5 наиболее распространенных проблем SEO на странице

Недавно мы поняли, что у нас есть доступ к целой свалке ценных данных SEO на странице, поэтому мы начали копать. Затем мы опубликовали наше исследование, посвященное проблемам SEO на странице.

SEO на странице — это код и слова на вашем веб-сайте, которые влияют на рейтинг ваших страниц в результатах поиска.

В период с начала 2013 года по середину 2015 года маркетологи развернули инструмент Raven's Site Auditor, чтобы проверить и перепроверить 888 710 веб-сайтов на наличие проблем с поисковой оптимизацией на странице. Мы анонимно проанализировали эти данные и обнаружили 5 наиболее распространенных проблем SEO на странице, влияющих на средний веб-сайт.

Приведенная ниже инфографика является идеальным учебным пособием при объяснении SEO на странице потенциальным клиентам и клиентам. Не стесняйтесь использовать его там, где хотите. Ниже приведены 5 наиболее распространенных проблем SEO на странице, а также способы их устранения.

Если вы хотите попробовать Site Audit самостоятельно, мы предлагаем 14-дневную бесплатную пробную версию. Дайте ему пробный запуск. Немного подтолкните шины.

1. Проблемы с оптимизацией изображения

Что не так?

Проблемы с оптимизацией изображений распространены, но я бы не стал работать с изображениями в первую очередь, если только изображения не являются важной частью вашего веб-сайта. Например, оптимизация изображений будет очень важна для веб-сайта со стоковыми изображениями или блога о еде, но, возможно, менее важна для других веб-сайтов.

Из всех проблем с изображениями сосредоточьтесь на поврежденных изображениях и отсутствующих атрибутах alt, прежде чем на других проблемах с изображениями. Атрибут alt помогает поисковым системам расшифровывать тему изображения и, следовательно, когда включать изображения в результаты поиска. Поиск картинок Google получает более 1 миллиарда просмотров страниц каждый день. Если ваши изображения оптимизированы, вы, скорее всего, получите регулярный трафик из поиска изображений Google и трафик из социальных сетей, основанных на изображениях, таких как Pinterest.

Как это исправить?

1. Проведите SEO-аудит, чтобы узнать, какие проблемы с изображениями влияют на ваш сайт.
2. Если вы используете Raven, после сканирования веб-сайта перейдите в раздел SEO > Аудит сайта > Изображения, чтобы просмотреть все ошибки изображений.
3. Замените все сломанные изображения новыми или удалите их.
4. Добавьте атрибуты alt и title ко всем важным изображениям, у которых их еще нет.
5. Если вы используете WordPress, отредактируйте сообщение в блоге, щелкните изображение и щелкните значок редактирования, чтобы изменить настройки изображения.

Вот разница между атрибутом alt и title изображения и когда их использовать.

2. Дублирование контента

Что не так?

Дублированный контент — это любой контент на вашем веб-сайте, который совпадает или очень похож на другой контент на вашем веб-сайте или на нескольких веб-сайтах. Вот несколько примеров дублированного контента.

Если дублированный контент не является вредоносным, Google обычно хорошо ранжирует наиболее авторитетную версию страницы. Тем не менее, бывают случаи, когда оптимизация или очистка дублированного контента может повлиять на то, насколько высоко ваш веб-сайт будет отображаться в результатах поиска.

Как это исправить?

Во-первых, проведите SEO-аудит, чтобы узнать, сколько дублированного контента находится на вашем собственном сайте. Это позволит вам начать оценивать ситуацию.

Убедитесь, что любой дублирующийся контент, находящийся под вашим контролем, перенаправляется на наиболее авторитетную страницу. Вы также можете использовать элемент канонической ссылки, чтобы сообщить Google, какой дублированный контент должен иметь более высокий рейтинг.

Выяснение того, что лучше всего делать с дублирующимся контентом, зависит от каждого конкретного случая. Вот 10 сценариев дублирования контента и способы их решения. Это должно помочь при продумывании вашего собственного веб-сайта и стратегии.

3. Проблемы с мета-описанием

Что не так?

Более трети всех страниц, проанализированных в нашем исследовании, не имели метаописаний. Метаописания — это краткие описания содержания вашей страницы. Вы видите эти фрагменты в результатах поиска под заголовком каждой страницы.

Наличие привлекательного мета-описания может побудить людей посетить страницу или убедить их, что они собираются просмотреть контент, который они ищут.

Как это исправить?

1. Если вы используете WordPress, самый простой способ редактировать мета-описание — использовать что-то вроде плагина Yoast SEO.
2. Используйте программное обеспечение для SEO-аудита и просканируйте свой сайт на наличие проблем.
3. Если вы используете Raven, после сканирования веб-сайта перейдите в раздел SEO > Site Auditor > Meta, чтобы просмотреть все ошибки метаописания.
4. В WordPress добавьте метаописание к каждой странице, на которой оно отсутствует. Вот руководство о том, как писать метаописания для максимального количества кликов.

Вот разбивка всех проблем с мета-описанием, которые мы обнаружили, если вам интересно.

4. Проблемы со структурированными данными

Что не так?

Микроданные Schema.org позволяют поисковым системам понимать ваш контент, чтобы они знали, как отображать данные во время поиска. Например, поисковые системы могут использовать микроданные, чтобы включать пользовательские рейтинги рядом с продуктом или отображать ваш рецепт в результатах поиска на основе ингредиентов в вашем блюде.

Только 20% страниц использовали микроданные schema.org, то есть 80% страниц не использовали микроданные. Это не обязательно проблема, но это может означать упущенную возможность. Вот более подробная информация.

Как это исправить?

Самый простой способ создать HTML с микроданными schema.org — использовать бесплатный инструмент Schema Creator, а затем добавить собственный код в нужные места на ваших страницах.

5. Проблемы со ссылками

Что не так?

Когда высококачественные веб-сайты ссылаются на ваши страницы, это является для Google признаком того, что ваш веб-сайт также имеет высокое качество. Ссылки с одной из ваших страниц на другую также могут работать таким же образом. Кроме того, неработающие ссылки создают плохой пользовательский опыт и, следовательно, могут быть сигналом для поисковых систем о низком качестве.

Как это исправить?

1. Используйте программное обеспечение для SEO-аудита и просканируйте свой сайт на наличие проблем со ссылками.
2. Если вы используете Raven, после сканирования веб-сайта перейдите в раздел SEO > Аудит сайта > Ссылки, чтобы просмотреть все ошибки ссылок.
3. Начните с исправления неработающих ссылок. Либо удалите их, либо обновите их с помощью обновленных ресурсов.

Какие проблемы SEO на странице следует исправить в первую очередь?

Имейте в виду, что этот список ранжирует проблемы SEO на странице по распространенности, а не по важности. Цели вашего веб-сайта будут играть роль ваших приоритетов. Кроме того, некоторые проблемы SEO на странице могут быть необычными, но чрезвычайно важными. Например, ваш файл robots.txt может просить поисковые системы вообще не ранжировать ваши страницы в результатах поиска, но это не является распространенной проблемой.

Если вы ищете, что проверить на своем веб-сайте в первую очередь, вот 6 основных приоритетов после проведения SEO-аудита. Лучший способ увидеть, какие проблемы SEO на странице могут сдерживать ваш сайт, — это использовать SEO-аудитора, который может дать вам список того, что именно нужно исправить.

Ваш веб-сайт или веб-сайт вашего клиента будут иметь уникальные преимущества и проблемы. Удачи!