"Yo no hago SEO" Confesiones de un Digital Marketer

Hace poco estaba hablando con un especialista en marketing digital sobre los desafíos y las tendencias en la búsqueda y el SEO cuando dijo: "No hago SEO". ¿En serio? ¿Por que no? ¿Qué tiene el SEO que le ha valido una reputación por debajo del estado del personal senior?
Debo admitir que, a menos que esté trabajando en la creación de contenido o en la optimización del sitio web, es posible que no esté involucrado en el cuidado y la alimentación diarios del monstruo SEO, pero al menos debe ser consciente de los desafíos y tendencias asociados con SEO, búsqueda y marketing de contenido si desea que su marca prospere más allá de pagar publicidad y medios por cada contenido hasta el final de los tiempos. Dado que la búsqueda orgánica sigue siendo una de las principales formas de llegar a su audiencia, la búsqueda orgánica y el SEO deben ser una alta prioridad en todas las organizaciones.

¿Por qué debería molestarme con el SEO?

En sus primeros años, la optimización de motores de búsqueda desarrolló una reputación de ser una práctica furtiva y con razón, en algunos casos. Sin embargo, los motores de búsqueda han trabajado para garantizar que los días de relleno de palabras clave, encubrimiento y spamdexing estén en su mayoría muertos y, como resultado, el SEO ya no es una táctica única implementada al final del proceso de marketing de contenido. No importa dónde se encuentre en el organigrama de marketing de su marca, debe considerar el SEO como parte de su función.

Ser encontrado por sus audiencias, convertir a los espectadores en clientes y convertir a los clientes en evangelistas requiere que la optimización de motores de búsqueda y el marketing de búsqueda sean consideraciones en cada etapa del proceso de marketing. Si solo está pensando en la optimización de motores de búsqueda como una forma de mejorar el contenido individual, es posible que esté perdiendo oportunidades para implementar una mejor estrategia en cada fase de su comercialización. Los datos de búsqueda y SEO pueden tener un gran impacto en el éxito del marketing y proporcionar a su equipo información y análisis de rendimiento para informar mejor sus esfuerzos.
Puede utilizar los datos de búsqueda para informar:

• Análisis de la situación
• Planificación estratégica
• Creación de contenido
• Optimización de contenido
• Análisis de campaña

Los datos de búsqueda son la piedra angular de cualquier esfuerzo de marketing. En la fase de análisis de la situación, los datos de búsqueda pueden ayudarlo a determinar qué contenido existente funciona bien para usted y qué contenido debe actualizarse o retirarse. Usar las palabras clave que ya está rastreando y descubrir nuevas palabras clave que su público está usando durante las consultas de búsqueda sobre su producto o servicio puede ayudarlo a decidir dónde hay lagunas en su biblioteca de contenido. Con los datos de búsqueda, puede obtener información sobre sus competidores y descubrir todo el contenido que compite por la atención de la audiencia.
Una vez que sepa lo que funciona para usted y sus competidores, estará listo para emplear los datos de búsqueda en su proceso de planificación estratégica. En esta etapa, todas las funciones de marketing y búsqueda deben colaborar para asegurarse de que los mensajes para los esfuerzos sociales, orgánicos y pagados se alineen con las palabras clave y los temas que su audiencia ya está buscando. La información recopilada por su departamento de SEO juega un papel clave en la decisión sobre los mensajes de la campaña y la posición de la marca.
Por supuesto, la creación de contenido y la optimización de contenido son áreas naturales para integrar buenas prácticas de SEO y cosas como el descubrimiento de palabras clave y otros datos de búsqueda. Use los conocimientos para decidir qué contenido crear, qué medio usar para crearlo y qué canales distribuir cada tipo de contenido.
A lo largo de la campaña, controle cómo los mensajes resuenan con el público y realice ajustes en el contenido para mejorar la capacidad de encontrarlos. Si encuentra que sus audiencias están respondiendo de manera más positiva al contenido de video, es posible que desee agregar más videos cortos a su calendario editorial. Si ha escrito una publicación de blog que no está funcionando tan bien como pensó que debería, asegúrese de que esté optimizada para SEO y revísela en busca de temas de tendencia y palabras clave identificadas a través de sus datos de búsqueda.
En el análisis final, sus datos de búsqueda le mostrarán qué elementos de sus esfuerzos de marketing fueron más efectivos y qué cosas deben cambiarse a medida que avanza en su próxima campaña.
El SEO y el marketing de contenidos son dos funciones estrechamente relacionadas y una no puede sobrevivir sin la otra. Pero la relevancia de los datos de búsqueda tiene influencias de mayor alcance que solo el contenido que crea para su sitio. Los datos de búsqueda deben informar todos los mensajes para todos los esfuerzos de marketing y relaciones públicas, tanto orgánicos como pagados.
Use SEO y datos de búsqueda para informar todos los esfuerzos de marketing, incluidos:

• Publicidad
• Redes sociales
• marketing de contenidos
• Generación líder
• Generación de demanda

Comprender qué palabras clave son los mejores convertidores para usted puede ayudarlo a gastar menos en sus esfuerzos pagados mientras obtiene tasas de clics más altas y mejores oportunidades de ventas. Usar los términos y frases más relevantes y específicos que su audiencia ya está usando hará que todos sus esfuerzos sean más exitosos.
Entonces, ¿por qué debería molestarse con el SEO? Porque los datos de búsqueda que puede recopilar y los análisis y conocimientos resultantes que obtiene podrían marcar la diferencia entre la capacidad de encontrar la marca y el anonimato de la marca. Si no observa constantemente lo que funciona y lo que no, y optimiza tanto el contenido antiguo como el nuevo, es posible que esté perdiendo oportunidades para atraer y convertir a sus audiencias clave.

¿Cómo afectan las tendencias de SEO al éxito general de la marca?

Las arenas en constante movimiento de los algoritmos de los motores de búsqueda y las demandas y hábitos de las audiencias que cambian rápidamente significan que los especialistas en marketing deben estar constantemente preparados para hacer ajustes. Si no está al tanto de los cambios que se están produciendo, es posible que no esté brindando la mejor experiencia de usuario y que esté perdiendo oportunidades de conversión.

La mayor tendencia a tener en cuenta es que el 93% de la investigación en línea comienza con los motores de búsqueda. El énfasis en la búsqueda de clientes potenciales hace que el SEO sea una práctica que todo el mundo debería “hacer” en un nivel u otro.
Las tendencias recientes en la optimización de motores de búsqueda que pueden cambiar sus estrategias de marketing en el futuro incluyen:

• Aumento de la popularidad del contenido de video en la búsqueda
• Se requiere optimización móvil
• Mayor uso de la búsqueda por voz
  • El contenido debe incluir lenguaje conversacional
  • El contenido debe incluir coloquialismos locales
• Las redes sociales continúan afectando la autoridad del sitio
• La curación y la agregación de contenido aumentan en importancia
• El SEO local adquiere importancia más allá de las tiendas familiares

Todas estas tendencias apuntan a una conclusión. El SEO no es, y nunca será, un negocio como siempre. Las tendencias y los cambios asociados con la optimización de motores de búsqueda tienen implicaciones de gran alcance que afectarán la forma en que los especialistas en marketing hacen negocios ahora y en el futuro.

¿Quién hace SEO?

Los especialistas en marketing de nivel superior probablemente no sean las personas que buscan recomendaciones de SEO y optimizan el contenido del sitio web y los enlaces entrantes y salientes. Sin embargo, deben ser conscientes de cómo se clasifica el contenido del sitio y qué enlaces son efectivos para aumentar la autoridad del sitio, el tráfico y, en última instancia, las conversiones. También deben saber cómo se clasifica la marca en comparación con los competidores, conocer a todos los que compiten con la empresa por la atención de la audiencia y qué contenido de la competencia se encuentra para las palabras clave que les interesan.

En cualquier organización puede haber una o más personas involucradas en el aspecto técnico del SEO. Ya sea que se trate de un departamento o puesto real de optimización de motores de búsqueda, un diseñador web o el departamento de TI; la mayoría de las organizaciones tienen a alguien que se ocupa de la salud del SEO. En empresas muy pequeñas, el trabajo de SEO puede recaer en el departamento de marketing. Si nadie en su organización está optimizando los motores de búsqueda, podría ser el momento de redirigir algunos de sus recursos.
Por supuesto, tener las herramientas adecuadas para sus necesidades hace que todo esto sea mucho más fácil. Con las herramientas adecuadas, el flujo de trabajo entre marketing y SEO puede ser tan fluido que los especialistas en marketing pueden sentir que no hacen SEO, cuando en realidad están considerando la optimización de motores de búsqueda y la información de búsqueda en cada fase de sus esfuerzos.
Si su organización está utilizando una variedad de herramientas para cada función individual de marketing y SEO, puede sentir que sus esfuerzos están desconectados de los esfuerzos generales de optimización de la marca. El uso de una herramienta de marketing y SEO de nivel empresarial puede ayudar a su organización a optimizar el flujo de trabajo entre la optimización de motores de búsqueda y el marketing y proporcionar información que ambos pueden utilizar.
Algunos beneficios de usar una herramienta de SEO empresarial incluyen la capacidad de:

• Seguimiento de un mayor número de palabras clave
• Supervisar varios sitios web
• Seguimiento de varias páginas
• Analizar y descubrir el comportamiento de la competencia
• Reciba contenido detallado y recomendaciones de SEO
• Agrupe palabras clave y contenido para monitorear campañas, geografías, etc.
• Obtener datos de búsqueda locales
• Cree paneles e informes personalizados
• Recibir y enviar informes automatizados
• Mejore el flujo de trabajo de marketing y SEO
• Obtén proyecciones y pronósticos
• Supervise todos los canales de marketing, incluidas las redes sociales
• Obtenga datos granulares sobre palabras clave, contenido y competidores
• Compare la participación del motor de búsqueda y del dispositivo
• Más

Si bien existen muchas herramientas que brindan una o más de estas funciones, para obtener todos los datos en un solo lugar, deberá invertir en una plataforma de nivel empresarial. Si está listo para hacer más con su sitio web y lograr más con nuestros esfuerzos de marketing, llámenos y le mostraremos la plataforma de marketing y SEO empresarial de GinzaMetrics.