle loro e-mail fredde.
• Esperti di marketing che condividono suggerimenti di marketing dei contenuti per il 2021.

Il mese in cui ho ricevuto 51 backlink.

Sei ancora qui, fantastico. È ora di scoprire come sono riuscita a ottenere 51 backlink in un solo mese!

Come probabilmente saprai, il Black Friday si tiene alla fine di ogni novembre. È uno shopping gratuito per tutti e tutti abbiamo visto quei video virali di uomini e donne adulti che litigavano per televisori, PlayStation e laptop in WalMart o altrove.

Normalmente assoceresti il ​​Black Friday come un evento per i consumatori B2C. Me? Ho visto questa come un'eccellente opportunità per ottenere backlink producendo post importanti per gli ospiti con un sacco di diverse offerte del Black Friday da parte di aziende nella sfera tecnologica B2B.

Ho iniziato la preparazione tre intere settimane prima del Black Friday, mettendo insieme un sondaggio tramite modulo web che mi avrebbe aiutato a raccogliere tutte le offerte di business B2B che la nostra community aveva da offrire. Sembrava così.

Tre settimane sono state un sacco di tempo per trovare risposte sufficienti. Con loro, ho scritto una serie di articoli pieni di sconti e offerte basati su diverse categorie di prodotti. Ovviamente, ho incluso anche NetHunt in loro. La mia lungimiranza ha dato i suoi frutti e i miei articoli sono stati alcuni dei primi riepiloghi dell'offerta B2B del Black Friday ad essere pubblicati su qualsiasi media. Ecco gli articoli...

• Elenco degli strumenti di vendita del Black Friday sul blog NetHunt
• Offerte SaaS per le PMI su Business2Community
• Offerte del Black Friday su ProductivityLand

Poiché sono stati tra i primi articoli ad essere pubblicati con le offerte del Black Friday, abbiamo ricevuto un sacco di menzioni e link organici da media esterni. Missione compiuta! Ecco le menzioni organiche e i link che abbiamo ricevuto dai media esterni...

• Offerte SaaS da Nathan Latka
• Offerte del Cyber ​​Monday su GitHub
• Offerte del Black Friday di SocialPilot
• Offerte del Black Friday su Brand24

In modo sfacciato, ma corretto, ho chiesto ai marchi inclusi nella mia lista di offerte di darci un link in cambio. Non era obbligatorio perché avevo comunque bisogno dei loro nomi per il mio pezzo, ma la maggior parte ha mostrato buona natura e sportività per restituirmi quei collegamenti.

Alla fine, abbiamo ricevuto un sacco di traffico aggiuntivo e un sacco di nuovi clienti. Solo nei mesi di novembre e dicembre, la nostra valutazione del dominio è aumentata di sei punti. Huzzah!

Questa è la nostra storia e queste erano le strategie che abbiamo impiegato per aumentare la valutazione del dominio del nostro sito web. 20 punti in 6 mesi, è un aumento significativo? Beh, potrebbe non essere per te. Ma dopo anni di tentativi, errori e relativi fallimenti, sembrava che stessimo finalmente iniziando a scalare il nostro Everest.

Se stai appena iniziando la tua scalata, provaci, non guardare in basso e buona fortuna.

Cresciamo?

Bene, lo stiamo facendo!