Obtener resultados de búsqueda locales en 2019: algunos consejos y trucos

Entonces, ha pasado más de un año desde que Google anunció que cambió la forma en que se producen los resultados locales, pero sigo viendo SEO de todo el mundo haciendo la misma pregunta una y otra vez: "¿Qué métodos están disponibles para verificar las SERPS locales?" Tal vez este artículo arroje algo de luz sobre el tema para que las personas puedan dejar de pensar en sus clasificaciones locales por un segundo y comenzar a enfocarse en su SEO en la página para variar. Esperemos que estos métodos a continuación sigan funcionando en 2019, 2020, 2021, etc.

El problema

Los resultados localizados están disponibles desde 2004 [tal vez incluso antes, pero fue entonces cuando nació Google Local]. Tradicionalmente, personalizaban los resultados de búsqueda en función de la dirección IP y otros factores, pero el "servicio del país" se indicaba mediante el nombre de dominio (google.com para EE. UU., google.de para Alemania, google.ro para Rumania, etc.). Al utilizar una ventana de navegación privada (de incógnito) y cambiar el "dominio de nivel superior del código de país" (ccTLD), fue posible ver resultados bastante similares a los de la ubicación deseada, a nivel de país.

Sin embargo, esto ya no es posible. El algoritmo actualizado usa su ubicación actual para decidir el servicio del país, por lo tanto, solo puede ver los resultados que se generan para la ubicación en la que se encuentra. Cuando esté en Alemania, verá los resultados para este país, pero si viaja a Canadá , los resultados de la búsqueda se basarán en el servicio del país canadiense.

Desde el punto de vista del usuario, es una gran mejora. Quizás todos experimentaron resultados de búsqueda irrelevantes cuando viajaban. Pero en caso de que esté enviando la consulta de búsqueda con la intención de ver resultados de un país diferente o el término de búsqueda en sí esté escrito de manera idéntica en más idiomas, el nuevo algoritmo basado en la ubicación puede causarle dificultades.

Y ese no es el final: ¿qué sucede si necesita verificar sus rangos en diferentes ciudades en algunos países? O incluso solo uno. ¿Tal vez eres dueño de una cadena de tiendas de equipos electrónicos? ¿Pizzerías? ¿Florerías?

Entonces, ¿qué se supone que deben hacer los SEO? ¿Se supone que debemos optimizar los sitios web con los ojos cerrados? Es un verdadero dolor en el cuello. Necesitamos ver los SERP de ubicaciones específicas para nuestros esfuerzos locales de SEO, investigación de palabras clave y análisis de la competencia. Durante unos meses, era casi imposible comprobar las SERP de ubicaciones específicas directamente en la búsqueda de Google. Afortunadamente, encontramos algunos métodos y soluciones que puede utilizar para superar este problema. Vamos a sumergirnos.

Consejos para obtener resultados localizados

Comenzaré con varias técnicas que (más o menos) le permitirán verificar los resultados de búsqueda para sus ubicaciones de destino.

coordenadas GPS

Esto requiere un poco de excavación en Google Chrome. Es un método avanzado, pero podrá simular cualquier ubicación deseada configurando las coordenadas GPS o usando los ajustes preestablecidos de ubicación.

¿Cómo usarlo?

1. 1. Abre una ventana de incógnito en Google Chrome y ve a google.com.
   2. Envíe su consulta de búsqueda como de costumbre.
   3. Una vez que se cargue el SERP, abra las herramientas de desarrollo haciendo clic en el menú de tres puntos en la esquina superior derecha.
   4. Pasa el cursor por "Más herramientas" y luego selecciona "Herramientas de desarrollador".

1. 1. Aquí, haga clic en el menú de tres puntos nuevamente, desplace el cursor hasta "Más herramientas" y haga clic en "Sensores".

1. Seleccione la ubicación de los preestablecidos o ingrese las coordenadas GPS.
2. Desplácese hasta la parte inferior de la SERP y haga clic en "Actualizar ubicación" y actualice la ventana.

Cosas a tener en cuenta:

• Este método funciona en Google Chrome
• Asegúrese de permitir que Chrome use su ubicación actual y/o actualice la página después de configurar la ubicación en las herramientas para desarrolladores.

Proxy o VPN

Tanto Proxy como VPN lo conectan a una computadora remota y cambian su IP. Sin embargo, hay diferencias entre los dos.

Los proxies ocultan su dirección IP mediante el uso de un servidor en una ubicación diferente para que aparezca como si estuviera conectado desde allí. Si se encuentra en los EE. UU. y se conecta a un proxy alemán y luego abre un sitio web, se le contará como si estuviera accediendo desde Alemania.

VPN (red privada virtual) captura toda su conexión a Internet, no solo los datos del navegador. Significa que todo el tráfico de su dispositivo se envía a través del servidor VPN. Además de eso, la conexión entre su dispositivo y el servidor está encriptada.

Incluir una guía sobre cómo configurar el proxy en todos los navegadores y cómo usar un software especial para usar servidores proxy y VPN sería un TL; DR total. En cambio, busqué en Google una guía detallada y fácil de leer al mismo tiempo y logré encontrar la guía de Distilled.

Cosas a tener en cuenta:

• No utilice servidores proxy gratuitos/abiertos/públicos porque existen riesgos de seguridad y vulnerabilidades. Use proveedores de proxy confiables con servidores en diferentes ubicaciones para que pueda obtener la mayor cantidad posible de SERP locales
• No acceda a las herramientas de SEO mientras usa proxy o VPN, es probable que lo bloqueen
• Las conexiones VPN están encriptadas entre su dispositivo y el servidor VPN, mientras que los proxies no lo están en absoluto.

Herramientas para obtener resultados localizados

Esta es la forma más cómoda. No necesitas hacer nada especial, ni tener conocimientos técnicos. Estas herramientas pueden simular ubicaciones y generar resultados de búsqueda bastante precisos y, por lo general, brindan muchas otras funciones útiles para el análisis SERP.

Hay muchas herramientas en el mercado como Site Finder de Raven Tools, SERP Checker de Ahrefs o Google Location Changer de SERPs. Los primeros tres mencionados son muy sofisticados en términos de análisis SERP local. Hay muchas ideas útiles y métricas de SEO en las que puede basar todo el análisis.

Site Finder de Raven Tools (perdone la pequeña autopromoción): la herramienta de búsqueda de sitios clasifica los resultados por Moz DA, backlinks y métricas de autoridad de Majestic, pero le brinda la capacidad de filtrar según lo que esté clasificado entre los 10 primeros. Haga clic en la pestaña de ubicación para cambiar la ubicación de su búsqueda.

Comprobador SERP de Ahrefs:

Comprobador SERP de Mangools:

Cambiador de ubicación de Google por SERP:

Conclusión

El objetivo de las actualizaciones de Google es hacer que los resultados de búsqueda sean más personalizados y lo más relevantes posible para los usuarios. El objetivo del SEO es convertirse en la mayor parte de estos resultados, por lo que poder analizar los SERP locales es una parte inevitable.

¿Y usted? ¿Eres una persona técnica que usa técnicas avanzadas en los navegadores, maneja proxies, VPN o prefieres usar herramientas especializadas que generan SERP locales?