O que você precisa saber sobre feeds e banners dinâmicos

Os feeds ajudam a tornar a publicidade gráfica dinâmica. Se você não está usando eles, então você deveria estar. As campanhas que usam dados oferecem aos profissionais de marketing a perspectiva de banners mais informativos, úteis e clicáveis. Ótimo para os consumidores, melhor ainda para a publicidade das marcas. Com a pesquisa do eMarketer prevendo que os anúncios gráficos serão responsáveis ​​por 52% de todos os gastos digitais somente nos EUA – os dados oferecem uma maneira de vencer a concorrência. A mensagem: quanto mais cedo você entrar no barramento de alimentação de dados, melhor!

Banners que aplicam feeds de dados são um desenvolvimento relativamente recente. Com os primeiros a adotar a tecnologia desde cerca de 2010. Desde o início, a indústria de iGaming abraçou os feeds, com o uso extensivo de probabilidades de apostas atualizadas. Desde então, a maioria dos setores se juntou ao movimento. Enquanto os primeiros usuários, como empresas de apostas, produziram publicidade cada vez mais dinâmica.

O que são banners de feed?

Um banner de feed refere-se a um anúncio de banner que exibe dados ao vivo, fornecidos de uma fonte de dados. Este feed permite atualizações ao vivo para um anúncio já publicado. O mesmo anúncio, no mesmo lugar, pode ser executado com anúncios diferentes, desde cópia até imagens. Isso garante que um anúncio possa permanecer pessoal, relevante e atual. Eles são uma maneira brilhante de controlar e exibir conteúdo de anúncio relevante.

Os feeds permitem um nível totalmente novo de personalização e contexto. Eles permitem que as marcas exibam produtos, interajam com os consumidores e impulsionem as vendas on-line por meio de banners. Os editores, por exemplo, podem integrar os dados do produto do anunciante em banners. Quando um consumidor clica em um item exibido, ele vai para a página do produto da loja online relevante, gerando conversões.

Os feeds usam interfaces de programação de aplicativos (APIs) automatizadas. As APIs trazem escalabilidade e velocidade para gerenciar mudanças dinâmicas. As APIs são usadas para especificar a frequência com que um feed é coletado e atualizado. Você pode escolher entre fazer upload dos formatos de arquivo CSV, JSON e XML, tornando-o uma maneira extremamente flexível e conveniente de trabalhar. Segundo o Google, o uso de feeds de dados permite a apresentação de diferentes variáveis, “por exemplo, preços ao vivo ou informações de ações. Ou mesmo para levar em conta outros fatores, como o clima atual.”

As rações ajudam a reduzir a dor da produção

O uso de feeds pode fazer mais do que melhorar as taxas de conversão. Também reduz a dor da produção de anúncios. De acordo com o especialista em produtos da Bannerflow, Travis Isaacson, “os feeds podem ajudar a melhorar a agilidade e diminuir o tempo necessário para produzir campanhas. Você não precisa produzir centenas de banners padrão, cada um com uma variante ligeiramente diferente”. Ao simplificar o processo, a cópia e o criativo podem ser veiculados por meio de um feed de dados sem a necessidade de criar vários banners.

Outro ponto positivo para feeds de dados – além do custo – é o erro humano. Produzir centenas de banners semelhantes, manualmente, leva a erros. Setores como bancos e finanças não podem se dar ao luxo de ter erros humanos. Eles precisam de uma alimentação segura, sem contaminação. Sim, você pode verificar constantemente cada banner individualmente ao produzir uma campanha com centenas de variações. Mas, honestamente, pode levar uma eternidade – e os erros ainda podem aparecer. Com os feeds, você cria uma planilha uma vez, verifica, conecta aos seus banners e pronto.

Minimizar os recursos criativos necessários para manter uma campanha de display não é apenas um benefício para os profissionais de marketing, mas também para sua equipe de design. As equipes de design livres de tarefas de produção repetitivas podem se concentrar na otimização criativa. Ou até mesmo crie banners interativos mais avançados, gerando maior engajamento.

Qual é a diferença entre anúncios dinâmicos e anúncios de feed?

Não muito. Os feeds têm tudo a ver com a captura de dados externos – os produtos ou ofertas anunciadas . Os anúncios dinâmicos são praticamente os mesmos. Mas, além de fornecer um feed de produtos, é fornecido um texto e um criativo diferentes . Os anúncios dinâmicos que usam feeds permitem que você forneça muitas mensagens, bem como teste A/B. Potencialmente , você pode usar uma extensa lista de mensagens para vários públicos diferentes. Com conteúdo constantemente alterado e alterado .

Quanto maior a relevância do anúncio gráfico para o usuário, maior a probabilidade de ele interagir com ele. Isso, por sua vez, aumenta suas conversões. O melhor é que você não precisa criar centenas de banners diferentes. Tudo o que você precisa é de um modelo, uma planilha do Google e um feed .xml. Usando um único modelo de banner, você pode mudar tudo. Desde a cor de um botão, as imagens que você usa, até sua frase de chamariz . Essencialmente, você tem a capacidade de experimentar centenas de variações diferentes. Além disso, usando uma ferramenta de agendamento, você pode incluir cópias e criativos diferentes para eventos como Natal ou Black Friday .

Use feeds para tornar seus banners dinâmicos

Usar feeds para tornar seu banner dinâmico é fácil. Ao produzir criativos on-line que oferecem aos espectadores conteúdo mais personalizado e relevante, você pode se envolver com um público-alvo mais específico e aumentar as conversões de vendas. Veja o banner da bwin abaixo, é capaz de exibir as últimas probabilidades, nova cópia, CTA e outros itens, dependendo dos dados que recebe. É um ótimo exemplo de copy e criativo veiculado dinamicamente.

Os feeds de dados também funcionam muito bem com banners interativos dinâmicos. Os elementos do banner interativo são atualizados regularmente por meio de um feed de dados. Por exemplo, uma calculadora de empréstimo de juros ou um formulário digital de boletim de apostas.

Bannerflow e feeds

A Bannerflow promoveu o uso de feeds em anúncios gráficos desde o início. É por causa da experiência em primeira mão de seus fundadores no uso de feeds de dados que o Bannerflow torna a fácil integração de feeds uma prioridade. De acordo com o cofundador da Bannerflow, Daniel Jacobsson, “criar um feed de dados requer muito trabalho por banner. Se uma empresa não está usando uma plataforma como o Bannerflow, é um processo complexo extrair dados de uma API protegida”. O Bannerflow atua como um facilitador do feed de dados, tornando muito mais fácil para as marcas que usam feeds.

Bannerflow agindo como um facilitador é um negócio maior do que você provavelmente imagina também. Daniel Jacobsson ressalta que “a razão pela qual muitos usuários que não são do Bannerflow não estão usando feeds é porque isso pode colocar muita pressão na fonte do feed. A largura de banda é maximizada, pois vários banners solicitam entrada a cada segundo”. O Bannerflow, em vez disso, pega os dados uma vez e os distribui pelos banners que veicula. Isso remove o estresse da fonte de alimentação do cliente. Segundo Daniel, “é uma pergunta que recebemos com frequência – largura de banda e tráfego. E a solução da Bannerflow é sempre apreciada pelos nossos clientes!”

Os clientes do Bannerflow também têm “widgets” de feed exclusivos feitos para eles, por exemplo, uma grade de produtos. Widgets pré-empacotados são facilmente personalizados por meio de um guia de estilo e podem variar desde galerias de produtos até a apresentação de probabilidades ao vivo. O Bannerflow é a plataforma ideal para os profissionais de marketing que desejam experimentar e usar feeds.

Conclusão

Fundamentalmente, os feeds forneceram aos anunciantes novas possibilidades criativas, inimagináveis ​​antes da tecnologia estar disponível. Desde aplicativos simples, como fornecer as últimas probabilidades de apostas, até banners interativos mais sofisticados, os profissionais de marketing devem explorar os benefícios dos feeds de dados. Se você quiser saber mais sobre feeds, banners dinâmicos ou como o Bannerflow pode ajudá-lo a obter maiores conversões, sinta-se à vontade para entrar em contato conosco.