SERP SEO란 무엇이고 왜 중요한가요?
게시 됨: 2020-11-12SEO에서 SERP는 무엇입니까?
SERP는 검색 엔진 결과 페이지를 나타냅니다. 사용자가 검색 엔진에 질문을 입력하면 SERP의 여러 페이지를 스크롤하고 싶어하지 않습니다. 사용자는 검색 엔진 알고리즘이 SERP의 모든 관련 콘텐츠 및 웹 페이지를 정렬하여 쿼리에 대한 최상의 답변을 제공할 것으로 기대합니다. 온라인 마케팅 및 검색 엔진이 발전함에 따라 알고리즘은 이 작업을 보다 효율적으로 수행합니다. 아래 이미지는 검색어 "남성용 신발"이 포함된 SERP의 예를 보여줍니다.
사용자는 SERPS가 가장 높은 순위의 웹사이트를 나타내기를 기대하기 때문에 대부분의 클릭이 이러한 사이트에 제공됩니다. 모든 클릭의 76%가 첫 번째 SERP Google 페이지로 전송되는 것으로 추정됩니다. 클릭의 약 53%는 처음 5개의 자연 검색결과에 의해 누적됩니다. SERP 결과에서 귀하의 위치는 귀하의 웹사이트가 수신하는 트래픽의 양에 영향을 미칩니다.
결과를 결정하는 알고리즘이 정기적으로 변경되기 때문에 SERP 순위를 이해하는 것이 어려울 수 있습니다. 이러한 변경 사항을 따라가려고 하면 약간 압도될 수 있습니다. SERP가 검색 엔진 결과 페이지의 약자라는 것을 이미 알고 있지만 웹 사이트를 개발하는 동안 알아야 할 추가 정보가 있습니다. 다양한 유형의 콘텐츠가 다음을 포함한 검색 결과에 자주 결합된다는 사실을 알아야 합니다.
- 유기적 텍스트
- 유료 광고
- 이미지
- 비디오
- 빠른 답변을 포함한 풍부한 답변
결과 페이지에 표시되는 콘텐츠는 사용자가 입력하는 질문의 유형과 Google이 생각하는 최상의 답변에 따라 다릅니다. SERP는 흥미로운 페이지 설명과 매력적인 제목을 통해 웹사이트 제안 가치를 보여줌으로써 SEO 기회를 제공합니다. 복잡한 알고리즘은 SERPS의 페이지 순서를 결정하는 데 사용됩니다.
검색 엔진은 이 알고리즘을 주의 깊게 보호합니다. 이 알고리즘에 액세스할 수는 없지만 웹사이트는 수백 가지 기준에 따라 평가됩니다. 이는 페이지의 가치와 관련성을 결정하는 데 도움이 됩니다. SERP 도구를 사용하여 순위를 높일 수 있습니다. 경우에 따라 Google은 알고리즘이 변경되었음을 확인하고 SERP에 미치는 영향에 대한 통찰력을 제공합니다. 이것은 Google이 다음과 같은 주요 변경 사항을 적용했을 때 발생했습니다.
- 랭크브레인
- 팬더 업데이트
- 모바일 업데이트
- 펭귄 업데이트
SERP 랭킹이란?
SERP는 검색어가 생성될 때마다 검색 엔진이 표시하는 페이지입니다. 결과는 일반적으로 페이지와 검색어의 관련성에 따라 순위가 매겨집니다. 다음을 포함하여 순위를 향상시키는 데 사용할 수 있는 방법이 있습니다.
- 더 많은 품질의 백링크 획득
- 나만의 백링크 만들기
- 전체 웹사이트 최적화
- 도메인 권한 향상
- 올바른 키워드에 대한 웹사이트 최적화
- SERP 도구를 사용하여 변경해야 할 사항 결정
검색 결과는 검색 의도를 위해 서식 있는 텍스트 및 미디어 콘텐츠를 매핑하도록 설계된 시각적 환경입니다. 50개 이상의 요소가 다양한 조합의 SERP에 사용됩니다. 그것들은 종종 수천 개의 다른 레이아웃으로 결합됩니다.
사실 :
- 데스크톱 SERP의 거의 60% 는 모바일 SERP의 34%와 데스크톱의 37%를 나타내는 동영상 미리보기 이미지가 포함된 People Also Ask입니다.
- 빠른 답변은 모바일 SERP의 21%와 데스크톱의 19%를 나타냅니다.
SERP 레이아웃의 클릭률
상위 15개 위치를 포함하는 통합 클릭률은 43~92%입니다. 이는 장치 및 레이아웃에 따라 다릅니다. 더 낮은 CTR은 일반적으로 소비자가 고객 여정을 시작할 때 수행되는 정보 검색에 대한 더 높은 비율을 가진 거래에 대한 것입니다. 기타 클릭률은 다음과 같습니다.
- 동영상 썸네일을 사용하는 SERP는 모바일에서 52%, 데스크톱에서 77%로 상위 15개 클릭률 목록에 득점했습니다.
- 상위 15개 클릭률 목록에 있는 이미지를 사용하는 SERP의 비율은 모바일에서 48%, 데스크톱에서 54%입니다.
- Quick Answers를 사용하는 SERP는 모바일에서 89%, 데스크톱에서 92%로 상위 15개 클릭률 목록에 올랐습니다. 이 검색자들은 정보를 찾고 있기 때문에 둘 이상의 목록을 클릭했을 가능성이 큽니다.
- 사이트 링크를 사용하는 SERP는 모바일에서 60%, 데스크톱에서 87%로 상위 15개 클릭률 목록에 득점했습니다.
- Local 3-Pack을 사용하는 SERP는 모바일에서 43%, 데스크톱에서 58%로 상위 15개 클릭률 목록에 올랐습니다.
SERP 검사기란 무엇입니까?
이를 통해 글로벌 데이터베이스를 검색하여 SEO 키워드에 대한 최상의 기회를 찾을 수 있습니다. 구문이나 단어를 입력하면 관련 키워드 목록을 볼 수 있습니다. 여기에는 난이도와 검색량이 포함됩니다. 모든 검색어에 대한 Google 결과에 대한 자세한 분석을 받습니다. 키워드를 입력하면 해당 단어에 대한 웹사이트 순위와 경쟁 가능 여부를 확인할 수 있습니다. 예를 들어 다음은 Ahrefs SERP 검사기입니다.
(이미지 제공: Ahrefs)
SERP 검사기는 특정 영역에 대한 SEO 전략을 조사할 때 중요합니다. 각 지역에 가장 적합한 키워드를 찾는 데 도움이 되도록 특정 도시, 지역 및 국가에 대한 결과를 받게 됩니다. 원하는 키워드를 입력하면 다음을 포함한 다양한 항목을 볼 수 있습니다.
- 리뷰
- 지도
- 쇼핑 링크
- 추천 스니펫
이러한 키워드를 타겟팅하면 SERP 기능을 활용하여 웹사이트로 유입되는 트래픽 양을 늘릴 수 있습니다. 귀하의 링크 프로필 강도와 권위 점수는 복제할 수 있는 가장 강력하고 쉬운 경쟁자 링크를 식별하는 데 도움이 됩니다. 소셜 신호, 신뢰 흐름 및 인용 흐름을 포함한 정확한 통찰력을 제공하기 위해 계산에 수많은 메트릭이 사용됩니다.
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다음과 동기화 
SERP 분석이란 무엇입니까?
SERP 분석은 특정 주제 또는 키워드에 대한 상위 페이지 순위를 분석하는 것입니다. 마케팅 및 SEO 전문가는 이 정보를 사용하여 Google 검색 순위 지정의 어려움을 판단합니다. 분석은 난이도 순위를 매기는 것 외에도 이미 Google 순위를 달성한 경쟁자를 찾는 데 도움이 됩니다. 다음은 SERP 분석 도구의 예입니다.
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(이미지 크레디트: Vendasta)
이를 통해 SEO 또는 마케팅 팀에 중요한 통찰력을 제공하여 비즈니스 순위를 향상시킬 수 있습니다. 최고의 SEO 목표 중 하나는 소비자가 관련 용어를 검색할 때 SERP의 1페이지에 나타나는 것입니다. 좋은 예는 로스앤젤레스에서 고양이 장난감을 판매하는 경우 로스앤젤레스의 고양이 장난감이라는 용어가 입력될 때 페이지 1이 나열되기를 원하는 것입니다.
Google에 검색어를 입력하면 이미 순위를 높이기 위한 조치를 취하지 않은 경우 SERP의 첫 페이지에 나타나지 않아도 놀라지 마십시오. 아직 거기에 있지 않은 경우 가장 좋은 방법은 첫 페이지에 다른 비즈니스가 어떻게 표시되고 개선할 수 있는 방법을 결정하는 것입니다. 특정 키워드에서 얻을 수 있는 대략적인 트래픽 양을 결정하면 노력과 비용의 가치가 있는지 알 수 있습니다.
SERP 혜택
검색 엔진 순위가 좋은 SEO로 향상될 것이라는 데는 의심의 여지가 없습니다. 이는 귀하의 비즈니스가 받는 리드 및 판매에 영향을 미칩니다. SERP SEO의 가장 중요한 이점은 아래에 자세히 설명되어 있습니다.
SERP SEO로 양질의 트래픽 타겟팅하기
최고의 SERP 이점 중 하나는 인바운드 마케팅 전략으로 사용할 수 있다는 것입니다. 이것은 당신이 당신의 제품이나 서비스에 관심이 없는 소비자에게 접근하지 않기 때문에 전통적인 아웃바운드 마케팅을 위한 광고 채널과 다릅니다. 인바운드 마케팅은 소비자가 정보를 원할 때 귀하의 비즈니스를 찾을 수 있도록 합니다. 방해 광고, 스팸 이메일 및 콜드 콜과 같은 전통적인 방법은 광고주의 목표에 집중할 때만 효과적입니다.
대부분의 소비자는 위의 방법에 짜증이납니다. 인바운드 마케팅은 고객이 라디오를 듣거나 TV를 시청하는 동안 고객에게 더 적합합니다. 아이디어는 정보에 쉽게 액세스할 수 있도록 하는 동시에 유용한 리소스를 만드는 것입니다. 소비자가 특정 제품이나 산업에 대해 더 알고 싶어 하면 스스로 웹사이트를 찾을 수 있습니다.
고객에게 훨씬 더 편리할 뿐만 아니라 귀하의 비즈니스는 더 많은 자격을 갖춘 리드를 받게 됩니다. 최근 설문 조사에 따르면 모든 참여 마케터의 59%가 영업 팀이 인바운드 관행에서 최고 품질의 리드를 받았다고 말했습니다. 당신은 광고판에 당신의 사업을 광고할 수 있고 사람들은 그것을 볼 것이지만 대부분은 관심을 갖지 않을 것입니다.
더 나은 옵션은 소비자가 관심 있는 항목을 검색할 때 찾을 수 있는 온라인 콘텐츠를 게시하는 것입니다. 귀하의 제품, 서비스 또는 산업에 관한 정보를 적극적으로 검색하는 소비자에 초점을 맞추면 대상 고객에게 보다 효과적으로 도달할 수 있습니다. SERP SEO를 사용하면 타겟 고객이 지금 구매에 관심이 있는 제품이나 서비스를 검색하는 동안 도달할 수 있습니다. 이렇게 하면 웹사이트에서 판매로 이어지는 리드를 받을 가능성이 크게 높아집니다. 다음은 후원을 받은 콘텐츠인 "네이티브 광고"의 예입니다. 이러한 유형의 광고는 콘텐츠처럼 보이고 사람들을 귀하의 웹사이트로 유도하기 때문에 효과적입니다.
(이미지 제공: Acquisio)
PPC 광고보다 SERP SEO로 더 많은 클릭을 받으십시오.
예, PPC 광고는 자연 순위보다 먼저 표시되지만 모든 소비자의 약 71%가 첫 번째 SERP Google 페이지에 있는 자연 결과를 클릭합니다. 소비자가 Google에서 사용하는 알고리즘을 신뢰하기 때문일 가능성이 큽니다. 그들은 어떤 광고에 대한 비용이 지불되었는지 알고 있으며 검색 엔진에서 가장 좋은 것으로 결정된 방문 페이지를 선호합니다.
이것이 사실이라는 증거는 없지만 의미가 있습니다. 모든 유형의 검색에 대한 대부분의 클릭은 자연 검색결과에 대한 것입니다. 이것은 경쟁에서 앞서 나갈 수 있는 좋은 방법입니다. SEO는 이제 훌륭한 마케팅 전략에 필수적인 것으로 간주됩니다. 모든 마케터의 약 60%는 온라인 인지도와 SEO를 모두 개선하는 것이 최우선 순위라고 생각합니다.
경쟁업체는 검색 결과를 통해 높은 순위를 설정하는 데 필요한 조치를 이미 취했을 가능성이 큽니다. 좋은 SERP SEO 전략으로 경쟁자들을 따라잡을 수 있고 이상적으로는 앞서 나갈 수 있습니다. 비즈니스가 성공하려면 업계에서 경쟁력을 유지해야 합니다. Google은 주요 소스의 최신 정보를 얻기 위해 지속적으로 네트워크를 크롤링하고 있음을 알아야 합니다.
좋은 예는 Twitter가 나타나는 브랜드 검색입니다. 콘텐츠는 거의 항상 몇 시간 내에 게시됩니다. Google은 대부분의 웹사이트를 최소한 매주 한 번 크롤링합니다. SERP의 주간 이동은 중요하며 일반적으로 월요일 또는 화요일에 발생합니다. 검색에 영향을 미치는 핵심 SERP 기능 중 하나는 위치입니다. 사용자의 위치는 사용자가 볼 수 있는 SERP에 영향을 줍니다.
소비자가 내 근처 최고의 중식당과 같은 지역 검색어를 입력하는 경우에는 더욱 그렇습니다. 위치는 지역 검색에 가장 큰 영향을 미칩니다. 이러한 유형의 검색은 많은 온라인 트래픽을 담당합니다. 모든 온라인 트래픽의 50% 이상이 모바일용 인덱스 업데이트를 위한 것입니다. 모든 소비자의 거의 90%가 스마트폰을 사용하고 태블릿 사용자의 약 85%가 지역 검색을 수행하고 있습니다. Google 마이 비즈니스에 비즈니스가 있는 경우 다음과 같은 지역 지도 검색에 비즈니스가 표시됩니다.
지역 검색 결과는 매출의 대부분에 상당한 영향을 미칩니다. 스마트폰을 사용하는 모든 소비자의 약 50%는 지역 검색을 수행한 후 최대 24시간 이내에 매장을 방문합니다. 이러한 검색의 거의 80%가 구매로 이어집니다. 위치의 중요성을 고려할 때 다음을 포함하여 SERP의 가치와 관련하여 고려해야 할 개념이 있습니다.
- 귀하의 비즈니스를 Google+ 로컬에 등록하기
- 지역 소비자를 위한 콘텐츠를 만드는 것 외에도 주소를 눈에 띄게 표시하여 지역 검색을 위해 비즈니스를 최적화합니다.
- 고품질 이미지와 콘텐츠를 사용하여 Google+ 프로필을 작성하고 새로운 사용자 리뷰를 획득하기 위해 노력합니다.
- 귀하의 이름, 전화번호 및 주소를 포함한 귀하의 비즈니스 목록에 대한 정기적인 확인을 유지하고 수행합니다.
관련성이 높은 콘텐츠
Google이 표시하는 콘텐츠는 관련성이 높습니다. 귀하의 키워드와 결합된 귀하의 사이트에서 다루는 주제에 따라 귀하의 콘텐츠가 관련성이 있는지 여부가 결정됩니다. 업계가 처음 시작된 이래로 최고의 SEO 키워드 관행에 대해 수많은 논쟁이 있었습니다. 키워드는 페이지에서 다루는 주제와 관련하여 검색 엔진에 표시되기 때문에 매우 중요합니다.
귀하의 SERP 순위는 사용자의 경험과 여정을 손상시킬 것이기 때문에 키워드를 입력하면 손상될 것입니다. 당신의 초점은 당신이 조사한 주요 키워드여야 합니다. 콘텐츠 전체에서 이 키워드를 사용해야 하며 관련 키워드를 포함해야 합니다. 이것은 당신이 당신의 주제를 다루는 동안 당신의 콘텐츠에 깊이를 더할 것입니다. 다음을 포함하여 콘텐츠의 관련성을 보장하기 위해 염두에 두어야 할 몇 가지 사항이 있습니다.
- 키워드 연구를 사용하여 가장 적절한 주제를 식별하여 사용자가 귀하의 콘텐츠를 높이 평가할 수 있도록 하십시오.
- 콘텐츠에서 키워드를 여러 번 사용하여 관련성을 명확하게 하십시오. 여기에는 URL, 이미지의 대체 텍스트, H2 태그 및 제목이 포함됩니다.
- 자연스럽게 관련된 키워드를 포함하면서 주제를 잘 탐색하는 콘텐츠를 만듭니다.
SERP SEO로 PR 개선하기
PR과 SEO는 완전히 다른 마케팅 전략이지만 함께 사용하여 둘 다의 결과를 극대화할 수 있습니다. SEO 및 PR 콘텐츠는 링크 구축을 위한 가장 강력한 연결입니다. SEO 전략의 핵심 구성 요소는 고품질 웹사이트에서 백링크를 얻는 것입니다. SEO 전문가에게 가장 중요한 개념 중 하나는 뉴스 간행물 및 업계 블로그를 비롯한 관련 웹사이트에 게재 또는 게재할 기회를 식별하는 것입니다.
당신의 PR 전략은 당신에게 좋은 기회를 제공하기 때문에 인플루언서와 저명한 출판물이 당신의 비즈니스에 대해 이야기하도록 하는 것입니다. 링크 구축에 관한 연구를 사용하여 타겟 고객에게 브랜드를 알리는 새로운 아이디어를 결정할 수 있습니다. 이를 통해 잠재 고객과 고객에게 콘텐츠를 보다 효과적으로 배포할 수 있습니다. Ahrefs 백링크 추적기를 사용하여 누가 귀하의 사이트에 링크하고 귀하의 비즈니스를 홍보하는지 확인할 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.
(이미지 제공: Ahrefs)
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SERP SEO에서 광고 비용을 지불하는 것은 불필요합니다.
Google의 자연 순위는 100% 모든 질문에 대한 최상의 결과에 대한 알고리즘 결정에 중점을 둡니다. 검색 엔진이 귀하의 페이지 중 하나가 최상위 SERP 결과에 나타날 가치가 있다고 판단하면 게시 후 몇 달 또는 몇 년 동안 트래픽을 수신할 수 있습니다. 고품질 웹사이트 콘텐츠를 조사하고 작성하려면 투자를 해야 합니다.
페이지를 직접 만드는 데 시간을 할애하거나 디지털 마케팅 대행사에 투자할 수 있습니다. 초기 투자가 이루어지면 웹 사이트로 트래픽을 유치하기 위해 계속 돈을 쓸 필요가 없습니다. 콘텐츠에서 논의된 주제에 따라 몇 달에 한 번씩 업데이트가 필요할 수 있습니다. 경쟁업체가 동일한 키워드를 타겟팅하는 경우 새 콘텐츠를 개선하거나 추가해야 할 가능성이 큽니다.
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결론은 검색 결과에서 최고의 자리를 얻는 데 비용이 들지 않는다는 것입니다. 이 개념과 PPC 광고를 실행하는 것 사이에는 상당한 차이가 있습니다. 소비자가 광고 중 하나를 클릭하고 웹사이트를 방문할 때마다 비용이 청구됩니다. 주요 이점을 이해하려면 CPC의 평균 비용 또는 모든 산업의 클릭당 비용이 $2.32라고 생각하십시오.
SERP SEO를 사용하면 이 비용을 지속적으로 지불할 필요가 없습니다. 이는 수수료나 비용 없이 웹사이트 트래픽을 얻을 수 있음을 의미합니다. Diib Digital을 사용하면 SERP 목표를 추적하고 분석하여 궁극적인 개선을 위해 SEO 캠페인의 세부 사항을 변경할 수 있습니다. 다음은 귀하가 높이 평가할 사용자 대시보드 기능 중 일부입니다.
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