Cómo construir una lista de alcance de marketing de contenido

Publicado: 2018-11-03

Después de haber trabajado duro ideando, investigando, escribiendo contenido y diseñando su campaña de marketing de contenido, el siguiente paso lógico es promocionar su trabajo y poner su contenido frente a su público objetivo. El tiempo dedicado a la elaboración de estrategias y la creación de su contenido debe coincidir por igual al ejecutar su estrategia de relaciones públicas digitales.

Antes de enviar un correo electrónico de divulgación a cualquier persona que tenga un blog o una audiencia en línea, revise estos consejos sobre lo que debe tener en cuenta al crear una lista de divulgación para el marketing de contenidos.

Tabla de contenido

Los objetivos de los medios deben tener relevancia temática

Podría decirse que la relevancia temática es el factor más importante para determinar si se debe incluir una publicación en su lista de difusión para el marketing de contenidos. También puede parecer el más obvio.

Desafortunadamente, los profesionales de las relaciones públicas a menudo pasan por alto la relevancia de los temas que buscan mostrar su contenido a la mayoría de las personas, y terminan dañando sus relaciones con los periodistas al ofrecer contenido irrelevante.

De hecho, una encuesta de 1,300 editores encontró que "Siete de cada diez editores revelan que uno de sus principales motivos favoritos son los lanzamientos que son irrelevantes para ellos y su sector", por lo que tomarse el tiempo para encontrar al periodista adecuado puede llevar mucho tiempo. en la construcción de relaciones duraderas con editores y editores.

Entonces, ¿cómo puede asegurarse de que está llegando a un periodista con contenido que es relevante para su ritmo? Haz tu investigación. Por ejemplo, si está lanzando una aplicación de citas, no solo se dirija a los escritores de tecnología. Diríjase a escritores que con frecuencia cubren aplicaciones en la vertical de estilo de vida y relaciones.

Y, solo porque alguien escribió sobre una aplicación de citas una vez en 2015, no significa que sea una buena opción para su presentación. Piense en la frecuencia y la actualidad.


 También puede ejecutar una investigación de personalidad antes de su estrategia de alcance para asegurarse de que el contenido que ha creado y está enviando al mundo llegue a su público objetivo.

Averigüe dónde sus clientes descubren contenido nuevo y luego investigue esas publicaciones para identificar qué tipos de contenido cubrirán.

Al investigar con anticipación, también puede aprender más sobre cómo diseñar su presentación. ¿El tono del autor es profesional o informal? ¿Esta persona a menudo cubre gráficos externos o crea los suyos propios?

¿Toman historias que han sido publicadas en otros sitios o prefieren solo cubrir hallazgos exclusivos?

Estas son todas las cosas que aprendes cuando te tomas el tiempo para hacer la investigación por adelantado.

Cuando los especialistas en marketing hacen su tarea y aprenden más sobre los tipos de contenido que los periodistas y editores prefieren cubrir, obtienen tasas de ubicación más altas y construyen relaciones reales con editores que aprecian que no se les presenten historias irrelevantes.

4 señales negativas que se deben evitar para la divulgación de enlaces

Según Net Market Share , de todos los motores de búsqueda, en 2018, Google tiene una participación neta del 72,62% del uso total del motor de búsqueda en una computadora de escritorio. Eso hace que las Pautas del evaluador de calidad de búsqueda de Google sean un buen lugar para comenzar cuando se busca identificar las mejores y las peores prácticas en lo que respecta al alcance de la construcción de enlaces.

Como señala el Search Engine Journal , “Aunque el algoritmo de búsqueda de Google se creó principalmente a partir de señales de enlace (y siguen siendo una parte principal del mismo), Google siempre ha estado buscando un conjunto diverso de señales de confirmación que, en conjunto, brinden la confianza de que una página es el mejor resultado para una consulta de usuario dada.”

Google tiene más de 10.000 calificadores de calidad de búsqueda en todo el mundo para evaluar los resultados de búsqueda. Utilizan este conjunto de pautas (actualizadas por última vez en julio de 2018) para ayudar a sus evaluadores a evaluar la calidad del sitio web. Las Directrices del evaluador de búsqueda de Google señalan cinco señales negativas principales que un posible objetivo de divulgación (editor) puede tener que evitar cuando realiza una divulgación de enlaces. Pasaré por cada uno brevemente.

Señales sociales bajas (o nulas)

Si el objetivo de su alcance es poner su contenido frente a la mayor cantidad de ojos posible, una forma rápida de determinar si debe calificar un objetivo de medios para el alcance es verificar su participación social en publicaciones recientes.

Recuerde que incluso si un editor es ampliamente conocido y tiene muchos seguidores, no significa que todos los escritores obtengan el mismo compromiso social. Asegúrese de revisar también los archivos de autores individuales para predecir qué tan bien funcionará su contenido si está cubierto por este objetivo potencial.

analizador de contenido en Buzzsumo

Puede usar una herramienta como BuzzSumo para revisar el historial de compromiso social del editor. Como puede ver en el ejemplo anterior, la publicación más popular en Business Insider en los últimos dos años fue una guía sobre cómo mudarse a Canadá, que generó 2,3 millones de interacciones en Facebook solamente. Es posible que su mención en la prensa no lo haga bien, pero es una gran herramienta para ver hasta qué punto las audiencias están comprometidas con el contenido de un editor determinado.

Autoridad de dominio baja

Si ha estado en el juego de construcción de enlaces o relaciones públicas digitales durante mucho tiempo, sabe que los vínculos de retroceso y las menciones de marca son valiosos. Pero no todos los backlinks y menciones de marca son iguales. El valor de un enlace o mención varía según el sitio web de referencia. A medida que lleva a cabo relaciones con los medios de comunicación para obtener menciones en la prensa y enlaces, querrá obtener ubicaciones en sitios con una autoridad o clasificación de dominio alta.

¿Qué es la Calificación de Dominio y la Autoridad de Dominio?

Domain Rating y Domain Authority son métricas de terceros desarrolladas para ayudar a los SEO a identificar la fortaleza de su sitio web. Google es notoriamente vago acerca de su algoritmo de clasificación, y DA y DR son sistemas de puntuación que le permiten ver cómo se compara con otros sitios web. Se calculan de manera diferente, pero son buenas métricas para usar para determinar si se debe contactar a un editor para una campaña de divulgación.

Domain Rating (DR) “ es una métrica casi perfecta para ayudarlo a examinar la 'popularidad de enlace' de sus prospectos de enlace. Una alta "popularidad de enlaces" básicamente significa que existe una buena posibilidad de que una página en ese sitio web genere algunos vínculos de retroceso y tenga una alta calificación de URL. ” — Ahrefs

Domain Authority (DA) es “un puntaje de clasificación de motores de búsqueda desarrollado por Moz que predice qué tan bien se clasificará un sitio web en las páginas de resultados de motores de búsqueda (SERP). La puntuación de una autoridad de dominio varía de uno a 100, y las puntuaciones más altas corresponden a una mayor capacidad de clasificación ". —Moz _

¿Cómo se verifica la calificación de dominio o la autoridad de dominio?

Ahrefs ofrece un plan pago en el que puede registrarse para probar las URL. También puede probar las URL de forma gratuita utilizando una herramienta de terceros en SEOReviewTools.com .

Moz ofrece una extensión gratuita de Google Chrome llamada MozBar que puede usar para verificar el DA de cada sitio web que visita. También puede probar las URL de forma gratuita utilizando una herramienta de terceros en SEOReviewTools.com .

¿Qué es un buen DA objetivo?

¿Qué constituye inicialmente un sitio web de alta autoridad? Bueno, los sitios de mayor autoridad también tienden a ser los editores de contenido más grandes que existen. Sitios web como TIME, Buzzfeed, The Washington Post, CNN, The Huffington Post y The New York Times tienen sitios web con DR y DA en los 80 y 90 altos (en una escala de 100 puntos). Estos editores también son muy competitivos y difíciles de ubicar, así que para obtener menciones de prensa de editores como estos, asegúrese de comunicarse con contenido autorizado, único, exclusivo y de interés periodístico para superar el ruido.

Los sitios de autoridad media tienden a cubrir verticales específicos o temas de nicho, pero a menudo tienen una comunidad muy comprometida y podrían ser una buena opción para su estrategia de divulgación, según su campaña de contenido. Algunos sitios de autoridad media incluyen sitios web como Bustle (estilo de vida de la mujer), First We Feast (comida y cena), Moneyish (finanzas personales) y The Score (deportes).

Los sitios de baja autoridad son los blogs independientes más pequeños que se centran en un tema específico y, a menudo, están abiertos a la divulgación si su presentación se adapta lo suficiente a su área de interés específica.

Considere la reputación del autor

En la actualización de julio de las Directrices del evaluador de calidad de búsqueda de Google, la "reputación del creador del contenido" entra en juego por primera vez y es un enfoque principal de las directrices esta vez. La credibilidad y la reputación de un autor tienen sentido como tal señal porque la persona típica que lee la página debería poder determinar si un autor es una fuente creíble.

Cuando se trata de la reputación del autor, Google señala que es importante poder identificar fácilmente quién es responsable del sitio (una página Acerca de) y quién es responsable del contenido de la página (por ejemplo, un autor, bloguero, periodista, colaborador ).

Al comprender quién es el propietario y el autor del sitio, puede usar EAT (Experiencia, autoridad y confiabilidad) de Google para determinar si esta persona es una buena opción para contactarla sobre el contenido que está tratando de promocionar.

Google continúa señalando que un mal autor puede afectar la reputación de un sitio que de otro modo sería confiable: "un mal autor puede reducir la calificación de calidad de una página, incluso si está en un sitio de alta calidad".

¿Cómo puede determinar si la persona con la que se está comunicando tiene una buena reputación a los ojos de Google? Puede realizar una investigación manual consultando sus archivos de autor y su huella digital.

¿Qué dice su LinkedIn sobre su experiencia profesional? ¿Están verificados en Twitter? ¿Para qué otras publicaciones han escrito? Todas estas son excelentes preguntas para hacer al calificar un objetivo de medios para la divulgación.

demasiados anuncios

¿Hay algo peor que ir a un sitio que ralentiza su navegador en el momento en que se carga la página debido a todos los anuncios llamativos que distraen?

Esto realmente no se aplica a los sitios establecidos y de alta autoridad, sino más bien a los blogs de la industria de nicho. Si espera comunicarse con un bloguero que cubre el tema de su contenido pero es bombardeado con anuncios y mensajes de spam cuando visita sus publicaciones, esa es una señal de alerta importante.

Si los anuncios distraen demasiado, son difíciles de cerrar o interrumpen la experiencia de los usuarios, no se moleste en lanzar estos sitios. Google afirma : “La presencia o ausencia de anuncios no es en sí misma una razón para una calificación de alta o baja calidad. Sin embargo, consideraremos un sitio web responsable de la calidad general de los anuncios que se muestran”.

Considere las redes de sindicación natural

Al evaluar si calificar a un editor para el alcance, tenga en cuenta la red de sindicación del sitio. ¿Qué es una red de sindicación natural? La sindicación ocurre cuando la cobertura de una campaña por parte de un editor da como resultado que otro sitio también la cubra.

Según Fractl , “Muchos sitios web de alta autoridad tienen redes de sindicación naturales que vuelven a publicar o cubren sus historias. El sitio web secundario amplía el alcance de la publicación original al compartirla con sus lectores. Esto brinda exposición adicional a un artículo y, por lo tanto, aumenta el valor de una mención o enlace de relaciones públicas en un sitio web con una red de sindicación”.

A menudo se ve sindicación de esta forma en organizaciones de noticias sindicadas por cable como Reuters y Associated Press, pero también ocurre con otras publicaciones.

Desafortunadamente, no existe una forma procesable de determinar si un sitio web tiene una gran red de sindicación, excepto por experiencia. Sin embargo, puede tener una idea de ello utilizando las siguientes dos tácticas:

  1. Buscar el título del artículo para ver si otros sitios web lo han republicado
  2. Ingresar la URL de un artículo en Open Site Explorer de Moz para ver cuántos backlinks tiene la página. Una gran cantidad de vínculos de retroceso indica que otros sitios cubren o vuelven a publicar el artículo con regularidad.

Obtenga más información sobre las redes de sindicación natural de Moz.

Conclusión

Al calificar un objetivo de medios para el alcance, sobre todo, sea relevante, investigue, utilice redes de sindicación naturales y evite los indicadores calificadores de búsqueda negativos de Google. Al pensar en el alcance de las relaciones públicas digitales, cuanto mejor sea su contenido, más fácil será obtener ubicaciones en los editores de primer nivel. Concéntrese primero en crear un gran contenido y el alcance llegará fácilmente.