6 ayda +20 puan: 0 ücretli bağlantıyla alan derecelendirmesini nasıl artırdık?

Size NetHunt için alan derecelendirmesini (DR) sadece altı ayda nasıl 20 puan artırdığımla ilgili bir hikaye anlatmak istiyorum. Ama neden sana söylemek istiyorum?

Eh, açıkçası kendimden oldukça memnunum. Altı tam ay süren bir süreçten gerçek hayat sonuçları aldım - bir hedefle yola çıktım ve başardım. Bana git!

İkinci olarak, iş çevreme değerli tavsiyelerde bulunmak istiyorum. Kendilerinden o kadar çok şey öğrendim ki, artık bir şeyleri geri vermemin zamanı geldi. Ayrıca, iyi ve uygulanabilir tavsiyeler olmadan bir NetHunt makalesi olamaz.

Oh, ayrıca bir ayda 51 geri bağlantı almayı başardım, ki bu oldukça harika. Bunu nasıl yaptığımı öğrenmek için makalenin sonuna kadar takılın!

Hadi büyümeye başlayalım!

DR'yi neden önemsemelisiniz?
Daha iyi bir DR , arama sonuçlarında daha yüksek sıralamalar anlamına gelir. Çok rekabetçi bir pazarda faaliyet gösteriyoruz ve organik trafik çok değerli. Google reklamları, Facebook reklamları, LinkedIn promosyonları ve ücretli medya listeleri gibi ücretli kanallar oldukça pahalıya mal olabilir.

Arama trafiği aynı zamanda daha yüksek alıcı niyetine sahip kullanıcıları da beraberinde getirir, bu da blog hedef kitlemizi hizmetimizin ücretli kullanıcılarına dönüştürmenin daha kolay olduğu anlamına gelir. Açıkçası, daha fazla kullanıcı daha yüksek gelir anlamına gelir.

Ancak kısa sürede öğrendiğimize göre, bunu söylemek yapmaktan daha kolay.

Bizim mücadelemiz.

Birkaç yıldır web sitemizin DR'sini büyütmeye çalışıyorduk. Birkaç farklı özel SEO ajansıyla, tanınmış SEO uzmanlarının tavsiyeleriyle ve önerdikleri bir dizi farklı stratejiyle çalışmayı denedik, ancak istediğimiz sonuçları alamadık.

Genel içeriği şüpheli web sitelerine yönlendiren çok sayıda ücretli misafir ilanı verdik; yüksek hacimli anahtar kelimeleri hedefleyen çok sayıda genel blog yazısı yazdık. Elbette trafiğimiz var… ama bu hiçbir şey ifade etmiyordu. Boş sorularla dolup taşan destek ve satış departmanımız için aslında değdiğinden daha fazla sorun oldu.

Aslında yüklediğimiz, Amazon'da köpek yavrusu satmakla ilgili bir gönderiyi hatırlıyorum… Amazon'da köpek yavrusu satmakla hiçbir ilgisi olmayan bir teknoloji şirketiyiz. Evet - bu içeriğin hiçbirini yakın zamanda görmeyeceksiniz.

Yıllar geçti ve denediğimiz hiçbir şey meyve vermedi. SEO hizmet sağlayıcımızı değiştirdik, tüm web sitemizi yeniden tasarladık, yeni içerik pazarlama konularını ve nişlerini keşfettik, sonsuz bir deneme-yanılma döngüsüne girdik ve yalnızca önceki stratejimizle elde ettiğimiz marjinal kazanımları kaybettik. SERP pozisyonlarımızın her birini kaybettik.

Bu noktada, SEO efsanevi bir canavar gibi hissetti - evcilleştirilmesi imkansız; bulmak imkansız ötesi. Yaklaşımımızı değiştirmenin zamanı gelmişti. Yeni bir başlangıca ihtiyacımız vardı.

Taze başlangıç.

Etki alanı derecelendirmemizin 41 olduğu Mayıs 2020'de DR'mizi büyütmek için çalışmaya başladık. Temel konulara geri döndük. SEO ajanslarımızı ve 'uzmanlarımızı' işten çıkardık ve kendi alanımızı sürdük. Kendim bir şirket içi SEO uzmanı olmayı seçtim. Halkla İlişkiler ve İletişim uzmanı olarak, mevcut görevlerimin yalnızca doğal bir ilerlemesi gibi görünüyordu.

Araştırdım, çalıştım, planladım ve kendimi web sitemizin alan derecelendirmesini artırmaya adadım. Deneyimlerini ve teknik bilgilerini internete dökmek için zaman harcayan, yani uzmanlıklarını kendi profesyonel yaşamlarımıza uygulayabileceğimiz iş topluluğumuza minnettarım.

Aralık 2020'ye kadar, alan adı derecelendirmemizin üstünde hiçbir bütçe olmadan 20 puanla övünebiliriz - sadece altı ay boyunca ter, biraz gözyaşı ve kararlılık. Yolculuğumuzda bir ızdırap hissediyorsanız; Kendiniz bir DR yolculuğuna çıkmak üzereyseniz, bu makale tam size göre.

Yolculuk.

Herhangi bir sürdürülebilir DR büyümesinin birincil faktörünün , bir web sitesinin sahip olduğu yüksek yetkili, yüksek kaliteli yönlendirme bağlantılarının sayısı olduğu bir sır değil. Odak noktamız bu bağlantıları elde etmekti. Bu amaçla, ilk sırayı almak istediğim hedef sayfaların ve bağlantıların bir listesini oluşturdum. Ardından, bu sayfalar için ilgili bağlantıların bir listesini yaptım ve onlar için bağlantı aramaya başladım. Listem böyle görünüyordu...

Hedeflerimi yüksek tuttum - ayda en az 30 bağlantı elde etmek istedim. Şimdi, bu kolay olmayacaktı. Bu hedef özellikle gerçekçi görünmüyordu, sanki bu kadar büyük ölçekte geri bağlantı geliştirme deneyiminden yoksunmuşum gibi görünüyordu. Gerçekten nereden başlayacağımı bilmiyordum.

Görüyorsunuz, orada bir sürü farklı strateji var. Bu hikayenin kısa versiyonu, çoğunu kullandım. Bu makalenin sonraki bölümü, kullandığım her stratejide size yol gösteriyor.

1. Bağlantı değişimi.

Bağlantı değişimi nedir? Bağlantı değişimleri, geri bağlantı almanın hızlı bir yoludur. Bir iş ortağının, kendi alanlarındaki blog yayınınıza ilgili bir bağlantı karşılığında web sitenize önceden kararlaştırılmış ve alakalı bir bağlantı ekleme uygulamasıdır. Örneğin soğuk arama ile ilgili bir yazı yazsak, soğuk arama teknolojisi konusunda uzmanlaşmış markalardan link değişimi talepleri bekliyoruz.

Bunun için karşılığında bir bağlantı alıyoruz.

Araştırmamın bir parçası olarak, bağlantı değişimlerinin çalışmadığını ve aslında bir alanın itibarına zarar verebileceğini söyleyen bazı 'uzman' görüşleri okudum. Ne kadar meraklı olsam da, kendim bulmam gerekiyordu.

Spoiler uyarısı! Link değişimi çalışmaları.

Yüzeyde, bağlantı değişimi yeterince basit görünüyor. Kendi DR'lerini geliştirmek, onlara bir e-posta isteği göndermek ve bağlantı alışverişi yapmak isteyen başka bir marka bulduk. Aslında bu kadar basit değil.

Anlaşmanın bize göre, yalnızca bağlantılar ekliyorum ve makalenin içeriğine organik olarak uyan bağlantıları seçiyorum - yanıltıcı bağlantı yok, yanıltıcı içerik yok . Bazen alakasız içerik eklememek için fazladan bir bağlantıdan fedakarlık etmek zorunda kaldım. Büyük resmi tasavvur etmemiz gerekiyordu.

Blogumuza okuyucu değeri katmak için alakalı içerik ve bağlantılar eklemek istedim. Ve bu yaklaşım, DR'nin büyümesi ve sonuç olarak hedeflenen sayfalarımız için arama konumları için olumlu bir şekilde çalışır. Aldığım bağlantıların yaklaşık %50'si yolculuğumun başında öncelik verdiğim hedef sayfalar için fazla hedeflenmişti; geri kalanı, alakalı olan diğer blog gönderilerimiz ve açılış sayfalarımız içindi.

Blogumuza bir bağlantı eklerken nelere dikkat ediyorum...

• Talepte bulunan markanın DR'si bizimkinden en az 10 puan düşük olmalıdır.
• Bağlantı metni, eklenen bağlantıyla alakalı olmalıdır; hedef anahtar kelimelerimizle rekabet etmemek.
• Bağlantılı içeriğin yüksek kaliteli olması, blog yayınımın bağlantı noktası ve içeriğiyle eşleşmesi gerekir.
  

DR'miz büyüdükçe, mevcut blog gönderilerimize geri bağlantı eklemek için çok daha fazla istek aldık.

Bu kısım kolaydır - markalar bize gelir ve hangi bağlantıları ekleyeceğimizi seçebiliriz. Kendimiz için aktif olarak geri bağlantı aramak açısından, bağlantı alışverişinin karşılıklı doğası, orada çok sayıda aktif topluluk olduğu anlamına gelir.

O zamanlar sadece yukarıda listelenenler gibi ücretsiz üyelik topluluklarını düşünüyordum. Bu gruplarda, takip et bağlantıları alma eğiliminde olacaksınız. Bu tür ayrıntıları takasınızla tartışmanızı tavsiye ederim. İçeriğinizin, takip edilmeyen bir bağlantı aracılığıyla kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğin etiketlenmesini istemezsiniz.

Bunu zor yoldan öğrendim: Utanma; Bağlantı alışverişi yaparken pazarlık önemlidir.

Bağlantı takasları benim için iyi bir başlangıç ​​noktası oldu; ayak parmaklarımı backlink suyuna sokmanın bir yolu. Geri bağlantı programımızın ilk ayında DR'ye yedi puan ekledik. Fena değil!

Yine de, yalnızca bağlantı takaslarına güvenmenizi tavsiye etmem. Ölçekleme yapmak zor olabilir çünkü bağlantılar kaldırılır, kitleler sınırlandırılabilir ve trafik, dönüşümler ve gelir açısından işiniz üzerinde daha geniş bir etki görmezsiniz. Daha fazla bağlantı oluşturma fırsatları için dışarıya bakmamız gerekiyor.

2. Medya ve marka blogları hakkında uzman yorumları.

Bu araştırma, eğitim ve uygulama süreci boyunca, ziyaret ettiğim bazı medya kaynaklarından oldukça hoşlanmaya başladım. Bir düşüncem vardı - bu tür yerlerde yer almak harika olmaz mıydı? Sektör uzmanları ve liderler olarak bizi güçlendiren yorumların yer aldığı, markamızın adının orada olması harika olurdu… tabii ki arsız bir geri bağlantının yanı sıra!

Help A Reporter Out (HARO) adlı bir hizmet kullanıyorum. HARO, makaleleri için uygulayıcılardan deneyim toplayan gazetecileri, hikayelerini ve görüşlerini paylaşmak isteyen marka temsilcileriyle buluşturuyor. Seçim üzerine, makalelerde tam kredi ve sitemize bir geri bağlantı alırız.

HARO, Forbes, Inc, CMSWire ve Lifewire gibi yüksek yetkili medya kuruluşlarından bağlantılar ve alıntılar sunar. Sonuç olarak, kendilerine sunulan içeriğin derinlemesine ve üstün kalitede olması gerekir. Ayrıca hızlı davranmalısınız. HARO, genellikle ilk gelene ilk hizmet esasına göre seçilen gazeteci talepleri ile günde üç kez toplu e-postalar gönderir. Son teslim tarihlerini dikkate almayın, hemen cevap verin.

HARO'nun yorum sorgularını toplayan e-postası ve gazetecinin talebi bu şekilde görünür.

Bu strateji öder . HARO aracılığıyla GoodFirms, Wordstream ve CEOBlogNation gibi web sitelerinden birkaçını sayabileceğimiz bağlantılar aldık. Bu, 80'den yüksek DR'ye sahip web sitelerinden bağlantılar almak için harika, benzersiz bir fırsattır - tek başına stratejimiz bağlantıları değiştirmekse imkansız bir rüya.

Ancak bunun her zaman başarılı olmadığını belirtmem gerekiyor. Yorumlarınızın %20'sinden fazlası kabul edilmeyecek ve yayınlanmayacaktır. Bir yanıt almazsanız - endişelenmeyin; sadece devam et.

3. Geri bağlantı almak için sosyal yardım stratejisi.

Her şeyi ortaya koyarak, bunun benim için en başarısız geri bağlantı stratejisi olduğunu söylemeliyim. Sonuçlar açısından pek bir şey görmedim ve sürecin kendisi çok, çok zaman alıcı. Yine de deneyimlerimi paylaşacağım, böylece yaptığım doğru ve yanlışlardan ders alabilirsiniz.

Erişim stratejisi nedir? Bu strateji, bağlantınızın ilgili bir blog gönderisine dahil edilmesini istemek için içerik yayıncılarına ulaşmayı içerir. Örneğin, 'web formları' hakkında bir makale yazarsam, birisinin 'satış otomasyonu' veya 'potansiyel müşteri yaratma' ile ilgili bloguna dahil edilmesini isteyebilirim.

İlk olarak, hedef anahtar kelimemle birlikte çalışan konuların bir listesini oluşturdum.

Seçtiğim anahtar kelimeler için en üst sıradaki sayfaları bulmak için Ahrefs'i kullandım. Ardından makalelere, kalitelerine ve hedef blog yazımın uygun olup olmadığına kısaca baktım. Eğer ekiplerinin iletişim bilgilerini bulamazsam ya da sadece bir 'Bize Ulaşın Formu' varsa, e-posta adresi almak için Hunter gibi hizmetleri kullandım.

İşte backlink istemek için kullandığım satış konuşması şablonu.

Bu şablonu indirin

Bu stratejide yanılacak çok şey var. Diyelim ki hedef anahtar kelimem 'satış takibi'. 'Satış takibi' sıralamasında makaleler aramanın bir anlamı yok, çünkü o blogun anahtar kelimesiyle rekabet edeceğim . Aslında, muhtemelen bağlantımı o bloga eklemezlerdi. Blogumuzla birlikte birçok benzer istek alıyoruz. Onları anında reddettiğimi ilk elden deneyimle söyleyebilirim.

Bunun yerine, anahtar kelimelerimizin etrafındaki kelimelere bakarız. "Satış takibi" anahtar kelimesi için " satış otomasyonu", "soğuk erişim taktikleri" ve "soğuk e-postalar" için sıralamaya bakabiliriz.

Bu strateji için sağlanan içeriğin özgün ve özel olması gerekir . Yalnızca benzersiz bilgi grafikleri ve endüstri uzmanlarının yorumlarını içeren bir makale sunarak geri bağlantı alma eğilimindeydim.

4. Misafir ilanı.

Misafir ilanı, ana sayfanız veya özel açılış sayfalarınız için bağlantılar elde etmek için harika bir stratejidir.

Konuk ilanı neleri içerir? Misafir ilanı, başka bir kişinin, markanın veya medyanın blog sitesine içerik katkıda bulunmayı içerir. Mesajın ve ifadelerin mutlak kontrolü sizdedir, bu da doğal olarak hedef bağlantılar ekleyebileceğiniz anlamına gelir. Bonus olarak, çoğu medya web sitesinde, web sitenize bağlantı ekleyebileceğiniz bir yazarın biyografisi vardır. .

Çoğunlukla medya web sitelerine odaklandık çünkü doğrudan SEO etkisinin yanı sıra ek PR sağlıyor, trafik oluşturuyor ve ürün dönüşümlerine katkıda bulunuyor. Konuk gönderme stratejimiz için gerçekten çok fazla başarı gördük ve kendimize indirdiğimiz isim ve imajla gurur duyuyoruz.

İşte en çok gurur duyduğumuz konuk gönderilerinden bazıları...

• SalesHacker İçin: Bizim Gücümüz: Satış ve Pazarlamayı Nasıl Uyumlulaştırırız.
• Crunchbase İçin: Yeni Müşterilerle Aktif Olarak Yeniden Nasıl Etkileşime Geçilir?
• TheNextWeb İçin: 2021 İçin Müşteri Deneyimini Yeniden Düşünmek
• G2 için: Satış Analitiği Kılavuzu

Bunu söylemek hala kolay değil. E-posta konuşmanız açılmadan önce bile uzun bir takip süreci olabilir. Son yayınınızın yayınlanması aylar alabilir ve bağlantınızın bu son yayının parçası olacağının garantisi yoktur. Aslında, bir makaleyi araştırmak, planlamak, yazmak ve optimize etmek için haftalar harcayabilirsiniz; ve hiç yayınlanmayabilir.

Tam bir felaket olabilir; zaman kaybı - yine zor yoldan öğrendiğimiz bir şey.

Başarılı bir misafir gönderme stratejisi uygulamak için hedef kitle için ilgili uzmanlığa, anlatacak büyüleyici bir hikayeye ve iyi, açık ve doğru bir yazı stiline sahip olmalısınız. Bundan sonra, hikayenizi anlatacağınız ilgili medya platformlarını bulmak size kalmış.

Katkıda bulunmak için olası ve uygun medya kuruluşlarının bir listesini elde ettiğimizde, bunları ince dişli bir tarakla inceleyerek hangi ortamda yayınladıklarına, yaklaştıkları konulara, makalelerinin düzenine bakarız. ve tüm bu içerikler arasında sıkışabileceğimiz bir delik bulalım.

İşiniz bittiğinde, satış konuşmanızı göndereceğiniz ilgili kişiyi bulun. Aşağıdaki e-posta şablonu çok olumlu bir şekilde karşılandı ve çoğu medyaya hitap ettiğimizde başarılı olma eğiliminde.

Bu şablonu indir

Buradaki sıcak tavsiyem ısrarcı olmaktır. Bir e-posta adımı gönderdikten sonra başarıyı bulamayacaksınız. Konuk gönderisi konuşması, e-postanızın fark edilmesini sağlamak için doğru zamanda takip etmekle ilgilidir. Bu takip korkusunu ne kadar erken yenersen o kadar iyi! Otomasyon araçları bu konuda çok yardımcı oluyor.

Otomasyon araçları, örneğin… NetHunt CRM'in İş Akışları özelliği? Buna bir bak!

Konuk gönderme, saygın alanlardan geri bağlantı alma açısından çalışır. Ancak, yalnızca kendi web sitenize bağlantılar almak amacıyla bir misafir gönderme projesi başlatmamalısınız. Bunun yerine, misafir ilanı, farkındalık geliştirmek, kişisel bir marka oluşturmak ve olası satışlar yaratmakla ilgilidir.

Geri bağlantılar aslında sadece bir bonus.

5. Organik bağlantılar.

Organik bağlantı nedir? Organik bağlantı, sizinle yayın yapan taraf arasında önceden herhangi bir anlaşma olmaksızın başka bir medya kuruluşuna, bloga veya web sitesine yerleştirilen bir geri bağlantıdır. Alan puanınızı manipüle etme niyeti olmadan oraya yerleştirilir; sadece yayınlayan tarafın hayran olduğu ve paylaşmak istediği iyi ve alakalı içeriktir.

Organik bağlantılar, alan adı derecelendirmenizi oluşturmak için açık ara en iyi seçenektir. Değerli, alakalı ve orijinal içerik üretin; harici makalelerde bağlantı vermeye değer olduğundan emin olun ve itibarınızı ve alan derecelendirmenizi doğal, organik bir şekilde birlikte oluşturun.

Benzersiz içerik oluşturun, sayfa içi SEO uygulayın, iyi bilinen bir konuyu farklı bir açıdan keşfedin, ürününüzü makaleler içinde yoğun bir şekilde tanıtmayın ve başarı eninde sonunda gelecektir. Evet, zaman alıcıdır. Aslında, bu hiç bitmeyen bir görevdir - ancak geri bağlantı oluşturmada hiçbir şey kolay olmadı.

Örneğin, 2021 satış trendleri makalemiz organik bir bağlantı kurma makinesidir. Diğer üst düzey makalelerin çoğu aynı, gevşek ve genellikle modası geçmiş 'trendleri' kapsıyor gibiydi. Orijinal fikirlerle yeni bir yaklaşım benimsedik ve okuyucularımız tarafından ilgi gördü, çok sayıda geri bağlantı geliştirdi ve hatta sosyal medyada nispeten yaygın olarak paylaşıldı.

Uzman yorum özet makalelerimiz de birçok organik başarının tadını çıkarıyor...

• İnsanların soğuk e-postalarını okuyup yanıtlamalarını sağlayan satış uzmanları.
• Pazarlama uzmanları 2021 için içerik pazarlama ipuçlarını paylaşıyor.

51 geri bağlantı aldığım ay.

Hala buradasın, harika. Bir ayda 51 geri bağlantı almayı nasıl başardığımı öğrenmenin zamanı geldi!

Muhtemelen bildiğiniz gibi, Kara Cuma her Kasım ayının sonunda gerçekleşir. Bu herkes için ücretsiz bir alışveriş ve WalMart'ta veya başka herhangi bir yerde televizyonlar, PlayStation'lar ve dizüstü bilgisayarlar için kavga eden yetişkin erkek ve kadınların viral videolarını hepimiz gördük.

Normalde Kara Cuma'yı bir B2C tüketici etkinliği olarak ilişkilendirirsiniz. Ben? Bunu, B2B teknoloji alanındaki işletmelerden bir dizi farklı Kara Cuma teklifiyle ilgili konuk gönderileri üreterek geri bağlantılar elde etmek için mükemmel bir fırsat olarak gördüm.

Kara Cuma'dan üç hafta önce, topluluğumuzun sunduğu tüm B2B iş tekliflerini toplamama yardımcı olacak bir web formu anketi hazırlayarak hazırlığa başladım. Bu gibi görünüyordu.

Yeterli yanıt bulmak için üç hafta bolca zamandı. Onlarla birlikte, farklı ürün kategorilerine göre indirimler ve tekliflerle dolu bir sürü makale yazdım. Açıkçası, onlara NetHunt'u da dahil ettim. Öngörüm işe yaradı ve makalelerim herhangi bir medyada yayınlanacak ilk B2B Kara Cuma teklif toplamalarından bazılarıydı. İşte yazılar…

• NetHunt Blogunda Kara Cuma Satış Araçları Listesi
• Business2Community'deki KOBİ'ler için SaaS Fırsatları
• ProductivityLand'de Kara Cuma Fırsatları

Kara Cuma teklifleriyle birlikte yayınlanan ilk makaleler arasında oldukları için, dış medyadan çok sayıda organik söz ve bağlantı aldık. Görev tamamlandı! İşte dış medyadan aldığımız organik alıntılar ve linkler…

• Nathan Latka'dan SaaS Fırsatları
• GitHub'da Siber Pazartesi Fırsatları
• SocialPilot'tan Kara Cuma Fırsatları
• Brand24'te Kara Cuma Fırsatları

Kibarca ama adil bir şekilde teklif listeme dahil olan markalardan karşılığında bize bir link vermelerini istedim. Zorunlu değildi çünkü zaten parçam için isimlerine ihtiyacım vardı, ama çoğu bana bu bağlantıları geri vermek için iyi bir doğa ve sportmenlik gösterdi.

Sonunda, bir sürü ek trafik ve bir sürü yeni müşterimiz oldu. Yalnızca Kasım ve Aralık aylarında alan adı derecelendirmemiz altı puan arttı. Huzzah!

Bu bizim hikayemiz ve web sitesi alan derecelendirmemizi artırmak için kullandığımız stratejilerdi. 6 ayda 20 puan önemli bir artış mı? Eh, senin için olmayabilir. Ancak yıllarca deneme, yanılma ve göreceli başarısızlıktan sonra, sonunda Everest'imize tırmanmaya başladığımızı hissettik.

Tırmanışınıza yeni başlıyorsanız - devam edin, aşağı bakmayın ve iyi şanslar.

Büyüyelim mi?

Pekala, yapıyoruz!