Ce trebuie să știți despre feeduri și bannere dinamice

Feedurile ajută la dinamica publicității grafice. Dacă nu le folosiți, atunci ar trebui să le folosiți. Campaniile care utilizează date oferă agenților de marketing perspectiva unor bannere mai informative, mai utile și pe care se poate face clic. Excelent pentru consumatori, chiar mai bun pentru reclamele mărcilor. Odată cu cercetarea eMarketer, anunțurile grafice vor reprezenta 52% din toate cheltuielile digitale doar în SUA – datele oferă o modalitate de a învinge concurența. Mesajul: cu cât intrați mai devreme în magistrala de alimentare de date, cu atât mai bine!

Bannerele care aplică fluxuri de date sunt o dezvoltare oarecum recentă. Cu adoptatorii timpurii care aplică tehnologia din jurul anului 2010. De la început, industria iGaming a îmbrățișat feed-urile, cu utilizarea pe scară largă a cotelor de pariuri actualizate. De atunci, majoritatea sectoarelor s-au alăturat vagonului. În timp ce primii utilizatori, cum ar fi companiile de pariuri, au produs publicitate din ce în ce mai dinamică.

Ce sunt bannerele de feed?

Un banner de feed se referă la un banner publicitar care afișează date live, furnizate dintr-o sursă de date. Acest feed permite actualizări live ale unui anunț deja publicat. Același anunț, în același loc, poate fi difuzat cu reclame publicitare diferite, de la copie la imagini. Acest lucru asigură că un anunț poate rămâne personal, relevant și proaspăt. Sunt o modalitate genială de a controla și afișa conținut publicitar relevant.

Feedurile permit un nivel complet nou de personalizare și context. Acestea permit mărcilor să prezinte produse, să interacționeze cu consumatorii și să stimuleze vânzările online prin bannere. Editorii, de exemplu, pot integra datele despre produse ale agentului de publicitate în bannere. Atunci când un consumator face clic pe un articol afișat, acesta merge la pagina produsului a magazinului online relevant, generând conversii.

Feedurile folosesc interfețe automate de programare a aplicațiilor (API). API-urile aduc scalabilitate și viteză în gestionarea schimbărilor dinamice. API-urile sunt folosite pentru a specifica frecvența cu care un feed este colectat și actualizat. Puteți alege între încărcarea formatelor de fișiere CSV, JSON și XML, făcându-l un mod de lucru extrem de flexibil și convenabil. Potrivit Google, utilizarea fluxurilor de date permite prezentarea diferitelor variabile, „de exemplu, prețuri live sau informații despre stoc. Sau chiar pentru a ține cont de alți factori, cum ar fi vremea actuală.”

Furajele ajută la reducerea durerii producției

Folosirea feedurilor poate face mai mult decât îmbunătățirea ratelor de conversie. De asemenea, reduce durerea producției de reclame. Potrivit specialistului de produse Bannerflow, Travis Isaacson, „feedurile pot ajuta la îmbunătățirea agilității și la reducerea timpului necesar pentru a produce campanii. Nu trebuie să produceți sute de bannere standard, fiecare o variantă puțin diferită”. Prin eficientizarea procesului, copierea și reclamele pot fi difuzate printr-un flux de date fără a fi nevoie să creați mai multe bannere.

Un alt avantaj pentru fluxurile de date – altul decât costul – este eroarea umană. Producerea manuală a sute de bannere similare duce la erori. Industrii precum banca și finanțele nu își pot permite să aibă erori umane. Au nevoie de o hrană sigură, fără contaminare. Da, puteți verifica în mod constant fiecare banner individual atunci când produceți o campanie cu sute de variante. Dar, sincer, poate dura o veșnicie – iar erorile se pot strecura în continuare. Cu feed-uri, creezi o foaie de calcul o dată, o verifici, o conectezi la bannere și ai terminat.

Minimizarea resurselor creative necesare pentru a menține o campanie de display nu este doar un beneficiu pentru marketeri, ci și echipa dvs. de proiectare. Echipele de proiectare eliberate de sarcini repetitive de producție se pot concentra în schimb pe optimizarea creativă. Sau chiar proiectați bannere interactive mai avansate, stimulând o implicare mai mare.

Care este diferența dintre anunțurile dinamice și anunțurile pentru feed?

Nu mult. Feedurile sunt toate despre preluarea de date externe – produsele sau ofertele promovate . Reclamele dinamice sunt aproape la fel. Dar, pe lângă furnizarea unui flux de produse, este furnizată o copie și reclame diferite . Anunțurile dinamice care folosesc feeduri vă permit să furnizați multe mesaje, precum și un test A/B. Posibil , puteți utiliza o listă extinsă de mesaje pentru o varietate de publicuri diferite. Cu conținut schimbat și alterat în mod constant .

Cu cât este mai mare relevanța anunțului grafic pentru utilizator, cu atât este mai probabil ca acesta să interacționeze cu acesta. Acest lucru, la rândul său, vă crește conversiile. Cel mai bun lucru este că nu trebuie să creați sute de bannere diferite. Tot ce aveți nevoie este un șablon, o foaie de calcul Google și un feed .xml. Folosind un singur șablon de banner, puteți schimba totul. De la culoarea unui buton, imaginile pe care le utilizați, până la îndemnul dvs. În esență, aveți capacitatea de a încerca sute de variații diferite. În plus, folosind un instrument de programare, puteți lua în considerare diferite copii și materiale creative pentru evenimente precum Crăciunul sau Black Friday .

Folosiți feed-uri pentru a vă face bannerele dinamice

Folosirea feedurilor pentru a vă face bannerul dinamic este o idee deloc. Producând reclame online care oferă spectatorilor conținut mai personalizat și mai relevant, puteți interacționa cu un public țintă mai specific și puteți crește numărul de conversii din vânzări. Luați bannerul bwin de mai jos, acesta poate afișa cele mai recente cote, o copie nouă, CTA și alte elemente în funcție de datele pe care le primește. Este un exemplu grozav de copiere și reclamă care este difuzată dinamic.

Fluxurile de date funcționează excelent și cu bannere interactive dinamice. Elementele bannerului interactiv sunt actualizate în mod regulat printr-un flux de date. De exemplu, un calculator de împrumut cu dobândă sau un formular digital de talon de pariu.

Bannerflow și fluxuri

Bannerflow a promovat încă de la început utilizarea feedurilor în reclamele grafice. Datorită experienței de primă mână a fondatorilor săi în utilizarea fluxurilor de date, Bannerflow face ca integrarea ușoară a fluxurilor să fie o prioritate. Potrivit co-fondatorului Bannerflow, Daniel Jacobsson, „crearea unui flux de date necesită multă muncă pe banner. Dacă o companie nu folosește o platformă precum Bannerflow, este un proces complex de extragere a datelor dintr-un API protejat”. Bannerflow acționează ca un facilitator al fluxului de date, făcându-l mult mai ușor pentru mărcile care folosesc feeduri.

Bannerflow acționând ca un facilitator este o afacere mai mare decât probabil și îți dai seama. Daniel Jacobsson subliniază că „motivul pentru care mulți utilizatori non-Bannerflow nu folosesc feed-uri este pentru că poate pune o presiune mare asupra sursei de feed. Lățimea de bandă este maximă, deoarece mai multe bannere solicită introducerea, în fiecare secundă”. În schimb, Bannerflow preia datele o dată, apoi le distribuie pe bannerele pe care le servește. Acest lucru elimină stresul din sursa de alimentare a clientului. Potrivit lui Daniel, „este o întrebare pe care o primim adesea – lățimea de bandă și traficul. Iar soluția Bannerflow este întotdeauna apreciată de clienții noștri!”

Clienții Bannerflow au, de asemenea, „widgeturi” de feed unice create pentru ei, de exemplu o grilă de produse. Widgeturile pre-ambalate sunt ușor de personalizat printr-un ghid de stil și pot varia de la galerii de produse până la prezentarea cotelor live. Bannerflow este platforma ideală pentru acei marketeri care doresc să experimenteze și să folosească feeduri.

Concluzie

În principiu, feedurile au oferit agenților de publicitate noi posibilități creative, de neimaginat înainte ca tehnologia să fie disponibilă. De la aplicații simple, cum ar fi furnizarea celor mai recente cote de pariuri, până la bannere interactive mai sofisticate, agenții de marketing ar trebui să exploateze beneficiile fluxurilor de date. Dacă doriți să aflați mai multe despre feeduri, bannere dinamice sau despre modul în care Bannerflow vă poate ajuta să obțineți conversii mai mari, nu ezitați să ne contactați.