您需要了解的有关提要和动态横幅的信息

Feed 有助于使展示广告充满活力。 如果您不使用它们，那么您应该使用它们。 使用数据的活动为营销人员提供了更多信息、更有用、更可点击的横幅广告的前景。 非常适合消费者，更适合品牌广告。 eMarketer 研究预测，仅在美国，展示广告将占所有数字支出的 52%——数据提供了一种击败竞争对手的方法。 信息：越早进入数据馈送总线越好！

应用数据馈送的横幅是最近的发展。 自 2010 年左右以来，早期采用者就开始应用该技术。从一开始，iGaming 行业就接受了提要，并广泛使用最新的投注赔率。 从那时起，大多数行业都加入了这一行列。 同时，早期用户，如博彩公司，制作了更加动态的广告。

什么是饲料横幅？

提要横幅是指显示从数据源提供的实时数据的横幅广告。 此提要启用对已发布广告的实时更新。 同一个广告，在同一个地方，可以使用不同的广告创意，从文案到图片。 这确保了广告可以保持个性化、相关性和新鲜感。 它们是控制和显示相关广告内容的绝妙方式。

提要实现了全新水平的个性化和上下文。 它们允许品牌展示产品，与消费者互动，并通过横幅推动在线销售。 例如，出版商可以将广告商的产品数据整合到横幅中。 当消费者点击显示的商品时，他们会转到相关在线商店的产品页面，从而推动转化。

提要使用自动化应用程序编程接口 (API)。 API 为管理动态变化带来了可扩展性和速度。 API 用于指定收集和更新提要的频率。 您可以在上传 CSV、JSON 和 XML 文件格式之间进行选择，使其成为一种极其灵活和方便的工作方式。 据谷歌称，使用数据馈送可以显示不同的变量，“例如实时定价或股票信息。 甚至要考虑其他因素，例如当前的天气。”

饲料有助于减轻生产痛苦

使用提要不仅可以提高转化率。 它还减少了广告制作的痛苦。 根据 Bannerflow 产品专家 Travis Isaacson 的说法，“Feed 可以帮助提高敏捷性并减少制作活动所需的时间。 您不必制作数百个标准横幅，每一个都有略微不同的变体”。 通过简化流程，可以通过数据馈送提供文案和创意，而无需创建多个横幅。

数据馈送的另一个优点——除了成本——是人为错误。 手动制作数百个类似的横幅会导致错误。 银行和金融等行业不能承受人为错误。 他们需要安全的饲料，没有污染。 是的，在制作具有数百种变化的广告系列时，您可以不断地单独检查每个横幅。 但老实说，这可能需要很长时间——而且错误仍然会蔓延。 使用提要，您只需创建一个电子表格，检查它，将其连接到您的横幅，然后您就完成了。

最大限度地减少维持展示活动所需的创意资源不仅有利于营销人员，也有利于您的设计团队。 设计团队从重复的生产任务中解脱出来，可以专注于创意优化。 甚至设计更高级的交互式横幅，推动更大的参与度。

动态广告和 Feed 广告有什么区别？

不是很多。 提要都是关于获取外部数据——广告的产品或优惠。 动态广告几乎相同。 但除了提供产品提要外，还提供了不同的副本和创意。 使用 Feed 的动态广告允许您提供许多消息以及 A/B 测试。 潜在地，您可以为各种不同的受众使用广泛的消息列表。 随着内容的不断变化和改变。

展示广告与用户的相关性越高，他们与之互动的可能性就越大。 反过来，这会增加您的转化率。 最好的是，您不需要创建数百个不同的横幅。 您只需要一个模板、一个 Google 电子表格和一个 .xml 提要。 使用一个横幅模板，您可以更改所有内容。 从按钮的颜色、您使用的图像到您的号召性用语。 从本质上讲，您有能力尝试数百种不同的变体。 此外，使用日程安排工具，您可以为圣诞节或黑色星期五等活动考虑不同的文案和创意。

使用提要使您的横幅充满活力

使用提要使您的横幅动态化是轻而易举的事。 通过制作为观众提供更加个性化和相关内容的在线创意，您可以与更具体的目标受众互动并提高销售转化率。 以下面的 bwin 横幅为例，它能够根据接收到的数据显示最新的赔率、新副本、CTA 和其他项目。 这是动态提供的副本和创意的一个很好的例子。

数据馈送也适用于动态交互式横幅。 交互式横幅的元素通过数据馈送定期更新。 例如，利息贷款计算器或数字投注单。

横幅流和提要

Bannerflow 从一开始就提倡在展示广告中使用 Feed。 正是由于其创始人使用数据提要的第一手经验，Bannerflow 将提要的轻松集成放在首位。 根据 Bannerflow 联合创始人 Daniel Jacobsson 的说法，“为每个横幅创建数据馈送需要大量工作。 如果一家公司不使用像 Bannerflow 这样的平台，那么从受保护的 API 中提取数据是一个复杂的过程”。 Bannerflow 充当数据提要的促进者，使使用提要的品牌变得容易得多。

Bannerflow 充当促进者的角色比您可能意识到的要大得多。 Daniel Jacobsson 指出，“很多非 Bannerflow 用户不使用提要的原因是因为它会给提要源带来很大压力。 带宽被最大化，因为多个横幅请求输入，每秒”。 Bannerflow 会抓取一次数据，然后将其分发到它所服务的横幅中。 这消除了客户饲料来源的压力。 根据 Daniel 的说法，“这是我们经常遇到的问题——带宽和流量。 Bannerflow 的解决方案总是受到我们客户的赞赏！”

Bannerflow 客户还拥有为他们制作的独特的提要“小部件”，例如产品网格。 预包装的小部件可通过样式指南轻松定制，范围从产品画廊到实时赔率展示。 Bannerflow 是那些想要尝试和使用 Feed 的营销人员的理想平台。

结论

从根本上说，Feed 为广告商提供了新的创意可能性，这在技术面世之前是无法想象的。 从简单的应用程序（例如提供最新的投注赔率）到更复杂的交互式横幅，营销人员应该利用数据馈送的好处。 如果您想了解有关提要、动态横幅或 Bannerflow 如何帮助您实现更大转化的更多信息，请随时与我们联系。