Marketing de influenciadores para organizações sem fins lucrativos

Envolver doadores e garantir financiamento. Encontrando voluntários. Destacando-se dos concorrentes. Pequenas e grandes organizações sem fins lucrativos têm muitos desafios a enfrentar. Um passo que você pode dar para melhorar as chances de sucesso de sua organização sem fins lucrativos é adotar o marketing de influenciadores. Antes de começar, ajuda a entender os benefícios do marketing de influenciadores para organizações sem fins lucrativos, como utilizar influenciadores e como encontrar os corretos para sua organização.

Os benefícios: como as organizações sem fins lucrativos podem alavancar os influenciadores?

As maneiras mais comuns que um influenciador pode ajudar sua organização sem fins lucrativos são:

Aumento da credibilidade. É seu trabalho como organização sem fins lucrativos ganhar a confiança e o apoio dos clientes. No entanto, isso pode ser difícil no início. Felizmente, os influenciadores têm muito poder por causa dos laços especiais que formam com seus seguidores. Ao emparelhar com um influenciador popular, você imediatamente despertará o interesse de seus seguidores também. Isso ajuda você a obter mais depoimentos e provas de credibilidade de um número maior de seguidores.

Associação de nomes. Trabalhar com benfeitores se torna muito mais fácil quando eles sabem quem você é. Colaborar com influenciadores populares garante que sua organização sem fins lucrativos esteja na vanguarda da mente do público. Os interessados ​​podem confirmar a colaboração com uma pesquisa rápida da sua organização sem fins lucrativos. Com seu nome associado a determinados influenciadores, você certamente se destacará.

Um toque pessoal. Não há nada que os clientes gostem mais do que ter alguém com quem realmente se conectar. Trabalhar com um influenciador envolvente dá uma cara amigável à sua organização. Mesmo influenciadores com poucos seguidores podem causar impacto se tiverem personalidades amigáveis. Escolha alguém que tenha valores semelhantes à sua missão para que ambos possam se sentir bem com o apoio deles.

Como é trabalhar com influenciadores?

Você conhece os benefícios de trabalhar com um influenciador. Mas como é essa colaboração? Aqui estão alguns exemplos rápidos de como um influenciador se une a organizações sem fins lucrativos para aumentar o reconhecimento.

• Eventos ao vivo: os influenciadores geralmente interagem com sua base de seguidores por meio de transmissões ao vivo. Seja no TikTok, Instagram ou outros espaços online, os influenciadores podem hospedar perguntas e respostas ao vivo para aumentar o engajamento
• Podcasts e streams: faça com que o influenciador faça uma entrevista com o CEO ou outros membros da organização. Torne a experiência mais interativa com perguntas dos seguidores. Podcasts e transmissões do YouTube também ajudam a alcançar um público maior e expandir sua presença online.
• Voluntário: se sua organização sem fins lucrativos trabalha com uma comunidade presencial, convide o influenciador. Eles podem se sentir bem em retribuir enquanto compartilham sua jornada e espalham a palavra para seus seguidores online.
• Outro envolvimento online: envolva-se ativamente com o influenciador regularmente. Compartilhe as postagens deles enquanto eles compartilham as suas e lembre-se de curtir e comentar regularmente. Quanto mais o influenciador estiver envolvido com suas contas, melhor.

O parceiro ideal: quais tipos de influenciadores são melhores para organizações sem fins lucrativos?

Você pode trabalhar com alguns tipos diferentes de influenciadores, e cada um pode ajudá-lo a arrecadar fundos. Os principais focos são os mega e microinfluenciadores. Embora sejam influentes de maneiras diferentes, ambos são benéficos. Vamos dar uma olhada em como esses tipos de influenciadores ajudam as organizações sem fins lucrativos.

Tipo 1: Mega-influenciadores

Mega-influenciadores tendem a ser celebridades, artistas, atletas ou outras figuras públicas. A parceria com celebridades e influenciadores com muitos seguidores pode aumentar imediatamente a conscientização sobre sua organização sem fins lucrativos. Às vezes, os mega-influenciadores estão dispostos a endossar organizações sem fins lucrativos com as quais realmente se importam.

De acordo com o Look to the Stars, alguns exemplos de nomes famosos que apoiam organizações sem fins lucrativos incluem:

• Lady Gaga, Barack Obama e Daniel Radcliffe apoiando o The Trevor Project, uma organização sem fins lucrativos que ajuda na prevenção do suicídio para jovens queer e trans
• Zendaya, Terry Crews e Betty White apoiando a American Heart Association, uma organização sem fins lucrativos que ajuda a reduzir a incapacidade e os danos causados ​​por doenças cardiovasculares
• Katy Perry, Andy Cohen e Snoop Dogg apoiam a Habitat for Humanity, uma organização sem fins lucrativos que ajuda a fornecer moradias acessíveis para famílias

Com a ferramenta de pesquisa Discovery da IZEA, use filtros para facilitar a localização de mega-influenciadores.

Tipo 2: microinfluenciadores

Se você não consegue se conectar com uma celebridade, não se preocupe. Trabalhar com microinfluenciadores pode até render melhores resultados. Isso ocorre porque os microinfluenciadores são capazes de se conectar com os seguidores em um nível mais pessoal.

Trabalhar em um nicho específico também ajuda os microinfluenciadores a obterem melhores resultados. Eles normalmente têm entre 10.000 e 50.000 seguidores. Isso permite que eles cativem o interesse dos fãs com seu próprio conteúdo exclusivo. De comida e viagens a filmes e arte, os micro-influenciadores se conectam sobre coisas reais com pessoas reais.

Mais benefícios de trabalhar com microinfluenciadores incluem:

• Um fiel seguidor
• Especialização e compreensão de seu nicho
• Confie em suas opiniões e pensamentos de seguidores
• Fácil de entrar em contato e muitas vezes ansioso para trabalhar com patrocinadores
• Melhor disponibilidade do que alguém famoso

Restrinja sua pesquisa usando os filtros de conexões para encontrar microinfluenciadores com seguidores entre 10 e 50 mil. Saiba mais sobre a ferramenta de pesquisa de influenciadores da IZEA, IZEAx Discovery.

A pesquisa: o que as organizações sem fins lucrativos devem procurar ao avaliar um influenciador?

A verificação de um influenciador leva tempo, mas existem alguns itens importantes que ajudarão você a restringir sua pesquisa. Use estas dicas para avaliar influenciadores e encontrar o melhor para sua organização sem fins lucrativos:

1. Certifique-se de que eles tenham um interesse genuíno em sua causa. Os influenciadores devem ter paixão pelo que você faz. Isso os ajuda a envolver o público por meio de campanhas on-line e esforços de arrecadação de fundos. Se você não sabe por onde começar a procurar, tente seus próprios clientes primeiro. Os microinfluenciadores já podem estar seguindo sua conta, tudo o que você precisa fazer é se conectar com eles.
2. Certifique-se de que são confiáveis ​​e genuínos. Trabalhar com influenciadores é fazer conexões genuínas. Revise o conteúdo do influenciador para garantir que eles tratem bem seus seguidores. Evite se conectar com pessoas que compram seguidores ou falsificam sua contagem de seguidores.

O orçamento: o marketing de influenciadores para organizações sem fins lucrativos é acessível?

Os influenciadores geralmente pedem às empresas uma compensação por seu trabalho, especialmente se a criação de conteúdo e a campanha sustentada estiverem envolvidas. Mas se sua organização sem fins lucrativos tiver um orçamento apertado, não se sinta desencorajado. Você ainda pode encontrar maneiras de atrair influenciadores. Na verdade, os influenciadores que são verdadeiramente apaixonados pela sua causa podem estar dispostos a trabalhar sem remuneração. Se isso acontecer, a colaboração parecerá ainda mais autêntica para o público.

Ao planejar colaborar com um influenciador, considere oferecer a ele algumas vantagens criativas. aqui estão alguns exemplos:

• Permita que um influenciador de mídia social visite a sede da sua organização sem fins lucrativos para um tour pelo espaço. Enquanto eles caminham, a visita pode ser capturada em transmissão ao vivo para seu público. O influenciador recebe um tour gratuito e você recebe exposição.
• Dê a um influenciador um ingresso para um de seus eventos e peça para ele tirar fotos e gravar vídeos. Em seguida, eles compartilharão o conteúdo em uma plataforma como Instagram ou TikTok.
• Dê a um influenciador uma plataforma para falar sobre o que a causa significa para eles e explique por que eles estão ajudando. Isso pode ocorrer durante uma transmissão ao vivo da conta da sua organização sem fins lucrativos.

Alcançando

Antes de entrar em contato com um influenciador, tente se envolver com o conteúdo online dele. Siga sua conta ou contas de mídia social. Curta ou compartilhe seu conteúdo. Deixe um comentário gentil em alguns de seus posts. Essas etapas podem chamar a atenção deles e deixá-los saber que você aprecia sua presença online.

Depois, envie uma mensagem direta ou um e-mail com um pedido educado para colaborar. Se eles estiverem dispostos a ajudar sua organização sem fins lucrativos, você poderá responder com uma mensagem que descreva suas necessidades específicas. Seja claro sobre o que você está pedindo. Se você quiser que eles transmitam um evento ao vivo, quanto tempo precisa ser? Se você quiser que eles façam uma série de posts no Instagram, eles devem incluir certas hashtags ou legendas? Você também deve ser claro sobre o que está oferecendo ao influenciador em troca do trabalho dele.