Marketing de influencers para organizaciones sin fines de lucro

Involucrar a los donantes y asegurar la financiación. Encontrar voluntarios. Destacándose de los competidores. Las organizaciones sin fines de lucro pequeñas y grandes tienen muchos desafíos que enfrentar. Un paso que puede tomar para mejorar las posibilidades de éxito de su organización sin fines de lucro es adoptar el marketing de influencers. Antes de comenzar, es útil comprender los beneficios del marketing de influencers para organizaciones sin fines de lucro, cómo utilizar influencers y cómo encontrar los adecuados para su organización.

Los beneficios: ¿Cómo pueden las organizaciones sin fines de lucro aprovechar a los influencers?

Las formas más comunes en que un influencer puede ayudar a su organización sin fines de lucro son:

Mayor credibilidad. Es su trabajo como organización sin fines de lucro ganarse la confianza y el apoyo de los patrocinadores. Sin embargo, esto puede ser difícil al principio. Por suerte, los influencers tienen mucho poder por los lazos especiales que forman con sus seguidores. Cuando te emparejas con un influencer popular, también despertarás inmediatamente el interés de sus seguidores. Esto lo ayuda a lograr más testimonios y pruebas de credibilidad de un mayor número de seguidores.

Asociación de nombres. Trabajar con benefactores se vuelve mucho más fácil cuando saben quién eres. Colaborar con personas influyentes populares garantiza que su organización sin fines de lucro esté a la vanguardia de la mente del público. Los interesados ​​pueden confirmar la colaboración con una búsqueda rápida de su organización sin fines de lucro. Con su nombre asociado con ciertas personas influyentes, seguramente se destacará.

Un toque personal. No hay nada que a los mecenas les guste más que tener a alguien con quien conectarse de verdad. Trabajar con un influencer atractivo le da una cara amigable a su organización. Incluso los influencers con pocos seguidores pueden tener un impacto si tienen personalidades amistosas. Elija a alguien que tenga valores similares a su misión para que ambos puedan sentirse bien con su apoyo.

¿Cómo es trabajar con influencers?

Conoces los beneficios de trabajar con un influencer. Pero, ¿cómo es esa colaboración? Estos son algunos ejemplos rápidos de cómo un influencer se asocia con organizaciones sin fines de lucro para aumentar el reconocimiento.

• Eventos en vivo: los influencers a menudo interactúan con su base de seguidores a través de transmisiones en vivo. Ya sea en TikTok, Instagram u otros espacios en línea, los influencers pueden organizar sesiones de preguntas y respuestas en vivo para aumentar la participación.
• Podcasts y transmisiones: haga que el influencer organice una entrevista con el director ejecutivo u otros miembros de la organización. Haz que la experiencia sea más interactiva con las preguntas de los seguidores. Los podcasts y las transmisiones de YouTube también ayudan a llegar a un público más amplio y expandir su presencia en línea.
• Voluntario: si su organización sin fines de lucro trabaja con una comunidad en persona, invite a la persona influyente. Pueden sentirse bien al retribuir mientras comparten su viaje y corren la voz entre sus seguidores en línea.
• Otro compromiso en línea: interactúe activamente con el influencer de forma regular. Comparta sus publicaciones como ellos comparten las suyas, y recuerde darle me gusta y comentar regularmente. Cuanto más se involucre el influencer con tus cuentas, mejor.

El socio ideal: ¿Qué tipos de personas influyentes son mejores para las organizaciones sin fines de lucro?

Puede trabajar con algunos tipos diferentes de personas influyentes, y cada uno puede ayudarlo a recaudar fondos. Los principales en los que hay que centrarse son los mega y micro influencers. Aunque son influyentes de diferentes maneras, ambos son beneficiosos. Echemos un vistazo a cómo estos tipos de personas influyentes ayudan a las organizaciones sin fines de lucro.

Tipo 1: Mega-influencers

Los megainfluencers tienden a ser celebridades, artistas, atletas u otras figuras públicas. Asociarse con celebridades y personas influyentes con muchos seguidores puede aumentar inmediatamente el conocimiento de su organización sin fines de lucro. A veces, los megainfluencers están dispuestos a respaldar organizaciones sin fines de lucro que realmente les importan.

Según Look to the Stars, algunos ejemplos de nombres famosos que apoyan a organizaciones sin fines de lucro incluyen:

• Lady Gaga, Barack Obama y Daniel Radcliffe apoyan a The Trevor Project, una organización sin fines de lucro que ayuda a prevenir el suicidio de jóvenes queer y trans
• Zendaya, Terry Crews y Betty White apoyan a la Asociación Estadounidense del Corazón, una organización sin fines de lucro que ayuda a reducir la discapacidad y los daños causados ​​por enfermedades cardiovasculares.
• Katy Perry, Andy Cohen y Snoop Dogg apoyan a Habitat for Humanity, una organización sin fines de lucro que ayuda a proporcionar viviendas asequibles para familias.

Con la herramienta de búsqueda Discovery de IZEA, use filtros para facilitar la búsqueda de mega-influencers.

Tipo 2: Micro-influencers

Si no puedes conectarte con una celebridad, no te preocupes. Trabajar con micro-influencers podría incluso dar mejores resultados. Esto se debe a que los microinfluencers pueden conectarse con seguidores en un nivel más personal.

Trabajar en un nicho específico también ayuda a los microinfluencers a obtener mejores resultados. Suelen tener entre 10.000 y 50.000 seguidores. Esto les permite cautivar el interés de los fanáticos con su propio contenido único. Desde la comida y los viajes hasta el cine y el arte, los microinfluencers conectan cosas reales con personas reales.

Más beneficios de trabajar con micro-influencers incluyen:

• Un seguidor leal
• Especialización y comprensión de su nicho.
• Confía en sus opiniones y pensamientos de los seguidores.
• Es fácil ponerse en contacto y, a menudo, está ansioso por trabajar con patrocinadores.
• Mejor disponibilidad que alguien famoso

Limite su búsqueda utilizando los filtros de conexiones para encontrar micro-influencers con seguidores entre 10-50K. Obtenga más información sobre la herramienta de búsqueda de influencers de IZEA, IZEAx Discovery.

La búsqueda: ¿Qué deben buscar las organizaciones sin fines de lucro al examinar a un influencer?

Examinar a un influencer lleva tiempo, pero hay algunos elementos clave que lo ayudarán a reducir su búsqueda. Utilice estos consejos para investigar a los influencers y encontrar el mejor para su organización sin fines de lucro:

1. Asegúrese de que tengan un interés genuino en su causa. Los influencers deben tener pasión por lo que haces. Esto les ayuda a atraer audiencias a través de campañas en línea y esfuerzos de recaudación de fondos. Si no sabe por dónde empezar a buscar, pruebe primero con sus propios mecenas. Es posible que los microinfluencers ya estén siguiendo tu cuenta, todo lo que necesitas hacer es conectarte con ellos.
2. Asegúrese de que sean confiables y genuinos. Trabajar con personas influyentes se trata de hacer conexiones genuinas. Revisa el contenido de los influencers para asegurarte de que traten bien a sus seguidores. Evite conectarse con personas que compran seguidores o falsifican su número de seguidores.

El presupuesto: ¿Es asequible el marketing de influencers para organizaciones sin fines de lucro?

Los influencers a menudo piden a las empresas una compensación por su trabajo, especialmente si se trata de creación de contenido y campañas sostenidas. Pero si su organización sin fines de lucro tiene un presupuesto ajustado, no se desanime. Todavía puede encontrar formas de atraer personas influyentes. De hecho, los influencers verdaderamente apasionados por tu causa pueden estar dispuestos a trabajar sin compensación. Si eso sucede, la colaboración se verá aún más auténtica para el público.

Cuando planee colaborar con un influencer, considere ofrecerle algunos beneficios creativos. Aquí hay unos ejemplos:

• Permita que una persona influyente en las redes sociales visite la sede de su organización sin fines de lucro para realizar un recorrido por el espacio. Mientras caminan, la visita se puede capturar en vivo para su audiencia. El influencer obtiene un recorrido gratuito y usted recibe exposición.
• Dale a un influencer una entrada para uno de tus eventos y pídele que tome fotos y grabe videos. Luego compartirán el contenido en una plataforma como Instagram o TikTok.
• Dale a un influencer una plataforma para hablar sobre lo que significa la causa para ellos y explicar por qué están ayudando. Esto podría ocurrir durante una transmisión en vivo desde la cuenta de su organización sin fines de lucro.

Llegar

Antes de comunicarse con un influencer, intente interactuar con su contenido en línea. Siga su cuenta o cuentas de redes sociales. Dale me gusta o comparte su contenido. Deja un amable comentario debajo de algunas de sus publicaciones. Estos pasos pueden captar su atención y hacerles saber que aprecias su presencia en línea.

Luego, envíales un mensaje privado o un correo electrónico con una solicitud educada para colaborar. Si están dispuestos a ayudar a su organización sin fines de lucro, puede responder con un mensaje que describa sus necesidades específicas. Ten claro lo que estás pidiendo. Si desea que transmitan en vivo un evento, ¿cuánto tiempo debe durar? Si desea que hagan una serie de publicaciones de Instagram, ¿deberían incluir ciertos hashtags o subtítulos? También debes tener claro lo que le ofreces al influencer a cambio de su trabajo.