「SEOはやらない」デジタルマーケターの告白

公開: 2016-09-27

最近、あるデジタル マーケターと、検索と SEO の課題と傾向について話していたとき、彼は「私は SEO をやっていません」と言いました。 なぜだめですか？ シニアスタッフ以下の評価を得ているSEOとは？
コンテンツの作成や Web サイトの最適化に取り組んでいる場合を除き、SEO モンスターの日常的なケアや餌付けに関与していない可能性があることは認めざるを得ませんでしたが、少なくとも SEO に関連する課題と傾向については認識しておく必要があります。検索、およびコンテンツ マーケティングは、時間の終わりまですべてのコンテンツの広告やメディアに支払う以上にブランドを繁栄させたい場合に役立ちます。 オーガニック検索は依然としてオーディエンスにリーチするための主要な方法の 1 つであるため、オーガニック検索と SEO はすべての組織で最優先事項である必要があります。

なぜSEOを気にする必要があるのですか？

初期の頃、検索エンジンの最適化は卑劣な行為であるという評判がありましたが、場合によっては当然のことです。 しかし、検索エンジンは、キーワードのスタッフィング、クローキング、スパムデキシングの時代をほぼ終わらせようと努力しており、その結果、SEO はマーケティング コンテンツ プロセスの最後に実装される単一の戦術ではなくなりました。 ブランドのマーケティング組織図のどこに位置する場合でも、SEO を機能の一部と見なす必要があります。
GM-Making-SEO-inedient-to-every-marketing-phase
視聴者に見つけてもらい、視聴者を顧客に変え、顧客をエバンジェリストに変えるには、マーケティング プロセスのあらゆる段階で、検索エンジンの最適化と検索マーケティングを考慮する必要があります。 検索エンジンの最適化を個々のコンテンツを改善する方法としてのみ考えている場合、マーケティングのあらゆる段階でより良い戦略を実装する機会を逃している可能性があります. SEO と検索データは、マーケティングの成功に大きな影響を与える可能性があり、チームにパフォーマンスの洞察と分析を提供して、取り組みをより適切に知らせることができます。
検索データを使用して、次のことを通知できます。

  • 状況分析
  • 戦略的計画
  • コンテンツ制作
  • コンテンツの最適化
  • キャンペーン分析

検索データは、あらゆるマーケティング活動の構成要素です。 状況分析フェーズでは、検索データは、既存のどのコンテンツがうまく機能しているか、およびどのコンテンツを更新または廃止する必要があるかを判断するのに役立ちます。 すでに追跡しているキーワードを使用して、オーディエンスが製品やサービスに関する検索クエリで使用している新しいキーワードを発見すると、コンテンツ ライブラリのどこに穴があるかを判断するのに役立ちます。 検索データを使用すると、競合他社についての洞察を得ることができ、視聴者の注目を競っているすべてのコンテンツを発見できます。
自分と競合他社にとって何が効果的かがわかったら、戦略計画プロセスで検索データを使用する準備が整います。 この段階では、すべてのマーケティングと検索機能が協力して、ソーシャル、オーガニック、および有料の取り組みに対するメッセージが、オーディエンスがすでに探しているキーワードやトピックと一致するようにする必要があります。 SEO 部門が収集した情報は、キャンペーン メッセージとブランド ポジションを決定する上で重要な役割を果たします。
もちろん、コンテンツの作成とコンテンツの最適化は、優れた SEO プラクティスと、キーワードの発見やその他の検索データなどを統合する自然な分野です。 インサイトを使用して、作成するコンテンツ、作成に使用するメディア、各タイプのコンテンツを配布するチャネルを決定します。
キャンペーン全体を通して、メッセージがオーディエンスにどのように響いているかを監視し、コンテンツを微調整して見つけやすさを向上させます。 視聴者がビデオ コンテンツにより積極的に反応していることがわかった場合は、エディトリアル カレンダーに短いビデオを追加することをお勧めします。 書いたブログ記事が思ったほど成果を上げていない場合は、SEO 向けに最適化されているかどうかを確認し、検索データから特定されたトレンド トピックやキーワードを確認してください。
最終的な分析では、検索データから、マーケティング活動のどの要素が最も効果的で、次のキャンペーンに移る際にどの要素を変更する必要があるかがわかります。
SEO とコンテンツ マーケティングは密接に関連する 2 つの機能であり、一方が他方なしでは生き残れません。 しかし、検索データの関連性は、サイト用に作成するコンテンツだけにとどまらず、広範囲に影響を及ぼします。 検索データは、オーガニックと有料の両方のすべてのマーケティングおよび広報活動のすべてのメッセージを通知する必要があります。
SEO と検索データを使用して、次のようなすべてのマーケティング活動に情報を提供します。

  • 広告
  • ソーシャルメディア
  • コンテンツマーケティング
  • リードジェネレーション
  • 需要創出

どのキーワードがあなたにとって最適なコンバーターであるかを理解することは、より高いクリックスルー率とより良い見込み客を獲得しながら、有料の取り組みに費やす費用を削減するのに役立ちます. 視聴者がすでに使用している、最も関連性の高い具体的な用語やフレーズを使用すると、すべての取り組みがより成功します。
では、なぜ SEO を気にする必要があるのでしょうか。 収集できる検索データと、結果として得られる分析と洞察が、ブランドの見つけやすさとブランドの匿名性の違いになる可能性があるからです。 何が効果的で何が効果的でないかを常に見て、古いコンテンツと新しいコンテンツの両方を最適化していないと、主要な視聴者を引き付けて変換する機会を逃している可能性があります.

SEO の傾向は、ブランドの全体的な成功にどのように影響しますか?

検索エンジンのアルゴリズムは絶えずふるいにかけられ、オーディエンスの需要と習慣は急速に変化しているため、マーケティング担当者は常に調整を行う態勢を整えておく必要があります。 変化が起こっていることに気付いていない場合、最高のユーザー エクスペリエンスを提供できず、コンバージョンの機会を逃している可能性があります。
スクリーンショット 2016 年 2 月 11 日午後 1 時 41 分 26 秒
注意すべき最大の傾向は、オンライン調査の 93% が検索エンジンから始まるということです。 潜在的な顧客の検索に重点が置かれているため、SEO は、何らかのレベルで「実行」する必要があるすべての人に実践されています。
今後のマーケティング戦略を変える可能性のある検索エンジン最適化の最近の傾向には、次のものがあります。

  • 検索で動画コンテンツの人気が高まる
  • モバイルの最適化が必要です
  • 音声検索の使用の増加
    • コンテンツには会話言語を含める必要があります
    • コンテンツには地元の口語表現を含める必要があります
  • ソーシャルメディアは引き続きサイトオーソリティに影響を与える
  • コンテンツのキュレーションとアグリゲーションの重要性が高まる
  • ローカル SEO は個人商店を超えて重要性を帯びる

これらの傾向はすべて、1 つの結論を示しています。 SEO は通常のビジネスではありません。 検索エンジンの最適化に関連する傾向と変化は、マーケティング担当者が現在および将来どのようにビジネスを行うかに影響を与える広範な影響を及ぼします。

誰がSEOをしますか？

上層部のマーケティング担当者は、SEO の推奨事項を検討したり、Web サイトのコンテンツやインバウンド リンクとアウトバウンド リンクを最適化したりする担当者ではないでしょう。 ただし、サイトのコンテンツがどのようにランク付けされているか、サイトのオーソリティ、トラフィック、および最終的にコンバージョンを増加させるためにどのリンクが効果的であるかを認識しておく必要があります。 また、競合他社と比較してブランドがどのようにランク付けされているか、視聴者の注目を集めて会社と競合しているすべての人、および関心のあるキーワードに対してどのような競合他社のコンテンツが見つかっているかを知る必要があります.
競合他社比較表 平均順位
どの組織にも、SEO の技術面に関与している人物が 1 人以上いる場合があります。 それが実際の検索エンジン最適化部門または役職、Web デザイナー、または IT 部門であるかどうか。 ほとんどの組織には、SEO の健全性を監視する担当者がいます。 非常に小規模な企業では、SEO の仕事はマーケティング部門に委ねられる場合があります。 組織内に検索エンジンの最適化を行っている人がいない場合は、リソースの一部をリダイレクトする時期かもしれません。
もちろん、ニーズに合った適切なツールを使用すると、これらすべてが非常に簡単になります。 適切なツールを使用すると、マーケティングと SEO の間のワークフローが非常にシームレスになり、マーケターは、実際には、取り組みのあらゆる段階で検索エンジンの最適化と検索の洞察を検討しているときに、SEO を行っていないように感じるかもしれません。
組織が個々のマーケティングおよび SEO 機能ごとにさまざまなツールを使用している場合、その取り組みが全体的なブランド最適化の取り組みから切り離されているように感じるかもしれません。 エンタープライズ グレードの SEO およびマーケティング ツールを使用すると、組織は検索エンジンの最適化とマーケティングの間のワークフローを合理化し、両方で使用できる洞察を得ることができます。
エンタープライズ SEO ツールを使用する利点には、次の機能が含まれます。

  • より多くのキーワードを追跡する
  • 複数の Web サイトを監視する
  • 複数のページを追跡する
  • 競合他社の行動を分析して発見する
  • 詳細なコンテンツと SEO の推奨事項を受け取る
  • キーワードとコンテンツをグループ化して、キャンペーンや地域などを監視します。
  • ローカル検索データを取得する
  • カスタム ダッシュボードとレポートを作成する
  • 自動レポートの送受信
  • マーケティングと SEO のワークフローを改善する
  • 予測と予測を取得する
  • ソーシャル メディアを含むすべてのマーケティング チャネルを監視する
  • キーワード、コンテンツ、競合他社に関する詳細なデータを取得
  • 検索エンジンとデバイスのエンゲージメントを比較
  • もっと

これらの機能の 1 つまたは複数を提供するツールは数多くありますが、すべてのデータを 1 か所で取得するには、エンタープライズ レベルのプラットフォームに投資する必要があります。 ウェブサイトでさらに多くのことを行い、マーケティング活動でより多くのことを達成する準備ができている場合は、GinzaMetrics のエンタープライズ SEO およびマーケティング プラットフォームを紹介します。