Obtenir des résultats de recherche locale en 2019 : quelques trucs et astuces

Cela fait donc plus d'un an que Google a annoncé qu'il avait changé la façon dont les résultats locaux sont produits, et pourtant je vois des référenceurs du monde entier poser sans cesse la même question : "quelles méthodes sont disponibles pour vérifier les SERPS locaux ?" Peut-être que cet article fera la lumière sur la question afin que les gens puissent arrêter de penser à leurs rangs locaux pendant une seconde et commencer à se concentrer sur leur référencement sur la page pour changer. Espérons simplement que ces méthodes ci-dessous fonctionneront toujours en 2019, 2020, 2021 et ainsi de suite.

Le problème

Les résultats localisés sont disponibles depuis 2004 [peut-être même avant, mais c'est à ce moment-là que Google Local est né]. Traditionnellement, ils personnalisaient les résultats de recherche en fonction de l'adresse IP et d'autres facteurs, mais le "service de pays" était indiqué par le nom de domaine (google.com pour les États-Unis, google.de pour l'Allemagne, google.ro pour la Roumanie, etc.). En utilisant une fenêtre de navigation privée (incognito) et en changeant le "domaine de premier niveau de code de pays" (ccTLD), il a été possible de voir des résultats assez similaires à ceux de l'emplacement souhaité, au niveau du pays.

Cependant, ce n'est plus possible. L'algorithme mis à jour utilise votre emplacement actuel pour décider du service de pays, par conséquent, vous ne pouvez voir que les résultats générés pour l'emplacement où vous vous trouvez. Lorsque vous êtes en Allemagne, vous verrez les résultats pour ce pays, mais si vous voyagez au Canada , les résultats de la recherche seront basés sur le service de pays canadien.

Du point de vue de l'utilisateur, c'est une grande amélioration. Peut-être que tout le monde a rencontré des résultats de recherche non pertinents lors de ses déplacements. Mais juste au cas où vous soumettez la requête de recherche avec l'intention de voir les résultats d'un autre pays ou si le terme de recherche lui-même est orthographié de manière identique dans plusieurs langues, le nouvel algorithme basé sur la localisation peut vous donner du fil à retordre.

Et ce n'est pas tout - et si vous avez besoin de vérifier vos classements dans différentes villes de quelques pays ? Ou même un seul. Peut-être êtes-vous propriétaire d'une chaîne de magasins d'équipements électroniques ? Des pizzérias ? Fleuristes ?

Alors, que sont censés faire les référenceurs ? Sommes-nous censés optimiser les sites Web les yeux fermés ? C'est une vraie douleur dans le cou. Nous avons besoin de voir les SERP pour des emplacements spécifiques pour nos efforts de référencement local, la recherche de mots clés et l'analyse des concurrents. Pendant quelques mois, il était presque impossible de vérifier les SERP pour des emplacements spécifiques directement dans la recherche Google. Heureusement, nous avons trouvé quelques méthodes et solutions de contournement que vous pouvez utiliser pour résoudre ce problème. Plongeons dedans.

Conseils pour obtenir des résultats localisés

Je commencerai par différentes techniques qui vous permettront (plus ou moins) de vérifier les résultats de recherche pour vos emplacements cibles.

Les coordonnées GPS

Cela prend un peu de creuser dans Google Chrome. C'est une méthode avancée, mais vous pourrez simuler n'importe quel emplacement souhaité en définissant des coordonnées GPS ou en utilisant les préréglages d'emplacement.

Comment l'utiliser?

1. 1. Ouvrez une fenêtre de navigation privée dans Google Chrome et accédez à google.com.
   2. Soumettez votre requête de recherche comme d'habitude.
   3. Une fois le SERP chargé, ouvrez les outils de développement en cliquant sur le menu à trois points dans le coin supérieur droit.
   4. Passez la souris sur "Plus d'outils", puis sélectionnez "Outils de développement".

1. 1. Ici, cliquez à nouveau sur le menu à trois points, passez la souris sur "Plus d'outils" et cliquez sur "Capteurs".

1. Sélectionnez l'emplacement parmi les préréglages ou entrez les coordonnées GPS.
2. Faites défiler vers le bas du SERP et cliquez sur "Mettre à jour l'emplacement" et actualisez la fenêtre.

Choses à garder à l'esprit :

• Cette méthode fonctionne dans Google Chrome
• Assurez-vous d'autoriser Chrome à utiliser votre emplacement actuel et/ou à actualiser la page après avoir défini l'emplacement dans les outils de développement

Proxy ou VPN

Le proxy et le VPN vous connectent à un ordinateur distant et changent votre adresse IP. Cependant, il existe des différences entre les deux.

Les proxies cachent votre adresse IP en utilisant un serveur situé à un emplacement différent afin que vous apparaissiez comme vous êtes connecté à partir de celui-ci. Si vous êtes situé aux États-Unis et que vous vous connectez à un proxy allemand, puis ouvrez un site Web, vous serez compté car vous y accédez depuis l'Allemagne.

Le VPN (réseau privé virtuel) capture l'ensemble de votre connexion Internet, pas seulement les données du navigateur. Cela signifie que tout le trafic de votre appareil est envoyé via le serveur VPN. De plus, la connexion entre votre appareil et le serveur est cryptée.

Inclure un guide sur la configuration du proxy dans tous les navigateurs et sur l'utilisation d'un logiciel spécial pour l'utilisation de serveurs proxy et de VPN serait un total TL; DR. Au lieu de cela, j'ai recherché sur Google un guide facile à lire et détaillé en même temps et j'ai réussi à trouver le guide de Distilled.

Choses à garder à l'esprit :

• N'utilisez pas de serveurs proxy gratuits/ouverts/publics car il existe des risques de sécurité et des vulnérabilités. Utilisez des fournisseurs de proxy fiables avec des serveurs situés à différents endroits afin d'obtenir autant de SERP locaux que possible
• N'accédez pas aux outils de référencement lorsque vous utilisez un proxy ou un VPN, vous risquez d'être bloqué
• Les connexions VPN sont cryptées entre votre appareil et le serveur VPN alors que les proxys ne le sont pas du tout

Outils pour obtenir des résultats localisés

C'est le moyen le plus confortable. Vous n'avez pas besoin de faire quoi que ce soit de spécial, ni d'avoir des connaissances techniques. Ces outils sont capables de simuler des emplacements et de générer des résultats de recherche assez précis et fournissent généralement de nombreuses autres fonctionnalités utiles pour l'analyse SERP.

Il existe de nombreux outils sur le marché tels que Site Finder de Raven Tools, SERP Checker d'Ahrefs ou encore Google Location Changer de SERPs. Les trois premiers mentionnés sont très sophistiqués en termes d'analyse SERP locale. Il existe de nombreuses informations utiles et des mesures de référencement sur lesquelles vous pouvez baser l'ensemble de l'analyse.

Site Finder par Raven Tools (pardonnez le peu d'auto-promotion): L'outil de recherche de site catégorise les résultats par Moz DA, backlinks et métriques d'autorité Majestic, mais vous donne la possibilité de filtrer en fonction de tout ce qui se classe dans le top 10. Cliquez sur l'onglet emplacement pour modifier l'emplacement de votre recherche.

Vérificateur SERP par Ahrefs :

Vérificateur SERP par Mangools :

Google Location Changer par SERP :

Conclusion

L'objectif des mises à jour de Google est de rendre les résultats de recherche plus personnalisés et aussi pertinents que possible pour les utilisateurs. Le but du référencement est de devenir la majeure partie de ces résultats, donc être capable d'analyser les SERP locaux en fait inévitablement partie.

Et toi? Êtes-vous un technicien utilisant des techniques avancées dans les navigateurs, traitant des proxies, des VPN ou utilisez-vous plutôt des outils spécialisés générant des SERP locaux?