Software de marca blanca en programática y marketing: lo que necesita saber al respecto

Muchas empresas no pueden permitirse el lujo de desarrollar su solución desde cero. La mejor alternativa es utilizar software comercial que permita a los socios lanzar su propia marca en función de las tecnologías existentes, teniendo en cuenta todos los altos estándares e innovaciones de la industria. Se llama marca blanca.

Todos los problemas técnicos relacionados con el desarrollo de la plataforma de marca blanca y el soporte y mantenimiento adicionales se subcontratan completamente a la empresa de marca blanca. Las oportunidades comerciales de marca blanca pueden variar desde la subcontratación de servicios de marketing (automatización de marketing) hasta la creación de una plataforma SaaS o una plataforma o aplicación de redes sociales. En este artículo, revisaremos cómo funciona el software de marca blanca, en qué nichos se aplica y por qué las agencias de marketing suelen crear su propio software para la monetización de publicidad (plataformas programáticas).

Algunas palabras de entrada sobre la automatización de marketing de marca blanca

La creación de una solución personalizada en el dominio personalizado (también conocido como software de creación interno) requiere no solo recursos y dinero, sino también experiencia para crearla de la manera correcta, especialmente cuando se requieren características específicas.

Los proveedores de marca blanca son empresas que hacen que la instalación de plataformas de automatización de marketing digital sea más fácil, económica y rápida (gracias al núcleo preconstruido).

Además, la empresa recibe un producto fabricado según los requisitos técnicos establecidos antes de la implementación. Así, la marca recibe un producto fabricado según los requisitos técnicos establecidos antes de su implementación, lo que requiere una inversión mínima. Solo necesita elegir los socios de marca blanca y los productos de marca blanca adecuados.

La mayoría de los dueños de negocios se beneficiarán de nuevos servicios y un programa de revendedor de marca blanca para su propia marca. En la práctica, el enfoque de marca blanca funciona bien para empresas de todas las industrias. También puede ser adecuado para una pequeña empresa o tienda de comercio electrónico. Especialmente adecuado para negocios en línea y automatización de marketing digital (por ejemplo, generación de prospectos, informes centralizados, publicidad paga y otras ofertas de servicios). Entre las principales ventajas se encuentran el ahorro de dinero y tiempo, pero estas no son las únicas razones para utilizar este tipo de servicios de marketing digital.

Averigüemos qué es el etiquetado blanco en programática y cómo trabajar con él.

Por qué crear una plataforma programática

Algunos servicios son tan rentables como programáticos, ya que hacen que la compra y venta de inventario digital sea súper efectiva y, por lo tanto, muchas pequeñas empresas se esfuerzan por abrir y capitalizar una solución de este tipo basada en una plataforma sin marca (marca blanca). Aún así, puede ser un esfuerzo muy costoso.

La publicidad programática permite a los anunciantes colocar sus anuncios en los sitios web de los editores con poca o ninguna intervención humana, gracias a los algoritmos impulsados ​​por IA y un ecosistema de software complejo.

En programática, muchos procesos están automatizados: compra de medios, colocación de anuncios, seguimiento del rendimiento y optimización de las campañas. Muchas plataformas también ofrecen una herramienta de edición para desarrollar creatividades de campaña y servicios adicionales.

Los editores pueden administrar su inventario publicitario a través de plataformas publicitarias. El inventario de anuncios es el espacio publicitario que un editor en línea o fuera de línea debe vender en su sitio web, dispositivo móvil, aplicación, video, etc.

Las transacciones se realizan automáticamente sin discusiones de precios y la firma de contratos. Esto hace que el proceso sea simple, rápido y eficiente.

Como resultado, se reducen los costes y aumenta la calidad de la campaña publicitaria.

Cada año se incrementa la cuota de publicidad programática y los presupuestos para su aumento. Según un estudio de eMarketer, en EE.UU., en 2021, el 86,5% de la publicidad gráfica se comprará a través de plataformas programáticas, lo que supone aproximadamente 79.610 millones de dólares.

Entonces, ¿por qué una empresa necesita programática? La razón principal es que el negocio programático es muy rentable y solo crecerá y se volverá más popular en el futuro. Las estadísticas anteriores lo confirman.

Sin embargo, el negocio programático es complejo y es un desafío construir una plataforma desde cero. Por lo tanto, muchas empresas se esfuerzan por crear su plataforma, pero eligen una forma más accesible al utilizar ofertas de servicios de marca blanca.

Cómo funciona la programática

El ecosistema programático cuenta con varios tipos de plataformas y ofrece servicios de marca blanca. Algunos representan los intereses de diferentes jugadores en el mercado de la publicidad digital y buscan vender espacio en el sitio de manera rentable. Otros tienen como objetivo encontrar y comprar las mejores ubicaciones para el anunciante.

Finalmente, otros recopilan datos. Consideremos cada uno de los servicios de marca blanca.

• Las Supply Side Platforms (SSP) son plataformas para editores (sitios web, aplicaciones, CTV). Permiten a los editores monetizar audiencias y optimizar las impresiones de anuncios.
• Los SSP a menudo funcionan a través de RTB (Real Time Bidding), pero también pueden funcionar en un modelo de venta directa.
• Plataformas del lado de la demanda (DSP) : plataformas donde los anunciantes y las agencias compran impresiones de anuncios (inventario), administran campañas de manera efectiva, analizan resultados y optimizan la ubicación.
• Ad Exchange es un intercambio de tráfico que agrega la oferta de editores web (SSP) y la demanda de anunciantes (DSP) para impresiones de anuncios en tiempo real.
• Ad Server es un servidor web que almacena formatos publicitarios (banners, videos) y datos sobre los mismos. Luego, entrega contenido publicitario al editor en respuesta a las solicitudes de los usuarios.
• El servidor también es responsable de la orientación de los anuncios, el seguimiento del número de impresiones y el control de la eficacia de las campañas.
• Data Management Platform (DMP) es una plataforma que recopila y procesa diferentes tipos de datos. Luego impulsa campañas dirigidas en DSP. Según los datos, el DSP determina a quién mostrar anuncios.

El ecosistema programático se construye sobre la interacción de estas plataformas y servicios. Por ejemplo, DMP proporciona información sobre la audiencia, mientras que los editores de SSP venden espacios publicitarios. Y a través de Ad Exchange, las plataformas DSP y SSP interactúan en tiempo real.

Como resultado, los anunciantes pueden mostrar anuncios a un precio favorable para la audiencia seleccionada en sitios adecuados.

¿Qué es el software de marca blanca?

El software de marca blanca es el software que utiliza una empresa para crear su propia solución (plataforma como DSP, SSP, etc.). El mejor software de marca blanca generalmente se vende en un modelo de software como servicio (plataforma SaaS) (saas de marca blanca).

Los proveedores normalmente tienen un programa de revendedor que tiene un costo determinado por mes. Algunos cambios se basan en los ingresos que reciben los propietarios de la plataforma como resultado de la operación de la plataforma.

Las empresas generalmente compran acceso al software, le agregan su marca y lo revenden como propio. Cuando también solicitan características adicionales o personalizadas del proveedor, generalmente cuesta más, sin embargo, de esta manera, una empresa recién creada puede expandir su base de clientes y conseguir más clientes al ofrecer funcionalidades únicas.

Esencialmente, la empresa existente que utiliza el software "alquila" o "arrienda" el software por una suscripción mensual o anual.

El software de marca blanca se proporciona al revendedor sin una marca comercial. En cambio, el revendedor agrega su marca y luego vende el acceso a la plataforma como si la hubiera desarrollado.

Oportunidades de negocio de marca blanca

El revendedor de SaaS de marca blanca ofrece a las empresas varios beneficios. Por ejemplo, esto es lo que logra con el etiquetado en blanco:

• Ofertas integrales de productos. Un revendedor puede agregar el mejor producto de software de marca blanca a su línea de productos;
• Con el revendedor de software SaaS de marca blanca, ofrece un lanzamiento de software más rápido (tiempo de comercialización) y una nueva entrada al mercado;
• Reduzca los costos a corto plazo: sin costos de desarrollo, sin costos de diseño web y licencias;
• Riesgo bajo. Puede cancelar la suscripción y abandonar si no está satisfecho con la plataforma;
• Gran calidad. El software de marca blanca no es una plataforma tosca recién creada, es una solución probada con el tiempo con la que interactúan muchos otros clientes. Por lo tanto, casi excluye errores y problemas con el funcionamiento de la solución;
• Escalabilidad. La plataforma de marca blanca se puede ampliar cuando necesite mayores capacidades sin detener el funcionamiento de la plataforma. Normalmente, directamente desde las cuentas de los clientes, los usuarios pueden solicitar el cambio a los planes QPS más grandes.

¿Cómo funciona el software de marca blanca?

El servicio de marca blanca implica que una empresa compre software, lo personalice y lo presente a otras personas como propio.

Por ejemplo, el proceso habitual del software de marca blanca es el siguiente:

1. La empresa de software A desarrolla un producto y lo ofrece al mercado;

2. La empresa B se suscribe al software, le cambia el nombre para que coincida con su identidad y lo revende bajo su nombre (atrae nuevos clientes);

3. La empresa/un cliente utiliza este software para ejecutar campañas publicitarias (y paga tarifas específicas al propietario).

Para las empresas de automatización de publicidad, a menudo crean plataformas PPC de marca blanca y CPM de marca blanca. Sin embargo, el software de marca blanca también se aplica para crear otros tipos de productos.

4 productos SaaS comunes de marca blanca

Software de marketing en redes sociales

Este tipo de software puede ser muy útil para generar clientes potenciales. Este software administra las redes sociales, incluida la integración de múltiples plataformas de redes sociales, la compilación y programación de publicaciones, el monitoreo de interacciones, la medición del compromiso e incluso la creación de contenido. Además, el software de marca blanca para redes sociales incluye tableros y una interfaz de usuario que puede personalizar para que coincida con los colores y gráficos de la marca y luego revenderlos a los clientes.

servicios de seo

Dado que la mayoría de las organizaciones no tienen el tiempo ni los recursos para desarrollar su software de SEO, los servicios de SEO pueden resultar valiosos. Especialmente a menudo se utiliza para servicios de marketing para ampliar los servicios e incluir SEO en las ofertas, comprar, cambiar la marca y revender software de SEO de marca blanca puede ser una empresa comercial lucrativa.

Este tipo de software puede ofrecer API como Google Trends API, Keyword API, Google Ads, etc., que pueden ayudar a crear algunas herramientas sin marca, como auditoría, análisis, informes y paneles que cubren todo, desde investigación de palabras clave hasta backlinks.

Aplicaciones móviles

Muchas aplicaciones móviles hacen más o menos lo mismo, solo que con una apariencia y una marca diferentes. Por lo tanto, no solo ayudan a desarrollar sus propias aplicaciones móviles para pagos y programas de fidelización, sino que también las marcan para que las empresas puedan venderlas y promocionarlas como propias.

software de marketing por correo electrónico

Del mismo modo, el software de marketing por correo electrónico de marca blanca permite a las agencias ofrecer soluciones de software de correo electrónico para boletines, correos electrónicos automatizados o correos electrónicos para llegar a más clientes mientras mantienen su identidad de marca. Estos proveedores de servicios de marketing generalmente permiten a los compradores personalizar su dominio y editar fuentes, colores y botones para adaptarse a los requisitos de la marca.

software de gestión de eventos

El software de marca blanca para la gestión de eventos permite a las agencias y organizadores de eventos gestionar los eventos de principio a fin, desde el registro hasta la participación de los asistentes, el patrocinio y la comunicación.

Este software permitirá a los organizadores crear sitios web de eventos, formularios de registro, entornos virtuales y aplicaciones móviles personalizadas para que coincidan con la marca del cliente.

Cómo funciona el software SaaS de marca blanca

Las soluciones personalizadas para su pila de tecnología SaaS pueden reducir costos, ahorrar tiempo y crear la marca que su negocio necesita. En ocasiones, estas plataformas también se basan en el modelo PaaS (plataforma como servicio). Hay varios hitos que debe superar para comenzar a vender y utilizar su producto de marca blanca:

Encuentre el producto adecuado

Una vez que haya decidido la dirección que tomará su negocio con los productos de marca blanca, deberá explorar si alguna empresa está dispuesta a fabricar ese producto para usted. Por ejemplo, supongamos que desea proporcionar una plataforma de administración de redes sociales, pero no desea crear una. Necesita encontrar una empresa que no solo haga una plataforma de redes sociales, sino que también esté dispuesta a etiquetarla en blanco para usted.

Probar el producto

Es fundamental probar el producto de marca blanca que revenderá a los clientes. Ya sea que se trate de un modelo freemium, una prueba gratuita o incluso si necesita invertir una pequeña cantidad para obtener un prototipo, querrá probar el producto para ver si vale la pena usarlo.

Pagar tasas de licencia

Las tarifas de licencia son los costos asociados con el uso de un producto de marca blanca. Con respecto a SaaS, las tarifas de licencia se cobran por suscripción, al igual que cualquier otro producto o herramienta SaaS. Usted paga una suscripción anual o mensual para usar el producto, marcar el producto y revenderlo como propio.

Personalización de logotipos y marcas

Una vez que haya aceptado los términos con su proveedor y haya pagado las tarifas de licencia, puede personalizar la plataforma con sus diseños y colores para que coincida con su marca. Por supuesto, agregar su logotipo es fundamental, pero otras cosas, como cambiar la fuente y el tamaño de la fuente, también ayudarán a integrar la marca de su organización en el producto. Además, puede pedirle al proveedor que implemente más funciones personalizadas para usted (por un pago adicional).

vender a los clientes

Ya sea que esté utilizando este software para vender o revender a sus clientes, puede utilizar este software como mejor le parezca. La decisión es tuya.

¿Qué es el software de marca blanca en programática?

Para anunciantes

El DSP de marca blanca de SmartyAds ofrece la oportunidad para que los especialistas en marketing obtengan una plataforma que se puede personalizar fácilmente. Contará con todos los módulos y funcionalidades necesarios para impulsar una compra de publicidad eficiente.

La plataforma también permite la optimización de ofertas inteligentes, la mejora del CTR y la compatibilidad con todos los formatos de anuncios. Algunas empresas ofrecen plataformas de PPC de marca blanca, sin embargo, exactamente las soluciones de CPM, como las de SmartyAds, ofrecen las condiciones más favorables para aumentar el conocimiento de la marca y la generación de leads (ya que se basan en el modelo de costo por impresión).

Para editores

Los editores también necesitan soluciones comerciales de marca blanca para negocios en línea. Por ejemplo, el SSP de marca blanca está dirigido a los editores que desean un mayor control sobre su inventario y aquellos que necesitan realizar un seguimiento de los registros con respecto a sus ofertas con mayor precisión. Los editores pueden obtener una plataforma SSP de marca blanca de SmartyAds. Ofrece un gran motor para RTB y ofertas de mercado privado.

Además, la etiqueta blanca SmartyAds Ad Exchange es una buena sugerencia para los anunciantes y editores que necesitan un mercado abierto donde los anunciantes y editores negocian directamente sin intermediarios.

Ad Exchange, como solución independiente, lo ayuda a integrar socios y personalizar su compra o venta de medios según sus propios términos. Por ejemplo, como propietario de una plataforma, puede conectar solo editores o anunciantes seleccionados al ecosistema. Esto le permite garantizar la limpieza y la relevancia del tráfico, filtrar solicitudes y respuestas, y establecer su propio precio cómodo.

Las mejores opciones de software de marca blanca para la industria programática

Las herramientas de marca blanca son totalmente personalizables e incluyen una amplia gama de herramientas de optimización para brindar una experiencia completamente nueva y agradable que satisfaga las necesidades del usuario final.

Las oportunidades de marca blanca le permiten crear su propio entorno de marca con su propia identidad corporativa y características personalizadas para comenzar a utilizar plataformas publicitarias.

SSP de marca blanca

Tecnología de software lista para configurar su propia plataforma de monetización transparente y bien controlada.

Establezca sus condiciones comerciales, adapte sus ventas de medios a sus necesidades y aumente la rentabilidad de manera eficiente.

DSP de marca blanca

Tecnología lista para usar con todas las funciones diseñada para implementar rápidamente una plataforma de software en el lado de la demanda.

Personalice su compra de medios y aumente las ganancias con funciones y controles avanzados de compra de medios.

Intercambio de anuncios de marca blanca

Es una plataforma de software lista para el mercado diseñada para implementar rápidamente un sólido intercambio de anuncios independiente. Cree y convierta su solución de marca privada en un mercado altamente rentable.

¿Qué es DSP de marca blanca?

El DSP de marca blanca es un núcleo técnico de DSP completamente desarrollado, configurado y mantenido que una empresa compra a proveedores sin etiqueta.

El núcleo de software preempaquetado hace que la solución DSP de marca blanca sea razonablemente fácil de implementar y solo requiere un mínimo de retoques personalizados.

¿Por qué utilizar la tecnología DSP de marca blanca?

• Tiempo y precio. Una plataforma publicitaria lista para usar reduce el tiempo y los recursos necesarios para construir una plataforma desde cero.
• La seguridad. El software de desarrollo propio puede tener errores, pero un DSP comercial de marca blanca de un proveedor de tecnología acreditado garantiza un funcionamiento sin problemas.
• Escalabilidad. Otra oportunidad de negocio de marca blanca; es rápido de configurar y escalar según sea necesario.

Con una solución DSP de marca blanca, hacer crecer y escalar su negocio publicitario independiente es mucho más fácil.

Para envolverlo todo

Los servicios de marca blanca están diseñados para ayudarlo a concentrarse más en sus objetivos comerciales. No hay necesidad de reinventar la rueda y gastar incontables horas y dinero en investigación y desarrollo. Los productos promocionales de servicio de marca blanca son excelentes porque requieren una inversión inicial mínima.

Por lo tanto, son adecuados no solo para grandes sino también para pequeñas empresas. Solo necesita encontrar los proveedores de servicios de marca blanca adecuados.

Las soluciones de marca blanca son altamente personalizables, por lo que puede optimizar la plataforma para que funcione perfectamente, lo que lo ayudará a lograr resultados sin precedentes.

La solución de marca blanca requiere una inversión de capital inicial mínima, ya que el proveedor cubre todos los problemas relacionados con las licencias de software, el espacio o los servidores del centro de datos y los costos de soporte técnico.

Una vez que una empresa ha personalizado el producto, puede comenzar a vender el producto como ingresos y ganar mucho dinero con él.

¡Cree su propia plataforma programática de marca blanca con las soluciones SmartyAds WL!