Marketing de influență pentru organizații non-profit

Implicarea donatorilor și asigurarea finanțării. Găsirea voluntarilor. Ieșirea în evidență față de concurenți. Organizațiile non-profit mici și mari au multe provocări de înfruntat. Un pas pe care îl poți face pentru a îmbunătăți șansele de succes ale organizației tale non-profit este să îmbrățișezi marketingul de influență. Înainte de a începe, vă ajută să înțelegeți beneficiile marketingului de influență pentru organizațiile non-profit, cum să folosiți influențatorii și cum să îi găsiți pe cei potriviți pentru organizația dvs.

Beneficiile: Cum pot organizațiile nonprofit să folosească factorii de influență?

Cele mai comune moduri prin care un influencer vă poate ajuta organizația non-profit sunt:

Credibilitate crescută. Este treaba ta ca organizație non-profit să câștigi încrederea și sprijinul patronilor. Cu toate acestea, acest lucru poate fi dificil la început. Din fericire, influencerii au multă putere datorită legăturilor speciale pe care le formează cu adepții lor. Când vă asociați cu un influencer popular, veți stârni imediat interesul și adepților acestuia. Acest lucru vă ajută să obțineți mai multe mărturii și dovezi de credibilitate de la un număr mai mare de urmăritori.

Asociere de nume. Lucrul cu binefăcătorii devine mult mai ușor atunci când ei știu cine ești. Colaborarea cu influenți populari vă asigură că organizația dvs. nonprofit este în fruntea minții publicului. Părțile interesate pot confirma colaborarea printr-o căutare rapidă a organizației dumneavoastră nonprofit. Cu numele tău asociat cu anumiți influenți, cu siguranță vei ieși în evidență.

O notă personală. Nimic nu le place clienților mai mult decât să aibă pe cineva cu care să se conecteze cu adevărat. Lucrul cu un influencer captivant dă o față prietenoasă organizației tale. Chiar și influencerii cu urmăriri mici pot avea un impact dacă au personalități prietenoase. Alegeți pe cineva care are valori similare cu misiunea dvs., astfel încât amândoi să vă puteți simți bine în legătură cu sprijinul lor.

Cum e să lucrezi cu influenți?

Cunoașteți beneficiile lucrului cu un influencer. Dar cum arată această colaborare? Iată câteva exemple rapide despre cum un influencer se asociază cu organizațiile non-profit pentru a crește recunoașterea.

• Evenimente live: influențatorii interacționează adesea cu baza lor de urmăritori prin streamuri live. Fie pe TikTok, Instagram sau alte spații online, influențatorii pot găzdui întrebări/răspunsuri live pentru a crește implicarea
• Podcasturi și fluxuri: Puneți influențatorului să găzduiască un interviu cu CEO-ul sau cu alți membri ai organizației. Faceți experiența mai interactivă cu întrebările adepților. Podcasturile și fluxurile YouTube ajută, de asemenea, la atingerea unui public mai larg și la extinderea prezenței dvs. online.
• Voluntar: dacă organizația dvs. nonprofit lucrează cu o comunitate personală, invitați influențatorul. Ei se pot simți bine să dea înapoi în timp ce își împărtășesc călătoria și răspândesc cuvântul urmăritorilor lor online.
• Altă implicare online: interacționează în mod activ cu influențatorul în mod regulat. Distribuie postările lor pe măsură ce le partajează pe ale tale și nu uita să dai like și să comentezi în mod regulat. Cu cât influențatorul este mai implicat în conturile dvs., cu atât mai bine.

Partenerul ideal: ce tipuri de influențători sunt cei mai buni pentru organizațiile non-profit?

Puteți lucra cu câteva tipuri diferite de influențători și fiecare vă poate ajuta să strângeți fonduri. Principalii asupra cărora trebuie să se concentreze sunt mega și micro-influenceri. Deși sunt influenți în moduri diferite, ambele sunt benefice. Să aruncăm o privire la modul în care aceste tipuri de influență ajută organizațiile nonprofit.

Tipul 1: Mega-influencer

Mega-influenceri tind să fie celebrități, interpreți, sportivi sau alte persoane publice. Parteneriatul cu celebrități și influenți cu urmăritori uriașe poate crește imediat gradul de conștientizare a organizației tale non-profit. Uneori, mega-influencerii sunt dispuși să susțină organizațiile nonprofit la care țin cu adevărat.

Potrivit Look to the Stars, câteva exemple de nume celebre care susțin organizațiile nonprofit includ:

• Lady Gaga, Barack Obama și Daniel Radcliffe susțin The Trevor Project, o organizație non-profit care ajută la prevenirea sinuciderii pentru tinerii queer și trans
• Zendaya, Terry Crews și Betty White susțin Asociația Americană a Inimii, o organizație non-profit care ajută la reducerea dizabilităților și a prejudiciului cauzat de bolile cardiovasculare
• Katy Perry, Andy Cohen și Snoop Dogg susțin Habitat for Humanity, o organizație non-profit care ajută la furnizarea de locuințe la prețuri accesibile familiilor

Cu instrumentul de căutare Discovery al IZEA, utilizați filtre pentru a facilita găsirea mega-influencer.

Tipul 2: Micro-influenți

Dacă nu poți intra în legătură cu o celebritate, nu-ți face griji. Lucrul cu micro-influenți ar putea chiar da rezultate mai bune. Acest lucru se datorează faptului că micro-influenceri sunt capabili să se conecteze cu adepții la un nivel mai personal.

Lucrul într-o anumită nișă îi ajută și pe micro-influenți să obțină rezultate mai bune. De obicei, au între 10.000 și 50.000 de urmăritori. Acest lucru le permite să captiveze interesul fanilor cu propriul lor conținut unic. De la mâncare și călătorii până la film și artă, micro-influenceri se conectează prin lucruri reale cu oameni reali.

Mai multe beneficii ale micro-influencer care lucrează includ:

• Un urmăritor loial
• Specializarea și înțelegerea nișei lor
• Aveți încredere în opiniile și gândurile lor de la adepți
• Ușor de contactat și deseori dornic să lucreze cu sponsorii
• Disponibilitate mai bună decât cineva celebru

Restrângeți căutarea folosind filtrele de conexiuni pentru a găsi micro-influencer cu adepți între 10-50K. Aflați mai multe despre instrumentul de căutare a influențelor IZEA, IZEAx Discovery.

Căutarea: ce ar trebui să caute organizațiile nonprofit atunci când verifică un influenț?

Verificarea unui influencer necesită timp, dar există câteva elemente cheie care vă vor ajuta să vă restrângeți căutarea. Utilizați aceste sfaturi pentru verificarea influențelor pentru a-l găsi pe cel mai bun pentru organizația dvs. non-profit:

1. Asigurați-vă că au un interes real pentru cauza dvs. Influencerii ar trebui să aibă pasiune pentru ceea ce faci. Acest lucru îi ajută să implice publicul prin campanii online și eforturi de strângere de fonduri. Dacă nu știi de unde să începi să cauți, încearcă mai întâi propriile patroni. Micro-influencerenți ar putea să vă urmărească deja contul, tot ce trebuie să faceți este să vă conectați cu ei.
2. Asigurați-vă că sunt de încredere și autentice. Lucrul cu influenți înseamnă crearea de conexiuni autentice. Examinați conținutul influențelor pentru a vă asigura că aceștia își tratează bine urmăritorii. Evitați conectarea cu persoane care cumpără abonați sau își falsifică numărul de urmăritori.

Bugetul: este marketingul de influență pentru organizații non-profit accesibil?

Influențatorii solicită adesea companiilor compensații pentru munca lor, mai ales dacă sunt implicate crearea de conținut și campania susținută. Dar dacă organizația dvs. nonprofit are un buget restrâns, nu vă simțiți descurajați. Încă puteți găsi modalități de a aduce influenți. De fapt, influenții care sunt cu adevărat pasionați de cauza ta pot fi dispuși să lucreze fără compensație. Dacă se întâmplă acest lucru, colaborarea va părea și mai autentică pentru public.

Pe măsură ce intenționați să colaborați cu un influencer, luați în considerare să-i oferiți câteva avantaje creative. Aici sunt cateva exemple:

• Permiteți unui influenț al rețelelor sociale să viziteze sediul organizației dvs. non-profit pentru un tur al spațiului. Pe măsură ce se plimbă, vizita poate fi surprinsă în flux live pentru publicul dvs. Influențatorul primește un tur gratuit, iar tu primești expunere.
• Oferă unui influencer un bilet la unul dintre evenimentele tale și cere-i să facă poze și să înregistreze videoclipuri. Apoi vor distribui conținutul pe o platformă precum Instagram sau TikTok.
• Oferă unui influencer o platformă pentru a vorbi despre ce înseamnă cauza pentru el și pentru a explica de ce ajută. Acest lucru ar putea avea loc în timpul unei transmisii live din contul dvs. nonprofit.

Ajungând

Înainte de a contacta un influencer, încercați să interacționați cu conținutul său online. Urmărește-le contul sau conturile de pe rețelele sociale. Apreciază sau distribuie conținutul lor. Lăsați un comentariu amabil sub unele dintre postările lor. Acești pași le pot atrage atenția și le pot spune că apreciezi prezența lor online.

După aceea, trimiteți-le prin DM sau prin e-mail cu o solicitare politicoasă de colaborare. Dacă sunt deschiși să vă ajute organizația non-profit, puteți răspunde printr-un mesaj care vă prezintă nevoile specifice. Fii clar ce ceri. Dacă doriți ca ei să transmită în direct un eveniment, cât timp trebuie să dureze? Dacă vrei să facă o serie de postări pe Instagram, ar trebui să includă anumite hashtag-uri sau subtitrări? De asemenea, ar trebui să fii clar ce îi oferi influencerului în schimbul muncii lor.