非營利組織的影響者營銷

已發表: 2021-07-07

吸引捐助者並獲得資金。 尋找志願者。 從競爭對手中脫穎而出。 小型和大型非營利組織面臨許多挑戰。 您可以採取的提高非營利組織成功機會的一個步驟是接受影響者營銷。 在開始之前，了解網紅營銷對非營利組織的好處、如何利用網紅以及如何為您的組織找到合適的網紅會有所幫助。

好處：非營利組織如何利用影響者？

影響者可以幫助您的非營利組織的最常見方式是：

增加可信度。 作為非營利組織，您的工作是獲得顧客的信任和支持。 但是，這在剛開始時可能會很困難。 幸運的是，有影響力的人擁有很大的權力，因為他們與追隨者形成了特殊的聯繫。 當您與受歡迎的影響者配對時，您也會立即激起他們的追隨者的興趣。 這可以幫助您從更多的追隨者那裡獲得更多的推薦和可信度證明。

名稱關聯。 當他們知道你是誰時，與恩人合作會變得容易得多。 與受歡迎的影響者合作可確保您的非營利組織處於公眾心目中的最前沿。 感興趣的各方可以通過快速搜索您的非營利組織來確認合作。 您的名字與某些影響者相關聯，您一定會脫穎而出。

個人風格。 沒有什麼比有一個真正能與之聯繫的人更喜歡的了。 與具有吸引力的影響者合作可以為您的組織帶來友好的面孔。 如果他們有友好的個性，即使是追隨者很少的影響者也會產生影響。 選擇與您的使命具有相似價值觀的人，這樣您就可以對他們的支持感到滿意。

與有影響力的人一起工作是什麼感覺？

您知道與有影響力的人合作的好處。 但這種合作是什麼樣的？ 以下是一些關於影響者如何與非營利組織配對以提高認可度的快速示例。

  • 現場活動：影響者經常通過直播與他們的追隨者群體互動。 無論是在 TikTok、Instagram 還是其他在線空間，有影響力的人都可以主持現場問答以增加參與度
  • 播客和直播：讓影響者主持對 CEO 或組織其他成員的採訪。 通過追隨者提出的問題使體驗更具互動性。 播客和 YouTube 流還有助於吸引更多觀眾並擴大您的在線形象。
  • 志願者：如果您的非營利組織與面對面的社區合作，請邀請影響者一起。 他們可以在分享他們的旅程並向他們的在線追隨者傳播信息的同時回饋社會。
  • 其他在線參與：定期與影響者積極互動。 在他們分享您的帖子時分享他們的帖子，並記得定期點贊和評論。 影響者與您的帳戶相關的越多越好。

理想的合作夥伴：哪些類型的影響者最適合非營利組織？

您可以與幾種不同類型的影響者合作，每一種都可能幫助您籌集資金。 主要關注的是大型和微型影響者。 儘管它們以不同的方式產生影響，但它們都是有益的。 讓我們看看這些影響者類型如何幫助非營利組織。

類型 1：超級影響者

超級影響者往往是名人、表演者、運動員或其他公眾人物。 與擁有大量追隨者的名人和影響者合作可以立即提高您的非營利組織的知名度。 有時，超級影響者願意支持他們真正關心的非營利組織。

根據 Look to the Stars 的說法，支持非營利組織的一些知名人士的例子包括：

  • Lady Gaga、巴拉克奧巴馬和丹尼爾拉德克利夫支持特雷弗項目，這是一個幫助酷兒和跨性別青年預防自殺的非營利組織
  • Zendaya、Terry Crews 和 Betty White 支持美國心臟協會，這是一個幫助減少殘疾和心血管疾病傷害的非營利組織
  • Katy Perry、Andy Cohen 和 Snoop Dogg 支持 Habitat for Humanity，這是一家幫助為家庭提供經濟適用房的非營利組織

使用 IZEA 的 Discovery 搜索工具，使用過濾器可以輕鬆找到超級影響者。

類型 2：微影響者

如果您無法與名人聯繫，請不要擔心。 與微影響者合作甚至可能會產生更好的結果。 這是因為微影響者能夠在更個人的層面上與追隨者建立聯繫。

在特定的利基市場工作也有助於微型影響者產生更好的結果。 他們通常有 10,000 到 50,000 名追隨者。 這使他們能夠以自己獨特的內容吸引粉絲的興趣。 從食物和旅行到電影和藝術，微影響者通過真實的事物與真實的人聯繫起來。

工作微影響者的更多好處包括：

  • 忠實的追隨者
  • 專業化和了解他們的利基
  • 相信追隨者的意見和想法
  • 易於聯繫並且經常渴望與讚助商合作
  • 比名人更好的可用性

使用連接過濾器縮小搜索範圍，以找到追隨者在 10-50K 之間的微影響者。 詳細了解 IZEA 的影響者搜索工具 IZEAx Discovery。

搜索：非營利組織在審查影響者時應該尋找什麼？

審查影響者需要時間，但有一些關鍵項目可以幫助您縮小搜索範圍。 使用這些技巧來審查有影響力的人，以找到最適合您的非營利組織的人：

  1. 確保他們對您的事業有真正的興趣。 影響者應該對您的工作充滿熱情。 這有助於他們通過在線活動和籌款活動吸引觀眾。 如果您不知道從哪裡開始尋找，請先嘗試您自己的顧客。 微影響者可能已經在關注您的帳戶，您需要做的就是與他們聯繫。
  2. 確保他們是值得信賴和真實的。 與有影響力的人合作就是建立真正的聯繫。 查看影響者的內容，以確保他們善待追隨者。 避免與購買追隨者或偽造追隨者數量的人聯繫。

預算：非營利組織的影響者營銷是否負擔得起？

有影響力的人經常要求企業為其工作提供補償，尤其是在涉及內容創作和持續的競選活動的情況下。 但是，如果您的非營利組織預算緊張，請不要氣餒。 您仍然可以找到吸引影響者的方法。 事實上，真正對您的事業充滿熱情的影響者可能願意無償工作。 如果發生這種情況，合作對觀眾來說將更加真實。

當您計劃與有影響力的人合作時，請考慮為他們提供一些創意津貼。 這裡有些例子：

  • 允許社交媒體影響者訪問您的非營利組織總部，參觀該空間。 當他們四處走動時，可以在現場為您的觀眾捕捉訪問。 影響者獲得免費參觀，您獲得曝光。
  • 給有影響力的人一張參加您的活動的門票，並請他們拍照和錄製視頻。 然後他們將在 Instagram 或 TikTok 等平台上分享內容。
  • 給有影響力的人一個平台，讓他們談論事業對他們意味著什麼，並解釋他們為什麼要提供幫助。 這可能發生在您的非營利組織帳戶的直播期間。

伸出援手

在聯繫有影響力的人之前，請嘗試與他們的在線內容互動。 關注他們的社交媒體帳戶或帳戶。 喜歡或分享他們的內容。 在他們的一些帖子下留下善意的評論。 這些步驟可能會引起他們的注意，並讓他們知道您欣賞他們的在線形象。

之後，DM 或通過電子郵件向他們發送禮貌的合作請求。 如果他們願意幫助您的非營利組織，您可以回復一條概述您的特定需求的消息。 清楚你的要求。 如果您希望他們直播活動，需要多長時間？ 如果您希望他們發布一系列 Instagram 帖子，它們是否應該包含某些主題標籤或標題？ 您還應該清楚您為有影響力的人提供了什麼以換取他們的工作。