Los 5 problemas de SEO en la página más comunes

Recientemente nos dimos cuenta de que teníamos acceso a un vertedero de valiosos datos de SEO en la página, por lo que comenzamos a investigar. Luego publicamos nuestro estudio que analiza los problemas de SEO en la página.

El SEO en la página es el código y las palabras dentro de su sitio web que afectan la clasificación de sus páginas en los resultados de búsqueda.

Entre principios de 2013 y mediados de 2015, los especialistas en marketing implementaron la herramienta Site Auditor de Raven para verificar y volver a verificar 888 710 sitios web en busca de problemas de SEO en la página. Analizamos estos datos de forma anónima y descubrimos los 5 problemas de SEO en la página más comunes que afectan al sitio web promedio.

La siguiente infografía es una ayuda didáctica ideal para explicar el SEO en la página a clientes potenciales y clientes. Siéntete libre de usarlo donde quieras. A continuación se encuentran los 5 problemas de SEO en la página más comunes, así como también cómo solucionar cada problema.

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1. Problemas de optimización de imágenes

¿Qué ocurre?

Los problemas de optimización de imágenes son frecuentes, pero no trabajaría primero con imágenes a menos que las imágenes sean una parte importante de su sitio web. Por ejemplo, la optimización de imágenes sería muy importante para un sitio web de imágenes de stock o un blog de comida, pero quizás menos importante para otros sitios web.

De todos los problemas de imagen, concéntrese en las imágenes rotas y en los atributos alt que faltan antes que en otros problemas de imagen. El atributo alt ayuda a los motores de búsqueda a descifrar el tema de una imagen y, por lo tanto, cuándo incluir imágenes en los resultados de búsqueda. La búsqueda de imágenes de Google recibe más de mil millones de páginas vistas todos los días. Si sus imágenes están optimizadas, es más probable que obtenga tráfico regular de la búsqueda de imágenes de Google y tráfico de redes sociales basadas en imágenes como Pinterest.

¿Cómo lo soluciono?

1. Ejecute una auditoría de SEO para ver qué problemas de imagen están afectando su sitio web.
2. Si usa Raven, después de rastrear su sitio web, vaya a SEO > Auditor del sitio > Imágenes para ver todos los errores de imagen.
3. Reemplace todas las imágenes rotas por otras nuevas o elimínelas.
4. Agregue atributos alt y title a cualquier imagen importante que aún no los tenga.
5. Si está utilizando WordPress, edite una publicación de blog, haga clic en una imagen y haga clic en el icono de edición para cambiar la configuración de una imagen.

Aquí está la diferencia entre el atributo alt y el atributo de título de una imagen y cuándo usar cada uno.

2. Problemas de contenido duplicado

¿Qué ocurre?

El contenido duplicado es cualquier contenido en su sitio web que sea igual o muy similar a otro contenido en su sitio web o en varios sitios web. Estos son algunos ejemplos de contenido duplicado.

Si el contenido duplicado no es malicioso, Google suele hacer un buen trabajo clasificando la versión más autorizada de una página. Sin embargo, hay casos en los que optimizar o limpiar el contenido duplicado puede marcar la diferencia en la posición de su sitio web en los resultados de búsqueda.

¿Cómo lo soluciono?

Primero, ejecute una auditoría de SEO para ver cuánto contenido duplicado hay dentro de su propio sitio web. Esto le permitirá comenzar a evaluar la situación.

Asegúrese de que cualquier contenido duplicado bajo su control se redirija a la página más autorizada. También puede usar el elemento de enlace canónico para comunicar a Google qué contenido duplicado debería tener una clasificación más alta.

Descubrir qué es lo mejor que se puede hacer con el contenido duplicado, en todo caso, es una cuestión de caso por caso. Aquí hay 10 escenarios de contenido duplicado y cómo resolverlos. Esto debería ayudar al pensar en su propio sitio web y estrategia.

3. Problemas de meta descripción

¿Qué ocurre?

Más de un tercio de todas las páginas analizadas en nuestro estudio no tenían meta descripciones. Las meta descripciones son descripciones breves del contenido de su página. Verá estos fragmentos en los resultados de búsqueda debajo de cada título de página.

Tener una meta descripción atractiva puede atraer a las personas a visitar una página o asegurarles que están a punto de ver el contenido que están buscando.

¿Cómo lo soluciono?

1. Si usa WordPress, la forma más fácil de editar la meta descripción es usar algo como el complemento Yoast SEO.
2. Utilice un software de auditoría SEO y rastree su sitio web en busca de problemas.
3. Si usa Raven, después de rastrear su sitio web, vaya a SEO > Site Auditor > Meta para ver todos los errores de meta descripción.
4. En WordPress, agregue una meta descripción a cada página a la que le falte una. Aquí hay una guía sobre cómo escribir meta descripciones para obtener el máximo de clics.

Aquí hay un desglose de todos los problemas de meta descripción que encontramos si está interesado.

4. Problemas de datos estructurados

¿Qué ocurre?

Los microdatos de Schema.org permiten que los motores de búsqueda den sentido a su contenido para que sepan cómo mostrar los datos durante las experiencias de búsqueda. Por ejemplo, los motores de búsqueda pueden usar microdatos para hacer cosas como incluir calificaciones de usuarios junto a un producto o mostrar su receta en los resultados de búsqueda según los ingredientes de su plato.

Solo el 20% de las páginas usaban microdatos de schema.org, lo que significa que el 80% de las páginas no lo hacían. Esto no es necesariamente un problema, pero podría representar una oportunidad perdida. Aquí hay más detalles.

¿Cómo lo soluciono?

La forma más fácil de crear HTML con microdatos de schema.org es usar la herramienta gratuita Schema Creator y luego incluir su código personalizado en los lugares adecuados dentro de sus páginas.

5. Problemas de enlace

¿Qué ocurre?

Cuando los sitios web de alta calidad se vinculan a sus páginas, es una señal para Google de que su sitio web también es de alta calidad. Los enlaces de una de tus páginas a otra también pueden funcionar de la misma manera. Además, los enlaces rotos crean una experiencia de usuario deficiente y, por lo tanto, pueden ser una señal para los motores de búsqueda de baja calidad.

¿Cómo lo soluciono?

1. Use un software de auditoría SEO y rastree su sitio web en busca de problemas de enlaces.
2. Si usa Raven, después de rastrear su sitio web, vaya a SEO > Auditor del sitio > Enlaces para ver todos los errores de enlace.
3. Comience por reparar sus enlaces rotos. Elimínelos o actualícelos con recursos actualizados.

¿Qué problemas de SEO en la página debo solucionar primero?

Tenga en cuenta que esta lista clasifica los problemas de SEO en la página por prevalencia y no por importancia. Los objetivos de su sitio web jugarán con sus prioridades. Además, algunos problemas de SEO en la página pueden ser poco comunes, pero extremadamente importantes. Por ejemplo, su archivo robots.txt podría estar pidiendo a los motores de búsqueda que no clasifiquen sus páginas en los resultados de búsqueda, pero esto no es un problema común.

Si está buscando qué revisar primero en su sitio web, estas son las 6 prioridades principales después de realizar una auditoría de SEO. La mejor manera de ver qué problemas de SEO en la página podrían estar frenando su sitio web es utilizar un auditor de SEO que pueda brindarle una lista de exactamente lo que debe solucionarse.

Su sitio web o el sitio web de su cliente tendrá fortalezas y desafíos únicos. ¡Buena suerte!