Что такое SERP SEO и почему это важно?

Что такое SERP в SEO?

SERP означает страницы результатов поисковой системы. Когда пользователь вводит вопрос в поисковую систему, он не хочет прокручивать многочисленные страницы поисковой выдачи. Пользователи ожидают, что алгоритмы поисковых систем отсортируют весь соответствующий контент и веб-страницы в поисковой выдаче, чтобы предоставить лучший ответ на их запрос. По мере развития онлайн-маркетинга и поисковых систем алгоритмы выполняют эту задачу более эффективно. На изображении ниже показан пример поисковой выдачи с поисковым запросом «мужская обувь»:

Поскольку пользователи ожидают, что SERPS представляет веб-сайты с самым высоким рейтингом, большинство кликов приходится на эти сайты. По оценкам, 76 процентов всех кликов отправляются на первую страницу поисковой выдачи Google. Приблизительно 53 процента кликов приходится на первые пять органических результатов. Ваша позиция в результатах поисковой выдачи влияет на объем трафика, который получает ваш сайт.

Понимание вашего рейтинга SERP может быть сложной задачей, потому что алгоритмы, определяющие ваши результаты, регулярно меняются. Вы можете быть немного ошеломлены, пытаясь не отставать от этих изменений. Вы уже знаете, что SERP означает страницы результатов поиска, но есть дополнительная информация, о которой вам следует знать при разработке своего веб-сайта. Вы должны знать, что результаты поиска часто объединяют различные типы контента, включая:

• Органический текст
• Платная реклама
• Картинки
• Видео
• Подробные ответы, включая быстрые ответы

Контент, отображаемый на странице результатов, зависит от типа вопроса, который вводит пользователь, и от того, какой ответ Google считает лучшим. SERP предлагает вам возможность SEO, показывая ценность вашего веб-сайта с помощью интригующего описания страницы и привлекательного заголовка. Для определения порядка страниц в поисковой выдаче используется сложный алгоритм.

Поисковик тщательно охраняет этот алгоритм. Вы не сможете получить доступ к этому алгоритму, но ваш сайт оценивается по сотням различных критериев. Это помогает определить ценность и релевантность вашей страницы. Вы можете использовать инструмент SERP, чтобы улучшить свой рейтинг. В некоторых случаях Google подтверждает, что его алгоритм был изменен, и предоставляет информацию о влиянии на поисковую выдачу. Это произошло, когда Google внес серьезные изменения, в том числе:

• RankBrain
• Обновление Панды
• Мобильное обновление
• Обновление «Пингвин»

Что такое рейтинг SERP?

SERP — это страницы, которые поисковые системы отображают каждый раз, когда делается запрос. Ваши результаты обычно ранжируются в соответствии с релевантностью вашей страницы запросу. Существуют методы, которые вы можете использовать для улучшения своего рейтинга, в том числе:

• Получение большего количества качественных обратных ссылок
• Создание собственных обратных ссылок
• Оптимизация всего вашего сайта
• Повышение авторитета вашего домена
• Оптимизация вашего сайта под правильные ключевые слова
• Использование инструмента SERP, чтобы определить, какие изменения вам нужно внести

Результаты поиска — это визуальная среда, предназначенная для сопоставления форматированного текста и мультимедийного содержимого с целью поиска. В поисковой выдаче используется более 50 элементов в разных комбинациях. Они часто объединяются в тысячи различных макетов.

ФАКТЫ :

• Почти 60% результатов поисковой выдачи для настольных компьютеров составляют «Люди также спрашивают», при этом миниатюры видео представляют 34% мобильных результатов поиска и 37% компьютеров .
• Быстрые ответы составляют 21% мобильных результатов поисковой выдачи и 19% компьютеров .

Рейтинг кликов для макетов SERP

Совокупный рейтинг кликов, охватывающий 15 лучших позиций, составляет от 43 до 92 процентов. Это зависит от устройства и компоновки. Более низкий CTR, как правило, для транзакций с более высоким уровнем информационного поиска, выполняемого, когда потребители начинают свой путь клиента. Другие рейтинги кликов следующие.

• Поисковая выдача с использованием эскизов видео попала в топ-15 списков по кликам: 52% на мобильных устройствах и 77% на настольных компьютерах.
• Результаты поисковой выдачи, использующие изображения из 15 лучших списков кликов, составляют 48 процентов на мобильных устройствах и 54 процента на настольных компьютерах.
• Поисковая выдача с использованием быстрых ответов попала в топ-15 списков кликов: 89% на мобильных устройствах и 92% на настольных компьютерах. Поскольку эти пользователи ищут информацию, вполне вероятно, что они нажали более чем на одно объявление.
• SERP с использованием ссылок на сайты, набранные в топ-15 списков кликов, имеют рейтинг 60% на мобильных устройствах и 87% на настольных компьютерах.
• SERP с использованием Local 3-Pack попал в топ-15 рейтинга кликов с 43% на мобильных устройствах и 58% на настольных компьютерах.

Что такое проверка SERP?

Это позволяет вам находить лучшие возможности для ваших ключевых слов SEO путем поиска в глобальной базе данных. Когда вы вводите фразу или слово, вы можете просмотреть список релевантных ключевых слов. Это включает в себя рейтинги сложности и объемы поиска. Вы получаете подробный анализ результатов Google по любому поисковому запросу. После того, как вы ввели ключевое слово, вы можете увидеть рейтинг веб-сайтов по этому слову и возможность конкуренции. Например, вот чекер Ahrefs SERP:

(Изображение предоставлено Ahrefs)

Средство проверки поисковой выдачи важно при исследовании стратегий SEO для конкретных областей. Вы получите результаты для определенных городов, регионов и стран, чтобы помочь вам найти лучшее ключевое слово для каждой области. Вы можете ввести ключевое слово по вашему выбору, чтобы просмотреть многочисленные элементы, включая:

• Отзывы
• Карты
• Торговые ссылки
• Избранные фрагменты

Ориентация на эти ключевые слова позволяет вам воспользоваться функциями поисковой выдачи, чтобы увеличить объем трафика на ваш сайт. Сила и авторитетность вашего ссылочного профиля помогают определить самые мощные и простые ссылки конкурентов, которые вы можете воспроизвести. Для расчета используются многочисленные показатели, чтобы предоставить вам точную информацию, включая социальные сигналы, поток доверия и поток цитирования.

Мы можем настроить и оптимизировать вашу рекламу Google для вас, но давайте также проверим SEO-потенциал вашего сайта. Занимает 60 секунд!

Плата за трафик является важным способом роста для многих компаний, но естественное ранжирование в Google по важным ключевым словам бесплатно. В то время как Diib помогает тысячам компаний расти с помощью управления Google Ads, Diib также является одним из лучших инструментов SEO в мире и использует возможности больших данных, чтобы помочь вам быстро и легко увеличить трафик и рейтинг. Diib даже сообщит вам, если вы уже заслуживаете более высокого рейтинга по определенным ключевым словам. Как показано в Предприниматель!

• Более 250 000 тысяч участников со всего мира
• Мониторинг ключевых слов и обратных ссылок + идеи
• Встроенный бенчмаркинг и анализ конкурентов

• Простой в использовании автоматизированный SEO-инструмент
• Скорость, безопасность, + отслеживание основных показателей жизнедеятельности
• Слишком заняты для SEO? Специалисты по развитию Diib могут настроить и оптимизировать вашу рекламу!

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Используется более чем 250 тысячами компаний и организаций:

• 
• 
• 
• 

Синхронизируется с

Что такое анализ поисковой выдачи?

Анализ SERP — это когда вы анализируете рейтинг первых страниц по определенной теме или ключевому слову. Специалисты по маркетингу и поисковой оптимизации полагаются на эту информацию для определения сложности ранжирования в поиске Google. Помимо помощи в ранжировании уровней сложности, анализ также помогает вам найти конкурентов, уже достигших своего рейтинга в Google. Ниже приведен пример инструмента анализа SERP:

(Изображение предоставлено Вендаста)

Это дает вашей SEO или маркетинговой команде важную информацию, чтобы вы могли улучшить свой бизнес-рейтинг. Одна из главных целей SEO — появление на первой странице поисковой выдачи, когда потребители ищут релевантные термины. Хороший пример: если вы продаете игрушки для кошек в Лос-Анджелесе, вам нужен список на первой странице, когда вводится термин игрушки для кошек в Лос-Анджелесе.

Если вы вводите свой поисковый запрос в Google, не удивляйтесь, если вы не окажетесь на первой странице поисковой выдачи, если вы уже не предприняли шаги для улучшения своего рейтинга. Если вы еще этого не сделали, лучше всего определить, как другие компании появились на первой странице и что вы можете улучшить. Как только вы определите приблизительный объем трафика, который вы получите от конкретного ключевого слова, вы поймете, стоит ли оно затраченных усилий и затрат.

Преимущества поисковой выдачи

Нет никаких сомнений в том, что ваш рейтинг в поисковых системах улучшится с хорошим SEO. Это влияет на потенциальных клиентов и продажи, полученные вашим бизнесом. Наиболее важные преимущества SERP SEO подробно описаны ниже.

Нацеливание на качественный трафик с помощью SERP SEO

Одним из лучших преимуществ SERP является то, что вы можете использовать его в качестве стратегии входящего маркетинга. Это отличается от рекламных каналов для традиционного исходящего маркетинга, поскольку вы не обращаетесь к потребителям, не заинтересованным в ваших продуктах или услугах. Входящий маркетинг гарантирует, что потребители смогут найти ваш бизнес, когда им понадобится информация. Традиционные методы, включая прерывающую рекламу, спам-письма и холодные звонки, эффективны только тогда, когда они сосредоточены на целях рекламодателей.

Большую часть потребителей вышеперечисленные методы раздражают. Входящий маркетинг ориентирован на клиентов, когда они слушают радио или смотрят телевизор. Идея заключается в создании полезных ресурсов при обеспечении легкого доступа к информации. Когда потребитель решит, что хочет узнать больше о конкретном продукте или отрасли, он может найти ваш сайт самостоятельно.

Помимо того, что это будет намного удобнее для ваших клиентов, ваш бизнес получит больше потенциальных клиентов. Согласно недавнему опросу, 59% всех участвующих маркетологов заявили, что их отделы продаж получили самые качественные лиды от входящих практик. Вы можете рекламировать свой бизнес на рекламном щите, и люди увидят это, но большинству из них это будет неинтересно.

Лучшим вариантом является публикация онлайн-контента, который потребители найдут при поиске чего-то интересного. Вы можете более эффективно охватить свою целевую аудиторию, сосредоточившись на потребителях, активно ищущих информацию о ваших продуктах, услугах или отрасли. SERP SEO позволяет вам охватить вашу целевую аудиторию, пока они ищут продукт или услугу, которую они заинтересованы в покупке сейчас. Это существенно увеличивает шансы на то, что ваш сайт будет получать потенциальных клиентов, превращающихся в продажи. Вот пример «нативной рекламы», которая представляет собой спонсируемый контент. Этот тип рекламы эффективен, потому что он выглядит как контент и привлекает людей на ваш сайт.

(Изображение предоставлено: Acquisio)

Получите больше кликов с SERP SERP, чем с контекстной рекламой

Да, реклама с оплатой за клик будет отображаться перед органическим рейтингом, но примерно 71% всех потребителей нажимают на органические результаты, расположенные на первой странице поисковой выдачи Google. Скорее всего, это связано с тем, что потребители доверяют алгоритму, используемому Google. Они знают, за какую рекламу платят, и предпочитают посещать страницы, определенные поисковиком как лучшие.

Нет никаких доказательств того, что это правда, но это имеет смысл. Большинство кликов для любого типа поиска приходится на органические результаты. Это отличный способ опередить конкурентов. В настоящее время SEO считается важным элементом любой хорошей маркетинговой стратегии. Приблизительно 60 процентов всех маркетологов считают, что их главным приоритетом является улучшение как их присутствия в Интернете, так и SEO.

Ваши конкуренты, скорее всего, уже предприняли шаги, необходимые для установления высокого рейтинга в результатах поиска. Вы можете идти в ногу со своими конкурентами и в идеале опередить их с помощью хорошей SEO-стратегии SERP. Вы должны оставаться конкурентоспособными в своей отрасли, чтобы обеспечить успех вашего бизнеса. Вы должны знать, что Google постоянно сканирует сеть в поисках самой свежей информации из ключевых источников.

Хороший пример — поиск по бренду, в котором появляется Twitter. Контент почти всегда публикуется в течение нескольких часов. Большинство веб-сайтов сканируются Google как минимум раз в неделю. Еженедельное движение результатов поисковой выдачи является значительным и обычно происходит в понедельник или вторник. Одной из ключевых функций SERP, влияющих на поиск, является местоположение. Местоположение пользователя влияет на результаты поисковой выдачи, которую он может видеть.

Это еще более верно, когда потребитель вводит локальный запрос, например, лучшие китайские рестораны рядом со мной. Местоположение оказывает наибольшее влияние на локальный поиск. Этот тип поиска отвечает за большой объем онлайн-трафика. Более 50 процентов всего онлайн-трафика приходится на обновления индексов для мобильных устройств. Почти 90 % всех потребителей используют смартфоны, а примерно 85 % пользователей планшетов осуществляют локальный поиск. Если у вас есть свой бизнес в Google My Business, ваш бизнес будет отображаться в результатах поиска на локальной карте, например:

Результаты локального поиска значительно влияют на большинство продаж. Примерно 50% всех потребителей, использующих смартфон, отправляются в магазин максимум через 24 часа после проведения локального поиска. Почти 80 процентов этих поисков приводят к покупке. Когда вы рассматриваете важность вашего местоположения, вам необходимо учитывать следующие концепции в отношении ценности поисковой выдачи, в том числе:

• Размещение вашей компании в Google+ Local
• Оптимизация вашего бизнеса для локального поиска за счет заметного отображения вашего адреса в дополнение к созданию контента для местных потребителей.
• Используйте качественные изображения и контент для заполнения своего профиля Google+ и работайте над получением новых отзывов пользователей.
• Поддержание и проведение регулярных проверок ваших бизнес-списков, включая ваше имя, номер телефона и адрес.

Очень релевантный контент

Контент, отображаемый Google, очень актуален. Темы, охватываемые вашим сайтом, в сочетании с вашим ключевым словом определяют актуальность вашего контента. С самого начала индустрии велись многочисленные дебаты о лучших практиках ключевых слов SEO. Ваши ключевые слова невероятно важны, потому что они указывают поисковой системе на тему, охватываемую вашей страницей.

Ваш рейтинг в поисковой выдаче будет поврежден, если вы будете использовать ключевые слова, потому что вы будете умалять опыт и путешествие ваших пользователей. Ваше внимание должно быть сосредоточено на основном ключевом слове, которое вы исследовали. Вы должны использовать это ключевое слово во всем своем контенте и включать любые связанные ключевые слова. Это добавит глубины вашему контенту, пока вы освещаете свою тему. Есть несколько вещей, которые вы должны иметь в виду, чтобы убедиться, что ваш контент актуален, в том числе:

• Определите наиболее подходящие темы, используя исследование ключевых слов, чтобы помочь пользователям оценить ваш контент.
• Используйте ключевое слово несколько раз в своем контенте, чтобы убедиться, что ваша релевантность ясна. Это включает в себя ваш URL-адрес, альтернативный текст для изображений, теги H2 и заголовок.
• Создавайте контент, хорошо исследующий вашу тему, включая естественно связанные ключевые слова.

Улучшение PR с помощью SERP SEO

Несмотря на то, что PR и SEO — совершенно разные маркетинговые стратегии, их можно использовать вместе, чтобы максимизировать ваши результаты от обоих. Ваш SEO- и PR-контент — самая сильная связь для линкбилдинга. Ключевым компонентом вашей стратегии SEO должно стать получение обратных ссылок с высококачественных веб-сайтов. Одной из наиболее важных концепций для специалиста по поисковой оптимизации является определение возможностей для освещения или размещения на соответствующих веб-сайтах, включая новостные публикации и отраслевые блоги.

Ваша PR-стратегия заключается в том, чтобы заставить влиятельных лиц и известные публикации рассказать о вашем бизнесе, потому что это дает вам прекрасную возможность. Вы можете использовать исследования, касающиеся создания ссылок, чтобы определить новые идеи для размещения вашего бренда перед вашей целевой аудиторией. Это позволяет более эффективно распространять ваш контент среди потенциальных клиентов и заказчиков. Вы можете проверить, кто ссылается на ваш сайт и продвигает ваш бизнес, с помощью трекера обратных ссылок Ahrefs, например:

(Изображение предоставлено Ahrefs)

Мы надеемся, что вы нашли эту статью полезной.

Если вы хотите узнать больше интересного о состоянии вашего сайта, получить персональные рекомендации и оповещения, просканируйте свой сайт с помощью Diib. Это занимает всего 60 секунд.

Введите свой веб-сайт

Например, «www.diib.com»

Бесплатная регистрация

Я не могу насытиться DIIB!! Лучший инструмент, и я так благодарен за то, что нашел его. Я Абсолютно люблю это!! Скрестим пальцы, вы не поднимаете цены, потому что это так прекрасно.

Катарина Гейдж
Операционный директор ahoymatey.com.au

Платить за рекламу в поисковой выдаче SEO необязательно

Органическое ранжирование Google на 100% ориентировано на определение алгоритма поиска наилучших результатов по любому вопросу. Когда поисковая система определяет, что одна из ваших страниц достойна появления в топе поисковой выдачи, вы можете получать трафик в течение месяцев или лет после публикации. Вам нужно будет сделать инвестиции для исследования и написания высококачественного контента для веб-сайта.

Вы можете либо потратить свое время на создание страницы самостоятельно, либо инвестировать в агентство цифрового маркетинга. После того, как ваши первоначальные инвестиции были сделаны, вам не нужно продолжать тратить деньги для привлечения трафика на ваш сайт. В зависимости от темы, обсуждаемой в вашем контенте, обновления могут потребоваться каждые пару месяцев. Если ваши конкуренты используют одно и то же ключевое слово, вам, скорее всего, потребуется либо улучшить, либо добавить новый контент.

Diib: Достигайте своих целей в поисковой выдаче с помощью методов SEO!

Суть в том, что получение первого места в результатах поиска не требует никаких затрат. Между этой концепцией и рекламой PPC есть существенная разница. Каждый раз, когда потребитель нажимает на одно из ваших объявлений и посещает ваш веб-сайт, с вас взимается плата. Чтобы понять главное преимущество, подумайте о средней цене за клик или цене за клик во всех отраслях, равной 2,32 доллара.

Когда вы используете SERP SEO, вы избавляетесь от необходимости постоянно оплачивать эту стоимость. Это означает, что вы можете зарабатывать трафик на веб-сайте без каких-либо сборов или затрат. Diib Digital позволяет отслеживать и анализировать ваши цели в поисковой выдаче, позволяя вам изменять мельчайшие детали вашей SEO-кампании для максимального улучшения. Мы уверены, что вам понравятся следующие функции панели управления:

• Пользовательский опыт, особенно мобильные пользователи
• Мониторинг и исправление показателя отказов
• Интеграция и производительность в социальных сетях; локальный поиск включен
• Неработающие страницы, на которые у вас есть обратные ссылки (проверка 404)
• Инструменты мониторинга и отслеживания ключевых слов, обратных ссылок и индексации
• Оптимизация скорости мобильных устройств
• Технический SEO-мониторинг

Щелкните здесь для бесплатного сканирования или просто позвоните по телефону 800-303-3510, чтобы поговорить с одним из наших экспертов по развитию.