O que é SERP SEO e por que isso importa?

O que é SERP em SEO?

SERP significa páginas de resultados de mecanismos de pesquisa. Quando uma pergunta é digitada por um usuário em um mecanismo de pesquisa, ele não deseja percorrer várias páginas de SERPs. Os usuários esperam que os algoritmos do mecanismo de pesquisa classifiquem todo o conteúdo relevante e páginas da Web na SERP para fornecer a melhor resposta para sua consulta. À medida que o marketing online e os mecanismos de busca avançaram, os algoritmos realizam essa tarefa com mais eficiência. A imagem abaixo mostra um exemplo de SERP com a consulta de pesquisa “calçados masculinos”:

Como os usuários esperam que os SERPS representem os sites de classificação mais alta, a maioria dos cliques é dada a esses sites. A estimativa é que 76% de todos os cliques sejam enviados para a primeira página SERP do Google. Aproximadamente 53% dos cliques são acumulados pelos primeiros cinco resultados orgânicos. Sua posição nos resultados da SERP afeta a quantidade de tráfego que seu site recebe.

Compreender sua classificação SERP pode ser um desafio porque os algoritmos que determinam seus resultados mudam regularmente. Você pode ficar um pouco sobrecarregado tentando acompanhar essas mudanças. Você já sabe que SERP significa páginas de resultados de mecanismos de pesquisa, mas há informações adicionais das quais você deve estar ciente enquanto estiver desenvolvendo seu site. Você precisa saber que diferentes tipos de conteúdo são frequentemente combinados por resultados de pesquisa, incluindo:

• Texto orgânico
• Anúncios pagos
• Imagens
• Vídeos
• Respostas ricas, incluindo respostas rápidas

O conteúdo exibido na página de resultados depende do tipo de pergunta que o usuário insere e do que o Google acredita ser a melhor resposta. SERPs oferecem a você uma oportunidade de SEO, mostrando que seu site oferece valor por meio de uma descrição de página intrigante e um título atraente. Um algoritmo complexo é usado para determinar a ordem das páginas na SERPS.

O mecanismo de pesquisa protege esse algoritmo com cuidado. Você não poderá acessar esse algoritmo, mas seu site será julgado de acordo com centenas de critérios diferentes. Isso ajuda a determinar o valor e a relevância da sua página. Você pode usar uma ferramenta SERP para ajudar a melhorar sua classificação. Em alguns casos, o Google confirma que seu algoritmo foi alterado e fornece informações sobre o impacto nas SERPs. Isso aconteceu quando o Google fez grandes mudanças, incluindo:

• RankBrain
• A atualização do Panda
• A atualização do celular
• A atualização do pinguim

O que é uma classificação SERP?

SERPs são as páginas que os mecanismos de pesquisa exibem toda vez que uma consulta é feita. Seus resultados normalmente são classificados de acordo com a relevância de sua página para a consulta. Existem métodos que você pode usar para melhorar sua classificação, incluindo:

• Adquirindo mais backlinks de qualidade
• Criando seus próprios backlinks
• Otimizando todo o seu site
• Melhorando sua autoridade de domínio
• Otimizando seu site para as palavras-chave certas
• Usando uma ferramenta SERP para ajudar a determinar quais alterações você precisa fazer

Os resultados da pesquisa são um ambiente visual projetado para mapear conteúdo de mídia e texto avançado para intenções de pesquisa. Mais de 50 elementos são usados ​​para SERPs em diferentes combinações. Eles são frequentemente combinados em milhares de layouts diferentes.

FATOS :

• Quase 60% dos SERPs de desktop são People Also Ask, com miniaturas de vídeo representando 34% dos SERPs móveis e 37% dos desktops .
• As respostas rápidas representam 21% dos SERPs móveis e 19% dos desktops .

Taxa de cliques para layouts SERP

A taxa de cliques combinada que abrange as 15 primeiras posições está entre 43 e 92 por cento. Isso depende do dispositivo e do layout. A CTR mais baixa geralmente é para transações com uma taxa mais alta para pesquisas informativas realizadas quando os consumidores iniciam sua jornada do cliente. As outras taxas de cliques são as seguintes.

• SERPs usando miniaturas de vídeo ficaram entre as 15 principais taxas de cliques, com 52% em dispositivos móveis e 77% em computadores.
• SERPs que usam imagens ficaram entre as 15 principais taxas de cliques, com 48% em dispositivos móveis e 54% em computadores.
• SERPs que usam Quick Answers pontuaram entre as 15 principais taxas de cliques, com 89% em dispositivos móveis e 92% em computadores. Como esses pesquisadores estão procurando informações, é provável que tenham clicado em mais de uma listagem.
• SERPs que usam links de sites pontuaram entre as 15 principais taxas de cliques, com 60% em dispositivos móveis e 87% em computadores.
• SERPs usando o Local 3-Pack ficaram entre as 15 principais taxas de cliques, com 43% em dispositivos móveis e 58% em computadores.

O que é um verificador de SERP?

Isso permite que você localize as melhores oportunidades para suas palavras-chave de SEO pesquisando no banco de dados global. Ao inserir uma frase ou palavra, você pode visualizar uma lista de palavras-chave relevantes. Isso inclui classificações de dificuldade e volumes de pesquisa. Você recebe uma análise detalhada dos resultados do Google para qualquer termo de pesquisa. Depois de inserir uma palavra-chave, você pode ver a classificação dos sites para a palavra e se a concorrência é possível. Por exemplo, aqui está o verificador SERP da Ahrefs:

(Crédito da imagem: Ahrefs)

Um verificador de SERP é importante ao pesquisar estratégias de SEO para áreas específicas. Você receberá resultados para cidades, regiões e países específicos para ajudá-lo a localizar a melhor palavra-chave para cada área. Você pode inserir a palavra-chave de sua escolha para visualizar vários itens, incluindo:

• Avaliações
• Mapas
• Links de compras
• Snippets em destaque

A segmentação dessas palavras-chave permite que você aproveite os recursos de SERP para aumentar a quantidade de tráfego para seu site. A força do seu perfil de link e as pontuações de autoridade ajudam na identificação dos links de concorrentes mais poderosos e fáceis para você replicar. Várias métricas são usadas para o cálculo para fornecer informações precisas, incluindo sinais sociais, fluxo de confiança e fluxo de citação.

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O que é uma Análise SERP?

A análise SERP é quando você analisa a classificação das principais páginas para um tópico ou palavra-chave específica. Profissionais de marketing e SEO contam com essas informações para determinar a dificuldade de classificação para uma pesquisa no Google. Além de ajudar nos níveis de dificuldade de classificação, uma análise também ajuda a encontrar concorrentes que já estão alcançando sua classificação no Google. Abaixo está um exemplo de uma ferramenta de análise SERP:

(Crédito da imagem: Vendasta)

Isso fornece à sua equipe de SEO ou marketing informações importantes para que você possa melhorar as classificações de seus negócios. Um dos principais objetivos de SEO é aparecer na primeira página dos SERPs quando os consumidores estão procurando por termos relevantes. Um bom exemplo é se você estiver vendendo brinquedos para gatos em Los Angeles, você deseja uma listagem na primeira página quando o termo brinquedos para gatos em Los Angeles for inserido.

Se você inserir seu termo de pesquisa no Google, não se surpreenda se não aparecer na primeira página das SERPs, a menos que já tenha tomado medidas para melhorar seu ranking. Se você ainda não chegou lá, sua melhor opção é determinar como outras empresas apareceram na primeira página e como você pode melhorar. Depois de determinar o volume aproximado de tráfego que você obterá com uma palavra-chave específica, você saberá se vale a pena o esforço e o custo.

Benefícios SERP

Não há dúvida de que sua classificação no mecanismo de pesquisa melhorará com um bom SEO. Isso afeta os leads e as vendas recebidas pelo seu negócio. Os benefícios mais importantes do SERP SEO são detalhados abaixo.

Segmentação de tráfego de qualidade com SERP SEO

Um dos melhores benefícios do SERP é que você pode usá-lo como uma estratégia de inbound marketing. Isso é diferente dos canais de publicidade do marketing de saída tradicional porque você não está alcançando consumidores que não estão interessados ​​em seus produtos ou serviços. O inbound marketing garante que os consumidores possam encontrar sua empresa quando quiserem informações. Os métodos tradicionais, incluindo anúncios interruptivos, e-mails de spam e chamadas frias, só são eficazes quando focados nos objetivos dos anunciantes.

A maioria dos consumidores estão irritados com os métodos acima. O inbound marketing é mais voltado para os clientes enquanto eles ouvem rádio ou assistem TV. A ideia é a criação de recursos úteis, garantindo ao mesmo tempo que as informações sejam facilmente acessíveis. Quando um consumidor decide que deseja saber mais sobre um produto ou setor específico, ele pode encontrar seu site por conta própria.

Além de ser muito mais conveniente para seus clientes, seu negócio receberá leads mais qualificados. De acordo com uma pesquisa recente, 59% de todos os profissionais de marketing participantes disseram que suas equipes de vendas receberam os leads da mais alta qualidade das práticas de inbound. Você pode anunciar seu negócio em um outdoor e as pessoas vão vê-lo, mas a maioria não estará interessada.

A melhor opção é publicar conteúdo on-line que os consumidores encontrarão ao pesquisar algo de interesse. Você pode atingir seu público-alvo de forma mais eficaz, concentrando-se nos consumidores que procuram ativamente informações sobre seus produtos, serviços ou setor. O SERP SEO permite que você alcance seu público-alvo enquanto eles procuram um produto ou serviço que estão interessados ​​em comprar agora. Isso aumenta substancialmente a chance de seu site receber leads que se transformam em vendas. Aqui está um exemplo de um “anúncio nativo” que é o conteúdo que foi patrocinado. Esse tipo de publicidade é eficaz porque se parece com conteúdo e direcionará as pessoas ao seu site.

(Crédito da imagem: Acquisio)

Receba mais cliques com SERP SEO que anúncios PPC

Sim, os anúncios PPC aparecerão antes dos rankings orgânicos, mas aproximadamente 71% de todos os consumidores clicam nos resultados orgânicos localizados na primeira página SERP do Google. Isso ocorre provavelmente porque os consumidores confiam no algoritmo usado pelo Google. Eles sabem quais anúncios são pagos e preferem visitar as páginas determinadas como as melhores pelo mecanismo de busca.

Não há provas de que isso seja verdade, mas faz sentido. A maioria dos cliques para qualquer tipo de pesquisa são para resultados orgânicos. Esta é uma ótima maneira de ficar à frente da sua concorrência. SEO é agora considerado essencial para qualquer boa estratégia de marketing. Aproximadamente 60% de todos os profissionais de marketing acreditam que sua principal prioridade é melhorar sua presença online e SEO.

Seus concorrentes provavelmente já tomaram as medidas necessárias para estabelecer altas classificações nos resultados da pesquisa. Você pode acompanhar e, idealmente, ficar à frente de seus concorrentes com uma boa estratégia de SEO SERP. Você precisa se manter competitivo em seu setor para garantir que seu negócio seja bem-sucedido. Você deve estar ciente de que o Google está constantemente rastreando a rede em busca das informações mais recentes das principais fontes.

Um bom exemplo são as buscas de marcas nas quais o Twitter aparece. O conteúdo é quase sempre postado em poucas horas. A maioria dos sites são rastreados pelo Google no mínimo uma vez por semana. O movimento semanal para os SERPs é significativo e geralmente ocorre na segunda ou terça-feira. Um dos principais recursos de SERP que afetam as pesquisas é a localização. A localização do usuário afeta os SERPs que eles podem ver.

Isso é ainda mais verdadeiro quando um consumidor insere uma consulta local como os melhores restaurantes chineses perto de mim. A localização tem o maior impacto nas pesquisas locais. Esse tipo de pesquisa é responsável por muito tráfego online. Mais de 50% de todo o tráfego online é para atualizações de índice para celulares. Quase 90% de todos os consumidores usam smartphones e cerca de 85% dos usuários de tablets estão realizando uma pesquisa local. Se você tiver sua empresa no Google Meu Negócio, sua empresa aparecerá em pesquisas de mapas locais, como esta:

Os resultados das pesquisas locais afetam significativamente a maioria das vendas. Aproximadamente 50% de todos os consumidores que usam um smartphone vão a uma loja no máximo 24 horas após a realização de uma pesquisa local. Quase 80% dessas pesquisas resultam em uma compra. Quando você considera a importância da sua localização, há conceitos que você precisa considerar em relação ao valor das SERPs, incluindo:

• Ter sua empresa listada no Google+ Local
• Otimize sua empresa para pesquisas locais exibindo seu endereço com destaque, além de criar conteúdo para consumidores locais.
• Usando imagens e conteúdo de qualidade para preencher seu perfil do Google+ e trabalhando na aquisição de novas avaliações de usuários.
• Manter e realizar verificações regulares de suas listagens de negócios, incluindo seu nome, número de telefone e endereço.

Conteúdo altamente relevante

O conteúdo exibido pelo Google é altamente relevante. Os tópicos cobertos pelo seu site combinados com a sua palavra-chave determinam se o seu conteúdo é relevante. Houve vários debates sobre as melhores práticas de palavras-chave de SEO desde o início da indústria. Suas palavras-chave são incrivelmente importantes porque são uma indicação para o mecanismo de pesquisa sobre o tópico abordado por sua página.

Seus rankings de SERPs serão prejudicados se você usar palavras-chave, porque você estará prejudicando a experiência e a jornada de seus usuários. Seu foco deve ser a palavra-chave principal que você pesquisou. Você precisa usar essa palavra-chave em todo o seu conteúdo e incluir quaisquer palavras-chave relacionadas. Isso adicionará profundidade ao seu conteúdo enquanto você está cobrindo seu tópico. Há várias coisas que você deve ter em mente para garantir que seu conteúdo seja relevante, incluindo:

• Identifique os tópicos mais aplicáveis ​​usando a pesquisa de palavras-chave para ajudar a garantir que seus usuários apreciem seu conteúdo.
• Use sua palavra-chave várias vezes em seu conteúdo para garantir que sua relevância seja clara. Isso inclui seu URL, texto alternativo para imagens, tags H2 e título.
• Crie conteúdo explorando bem o seu tópico, incluindo palavras-chave naturalmente relacionadas.

Melhorando o PR com SERP SEO

Mesmo que PR e SEO sejam estratégias de marketing completamente diferentes, elas podem ser usadas juntas para maximizar seus resultados de ambas. Seu conteúdo de SEO e PR são a conexão mais forte para a construção de links. O principal componente da sua estratégia de SEO deve ser ganhar backlinks de sites de alta qualidade. Um dos conceitos mais importantes para um profissional de SEO é identificar oportunidades de cobertura ou colocação em sites relevantes, incluindo publicações de notícias e blogs do setor.

Sua estratégia de relações públicas é fazer com que influenciadores e publicações de destaque falem sobre o seu negócio, pois isso oferece uma ótima oportunidade. Você pode usar pesquisas sobre construção de links para determinar novas ideias para colocar sua marca na frente de seu público-alvo. Isso permite que você distribua seu conteúdo de forma mais eficaz para clientes e clientes em potencial. Você pode verificar quem está linkando para seu site e promovendo seu negócio com o rastreador de backlinks da Ahrefs, por exemplo:

(Crédito da imagem: Ahrefs)

Esperamos que você tenha achado este artigo útil.

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Katarina Gage
Diretor de Operações em ahoymatey.com.au

Pagar por anúncios em SERP SEO é desnecessário

Os rankings orgânicos do Google são 100% focados na determinação de seu algoritmo quanto aos melhores resultados para qualquer questão. Quando o mecanismo de pesquisa determina que uma de suas páginas é digna de aparecer nos principais resultados da SERP, você pode receber tráfego por meses ou anos após a publicação. Você precisará fazer um investimento para pesquisar e escrever conteúdo de site de alta qualidade.

Você pode gastar seu tempo criando a página sozinho ou fazer um investimento em uma agência de marketing digital. Uma vez que seu investimento inicial tenha sido feito, você não precisa continuar gastando dinheiro para atrair tráfego para seu site. Dependendo do tópico discutido em seu conteúdo, as atualizações podem ser necessárias a cada dois meses. Se a mesma palavra-chave for segmentada por seus concorrentes, você provavelmente precisará melhorar ou adicionar novo conteúdo.

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A linha inferior é que não há custo para receber um primeiro lugar nos resultados da pesquisa. Há uma diferença significativa entre esse conceito e a execução de anúncios PPC. Toda vez que um consumidor clica em um de seus anúncios e visita seu site, você é cobrado. Para entender o principal benefício, pense no custo médio de CPC ou custo por clique em todos os setores de US$ 2,32.

Ao usar o SERP SEO, você elimina a necessidade de pagar consistentemente esse custo. Isso significa que você pode ganhar tráfego no site sem taxas ou custos. O Diib Digital permite que você acompanhe e analise suas metas de SERP, permitindo que você altere os detalhes minuciosos de sua campanha de SEO para a melhoria final. Aqui estão alguns dos nossos recursos do Painel do usuário que temos certeza que você apreciará:

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