"Eu não faço SEO" Confissões de um profissional de marketing digital

Eu estava conversando recentemente com um profissional de marketing digital sobre os desafios e tendências em busca e SEO quando ele disse: “Eu não faço SEO” Sério? Por que não? O que há no SEO que lhe rendeu uma reputação abaixo do status da equipe sênior?
Eu tive que admitir que, a menos que você esteja trabalhando na criação de conteúdo ou na otimização do site, você pode não estar envolvido no cuidado diário e na alimentação do monstro do SEO, mas você deve pelo menos estar ciente dos desafios e tendências associadas ao SEO, pesquisa e marketing de conteúdo se você quiser que sua marca prospere além de pagar por publicidade e mídia por cada conteúdo até o fim dos tempos. Como a pesquisa orgânica ainda é uma das principais maneiras de alcançar seu público, a pesquisa orgânica e o SEO devem ser uma alta prioridade em todas as organizações.

Por que devo me preocupar com SEO?

Em seus primeiros anos, a otimização de mecanismos de pesquisa desenvolveu a reputação de ser uma prática sorrateira e com razão, em alguns casos. No entanto, os mecanismos de pesquisa trabalharam para garantir que os dias de preenchimento de palavras-chave, camuflagem e spamdexing estejam praticamente mortos e, como resultado, o SEO não é mais uma única tática implementada no final do processo de conteúdo de marketing. Não importa onde você esteja no organograma de marketing da sua marca, você deve considerar o SEO como parte de sua função.

Ser encontrado por seu público, converter espectadores em clientes e transformar clientes em evangelistas exige que a otimização do mecanismo de pesquisa e o marketing de pesquisa sejam considerações em todas as etapas do processo de marketing. Se você está pensando apenas na otimização de mecanismos de pesquisa como uma maneira de melhorar o conteúdo individual, pode estar perdendo oportunidades de implementar uma estratégia melhor em todas as fases do seu marketing. Os dados de pesquisa e SEO podem ter um grande impacto no sucesso do marketing e fornecer à sua equipe insights e análises de desempenho para informar melhor seus esforços.
Você pode usar os dados de pesquisa para informar:

• Analise da situação
• Planejamento estratégico
• Criação de conteúdo
• Otimização de conteúdo
• Análise da campanha

Os dados de pesquisa são o alicerce de qualquer esforço de marketing. Na fase de análise da situação, os dados de pesquisa podem ajudá-lo a determinar qual conteúdo existente está funcionando bem para você e qual conteúdo precisa ser atualizado ou retirado. Usar as palavras-chave que você já está rastreando e descobrir novas palavras-chave que seu público está usando durante as consultas de pesquisa sobre seu produto ou serviço pode ajudá-lo a decidir onde há falhas em sua biblioteca de conteúdo. Usando dados de pesquisa, você pode obter insights sobre seus concorrentes e descobrir todo o conteúdo que está competindo pela atenção do público.
Depois de saber o que está funcionando para você e para seus concorrentes, você estará pronto para empregar dados de pesquisa em seu processo de planejamento estratégico. Nesse estágio, todas as funções de marketing e pesquisa devem colaborar para garantir que as mensagens para esforços sociais, orgânicos e pagos estejam alinhadas com as palavras-chave e os tópicos que seu público já está procurando. As informações coletadas pelo seu departamento de SEO desempenham um papel fundamental na decisão sobre as mensagens da campanha e o posicionamento da marca.
É claro que a criação de conteúdo e a otimização de conteúdo são áreas naturais para integrar boas práticas de SEO e coisas como descoberta de palavras-chave e outros dados de pesquisa. Use insights para decidir qual conteúdo criar, qual mídia usar para criá-lo e quais canais distribuir cada tipo de conteúdo.
Ao longo da campanha, monitore como as mensagens estão ressoando com o público e faça ajustes no conteúdo para melhorar a localização. Se você achar que seu público está respondendo mais positivamente ao conteúdo de vídeo, convém adicionar mais vídeos curtos ao seu calendário editorial. Se você escreveu uma postagem de blog que não está tendo o desempenho esperado, verifique se ela está otimizada para SEO e revise-a em busca de tópicos e palavras-chave em alta, conforme identificado por meio de seus dados de pesquisa.
Na análise final, seus dados de pesquisa mostrarão quais elementos de seus esforços de marketing foram mais eficazes e quais coisas precisam ser alteradas à medida que você avança para sua próxima campanha.
SEO e marketing de conteúdo são duas funções intimamente relacionadas e uma não sobrevive sem a outra. Mas a relevância dos dados de pesquisa tem influências mais abrangentes do que apenas o conteúdo que você cria para o seu site. Os dados de pesquisa devem informar todas as mensagens para todos os esforços de marketing e relações públicas, tanto orgânicos quanto pagos.
Use SEO e dados de pesquisa para informar todos os esforços de marketing, incluindo:

• Publicidade
• Mídia social
• Marketing de conteúdo
• Geração de leads
• Geração de demanda

Compreender quais palavras-chave são os melhores conversores para você pode ajudá-lo a gastar menos em seus esforços pagos e, ao mesmo tempo, obter taxas de cliques mais altas e melhores leads de vendas. Usar os termos e frases mais relevantes e específicos que seu público já está usando fará com que todos os seus esforços sejam mais bem-sucedidos.
Então, por que você deveria se preocupar com SEO? Porque os dados de pesquisa que você pode coletar e as análises e insights resultantes que você obtém podem ser a diferença entre a localização da marca e o anonimato da marca. Se você não está constantemente analisando o que está funcionando e o que não está e otimizando tanto o conteúdo antigo quanto o novo, pode estar perdendo oportunidades de atrair e converter seus principais públicos.

Como as tendências de SEO afetam o sucesso geral da marca?

As areias constantemente peneiradas dos algoritmos dos mecanismos de busca e as demandas e hábitos do público que mudam rapidamente significam que os profissionais de marketing precisam estar constantemente preparados para fazer ajustes. Se você não estiver ciente das alterações que estão ocorrendo, talvez você não esteja oferecendo a melhor experiência do usuário e esteja perdendo oportunidades de conversão.

A maior tendência a ser observada é que 93% das pesquisas on-line começam com os mecanismos de pesquisa. A ênfase na busca por clientes em potencial faz do SEO uma prática que todos deveriam “fazer” em um nível ou outro.
As tendências recentes na otimização de mecanismos de pesquisa que podem mudar suas estratégias de marketing no futuro incluem:

• Aumento da popularidade do conteúdo de vídeo na pesquisa
• A otimização para dispositivos móveis é necessária
• Aumento do uso da pesquisa por voz
  • O conteúdo precisa incluir linguagem de conversação
  • O conteúdo precisa incluir coloquialismos locais
• A mídia social continua a afetar a autoridade do site
• A curadoria e agregação de conteúdo aumentam em importância
• O SEO local ganha importância além das lojas familiares

Todas essas tendências apontam para uma conclusão. SEO não é – e nunca será – business as usual. As tendências e mudanças associadas à otimização de mecanismos de pesquisa têm implicações de longo alcance que afetarão a forma como os profissionais de marketing fazem negócios agora e no futuro.

Quem faz SEO?

Os profissionais de marketing de nível superior provavelmente não são as pessoas que procuram recomendações de SEO e otimizam o conteúdo do site e os links de entrada e saída. No entanto, eles devem estar cientes de como o conteúdo do site está classificado e quais links são eficazes para aumentar a autoridade do site, o tráfego e, finalmente, as conversões. Eles também devem saber como a marca está se classificando em comparação com os concorrentes, conhecer todos que estão competindo com a empresa pela atenção do público e qual conteúdo do concorrente está sendo encontrado para as palavras-chave com as quais eles se importam.

Em qualquer organização pode haver uma ou mais pessoas envolvidas no lado técnico do SEO. Seja um departamento ou cargo de otimização de mecanismo de pesquisa real, web designer ou departamento de TI; a maioria das organizações tem alguém cuidando da saúde do SEO. Em empresas muito pequenas, o trabalho de SEO pode recair sobre o departamento de marketing. Se ninguém em sua organização estiver fazendo otimização de mecanismo de pesquisa, talvez seja hora de redirecionar alguns de seus recursos.
Claro, ter as ferramentas certas para suas necessidades torna tudo isso muito mais fácil. Com as ferramentas certas, o fluxo de trabalho entre marketing e SEO pode ser tão perfeito que os profissionais de marketing podem sentir que não fazem SEO, quando na verdade estão considerando a otimização de mecanismos de pesquisa e insights de pesquisa em todas as fases de seus esforços.
Se sua organização está usando uma variedade de ferramentas para cada função individual de marketing e SEO, você pode sentir que seus esforços estão desconectados dos esforços gerais de otimização da marca. O uso de uma ferramenta de marketing e SEO de nível empresarial pode ajudar sua organização a otimizar o fluxo de trabalho entre a otimização do mecanismo de pesquisa e o marketing e fornecer informações que podem ser usadas por ambos.
Alguns benefícios de usar uma ferramenta de SEO corporativa incluem a capacidade de:

• Acompanhe um número maior de palavras-chave
• Monitore vários sites
• Rastrear várias páginas
• Analise e descubra o comportamento dos concorrentes
• Receba conteúdo detalhado e recomendações de SEO
• Agrupe palavras-chave e conteúdo para monitorar campanhas, geografias, etc.
• Obtenha dados de pesquisa local
• Crie painéis e relatórios personalizados
• Receba e envie relatórios automatizados
• Melhore o fluxo de trabalho de marketing e SEO
• Obtenha projeções e previsões
• Monitore todos os canais de marketing, incluindo mídias sociais
• Obtenha dados granulares sobre palavras-chave, conteúdo e concorrentes
• Compare o mecanismo de pesquisa e o engajamento do dispositivo
• Mais

Embora existam muitas ferramentas por aí que fornecem um ou mais desses recursos, para obter todos os dados em um só lugar, você precisará investir em uma plataforma de nível empresarial. Se você está pronto para fazer mais com seu site e alcançar mais com nossos esforços de marketing, dê-nos um grito e mostraremos a você a plataforma de marketing e SEO empresarial da GinzaMetrics.